摘要：包裝作為農副產品品牌形象的外在形式，助力于農副產品品牌形象的推廣與營銷。當前，隨著人們生活水平的提高，人們在選購農副產品時，不僅重視農副產品的內在質量，也更為重視農副產品的外在包裝品牌形象?？梢?，農副產品包裝品牌形象設計的重要性。對此，立足于農副產品包裝品牌形象設計的現狀，分析農副產品包裝品牌形象設計路徑，提出農副產品包裝品牌形象推廣策略，進而增強農副產品品牌形象銷售成效，使其獲取較多的經濟收益。

關鍵詞：農副產品;包裝;推廣策略;品牌形象;設計

引言

品牌形象的建設助力于農副產品的發(fā)展，在農副產品品牌形象建設中，包裝設計作為農副產品綜合特征體現，其是一種獨特的語言表達形式，充分展現農副產品品牌形象的個性、特征、品質以及信譽，與農副產品的品牌形象推廣密切相關，助力于農副產品企業(yè)的全面性發(fā)展。新時代背景下，農副產品品牌形象的推廣與樹立，需要重視農副產品包裝品牌形象的設計，以農副產品的包裝品牌形象設計助推農副產品的銷售、營銷，進而推進農副產品品牌形象的良好建設。

一、農副產品包裝品牌形象設計現狀

（一）包裝品牌形象設計的意義性不明顯

在農副產品包裝品牌形象設計中，包裝品牌形象設計的意義是指農副產品包裝的設計，應凸顯農副產品自身具有的特性，以包裝品牌形象展示產品，使人們通過包裝能夠知曉農副產品的內在以及核心要素，這也是農副產品包裝品牌形象設計的關鍵點，達到以包裝凸顯農副產品品牌形象的目的。但從當前農副產品包裝品牌形象設計現狀來看，農副產品的包裝設計未能夠凸顯農副產品的內在意義，使包裝與農副產品之間的關聯(lián)性缺失，這就失去了農副產品包裝設計的價值。同時，農副產品包裝品牌形象設計缺乏意義性，其在市場推廣、營銷，不能夠凸顯其地域性、文化性價值，需要受眾面關注較少，達不到農副產品的有效性銷售目的。

（二）包裝品牌形象設計缺乏內涵

從當前農副產品包裝品牌形象設計現狀來看，農副產品包裝品牌形象缺乏內涵。農副產品包裝品牌形象內涵是指產品的包裝品牌形象需要與產品自身的經營管理等理念融合，以產品外包裝，呈現企業(yè)的發(fā)展思想理念以及相關思想要素。但當前農副產品包裝品牌形象缺乏內涵因素，使包裝設計價值缺失，影響到農副產品在市場發(fā)展過程中的進一步推廣。

二、農副產品包裝品牌形象設計路徑

（一）確立農副產品包裝設計定位

在農副產品包裝品牌形象設計中，首先需要明確產品包裝的設計定位，知曉產品生產企業(yè)以及產品為誰而生產，并且結合這些元素，立足于創(chuàng)新思維層面，推進農副產品包裝品牌形象設計的創(chuàng)新，彰顯農副產品包裝品牌形象設計的價值。首先，在農副產品包裝品牌形象設計定位中，對農副產品進行定位。農副產品包含大米、蔬菜、雞蛋等物品，針對市場經濟發(fā)展水平，實現農副產品價格的定位，根據農副產品的價格進行設計農副產品的包裝形象。其次，明確農副產品的市場定位，知曉農副產品的受眾面人群，人群消費水平等等信息，根據這些信息，開展農副產品包裝設計。最后，定位農副產品的包裝，包含農副產品的包裝運用的材料、設計手法、表現形式以及圖標等等，將這些融入到農副產品包裝設計中。同時，在農副產品包裝設計中融入地方文化以及企業(yè)文化，凸顯獨具一格的包裝設計模式，以農副產品包裝的特色性，吸引較多的消費者，推進農副產品的銷售與營銷。

