摘要：借助“互聯網+”優(yōu)勢是安徽汽車品牌實現彎道超車的重要舉措與有益嘗試?！盎ヂ摼W+”背景下，安徽汽車品牌可以利用“互聯網+”思維革新汽車營銷模式、可以借助“互聯網+”科技賦能汽車生產制造、可以“互聯網+”模式重構汽車功能體系，最終實現安徽汽車品牌營銷的高效化、生產的信息化、應用的智能化，最終確保安徽汽車品牌能做大做強。

關鍵詞：“互聯網+”;安徽;汽車品牌;科技賦能;智能制造

隨著互聯網技術的快速發(fā)展與互聯網應用的廣泛普及，互聯網對傳統行業(yè)的改造進程加快，借助互聯網開放、共享、多元、高效等優(yōu)勢，傳統行業(yè)的發(fā)展理念、發(fā)展模式、發(fā)展狀態(tài)都出現了諸多變化，并由此形成了“互聯網+”的概念與表述。毫無意義，從本質上來說，“互聯網+”是利用互聯網思維、互聯網技術、互聯網模式、對傳統行業(yè)的各種資源、各項要素、各類訴求的重新組合、配置與滿足，進而有效的提升傳統行業(yè)的運轉效率、提高傳統行業(yè)的競爭能力、提振傳統行業(yè)的發(fā)展景氣度，汽車行業(yè)就是一個典型的案例。

近年來，安徽通過承接發(fā)達區(qū)域的產業(yè)轉移，在轄區(qū)內逐步形成了一定程度上的汽車企業(yè)集聚，著名的品牌有蔚來、奇瑞控股、江淮汽車等，這使得安徽汽車品牌在一定程度上可以享受到技術外溢與產業(yè)鏈條協同的優(yōu)勢。但從汽車行業(yè)的發(fā)展路徑來看，輕量化、電動化、智能化、網聯化、共享化成為重要趨勢，而要實現這些目標，借助“互聯網+”是一項非?？尚械呐e措與探索。因此安徽汽車品牌的發(fā)展還需要重點發(fā)展“互聯網+汽車”模式?；诖耍疚囊园不掌嚻放茷檠芯繉ο?，探究“互聯網+”背景下安徽打造汽車品牌的策略，以期為安徽汽車品牌的發(fā)展壯大建言獻策。

1.“互聯網+”背景下安徽打造汽車品牌的策略研究

要進行“互聯網+”背景下安徽打造汽車品牌的策略研究，必須梳理清楚“互聯網+”對安徽汽車品牌能產生哪些影響，具體來說就是“互聯網+”如何來影響安徽汽車品牌各環(huán)節(jié)的運營與管理，如何真正實現安徽汽車品牌的降本、增效、集約、提質。本文主要從“互聯網+”的思維、科技及模式三個層面來探究“互聯網+”對安徽汽車品牌的影響，進而發(fā)現“互聯網+”與安徽汽車品牌的融合，可以實現安徽汽車品牌高效化營銷、推動安徽汽車品牌信息化制造、加速安徽汽車品牌智能化應用，具體分析如下。

1.1“互聯網+”思維革新汽車營銷模式，實現安徽汽車品牌高效化營銷

“互聯網+”思維革新汽車營銷模式，這是“互聯網+”對安徽汽車品牌的基礎性影響，而安徽汽車品牌通過借助“互聯網+”的思維模式，可以從營銷端口打開新的思路，最終實現安徽汽車品牌高效化營銷。

第一，“互聯網+”思維引導安徽汽車品牌轉變營銷思維，實現立體化汽車品牌銷售渠道。傳統汽車品牌營銷主要集中在線下或者傳統媒體的宣傳，如車展、電視廣告、廣播宣傳等，安徽汽車品牌也不例外。從實踐效能來說，傳統的營銷模式雖然有效，但是邊際成本在不斷提升，這已經難以滿足安徽汽車品牌良性循環(huán)發(fā)展的客觀需要。因此，在互聯網時代，安徽汽車品牌應該借助“互聯網+”的開放、共享思維，積極布局線上渠道，同時通過“互聯網+”來改造傳統模式，如車展不僅可以采取線下展覽，還可以采取線上“云展覽”的車展模式，實現了線上線下的協同與互補。最終真正提升營銷的實效性。

第二，“互聯網+”思維幫助安徽汽車品牌重構營銷路徑，實現高效化汽車品牌銷售體系。通過借助“互聯網+”的思維與工具，汽車品牌的營銷工作將更加務實、高效、有序，通過互聯網大數據的收集、歸納、梳理、分析、挖掘及預測，可以有效的找出目標客戶與潛在客群，并且通過定向精準營銷，安徽汽車品牌可以在控制營銷費用預算的基礎上進一步提升汽車營銷的效能，這無疑對提升安徽汽車品牌的綜合競爭力有重要價值與作用。

第二，“互聯網+”思維協助安徽汽車品牌完善考核體系，實現科學化汽車品牌銷售管理。得益于“互聯網+”在數據端口的精準化、科學化、實時化，安徽汽車品牌的銷售網絡、銷售政策、銷售考核都可以實現數字化運營，并且在這個過程中，通過數據的橫向分析、縱向分析，可以發(fā)現安徽汽車品牌銷售的優(yōu)勢、劣勢、威脅及機遇，進而制定有效的銷售策略與考核體系，最終促進安徽汽車品牌的快速發(fā)展。

