摘 要：本文分析融媒體時代新聞傳播的方式，并以此為基礎(chǔ)探討融媒體時代對電視新聞編輯提出的挑戰(zhàn)，論述電視新聞編輯工作主要的創(chuàng)新方向與創(chuàng)新方法，旨在促進電視新聞媒體快速轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞編輯；電視新聞媒體

中圖分類號：G222.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0187-02

一、引言

自媒體等實效性強、互動性強的新媒體的出現(xiàn)，使新聞傳播方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，電視新聞媒體不再作為民眾獲取新聞的主要渠道，新聞欄目的收視率逐漸降低。在融媒體時代，創(chuàng)新電視新聞、改變其重視程度不斷下降的現(xiàn)狀是電視新聞編輯的主要任務(wù)。

二、融媒體時代對電視新聞編輯提出的挑戰(zhàn)

（一）新聞發(fā)布時間的滯后

相較于傳統(tǒng)媒體時代，融媒體時代最大的特點是自媒體等能夠高速發(fā)布信息的媒體的出現(xiàn)。在新聞工作中，新聞發(fā)布的優(yōu)先性對關(guān)注程度有重大的影響。在新媒體背景下，電視新聞固定的播出時間使其失去了在時間上戰(zhàn)勝競爭對手的可能，因此如何從質(zhì)量上打敗對手已成為了電視新聞媒體持續(xù)發(fā)展的核心問題。

（二）媒體經(jīng)營核心的改變

融媒體時代下媒體數(shù)量迅速提升，在數(shù)量龐大的媒體中，以獨家新聞?wù)碱I(lǐng)市場的可能性極低，新聞媒體長期發(fā)展的核心已逐漸傾向于如何增加固定收看群體的數(shù)量。打破電視新聞媒體原有嚴肅、高冷的形象，拉近與主要收看群體的距離成為了融媒體時代電視新聞編輯的主要任務(wù)之一。[1]

（三）虛假新聞的沖擊

融媒體時代下新聞媒體入行門檻不斷降低，充斥著大量的品格、堅守極低的媒體人，其常常會通過虛假新聞、制造爭端等手段博取大量的關(guān)注。雖然現(xiàn)階段我國國民素質(zhì)的提升導(dǎo)致虛假新聞手段不再受青睞，但經(jīng)歷了以博取關(guān)注為核心的新聞浪潮沖擊后，電視新聞媒體較為傳統(tǒng)的平鋪直敘已難以受到群眾的喜愛。

（四）媒體融合的挑戰(zhàn)

融媒體時代強調(diào)單一傳媒企業(yè)對多種傳播方式的綜合運用。從本質(zhì)上來說，電視新聞媒體在向其他媒體發(fā)展的過程中，由于文案、經(jīng)驗、信息收集渠道的領(lǐng)先，應(yīng)以不可阻擋的趨勢迅速占領(lǐng)媒體市場，但實際情況卻是電視新聞媒體在嘗試的過程中屢屢受挫，其原因為：第一，新興媒體以極為野蠻的方式進入傳媒市場，其發(fā)布的新聞無論是內(nèi)容還是敘述均存在較大的缺陷，導(dǎo)致大量電視新聞媒體人對其懷有鄙視心理，難以從客觀的角度分析其優(yōu)勢并改進自身；第二，電視新聞媒體在進入傳媒市場時，仍以傳統(tǒng)的內(nèi)容為主，對主流用戶的吸引力不大，難以得到大量的關(guān)注。

三、融媒體時代下電視新聞編輯的工作方法

（一）更加關(guān)注新聞的質(zhì)量

在新聞傳播方式更加多樣的融媒體時代，電視新聞因傳播方式的局限性，已無法在時間上形成優(yōu)勢。[2]因此，新聞的質(zhì)量成為了電視新聞媒體實現(xiàn)長期發(fā)展最為主要的“武器”。需要注意的是，隨時代的變化與新聞主要受眾的交替，融媒體時代背景下的要求與傳統(tǒng)媒體的質(zhì)量要求存在一定的差別，電視新聞媒體編輯應(yīng)更加注重對傳媒市場主流群體愛好的分析，提升電視新聞質(zhì)量。

首先，傳統(tǒng)意義上質(zhì)量的保障。在融媒體時代，電視新聞媒體為了尋求發(fā)展，過度追求創(chuàng)新而忽略了對新聞質(zhì)量的控制。新聞質(zhì)量是電視媒體相較于新興媒體最大的優(yōu)勢，是不能拋棄的“武器”。因此，在融媒體時代，電視新聞編輯在文稿的審核中要更加注重質(zhì)量的要求，包括行文的流暢，新聞描述的精練、準確，新聞分析的深入及思想傳達的正確等。

