摘 要：在全媒體時(shí)代下，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和多平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)傳播技術(shù)革新，顯然已經(jīng)成為了影響我們表達(dá)的另一種重要的文化呈現(xiàn)形式。因此，從全局看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的主流社交媒體以及“網(wǎng)紅”都會(huì)利用短視頻、直播等新型媒體與受眾進(jìn)行有效的交流互動(dòng)，在一定程度上催生了受眾在觀看和被觀看時(shí)的意識(shí)。對(duì)此，本文主要分析社交媒體短視頻的應(yīng)用和傳播，在此基礎(chǔ)上提出一些粗淺的策略。

關(guān)鍵詞：社交媒體；短視頻；應(yīng)用；傳播分析

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）05-0178-02

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，已經(jīng)成為全球社會(huì)不可或缺的一部分，且對(duì)社會(huì)的各個(gè)行業(yè)都有至關(guān)重要的影響。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顯然已經(jīng)成為了我們生活和發(fā)展中的里程碑，主導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。可以說(shuō)，隨著手機(jī)的不斷普及，記錄影像成為了人人都可以做到的事情，這就使得我們每一個(gè)人都可以通過(guò)社交媒體多平臺(tái)的交互方式，將自己展現(xiàn)在鏡頭下，成為大眾觀看的主體。

一、短視頻在社交媒體中的傳播特點(diǎn)

從早期靜態(tài)圖文和GIF動(dòng)圖，一直到現(xiàn)在的微電影、網(wǎng)絡(luò)直播，其中，短視頻受到了受眾的關(guān)注。短視頻除了能夠?yàn)槭鼙妿?lái)更加豐富多彩的感官刺激和沖擊，更可以使受眾直觀地看到圖文并茂的短視頻內(nèi)容。相比短視頻和微電影、網(wǎng)絡(luò)直播，不同之處在于短視頻的錄制操作更加簡(jiǎn)單，制作的門(mén)檻更低，因此，便捷的錄制方式所呈現(xiàn)的內(nèi)容更能貼近大眾生活，更加“接地氣”。此外，短視頻的錄制時(shí)間沒(méi)有要求，錄制題材更加簡(jiǎn)單，可以說(shuō)，簡(jiǎn)單的剪輯手法不僅使短視頻具備即時(shí)性、快餐化的傳播特點(diǎn)，還使受眾可以在此基礎(chǔ)上輕松獲得感官體驗(yàn)的滿足。[1]

（一）用戶的主動(dòng)性和參與性增強(qiáng)

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和新媒體時(shí)代的到來(lái)，我們使用的社交媒體軟硬件也變得更加完善，如手機(jī)中各種APP層出不窮。簡(jiǎn)言之，現(xiàn)在我們只要有手機(jī)，就可以剪輯、上傳我們錄制的視頻內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，社交媒體的便捷性，不僅降低了錄制視頻的門(mén)檻，將被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，還使我們可以從中根據(jù)自己的靈感來(lái)創(chuàng)作，強(qiáng)化了我們每一個(gè)人參與短視頻創(chuàng)作的主動(dòng)性。

（二）不受時(shí)間、空間限制，互動(dòng)性增強(qiáng)

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，使得新媒體的播放速度以直線的形式上升，加上流量費(fèi)用的降低，使得短視頻不再受時(shí)間、空間的限制，受眾可隨時(shí)隨地觀看上傳視頻。由此我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，不僅將短視頻和我們的生活緊密地聯(lián)系在了一起，還使得受眾可以在閑暇時(shí)間中，了解任何地域的信息。換言之，短視頻的傳播特點(diǎn)，除了可以較好地滿足用戶碎片化時(shí)間的需求，還能促使他們進(jìn)行碎片化的消費(fèi)，了解社會(huì)化傳播。因此，新媒體時(shí)代下的短視頻無(wú)論是在互聯(lián)網(wǎng)上還是在日常的人際交往互動(dòng)中，所引發(fā)的話題經(jīng)常被當(dāng)作交流的談資，進(jìn)一步增強(qiáng)了互動(dòng)性。

