摘 要：新媒體給受眾帶來了主題報道新穎性、便捷性等層面的體驗升級，而這對于廣播媒體而言又是一場新的競爭的開始。本文就新媒體時代廣播電臺所面臨的挑戰(zhàn)進行深入分析，在傳播生態(tài)被打破、速度優(yōu)勢漸消失的大背景下，傳統(tǒng)主題報道在融媒體理念下的突圍顯得至關(guān)重要。在這一探索中，廣播媒體應(yīng)通過突出自身組合優(yōu)勢、植入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維等多元策略的組合應(yīng)用，實現(xiàn)融媒體環(huán)境下廣播重大主題報道在傳播途徑、內(nèi)容樣式等方面的不斷突破，進而推動融媒體的深入發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播；重大主題報道；對策

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0158-01

伴隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體已經(jīng)成為人們獲取資訊、相互交流的新平臺，信息“微時代”已全面到來。人們生活方式的改革在倒逼傳統(tǒng)媒體改革。新媒體的強勢崛起也使廣播電臺在重大主題報道中的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在一步步減弱。如何在新的發(fā)展形勢下實現(xiàn)廣電報道的突圍，成了每一個從業(yè)者都在思考的問題。

一、新媒體時代廣播電臺面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播生態(tài)被打破

新媒體的快速崛起，使在重大新聞事件的報道中，傳統(tǒng)廣播媒體不再是受眾獲得資訊、音頻的唯一渠道。在新媒體的架構(gòu)下，接入互聯(lián)網(wǎng)終端的手機、筆記本電腦等移動終端設(shè)備為重大主題報道的資訊、音頻的獲得提供了新的路徑。同時，這一新興媒體借助互聯(lián)網(wǎng)思維，在信息的增值效益上也是傳統(tǒng)廣電媒體無法比擬的。[1]從受眾角度而言，這帶來了在新穎性、便捷性等層面的體驗升級，但對于廣播媒體而言，又是一場新的競爭的開始。原有的媒體傳播生態(tài)被打破，傳統(tǒng)廣播媒體的受眾群體正在一步步萎縮。這必然是最危險的一個信號。

（二）速度優(yōu)勢逐漸消失

重大事件報道在強調(diào)“新”的同時，更要注重“速度”。媒體的競爭更多的是速度上的競爭。誰能夠最先組建報道團隊，誰能夠最先發(fā)出事件報道，也就能成為重大事件報道的贏家。隨著新媒體技術(shù)的不斷成熟，“速度”已不再是傳統(tǒng)廣電媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)的不斷推動下，新媒體在采編、播出上的速度是傳統(tǒng)廣電媒體難以企及的。但不可忽視的是，新媒體框架下的“自媒體”的不斷成熟，使新媒體的潛在“報道者”成幾何倍數(shù)增加，從一定角度上而言，每一個重大事件的經(jīng)歷者往往也會成為新媒體的“采編者”，成為發(fā)布重大事件的另一個集中的源頭，同時這一重大事件的報道信息也會在網(wǎng)絡(luò)平臺或社交圈中快速傳播，進一步擴大新媒體傳播的效益，而這一傳播樣式的最終受益者必將是新媒體運營平臺。[2]

（三）產(chǎn)品內(nèi)容較單一

從市場經(jīng)濟思維出發(fā)，主題報道本身也是新聞系列化產(chǎn)品之一。產(chǎn)品的即時性、獨創(chuàng)性、新穎性及全面性都將直接決定主題報道在傳播前期的影響力。在主題報道過程中，缺乏用戶思維成為發(fā)展中值得關(guān)注的一個問題。一段時間以來，在重大主題報道過程中，傳統(tǒng)廣播媒體的創(chuàng)意意識不足，導(dǎo)致主題報道多以公文報告的形式來進行，這種報道樣式將在無形中拉大與受眾的距離。同時，這種方式與新媒體圖文并茂、視頻穿插方式的靈活組合，又在內(nèi)容品質(zhì)上有一定的不足，進而導(dǎo)致在主題報道中受眾更傾向于選擇接受新媒體傳播平臺。

（四）融合理念滯后

在融媒體探索中，廣播媒體開始嘗試在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上進行多元化探索，部分媒體開始建立自己的網(wǎng)站，開發(fā)自己的APP，從而使自身的報道更為立體和多元。而在這一過程中，對于后者的開發(fā)和應(yīng)用的定位出現(xiàn)了一定的偏差，多是將互聯(lián)網(wǎng)平臺上的網(wǎng)站、APP作為主題報道途徑拓展的一種方式，只是簡單地將自己的主題報道內(nèi)容進行同步播放，而未能立足于不同網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢來實現(xiàn)融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)，從而使融媒體在探索過程中在主題報道上的形式化較為突出。

