王麗紅

摘 要：口號的產(chǎn)生天然具備宣傳、鼓動的意味，在表現(xiàn)形式上有著一定的藝術(shù)傾向?，F(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計學科中招貼藝術(shù)之宣傳畫，早在傳入中國前被稱為“口號畫”，其目的是以圖文并茂的方式加強口號宣傳力度。庚子初年，新冠病毒肆虐全球。在新冠病毒肆虐之際，有識之士們憑借激情、關(guān)懷、摯愛和真誠以理性思維開啟靈感源泉，創(chuàng)作出一個個振奮人心、充滿希望、溫暖世界的口號作品，形成了防疫抗疫時期獨具特色的一種大眾藝術(shù)風格。以疫情期間出現(xiàn)的大量口號為切入點，梳理其歷史與文化價值，對普及科學衛(wèi)健知識、繼承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強民族凝聚力、激發(fā)大眾愛國熱情等終極目標，以及構(gòu)筑中國新時代積極健康的“大眾化”意識形態(tài)來說，具有重要的理論價值和社會現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：口號;公共衛(wèi)生事件;積極作用

庚子初年，新冠病毒肆虐全球，全球感染人數(shù)已經(jīng)超過1800萬大關(guān)。口號作為最直觀且便捷的宣傳手段，在公共事件中一直起著非常重要的作用。中國在新冠病毒肆虐之際，從政府頂層設(shè)計到廣大人民群眾，有識之士們有感而發(fā)，憑借激情、關(guān)懷、摯愛和真誠以理性思維開啟靈感源泉，創(chuàng)作出一個個振奮人心、充滿希望、溫暖世界的口號作品。對這些突發(fā)性公共衛(wèi)生事件中，極度貼近生活真實的口號進行科學梳理具有一定的現(xiàn)實意義。文字簡練、意義鮮明的口號，既有公文語體準確、簡潔的特點，又有政論語體嚴謹、鼓動的特點;既能在理智上啟發(fā)人，又能在情感上打動人。在新中國成立后的數(shù)次公共衛(wèi)生事件中，口號都因言簡意賅、朗朗上口、傳播迅速廣泛而發(fā)揮著重要作用。

一、口號源起

口號的存在源遠流長。按照動物本能出發(fā)，從最原始的聚落族群活動一直到現(xiàn)在，口號可以說與人類的團體發(fā)展歷史同步。據(jù)資料顯示：甲骨卜辭、青銅銘文、碑刻撰寫等文化遺存中都可見其蹤影。在表達情感很細膩的中國古代文學中就可見口號一詞明確出現(xiàn)，與口占類似，有隨口吟誦的意思，屬于古詩標題用語類。最初見于南朝梁簡文帝蕭綱的《仰和衛(wèi)尉新渝侯巡城口號》一詩，后為很多詩人沿襲使用。口號既可以是陽春白雪般的頌詩，如唐張說的《十五日夜御前口號踏歌詞》、李白的《口號吳王美人半醉》、蘇軾的《集英殿春宴教坊詞致語口號》等;也可以是通俗易懂的打油詩、順口溜、俗話諺語，如元代喬吉的《金錢記》三折、明朝末年凌濛初的《初刻拍案驚奇》等，從中可以看出作者對政治形態(tài)和社會現(xiàn)象的鮮明態(tài)度與立場。

二、相關(guān)概念闡述

1.口號：《現(xiàn)代漢語詞典》（商務(wù)出版社1979版）中對口號的解釋為：供口頭呼喊的，有綱領(lǐng)性和鼓動作用的簡短句子。外語教學與研究出版社1988版《現(xiàn)代漢英詞典》中的解釋為：slogan（標語、吶喊聲）;watchword（口號、標語、口令、暗號）。有道詞典中有war cry（政治口號）指作戰(zhàn)時的吶喊，相當于battle cry（吶喊、戰(zhàn)斗口號、競賽標語）。

