摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，為我國的新媒體發(fā)展創(chuàng)造了非常有利的條件。隨著智能移動(dòng)設(shè)備的普及化和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，受眾可以切身實(shí)地參與到新聞信息的傳播過程中去。與此同時(shí)，隨著年輕人不斷的加入到新媒體的隊(duì)伍中去，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因此，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體必須與新媒體進(jìn)行有機(jī)的融合，才能夠得到更好的發(fā)展。但是，必須要弄清楚兩者的聯(lián)系和區(qū)別，進(jìn)而找到關(guān)鍵的因素和路徑，才能夠更好的促進(jìn)二者之間的融合。本文主要闡述傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合中的關(guān)鍵和路徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體與新興媒體;融合;關(guān)系;關(guān)鍵和路徑

隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)變得越來越嚴(yán)重。為了能夠更好的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和需求，傳統(tǒng)媒體必須做出相應(yīng)的改變，以便于更好的生存和發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，是讓傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代下轉(zhuǎn)型的最有效方法。只有通過良好的融合，我們才能充分利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、高度的信譽(yù)以及廣泛性的優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體能夠得到良好的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的概念

傳統(tǒng)媒體是指使用印刷和電子技術(shù)作為生產(chǎn)的手段，并以某些對(duì)象作為媒體的主體來產(chǎn)生新聞，進(jìn)而向公眾提供休閑、娛樂和教育的媒體形式[1]。與新媒體相比，主要是以書籍、廣播、電視節(jié)目等的主要形式，并且必須根據(jù)某些標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容和格式來進(jìn)行制作。新媒體通常被理解成一種新型的媒體形式，它是由信息科學(xué)和技術(shù)的促進(jìn)而產(chǎn)生的，它可以有效的確保信息交流中，兩方之間的對(duì)等交流，并可以及時(shí)向公眾提供個(gè)性化的信息服務(wù)。主要的傳播形式如下：移動(dòng)短信、手機(jī)廣告、媒體文章、移動(dòng)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視等。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵

（一）受眾需求

無論是傳統(tǒng)媒體還是現(xiàn)代的新媒體，如果要想實(shí)現(xiàn)信息的傳播，就必須要充分的滿足受眾者的需求[2]。因此，傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合之前，必須充分了解受眾者的實(shí)際需求，然后根據(jù)受眾者的需求，科學(xué)合理的與新媒體進(jìn)行融合，以便在二者融合后，能夠獲得更好地發(fā)展。傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該從受眾者的角度出發(fā)，考慮與新媒體融合的具體問題，為受眾者提供與他們的興趣更加相關(guān)的信息服務(wù)，進(jìn)而為受眾者提供最佳的體驗(yàn)感。此外，對(duì)于許多選擇傳統(tǒng)媒體的觀眾來說，最重要的一點(diǎn)是，他們需要獲得更加可靠和具有權(quán)威性的信息。因此，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合之后，必須要保持傳統(tǒng)媒體本身的可靠性和權(quán)威性。

（二）靈活機(jī)動(dòng)地應(yīng)用科學(xué)技術(shù)

人類歷史上的第三次工業(yè)革命，即科學(xué)技術(shù)革命，它極大地改變了現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)?？萍嫉膭?chuàng)新，不僅是新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展的重要因素，而且還是傳統(tǒng)媒體逐漸處于不利地位的主要原因。為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，我們必須要在媒體行業(yè)中科學(xué)的、靈活的應(yīng)用科學(xué)技術(shù)，進(jìn)而讓傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合路徑

（一）融合技術(shù)體系的建立

受眾者的實(shí)際需求、開放的外部環(huán)境、共享的資源等，都是傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合之間的必要解決的問題[3]。但是，如果想讓二者快速的融合，就需要適當(dāng)?shù)目茖W(xué)技術(shù)支持。因此，需要加快的創(chuàng)建和完善科學(xué)合理的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)體系，幫助二者更好的進(jìn)行融合。此外，要注重對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新性，因?yàn)檫@是傳統(tǒng)媒體在傳播過程中的一大弱勢(shì)。傳統(tǒng)媒體需要積極的配合新媒體，進(jìn)行融合技術(shù)體系的創(chuàng)建，進(jìn)而促進(jìn)與新媒體的有機(jī)融合，這樣才能夠有效的保障傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合之后，能夠更好的發(fā)展。

（二）轉(zhuǎn)變觀念與意識(shí)，從根本上實(shí)現(xiàn)二者融合

“新”并不是全面肯定新興媒體的代名詞，“舊”也不是全面否定傳統(tǒng)媒體的代名詞[4]。二者都有自身的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，因此，將二者進(jìn)行有機(jī)的融合就是為了去其糟粕，取其精華。在這個(gè)有限的市場(chǎng)環(huán)境中，為二者的未來發(fā)展帶來全新的發(fā)展模式。從傳統(tǒng)媒體的角度來看，大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體一直在行業(yè)現(xiàn)實(shí)中等待資金和優(yōu)惠政策，所以并沒有那種進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展的理念，這就造成了傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)歷了最大的下滑。而隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該局限于自身的優(yōu)勢(shì)，而是要放下“身份”，以積極的態(tài)度面對(duì)當(dāng)前新媒體所帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，進(jìn)而順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身的華麗轉(zhuǎn)型。

（三）堅(jiān)持產(chǎn)品導(dǎo)向戰(zhàn)略

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容比較單一化，并且不能有效的滿足用戶的不同需求，這嚴(yán)重影響了與新媒體之間的融合。為了改變當(dāng)前的實(shí)際狀況，傳統(tǒng)媒體必須尋找新的突破點(diǎn)，例如對(duì)產(chǎn)品的重新定位。產(chǎn)品定位主要包括以下幾個(gè)方面：第一，通過傳統(tǒng)媒體品牌來吸引更多的用戶。在其發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體必須要保持較高的權(quán)威性和可靠性。這就要求傳統(tǒng)媒體必須要建立一個(gè)以產(chǎn)品為核心，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為價(jià)值的多樣化的信息傳播體系。其次，媒體傳播的內(nèi)容必須要滿足精準(zhǔn)化的需求，并為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。此外，產(chǎn)品分銷平臺(tái)可以有效的擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力，進(jìn)而有效的優(yōu)化自身的傳播途徑和為吸引更多的新用戶探索全新的方式。最后，聯(lián)通線上和線下服務(wù)：讓傳統(tǒng)媒體變得更加的靈活，進(jìn)而發(fā)揮更大用戶的主觀能動(dòng)性，進(jìn)而擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體和新媒體的影響力。

四、小結(jié)

綜上所述，在信息技術(shù)時(shí)代，新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了非常大的壓力。如果傳統(tǒng)媒體要在新時(shí)代下更好的生存和繁榮，就必須有所作為，與新媒體進(jìn)行有機(jī)的融合，進(jìn)而獲得更加強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。本文對(duì)此進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，我們希望這種分析能夠?yàn)槲磥韨鹘y(tǒng)媒體與新媒體的融合，提供有效的建議和參考，進(jìn)而促進(jìn)我國媒體行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]于海燕.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑分析[J].記者搖籃，2020（04）：141-142.

[2]屠王川.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑分析[J].西部廣播電視，2019（24）：63-64.

[3]王蓮.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑探析[J].傳播力研究，2019，3（31）：77.

[4]王文.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑[J].傳播力研究，2019，3（25）：82-83.

作者簡(jiǎn)介：

鄔妍玓（1988.11—）性別：女 民族：漢族，籍貫：山東濟(jì)南，職稱：助理記者，研究方向：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方向。