（二）明確農副產品包裝設計要素

在農副產品包裝品牌形象設計中，明確農副產品包裝品牌形象設計要素的重點，根據人們喜歡、社會發(fā)展形式，推進農副產品包裝的有效性設計。首先，農副產品包裝造型的明確，需要農副產品包裝造型結構凸顯人性化。例如：農副產品包裝袋的設計人性化，采取便捷式的斯拉模式，便于運用農副產品。同時，農副產品包裝袋，運用環(huán)保材質的材料，便于消費者可以重復的運用產品包裝袋。其次，在農副產品包裝品牌形象設計中，巧妙的運用圖形的語言元素，以此元素，賦予農副產品美感。例如：在農副產品包裝設計中，以綠色生態(tài)思想為導向，將包裝以綠色為主色系，通過綠色顏色的渲染，傳遞農副產品企業(yè)的文化理念，使廣大的消費者認可該品牌形象，實現農副產品的廣泛推廣與傳播。同時，可以通過數據信息的獲取，知曉打造喜歡的農副產品包裝模式，在此基礎上進行創(chuàng)新，融入自身企業(yè)的文化以及產品信息，以包裝傳遞農副產品信息模式，使農副產品包裝更具內涵性，進而獲取較多的人們關注農副產品以及使用農副產品。最后，農副產品的包裝盡可能的運用環(huán)保材料，以此真正做到農副產品的綠色生態(tài)發(fā)展模式。

（三）遵從農副產品包裝設計原則

在農副產品包裝品牌形象設計中，需要遵從其設計原則，從而達到農副產品包裝品牌形象設計的良好愿景。首先，農副產品包裝品牌形象設計，需要遵從綠色環(huán)保原則，農副產品自身具有綠色環(huán)保思想理念，這也需要在其包裝上進行呈現，通過包裝品牌形象，給予人們眼前一亮的視覺感官效應，讓人們欣賞綠色、熱愛綠色，起到引領人們的意向，促進人們向綠色環(huán)保發(fā)展層面進程。其次，農副產品包裝品牌形象設計，遵從文化性原則，深挖地域文化以及企業(yè)文化，將文化信息融入到包裝設計中，以包裝凸顯文化信息內容，賦予農副產品包裝內涵性，進而推進農副產品在市場中廣泛營銷。最后，農副產品包裝品牌形象設計，遵從整體性原則。在農副產品包裝品牌形象設計中，整體性需要達到農副產品本身與包裝融合的整體性、農副產品本身與品牌形象的整體性，進而達到良好的農副產品包裝品牌形象設計模式。

三、農副產品包裝品牌形象推廣策略

（一）運用媒體廣泛推廣

農副產品在營銷與銷售過程中，其重視包裝品牌形象，能夠以包裝模式，吸引較多的人們關注，推進農副產品品牌形象推廣。因此，在農副產品銷售營銷中，重視農副產品包裝品牌形象的設計，以包裝品牌形象設計的良好成效，推進農副產品銷售。同時，在農副產品包裝品牌形象設計中，運用媒體平臺實現農副產品的廣泛推廣。例如：借助電視、報紙等媒體平臺，加強農副產品宣傳以及農副產品包裝品牌形象的宣傳，使人們熟知農副產品包裝品牌形象，進而購買農副產品，推進農副產品良好銷售與營銷。

（二）運用網絡平臺廣泛推廣

農副產品包裝品牌形象的推廣，需要與時俱進，不僅在傳統(tǒng)媒體平臺下進行弘揚與傳播，更要在網絡平臺中進行推廣與普及，增強人們對農副產品包裝品牌形象認知度，使人們認可農副產品包裝品牌形象，進而促進農副產品包裝品牌形象有效性銷售。例如：借助新媒體平臺推廣農副產品包裝品牌形象，將農副產品包裝品牌形象以短視頻方式進行呈現，在廣大媒體平臺中進行推廣，讓人們獲取品牌形象，認知農副產品包裝品牌形象形象，進而選取農副產品。

結語

農副產品包裝品牌形象的設計與推廣策略研究十分必要，不僅是農副產品包裝品牌形象得以有效性設計的需要，也是農副產品包裝品牌形象實效性推廣的需要，助力于農副產品企業(yè)全面性發(fā)展，使其在品牌包裝設計以及推廣中獲取較多的經濟收益。因此，在農副產品推廣中，重視農副產品包裝品牌形象的設計，并且以多路徑推廣農副產品包裝品牌形象，進而提升我國農副產品銷售額度，增強我國綜合國力。

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作者簡介：

楊笑（1981—），女，漢族，河北省秦皇島市人，北京城市學院，美術學碩士，一級教師，從事視覺傳達平面設計領域研究。