2.文字與符號：文字是人類用表義符號記錄表達信息以傳之久遠的方式和工具?，F(xiàn)代文字大多是記錄語言的工具，人類往往先有口頭語言之后產(chǎn)生書面文字。符號首先是一種象征物，用來指稱和代表其他事物。文字是有規(guī)律可循的特殊符號體系，承載著交流雙方發(fā)出的信息。從這個角度出發(fā)，口號也可以屬于美術(shù)學范疇。

3.公共衛(wèi)生事件：指突然發(fā)生且很快發(fā)展，造成或者可能造成社會公眾健康嚴重損害的重大傳染病疫情、群體性不明原因疾病、重大食物和職業(yè)中毒以及其他嚴重影響公眾健康的事件。

突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案從頂層設(shè)計到具體執(zhí)行的過程中，需要用言簡意賅朗朗上口的短語進行表達，從而可以將專業(yè)知識傳播到最大范圍的人群之中，達到防疫抗疫的目的。

以我國為例：中華人民共和國國務(wù)院令第588號，《突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急條例》（2011年1月8日修訂版）中，六章五十四條所呈現(xiàn)的內(nèi)容全面且專業(yè)。如何將這些知識條款進行有效傳播，口號直觀、快速且廣泛的特殊效果顯得尤為重要。

三、口號的性質(zhì)和特點

口號具有信息指向明確、語言表述簡練、誦讀朗朗上口、傳播便捷廣泛等性質(zhì)特點?？谔杽?chuàng)作要遵守的首要原則是突出重點主題?？谔柕臉?gòu)成要素必須化繁為簡，盡量以突出主題重點進行創(chuàng)作。其次是追求符合時代語境原則。

1.創(chuàng)意時效性

口號創(chuàng)作具有極強的創(chuàng)意時效性，其特有的社會功能就是要及時地傳達信息，肩負起為當時社會宣傳服務(wù)的重任。所以要求創(chuàng)作的時間及時有效，即時間性原則?？谔柋仨氁鹬亟^對時間的要求進行創(chuàng)作，就事論事、一語中的?？谔杽?chuàng)作一旦脫離了特定的時間環(huán)境，就會因為無法令人共情而失去存在的意義。也正是因為這種極強的創(chuàng)意時效性，使其成為時代重要的參與者和記錄者。

迄今為止，新冠病毒已蔓延至全球除南極洲以外的所有大洲，疫情形勢不容樂觀。面對這場史無前例的大流行，全世界范圍內(nèi)展開了廣泛而深刻的思考與討論，防疫抗疫的口號精彩紛呈。此次新冠病毒帶來的疫情是新中國成立以來傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。為抗擊疫情，國家迅速響應(yīng)、果斷決策，于2020年1月23日采取了前所未有的武漢“封城”行動。對上千萬人口的城市采取這一措施，是現(xiàn)代人類歷史上前所未有的重大決定。這一行動不僅有效遏制了疫情在中國的蔓延，也大大降低了病例輸出到其他地區(qū)與國家的風險，為全球疫情防控贏得了寶貴時間，體現(xiàn)了中國政府對本國和世界人民健康的責任與擔當。

全國人民在團結(jié)一致、共同抗擊疫情的同時，沒有忘記武漢為祖國做出的巨大犧牲，鐘南山曾泣稱：“武漢，是一個英雄的城市?！本驮诜獬侵蟮膸滋熘畠?nèi)，“武漢加油！”“中國加油！”“風雨同行，共克時艱！”這幾句直抒胸臆的口號得以迅速傳播。它們代表了大家對早日戰(zhàn)勝疫情的希冀，表達了對疫區(qū)人民的支持和慰問。這些口號背后，都是每個人最真摯的，發(fā)自內(nèi)心的加油和吶喊。充分體現(xiàn)出了偉大的家國情懷，堅定了舉國迎戰(zhàn)疫情的決心，成為這一時期唱響中國大地的最強音。（圖1、圖2）

