摘 要：近年，新媒體作為信息傳播的重要載體，以其方便高效的特點(diǎn)備受青睞。結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)?shù)孛襟w必須與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新，正確利用新媒體的巨大潛力和價(jià)值優(yōu)勢(shì)，合理融合。城市電視臺(tái)利用新媒體的運(yùn)營(yíng)特色，承載城市電視臺(tái)內(nèi)容，從而將信息更直接、高效地傳播給廣大受眾。本文首先介紹城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的意義，重點(diǎn)研究新媒體對(duì)城市電視臺(tái)的作用影響，并提出城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的幾條路徑，旨在為電視臺(tái)未來(lái)發(fā)展拓寬思路。

關(guān)鍵詞：城市；新媒體；文化；運(yùn)用；傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0238-02

一、引言

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第12次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。應(yīng)利用新信息技術(shù)，促進(jìn)媒體的整合。同年，工信部向中國(guó)廣電頒發(fā)5G商用牌照，由此可見(jiàn)，這是提高我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)傳播力量的契機(jī)。城市是信息娛樂(lè)生活的集散地，城市廣播電視媒體始終處于最前沿，在媒體融合如此受重視的情況下，怎樣在新技術(shù)的推動(dòng)與支持下真正與新媒體全面融合是城市廣電面臨的一個(gè)實(shí)質(zhì)性問(wèn)題。

二、在城市文化環(huán)境中，新媒體傳播的特點(diǎn)

（一）信息量巨大，調(diào)用信息方便快捷

在當(dāng)今社會(huì)文化環(huán)境中，新媒體可以存儲(chǔ)大量信息，其傳播的根本在于超鏈接構(gòu)成的巨大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，鏈接含有數(shù)據(jù)、圖片、文字、影像等海量信息，新媒體憑借極其豐富的信息加上具有檢索力的超鏈接，足以滿(mǎn)足群眾的基本需求。此外，新媒體中信息調(diào)取快捷，只需輸入簡(jiǎn)要關(guān)鍵詞，就可確切找到目標(biāo)信息，而之前傳統(tǒng)媒體的檢索方式比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力。因此，新媒體相比傳統(tǒng)媒體信息存儲(chǔ)量更大、調(diào)用信息更加便捷的特點(diǎn)在城市文化環(huán)境中十分突出。

（二）新媒體的傳播數(shù)字化優(yōu)勢(shì)明顯

無(wú)線(xiàn)移動(dòng)技術(shù)發(fā)展迅速，在新媒體傳播中，通過(guò)數(shù)字化的方式，新媒體技術(shù)更加簡(jiǎn)單快捷，信息的復(fù)制、傳輸和轉(zhuǎn)換更加方便。一個(gè)城市獨(dú)特的形象信息會(huì)通過(guò)不斷傳播來(lái)加深在群眾心中的印象。新媒體極大地方便了全國(guó)人民的互動(dòng)，群眾可第一時(shí)間直接了解當(dāng)?shù)匦侣勑畔?。并且微博、微信等官方賬號(hào)是實(shí)名認(rèn)證的，這樣社會(huì)信息傳播就更加準(zhǔn)確、權(quán)威，可以培養(yǎng)出更加穩(wěn)定的受眾。它不僅節(jié)省了高昂的信息傳播成本，而且增加了傳播的樂(lè)趣。通過(guò)視頻、音頻、圖片和文字的運(yùn)用，可以使城市環(huán)境形象更飽滿(mǎn)和有趣，從而豐富居民的日常生活。

（三）城市文化傳播的傳播者與接收者嚴(yán)重分離的現(xiàn)象

通常情況下，人民群眾、公務(wù)機(jī)關(guān)政府人員、媒體、企業(yè)、非政府組織等，是城市環(huán)境文化的主要使用與傳播者。但由于城市化進(jìn)程的加快，城市文化環(huán)境傳播逐漸出現(xiàn)局限性，僅限于少數(shù)參與城市文化建設(shè)或傳播的公民，市區(qū)群眾的文化環(huán)境認(rèn)知與榮譽(yù)感逐步減弱。同時(shí)，政府對(duì)文化環(huán)境的重視度不是很高，這樣就會(huì)直接打擊其他非政府組織群眾傳播文化的積極性。在傳統(tǒng)媒體信息傳播缺乏與受眾的互動(dòng)、不能滿(mǎn)足群眾需求的情況下，城市文化傳播者就失去了動(dòng)力，以至于其作品缺乏深度，無(wú)法打動(dòng)讀者的心靈。

