摘要：在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，符號(hào)分析和語(yǔ)義研究是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中也是不可忽視的要素，同時(shí)，圖形及語(yǔ)言與符號(hào)之間存在著十分密切的聯(lián)系，三者相互支撐，相互滲透，所以說(shuō)正確處理三者的關(guān)系也是保證視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的基礎(chǔ)條件。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);圖形;語(yǔ)言;符號(hào)

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要指在內(nèi)容中暗含某種目的，從而構(gòu)建先導(dǎo)構(gòu)造，以肉眼可見(jiàn)的藝術(shù)形式為被傳達(dá)者傳遞固定的內(nèi)容，以此影響其認(rèn)知。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)是密切作品與企業(yè)間的溝通和交流，并采取符號(hào)化的處理方式，以符號(hào)彰顯企業(yè)文化和企業(yè)形象，因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有十分積極的現(xiàn)實(shí)意義。如今，很多國(guó)家已經(jīng)將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)滲透于標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)等不同領(lǐng)域。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形、符號(hào)、語(yǔ)言的關(guān)系

（一）圖形與符號(hào)的關(guān)系

符號(hào)主要指人們基于心理需求創(chuàng)作的語(yǔ)言，該語(yǔ)言具有一定的特殊性。且符號(hào)應(yīng)用于日常生活中的諸多物品，如白云和大海等要素均可借助符號(hào)來(lái)呈現(xiàn)。符號(hào)是構(gòu)建圖形的重要因素，設(shè)計(jì)者需結(jié)合自身需求和創(chuàng)意開(kāi)展符號(hào)設(shè)計(jì)工作，將其應(yīng)用在日常生活的多個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中。合理靈活地應(yīng)用符號(hào)可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的視覺(jué)傳達(dá)效果，進(jìn)而有效改善設(shè)計(jì)效果，可更加充分地展現(xiàn)符號(hào)在視覺(jué)傳達(dá)中的作用和功能。從上可以看出，工作人員要積極采取多種措施實(shí)現(xiàn)圖形與設(shè)計(jì)要素的完美融合，從而更好地展現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)的效果，全面彰顯出圖形與符號(hào)在宣傳上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

（二）圖形與語(yǔ)言的關(guān)系

語(yǔ)言設(shè)計(jì)中，圖形是十分關(guān)鍵的要素，且圖形也是語(yǔ)言的一種表現(xiàn)形式，圖形與文字所表達(dá)的內(nèi)容明顯不同。文字表達(dá)更為直接，讀者在閱讀文字時(shí)能夠快速理解作者所要表達(dá)的核心和要義。而利用圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)的作品也能夠引發(fā)思考。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用圖形語(yǔ)言能夠增強(qiáng)作品的吸引力，也可明確設(shè)計(jì)的定位和方向，使大眾更加準(zhǔn)確和全面地理解設(shè)計(jì)內(nèi)容，從而在傳遞設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，深化設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值，增強(qiáng)視覺(jué)設(shè)計(jì)的效果。

圖形與語(yǔ)言間相互作用，相互影響，相互依存，工作人員可在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中深入研究和探索圖形的價(jià)值，根據(jù)當(dāng)前存在的主要問(wèn)題進(jìn)行綜合分析，基于設(shè)計(jì)特點(diǎn)和客觀規(guī)律尋求創(chuàng)新突破，豐富圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式，在語(yǔ)言的基礎(chǔ)上引導(dǎo)大眾了解設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，進(jìn)而更好地展現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能。

三、圖形、符號(hào)與語(yǔ)言在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）簡(jiǎn)潔清晰，凸顯主題

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是宣傳產(chǎn)品，所以要以產(chǎn)品的內(nèi)涵為設(shè)計(jì)重點(diǎn)。選擇圖形與藝術(shù)語(yǔ)言的過(guò)程中，應(yīng)注重簡(jiǎn)潔性，以營(yíng)造一種簡(jiǎn)潔且明快的視覺(jué)感受，這樣也可在諸多其他的產(chǎn)品中更加吸引潛在客戶的關(guān)注。若想實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，則設(shè)計(jì)之初就需建立清晰明確的目標(biāo)，合理搭配圖形和符號(hào)元素，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的水平，不多優(yōu)化產(chǎn)品的功能，合理劃分模塊控制現(xiàn)場(chǎng)圖形，簡(jiǎn)化同一模塊中的圖形語(yǔ)言。