（三）跨平臺(tái)的傳播特點(diǎn)

除了上述兩點(diǎn)，短視頻還具有跨平臺(tái)的傳播特點(diǎn)。跨平臺(tái)即信息依靠社交平臺(tái)傳播，手機(jī)上的微信、微博等都是短視頻社交平臺(tái)的重要載體。我們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上發(fā)布視頻內(nèi)容后，所有的人都可以在同一時(shí)間看到我們發(fā)布和傳播的內(nèi)容，從而使用戶第一時(shí)間在現(xiàn)有的設(shè)備上就可以觀看短視頻，滿足用戶的內(nèi)在需求。因此，短視頻除了上述兩個(gè)傳播特點(diǎn)，還具有跨平臺(tái)、跨設(shè)備傳輸?shù)奶攸c(diǎn)。[2]

二、短視頻內(nèi)容中的社交媒體傳播特征

在多姿多彩的短視頻中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，并不是只有制作精美、創(chuàng)意十足的視頻才能得到大家的喜歡。研究調(diào)查顯示，很多畫(huà)面乏味的視頻內(nèi)容同樣受到了大家的喜歡，之所以會(huì)這樣，是因?yàn)檫@些內(nèi)容和社交媒體的一些典型特征有非常高的相似度。具體而言，主要有下面幾點(diǎn)原因：

（一）好奇心理

在社交媒體時(shí)代，人們可以隨時(shí)隨地獲取信息，且每天獲取的信息各式各樣。相比傳統(tǒng)的中規(guī)中矩的新聞，現(xiàn)今短視頻平臺(tái)中的“標(biāo)題黨”“震驚部”等更能激發(fā)受眾的好奇心理?，F(xiàn)階段我們所觀看的短視頻平臺(tái)不乏一些可以滿足我們好奇心理的內(nèi)容，這使得更多的人模仿這些短視頻，長(zhǎng)此以往，對(duì)視頻的模仿不僅會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的后果，甚至?xí){我們的生命財(cái)產(chǎn)安全。

（二）情感共鳴

人是具有情感的動(dòng)物，情緒是可以引起我們每一個(gè)人共鳴的內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)往往可以吸引很多受眾關(guān)注，“點(diǎn)燃”受眾的情緒，加快網(wǎng)絡(luò)輿論的擴(kuò)散。近年來(lái)，短視頻之所以得到了廣泛的傳播，主要是因?yàn)橐曨l內(nèi)容引起了受眾的情感共鳴。具體而言，短視頻中化妝、健身、美食等內(nèi)容得到了廣泛的傳播，不單單是因?yàn)檫@些視頻畫(huà)面精美，更多是因?yàn)楫?dāng)下年輕人熱衷的“顏控”“吃貨”等情感元素在作祟。除了這些精致的內(nèi)容，還有很多短視頻可以得到廣泛的關(guān)注，例如某司機(jī)路遇雨中的交警，為交警送上一把雨傘；老人在大雨中提醒路人，此地井蓋遺失，請(qǐng)繞路行走。這些視頻都是拍攝者隨手拍攝的，絲毫沒(méi)有用到畫(huà)面制作技術(shù)，卻得到了大量的點(diǎn)擊率，必然是因?yàn)榕臄z者引起了受眾的情感共鳴。

（三）記憶聯(lián)想

每一個(gè)人都是有記憶的，研究證明，記憶有一定的生理規(guī)律，需要我們自身的大腦和外界信息交流產(chǎn)生一定的痕跡，從而幫助我們復(fù)習(xí)記憶，使記憶得到強(qiáng)化和鞏固，借此幫助我們?cè)诮窈蟮纳钪兄匦录せ钆f的記憶。輿論的傳播和我們的記憶有相似之初，當(dāng)我們?cè)谏钪锌吹侥硞€(gè)輿論后，我們的大腦就會(huì)產(chǎn)生記憶聯(lián)想。這就使得新老用戶在觀看同一個(gè)視頻時(shí)，新用戶不知道視頻的笑點(diǎn)在哪里，而老用戶因?yàn)橹翱催^(guò)相關(guān)視頻，所以可以產(chǎn)生理解。