（四）城市文化主題不鮮明，缺乏文化個(gè)性

城市若想具有發(fā)展?jié)撃?，就必須重視文化環(huán)境的發(fā)展，并且形成符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的文化環(huán)境主題。如果文化是城市進(jìn)步的靈魂，那么城市主題就是靈魂中的靈魂。筆者認(rèn)為，當(dāng)前城市文化傳播效果不佳的主要原因是反映城市文化個(gè)性和特色的主題不明確，城市未找到自身的優(yōu)勢(shì)和資源，大多只描繪了城市發(fā)展的一個(gè)側(cè)面或一部分，這使得交際行為缺乏中心，無(wú)法形成一種交際力量。城市文化同質(zhì)化情況較為顯著，城市文化方向不夠明確，群眾無(wú)法區(qū)分不同城市文化與城市環(huán)境的文化差異，導(dǎo)致城市文化缺乏明確特點(diǎn)，無(wú)法給人留下深刻的印象。[1]

三、城市文化環(huán)境下新媒體藝術(shù)的運(yùn)用與傳播策略

（一）建立技術(shù)平臺(tái)共享機(jī)制

從前期計(jì)劃到社會(huì)調(diào)研、生產(chǎn)，再到后期群眾反饋，都可以運(yùn)用新媒體為節(jié)目提供支持，建立技術(shù)平臺(tái)共享機(jī)制。城市廣播和電視媒體前期的制作需要有出色的規(guī)劃，為了評(píng)估和編制市場(chǎng)策略計(jì)劃，也需要大眾的反饋。城市廣電能夠及時(shí)直接地與群眾接觸，在過(guò)去，城市傳統(tǒng)廣電媒體更多依賴(lài)人工團(tuán)隊(duì)和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司，而現(xiàn)在可以將這種需求交給大數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)計(jì)，在城市廣電較為擅長(zhǎng)的生活服務(wù)等領(lǐng)域建立一套科學(xué)完善的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。使用新媒體移動(dòng)平臺(tái)的受眾較多，因此生產(chǎn)者可以通過(guò)推送各種試驗(yàn)性信息直接了解受眾的真實(shí)反應(yīng)，然后通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)整理和總結(jié)市場(chǎng)群體的需求。在此基礎(chǔ)上，再制定節(jié)目和電視劇等計(jì)劃，然后通過(guò)新媒體掌握實(shí)施過(guò)程中受眾歡迎支持程度的變化。

（二）發(fā)揮新媒體的輿論宣傳功能，加強(qiáng)深度文化傳播

新媒體不僅可以傳播文化，還可以傳播思想、社會(huì)價(jià)值等，實(shí)現(xiàn)新媒體的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)加大新媒體宣傳力度有助于城市文化建設(shè)。城市精神、城市形象的樹(shù)立和傳播都需要通過(guò)新媒體的宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)。新媒體的傳播不但涉及科學(xué)技術(shù)，還需要融合傳統(tǒng)媒體的基本功能和優(yōu)點(diǎn)，在了解媒體新聞質(zhì)量的前提下，掌控價(jià)值導(dǎo)向和公眾新聞的真實(shí)性，從而為城市文化環(huán)境的建設(shè)貢獻(xiàn)力量。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，新聞媒體傳播如同我們周?chē)目諝庖粯訜o(wú)處不在，同時(shí)散發(fā)著勃勃生機(jī)。新媒體信息的傳播需要政府部門(mén)的監(jiān)管，公眾在新媒體中滿(mǎn)足感官和理性需要，無(wú)論是新聞機(jī)構(gòu)還是自媒體工作者，都需要以傳播公正、客觀的新聞內(nèi)容為原則。