（二）合理利用傳統(tǒng)圖形

歷史圖形隨著時(shí)代的發(fā)展也在不斷地產(chǎn)生變化，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用歷史圖案能夠彰顯出產(chǎn)品的質(zhì)感，提升產(chǎn)品的檔次。設(shè)計(jì)人員深入研究圖案設(shè)計(jì)，能夠充分滿足國(guó)人的審美需求。針對(duì)設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的設(shè)計(jì)理念問(wèn)題，設(shè)計(jì)人員可全面利用現(xiàn)代先進(jìn)科技加以控制和處理，科學(xué)利用民族特色語(yǔ)言，基于民族特色圖案，有效解決色彩和圖形多樣性較差的問(wèn)題。

（三）打造非比尋常的視覺(jué)感受

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要求人員合理應(yīng)用個(gè)性化的設(shè)計(jì)理念，仔細(xì)觀察人們的審美特點(diǎn)及需求的變化，基于人們的審美需求和審美特點(diǎn)，嚴(yán)格把控和調(diào)整現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)，引導(dǎo)管理計(jì)劃高度配合視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，確保設(shè)計(jì)理念全面滿足產(chǎn)品長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的基本要求。傳承傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容，但隨著時(shí)代的快速前行，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生一定的變化，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)文化對(duì)很多人已然失去了吸引力。為有效解決上述問(wèn)題，設(shè)計(jì)人員應(yīng)合理應(yīng)用視覺(jué)沖擊設(shè)計(jì)法，該種方法應(yīng)用到的設(shè)計(jì)產(chǎn)品十分新穎，能夠有效突顯出設(shè)計(jì)的效果，這也是企業(yè)得以發(fā)展的必要條件。

（四）注重圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

在應(yīng)用圖形的過(guò)程中，需積極融入創(chuàng)新精神和理念，認(rèn)真觀察設(shè)計(jì)過(guò)程中可能出現(xiàn)的各項(xiàng)不足。在產(chǎn)品中融入與眾不同的創(chuàng)意，能夠保證產(chǎn)品跟上市場(chǎng)發(fā)展的步伐。設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員要不斷積累經(jīng)驗(yàn)，在合理利用經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)和觀念，以加大大眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度。

視覺(jué)元素是創(chuàng)意產(chǎn)生的源頭，視覺(jué)元素在不同關(guān)系中的轉(zhuǎn)換能夠更加精準(zhǔn)地表達(dá)主題。單一的符號(hào)基于觀者的聯(lián)想擁有了更加豐富的意義和更為深刻的內(nèi)涵，與其他設(shè)計(jì)不同之處主要體現(xiàn)在信息傳播的圖形符號(hào)藝術(shù)。紅黃藍(lán)是藝術(shù)三原色，很多其他的顏色均由三者調(diào)和而成，紅色彰顯出強(qiáng)烈的生命活力，藍(lán)色代表深沉和博大，黃色代表熱情溫暖，三種顏色高度涵蓋并展現(xiàn)不同層次群眾的藝術(shù)追求，升華視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形、語(yǔ)言和符號(hào)是十分重要的構(gòu)成要素，同時(shí)也是設(shè)計(jì)作品與受眾溝通交流的重要紐帶。設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合市場(chǎng)變化和審美需求的轉(zhuǎn)變，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用不同的圖形，正確處理圖形、符號(hào)和語(yǔ)言三者間的關(guān)系，進(jìn)而提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整體水平。

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作者簡(jiǎn)介：

張丁月（1999.4.26—）女，漢族，籍貫：甘肅省慶陽(yáng)市，石河子大學(xué)文學(xué)藝術(shù)學(xué)院，17級(jí)在讀本科生，學(xué)士學(xué)位，專業(yè)：視覺(jué)傳達(dá)與設(shè)計(jì)，研究方向：平面。