三、短視頻在社交媒體中的應(yīng)用與傳播策略

就短視頻而言，如果按照傳播效果劃分，那么傳統(tǒng)熒幕中的明星大咖就是時(shí)下我們所謂的流行偶像，而“網(wǎng)紅”則是“互聯(lián)網(wǎng)+偶像”。對(duì)此，我們可以說(shuō)，熒屏中的明星代表的是我們對(duì)社會(huì)的關(guān)注，而“網(wǎng)紅”則代表閱讀流量。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前我們所看到的明星，都是經(jīng)過(guò)經(jīng)紀(jì)公司的包裝出現(xiàn)在我們眼前、供我們消費(fèi)的，而“網(wǎng)紅”則是依靠受眾和自身的精準(zhǔn)定位，自己將自己包裝后出現(xiàn)在我們的視野中。因此，在社交媒體中應(yīng)用短視頻，和一般的新聞媒體有很大的區(qū)別，可以說(shuō)，社交媒體中的短視頻，是當(dāng)前新聞內(nèi)容的延伸。簡(jiǎn)言之，在社交媒體中，部分短視頻其實(shí)有很多超越文本屬性的內(nèi)涵，尤其是在當(dāng)前這個(gè)讀圖時(shí)代。多數(shù)受眾在社交媒體上觀看短視頻時(shí)，都習(xí)慣從媒體中獲得信息，這使得短視頻直接成為了超越一般文字的傳播方式。[3]

從短視頻制作的屬性來(lái)看，它不同于傳統(tǒng)的影像制作。短視頻制作不需要精良的硬件，只需要一臺(tái)手機(jī)便可以拍攝視頻，不需要靠高水平的內(nèi)容吸引受眾的眼球。因此，視頻制作者只需要了解自己既定受眾的定位，在此基礎(chǔ)上依托社交媒體的互動(dòng)性，就可以與受眾直接進(jìn)行溝通，滿足受眾觀看的需求，進(jìn)而在傳播的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)與受眾的無(wú)縫對(duì)接。通過(guò)這樣的互聯(lián)網(wǎng)“病毒式”傳播，人們可以在第一時(shí)間將自己制作的短視頻內(nèi)容傳遞到受眾眼前。[4]

四、結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)傳播已經(jīng)不再只是一種簡(jiǎn)單的觀看之道，更多是促使受眾在觀看的過(guò)程中有所發(fā)現(xiàn)。簡(jiǎn)言之，互聯(lián)網(wǎng)的浪潮除了改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，更多的表現(xiàn)是影響了視覺(jué)文化的發(fā)展。我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)多屏互動(dòng)社交媒體中創(chuàng)作短視頻，無(wú)疑是對(duì)當(dāng)代社會(huì)信息傳播的映射。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馮成.探析短視頻新聞在突發(fā)事件中的輿論導(dǎo)向作用[J].傳媒論壇，2018（18）：63.

[2] 章翔.短視頻內(nèi)容中的社交媒體特征[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2018（17）：82.

[3] 楊姣.短視頻在區(qū)域?qū)ν鈧鞑ピ捳Z(yǔ)體系建構(gòu)中的作用[J].新媒體研究，2018（16）：120-122.

[4] 董媛媛，田晨.社交媒體時(shí)代短視頻傳播與國(guó)家形象建構(gòu)[J].當(dāng)代傳播，2018（03）：28-30.

作者簡(jiǎn)介：邸娟（1982—），女，河北阜平人，研究生，碩士，晉中學(xué)院文學(xué)院講師，研究方向：影視傳播。