2.宣傳鼓動性

口號因其傳播便利，所以具有非常有效的宣傳鼓動性。在突發(fā)公共衛(wèi)生事件的新冠疫情期間，這種鼓動性不同于一般意義上的鼓舞和宣傳，而是一種適用于口口相傳，流通速度極快的象征性抒情與哲理性思辨相互結(jié)合的綜合性藝術(shù)表現(xiàn)形式。宣傳的目的就是鼓動，但這也是一把雙刃劍。積極的口號傳播有助于科普宣傳、清明大眾耳目以及維護社會穩(wěn)定，有利于凝聚人心，為戰(zhàn)勝疫情助力;反之，消極的口號會擾亂民心，瓦解抗擊疫情的戰(zhàn)斗力，破壞政局穩(wěn)定。處在歷史新時期的中國，需要在政治上弘揚時代精神，文化上傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)思想、經(jīng)濟上宣傳相關(guān)產(chǎn)品，這一切的實現(xiàn)都需要正向積極口號的及時參與，并根據(jù)不斷發(fā)生的新鮮事物，做出及時且有效的調(diào)整。

新冠疫情的到來，給人們帶來了面對突發(fā)事件的疑慮和惶恐。在大數(shù)據(jù)化網(wǎng)絡(luò)極為發(fā)達的今天，各種信息甚囂塵上、真假難辨。眾所周知，唯有穩(wěn)定的社會局面才有利于積極迎戰(zhàn)疫情。伴隨疫情發(fā)展情況，“抗擊新冠，眾志成城”“向戰(zhàn)斗在抗疫一線的所有醫(yī)務(wù)工作者致敬”“向戰(zhàn)斗在抗疫一線的各界人士致敬”“相信科學，不信謠，不傳謠”“防疫抗疫，從我做起”“戴口罩，勤洗手，常通風”“從中央到地方，嚴防死守措施強”“堅定信心，同舟共濟”“科學防治，精準施策”“早發(fā)現(xiàn)，早報告，早隔離，早治療”等口號不僅鼓舞人心、清明了大眾耳目，更加堅定了醫(yī)護工作者、志愿者以及廣大患者戰(zhàn)勝疫情的意志。（圖3、圖4、圖5）

3.內(nèi)容多樣性

今天的中國公共衛(wèi)生發(fā)展急需體系的完善或重構(gòu)，也比任何時候更需要文化基礎(chǔ)和社會的支撐。當對新冠疫情的恐懼從每一個人的心中掠過之時，生命的脆弱與寶貴讓大家放慢忙碌的步伐，開始重新排列生活次序，認真考慮生命的意義。眾志成城，抗擊新冠疫情是目前全國上下的工作重點。面對新冠病毒這場人類共同的災(zāi)難，人們第一時間將內(nèi)心的情感釋放出來。言簡意賅、朗朗上口的口號以鮮活樣貌出現(xiàn)在生活的日常再次成為宣傳、鼓動的重要表現(xiàn)形式。內(nèi)容多樣的口號，為疫情中的人們帶來豐富的情感體驗。它們有的深雄直白，簡潔易懂、能夠短時間凝聚人心，彰顯出濃郁的家國情懷;有的鼓舞人心，以淳樸的語言力量，鼓舞了戰(zhàn)勝疫情的斗志;有的情誼暖暖，寒冬之時使人如沐春風，加強了人與人之間的信任;有的詼諧幽默，以意為主，不計言辭雅俗，風趣的意境讓人們在會心一笑中接受宣傳教育;有的辭致雅贍，使大家在慌亂的疫情生活中體會到優(yōu)雅的美好。