（三）正確對(duì)待新媒體

面對(duì)電視臺(tái)和新媒體的融合發(fā)展，相關(guān)工作人員必須正視新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)，將其作為獨(dú)立個(gè)體看待?，F(xiàn)階段，微傳播是傳播的重要載體，以微信和微博等形式為主。微傳播的客戶(hù)群體逐年壯大，是目前我國(guó)新媒體發(fā)展的事實(shí)。城市電視臺(tái)必須清楚了解新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)，給予其高度重視。新媒體關(guān)系到城市電視臺(tái)的未來(lái)發(fā)展，城市電視臺(tái)如果不能與新媒體有效融合，其未來(lái)發(fā)展勢(shì)必會(huì)遇到很多難題。隨著新媒體的快速發(fā)展，電視臺(tái)逐漸喪失了傳播優(yōu)勢(shì)，電視臺(tái)的受眾發(fā)生了很大的變化。為了阻止事態(tài)繼續(xù)惡化，城市電視臺(tái)相關(guān)工作人員必須轉(zhuǎn)變思想觀念，與時(shí)俱進(jìn)，將新媒體發(fā)展與城市電視臺(tái)有效融和；同時(shí)，借助新媒體資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而更好地服務(wù)廣大群眾。[2]

（四）開(kāi)發(fā)本土化的移動(dòng)客戶(hù)端

在新媒體潮流下，城市電視臺(tái)要想取得成就，只依靠新媒體平臺(tái)是不夠的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，城市電視臺(tái)要與新媒體充分融合發(fā)展，必須打造本土生活化APP。目前已經(jīng)有一部分城市電視臺(tái)開(kāi)始潛心研究和開(kāi)發(fā)APP，促進(jìn)了生活化APP的發(fā)展，同時(shí)取得了顯著效果。例如南寧廣播電視報(bào)APP是南寧廣播電視臺(tái)開(kāi)發(fā)的手機(jī)城市生活類(lèi)客戶(hù)端，作為南寧人的“老朋友”，南寧廣播電視報(bào)與群眾共同關(guān)注生活、愛(ài)上生活，為群眾提供有情有理有味有用的海量信息，有效實(shí)現(xiàn)了南寧廣播電視新聞在全國(guó)的普遍傳播，使手機(jī)、電腦、電視等通信設(shè)備同步有效實(shí)現(xiàn)了信息傳播。南寧廣播電視報(bào)APP還可以更快地傳播南寧電視臺(tái)收集的新聞信息，使人們?cè)谧疃虝r(shí)間內(nèi)了解城市公共信息，其不受時(shí)間空間束縛，更好地服務(wù)廣大受眾，為人們帶來(lái)了很大的便利。由此可以看出，城市電視臺(tái)要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，可以吸取其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)實(shí)際情況和當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情，注重開(kāi)發(fā)本土生活化手機(jī)客戶(hù)端，打造出獨(dú)具特色、個(gè)性化的手機(jī)客戶(hù)端，促進(jìn)城市電視臺(tái)和新媒體的融合發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的普及，人們對(duì)信息時(shí)代有了較好的認(rèn)識(shí)，對(duì)新聞信息的深度、時(shí)效、發(fā)展都有更高的要求。全國(guó)各地城市的建設(shè)步伐逐漸加快，各城市間信息資源競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，借助新媒體塑造和傳播城市形象是輔助城市形象提升的新機(jī)遇。城市的美好形象是一座城市發(fā)展的重要指標(biāo)，城市的發(fā)展能帶動(dòng)國(guó)家的進(jìn)步，因此城市形象塑造與新媒體的結(jié)合勢(shì)在必行。

參考文獻(xiàn)：

[1] 安應(yīng)民.論公民社會(huì)與政府信任關(guān)系的構(gòu)建[J].公共管理與政策論，2012（1）：35-40.

[2] 肖陽(yáng).新媒體中城市形象建構(gòu)與傳播研究[D].蘇州大學(xué)，2016.

作者簡(jiǎn)介：孫麒斌（1998—），山東臨沂人，本科，研究方向：新媒體。