1.2“互聯網+”科技賦能汽車生產制造，推動安徽汽車品牌信息化制造

“互聯網+”科技賦能汽車生產制造，這是“互聯網+”對安徽汽車品牌的關鍵性影響，而安徽汽車品牌通過借助“互聯網+”的科學技術，可以從生產端集成前沿的造車技術，最終推動安徽汽車品牌信息化制造。

首先，“互聯網+”科技優(yōu)化安徽汽車品牌生產準備工作。眾所周知，安徽省的汽車產業(yè)是其非常重要的支撐性產業(yè)，據安徽統計局的數據顯示，2019年安徽汽車行業(yè)發(fā)展水平由于全國，2019年全年生產了92.1萬輛，同比增長率為8.7%。通過借助“互聯網+”技術的應用，安徽汽車品牌可以進一步優(yōu)化生產準備工作，可以對汽車生產的材料采購、運營數據、價值鏈數據、客戶需求數據進行分析摸排，從而能實現有效的“以銷定產”、“貼近需求”、“服務客戶”等目標，進而提升生產的效率與效能。

其次，“互聯網+”科技通過互聯網為紐帶，將汽車生產的設備、人力及機器勾連在汽車產品生產鏈條上，從而實現汽車生產的高效化，降低人力投入，并極大的降低了生產制造的出錯率。與此同時，通過實現設備、加工對象、生產線、制造系統、產品、供應商、人之間的智能互聯，安徽汽車產品生產的質量與效率都會得到有效的額保障，這將極大的提升安徽汽車品牌的競爭力。

再者，“互聯網+”科技是基于新一代信息技術的發(fā)展而出現的，“互聯網+”科技可以高效賦能汽車的設計，從而推動汽車制造水平的快速提升，并且減少汽車生產過程中一些不必要的環(huán)節(jié)，并且對部分環(huán)節(jié)可以采取人工智能替代的策略，真正提升汽車產品設計的高水平，從速度、質量、成本三個方面提升制造業(yè)核心競爭力。

1.3“互聯網+”模式重構汽車功能體系，加速安徽汽車品牌智能化應用

“互聯網+”模式重構汽車功能體系，這是“互聯網+”對安徽汽車品牌的重要影響之一，而安徽汽車品牌通過借助“互聯網+”的應用模式，可以從功能應用端探索汽車功能應用，最終加速安徽汽車品牌智能化應用。

第一，“互聯網+”模式可以通過技術集成，借助信息傳輸技術來實現汽車的智能化駕駛，提升安徽汽車品牌的功能。目前特斯拉、蔚來等車企都在探索智能化駕駛，部分激進的汽車品牌已經探索實施無人駕駛技術，這些都全方位的改變了汽車本身的功能屬性。安徽汽車品牌通過借助“互聯網+”的模式可以在新的汽車功能設計與配備上搶占先機，確保自身發(fā)展的可持續(xù)。

第二，“互聯網+”模式的應用會促進汽車物聯網的發(fā)展，從而進一步為汽車功能的重構起到重要作用。通過在汽車上裝載電子標簽、數據集采器、信息傳輸器等信息技術設備，可以對汽車的基本信息進行實時掌控，不僅可以防止汽車丟失，而且可以對汽車產品的生命周期與性能轉款有著清晰的了解，這無疑給客戶提供了一個優(yōu)質的服務選項。安徽汽車品牌需要高度重視這些客戶的需求滿足，要重視新技術、新產品的研發(fā)，并且要加速配備到實車，進而確保安徽汽車產品的功能多元化，提升自身的產品的影響力與競爭力。

第三，“互聯網+”模式的應用將重構汽車品牌的功能體系，這是安徽汽車品牌必須高度重視的內容，因為這將為安徽省汽車品牌的彎道超車提供有力的產品性能支持。從目前寶馬、上汽、英菲尼迪的互聯網汽車來說，不僅僅使得汽車成為一個“運動的攝像機”，而且還探索實現了地圖智能導航、借助自身攝像頭來規(guī)避事故的出現，并且可以優(yōu)化行車路線。部分汽車品牌甚至還具備可視通話、娛樂直播、汽車攝影等多種功能，全面的豐富了汽車的各項功能，重新對汽車進行了全新的定義，這些是“互聯網+”對安徽汽車品牌可能帶來的巨大改變，進而在全新的賽道與歐美老牌車企進行新的競爭，確保自身的優(yōu)勢不喪失。

2.研究結語

綜上所述，“互聯網+”對安徽汽車品牌的影響是全方位的，因而安徽在利用“互聯網+”思維、技術及模式時，也必須從汽車品牌的生產、銷售及服務等各個環(huán)節(jié)來考量“互聯網+”的嵌入與融合，要真正以提升汽車品牌競爭力為根本目標，不斷對安徽汽車品牌各產業(yè)環(huán)節(jié)存在的不足進行優(yōu)化與改造，繼而提高安徽汽車品牌的影響力、安徽汽車產品的號召力、安徽汽車功能的創(chuàng)新力，進而真正的提升安徽汽車品牌的核心競爭力，實現彎道超車，最終為促進安徽居民就業(yè)、產業(yè)發(fā)展、技術創(chuàng)新已經國民經濟的可持續(xù)發(fā)展提供有力支撐。

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基金項目：本文屬于安徽財經大學省級大學生創(chuàng)新訓練項目《“互聯網+”背景下對打造安徽汽車品牌的研究》（項目編號：S201910378669）的研究成果。

作者簡介：付亞斌（1998-）男，漢族，安徽合肥人，安徽財經大學工商管理學院，本科生，研究方向：企業(yè)管理、工商管理.