在全球共同抗擊新冠疫情的時間里，人們彼此之間的互相溫暖顯得尤為重要，正所謂良言一語暖三冬。在一衣帶水的日本為中國捐贈的“抗疫”物資包裝上出現(xiàn)了繼“山川異域，風月同天”“豈曰無衣，與子同裳”和“遼河雪融，富山花開;同氣連枝，共盼春來”“青山一道同云雨，明月何曾是兩鄉(xiāng)”等溫婉舒雅的口號，這些美好的祝福語言被工工整整地粘貼在抗疫物資包裝箱上，內(nèi)容的清新別致，讓情緒緊繃的人們耳目一新。不僅讓我們感受到了人類共同面對災(zāi)難時的團結(jié)之心，優(yōu)美的語言亦使人產(chǎn)生內(nèi)心“共情”，安撫了很多人惶恐無助的焦慮情緒（圖6）。

疫情無國界，新冠病毒是人類的共同敵人。需要國際社會團結(jié)應(yīng)對，我們只有團結(jié)合作、共克時艱，才能真正維護好各國的共同利益。中國在本國疫情取得階段性控制之時，沒有忘記大國的責任擔當，向意大利、巴基斯坦、俄羅斯、日本等國先后伸出了援助之手。意大利總理孔特稱新冠肺炎疫情是意大利自二戰(zhàn)結(jié)束以來面臨的最嚴峻危機，全國進入“至暗時刻”。中國馳援意大利抗擊疫情的物資包裝箱上“沖破黑暗夜，再見滿天星。意大利加油！中國加油！”的口號同樣典雅溫暖、亦很鼓舞人心（圖7）。

還有馳援斯里蘭卡、柬埔寨等國家“抗疫”物資包裝箱上的“大道之行，天下為公！”“兄弟同心，其利斷金！”“萬里為鄰，風雨同行”等內(nèi)容指向準確而富有張力的口號，代表著中國人民與各國同袍相互守望、共克時艱的深情厚誼。（圖8、圖9）。

2020年5月18日晚，國家主席習近平在第73屆世界衛(wèi)生大會視頻會議開幕式上，發(fā)表題為《團結(jié)合作戰(zhàn)勝疫情，共同構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體》的致辭。他指出：“人類文明史也是一部同疾病和災(zāi)難的斗爭史。病毒沒有國界，疾病不分種族。面對來勢洶洶的疫情，各國人民勇敢前行，守望相助、風雨同舟，展現(xiàn)了人間大愛，匯聚起同疫情斗爭的磅礴之力?！蓖瑫r在會議呼吁，讓我們攜起手來，共同佑護各國人民生命和健康，共同佑護人類共同的地球家園，共同構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體。

四、結(jié) 語

新冠肺炎疫情是百年來全球發(fā)生的最嚴重的傳染病大流行。中國不僅取得了非凡的抗疫“戰(zhàn)果”，在經(jīng)濟恢復(fù)上也走在了世界前列，不僅守護了中國人民的生命安全，也為全球戰(zhàn)“疫”作出了貢獻。中國戰(zhàn)“疫”是一場人民戰(zhàn)爭。全國各族人民都以不同方式積極參與了這場疫情防控斗爭，繪就了團結(jié)就是力量的時代畫卷。舉國同心，集中體現(xiàn)了中國人民萬眾一心、同甘共苦的團結(jié)偉力，積極向上的口號宣傳是此次防疫抗疫過程中一道亮麗的風景線。

好詩不過近人情。以內(nèi)容豐富，層次多樣的口號進行新冠時期“抗疫”宣傳，具有很強的“大眾化”語言風格。在新冠生活中，這些口號逐漸形成了以熱愛生命、唱響和平、歌頌祖國、反對分裂、激昂斗志等能夠反映家國情懷以及人文氣質(zhì)的藝術(shù)風格，成就了具有中國“抗疫”特色，全面體現(xiàn)“抗疫”時期世界和平主義精神的特殊符號。隨著2020年9月8日上午10時，全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會在北京人民大會堂隆重舉行，中國的抗疫斗爭取得了重大戰(zhàn)略成果，但尚未取得全面勝利。

世界加油！中國再加油！

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