二、融媒體理念下廣播重大主題報道的對策

（一）突出自身組合優(yōu)勢

在當(dāng)前的媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不可盲目自大，也不可過分自卑。新媒體雖在極大程度上提升了信息傳播的速率，拓展了信息傳播渠道，給了受眾更多的選擇空間和發(fā)揮空間，而回歸到本質(zhì)，其發(fā)展應(yīng)有待于內(nèi)容上的保障。內(nèi)容仍將是媒體傳播的核心，對內(nèi)容的制作正是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體成熟和規(guī)范的內(nèi)容生產(chǎn)體系將成為融媒體業(yè)態(tài)中的主要基石。同時，傳統(tǒng)廣電媒體的突出優(yōu)勢也表現(xiàn)在技術(shù)、運營等方面的適應(yīng)力上。傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)歷過數(shù)字媒體的改革，其內(nèi)部有比較深厚的人才底蘊和成熟的應(yīng)對經(jīng)驗。但傳統(tǒng)媒體在融媒體理念下的發(fā)展過程中，在技術(shù)上的瓶頸完全可以靠自身的技術(shù)力量和人才保障來突破。[3]

（二）植入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”為媒體產(chǎn)業(yè)打開了新的思路。傳統(tǒng)廣播的融媒體發(fā)展之路，應(yīng)在根據(jù)技術(shù)、設(shè)備、平臺建設(shè)的同時，革新融媒體環(huán)境下的主題報道產(chǎn)品的生產(chǎn)模式。在制作內(nèi)容的過程中，改變傳統(tǒng)廣電記者“單兵作戰(zhàn)+周期制作”的這種固化模式，應(yīng)植入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，實現(xiàn)采訪、寫稿、剪輯的單兵多能或團隊活動作業(yè)，完成對采訪資料的現(xiàn)場打磨、注重音視頻產(chǎn)品的融合，從而快速生成融媒體主題報道作品，并通過互聯(lián)網(wǎng)媒介向廣播之外的其他媒體平臺發(fā)布，進而實現(xiàn)融媒體理念下的一平臺制作，立體化播出、矩陣式傳播的效果。這一節(jié)目制作和播出模式將能夠在較大程度上讓廣電主題報道產(chǎn)品兼具“快”“佳”“廣”的優(yōu)勢，將成為廣電主題報道提升影響力的重要策略。

（三）做好新聞產(chǎn)品策劃

主題報道節(jié)目的品質(zhì)是贏得市場和口碑的重要基礎(chǔ)。媒體產(chǎn)業(yè)的競爭歸根到底也必然是品質(zhì)的競爭。因此，應(yīng)將做好新聞產(chǎn)品的策劃放在主題報道的核心位置。在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間競爭持續(xù)的大背景下，廣電媒體在發(fā)展的過程中需以供給側(cè)的思維實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)上的提升。在這一過程中，要逐步轉(zhuǎn)變“我播你聽”的產(chǎn)品供給模式，應(yīng)逐步實現(xiàn)在“傳”與“受”主客體關(guān)系上的顛覆。在主題報道的策劃中多從用戶感興趣的角度來選取主題，制作大眾喜聞樂見的樣式和內(nèi)容，這樣才能為傳統(tǒng)廣播的主題報道帶來更多的流量。好的產(chǎn)品也會進一步激活其他平臺上的主題報道氛圍，受眾可以通過點評、轉(zhuǎn)載等方式提升主題報道關(guān)注度，同時進一步拓展受眾范圍。

（四）謀求跨媒體合作

新媒體與傳統(tǒng)媒體的共生態(tài)勢將持續(xù)下去。對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的發(fā)展不是洪水猛獸；對于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體更不是可以取而代之的。融媒體發(fā)展的一個重要方向，便是媒體產(chǎn)業(yè)界限的打破，共生共融才能夠?qū)崿F(xiàn)雙方在合理進行市場覆蓋和拓展過程中新的發(fā)展。從傳統(tǒng)廣電媒體的角度而言，一方面，傳統(tǒng)廣播應(yīng)以重大主題報道為突破口，探索媒體的轉(zhuǎn)型及提升自身的影響力，立足于自身主題報道在自媒體及其他新媒體無法替代的功能和優(yōu)勢上做足文章；另一方面，也應(yīng)拓寬視野，借力新媒體的傳播平臺和模式，彌補自身在傳播效果、受眾群體方面的劣勢，才能在媒體發(fā)展中立于不敗之地，進而推動媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)語

技術(shù)改變的不僅僅是生產(chǎn)方式，更是生活的樣式。新媒體時代的到來使傳統(tǒng)媒體所面臨的發(fā)展形勢發(fā)生了改變。融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷突出自身的優(yōu)勢、植入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維、發(fā)揮融媒體優(yōu)勢、謀求跨媒體合作來實現(xiàn)重大事件報道上的改革，從而推動傳統(tǒng)廣播媒體在速度、內(nèi)容、形式上的突破。這種全新的發(fā)展方式，將提升傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟效益，同時進一步提升其社會效益，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體在新時期背景下的跨越和發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王南.淺析廣播電視在融媒體時代下的困境與出路[J].記者觀察，2019（17）：61-62.

[2] 楊千.融媒體背景下廣播報道的創(chuàng)新研究[J].新媒體研究，2019，5（15）：82-84.

[3] 趙旭凱.融媒體背景下如何創(chuàng)新電視新聞報道[J].記者搖籃，2019（1）：44-45.

作者簡介：郭士熒（1982—），女，山東淄博人，研究生，主任編輯，北京廣播電視臺總編室從事宣傳管理工作。