其次，適當(dāng)調(diào)整新聞稿件的內(nèi)容比例。融媒體時代對電視新聞媒體最大的沖擊在于電視新聞播出之前，民眾已對新聞的內(nèi)容有了較為詳細的了解。民眾收看電視新聞的主要目的已從了解變?yōu)榉治?。電視新聞編輯需要明確的是，電視新聞媒體已不再承擔(dān)廣而告之的任務(wù)，因此在安排新聞內(nèi)容時，可適當(dāng)減少新聞主播口中新聞輸出的數(shù)量，將更多的新聞在電視的上端或下端以滾動文字的模式播放。新聞數(shù)量減少后，剩余時間集中進行對少數(shù)新聞的分析。在分析的過程中需要注意的是：

第一，新聞的選擇。出于收視率的考慮，傳統(tǒng)的新聞選取模式難以吸引足夠的民眾，同時電視媒體擔(dān)負著傳遞正確價值觀的責(zé)任，完全順從市場的選取方式是不可取的。編輯應(yīng)嘗試尋找二者之間的平衡位置，在堅守電視媒體責(zé)任的同時，適當(dāng)?shù)卦u述群眾較為關(guān)注的事件，如近期北京衛(wèi)視在新聞中針對“肖戰(zhàn)事件”進行評述，在吸引了大量關(guān)注的同時，也為該事件的正確發(fā)展方向定下了基調(diào)，完美地實現(xiàn)了責(zé)任與關(guān)注共同發(fā)展的目的。

第二，新聞的分析。融媒體時代最大的特點在于市場中充斥著大量的虛假新聞。而電視新聞編輯可利用自身較高的公信力，改變這一現(xiàn)狀。電視新聞在分析內(nèi)容的過程中，要優(yōu)先收集網(wǎng)上同一新聞的不同報道，并在電視新聞中辨別真?zhèn)?，以此為基礎(chǔ)輸出正確價值觀，改變自身在新聞行業(yè)中的定位，將電視新聞作為新聞的收尾，以此在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的情況下實現(xiàn)差異化定位，進而吸引更多的受眾。

最后，對電視新聞的表述方式進行時代性優(yōu)化。傳統(tǒng)電視新聞媒體在新聞表述中語言的使用嚴謹、得體，在以前是大方的象征，但在現(xiàn)代已成為年輕群體眼中枯燥無聊的標志，新聞?wù)Z言的優(yōu)化成為了新聞媒體發(fā)展進程中較為重要的問題。電視新聞編輯在日常生活中要提高對新媒體的關(guān)注，研究其中較受歡迎的媒體的語言特點，優(yōu)化電視新聞用語。如幽默性的添加，幽默已成新時代媒體必須具備的因素，電視新聞媒體不必過分因循守舊。編輯需要明確的是，幽默與嚴謹之間不存在絕對的對立關(guān)系，以幽默的語言傳達嚴肅的觀點是我國傳統(tǒng)文化中表達模式的最高追求之一。央視新聞主播朱廣權(quán)將“段子”熟練地運用到新聞中就是很好的學(xué)習(xí)案例。

（二）適當(dāng)使用媒體營銷手段

媒體營銷手段的核心是將受眾群體集中固定在一個平臺上并進行日常溝通、維護。電視新聞媒體可適當(dāng)采取相同的手段，增加自身“粉絲”的數(shù)量。在營銷手段應(yīng)用中需要注意的是，新聞編輯不可完全置身事外，新媒體在“粉絲”管理中通常撰稿人有很高的參與程度，主要原因是由新聞平臺聚集起來的群體，只有對新聞內(nèi)容有充分了解的人才能與其進行有效溝通，而在電視新聞中，對平臺內(nèi)容最為了解的人員為新聞編輯。因此，編輯應(yīng)成為“粉絲”維護的主要執(zhí)行人。編輯與“粉絲”溝通時不需要過于注重技巧，可以以類似朋友的口吻對話，并收集其中包含興趣與價值觀等的有效信息，利用到新聞內(nèi)容的完善上，促進電視新聞媒體民眾化發(fā)展。

（三）多渠道共同發(fā)展的嘗試

融媒體時代下新聞工作最大的轉(zhuǎn)變在于民眾更加習(xí)慣于高速接收新聞的模式，因此新聞中的亮點成為了媒體關(guān)注程度的重要影響因素。如“標題黨”的出現(xiàn)，不可否認的是其本質(zhì)為對民眾的欺騙，但這種思維在新媒體中的大范圍應(yīng)用說明了其具有很大的優(yōu)勢。電視新聞媒體受傳播形式的限制，無法做出過多的吸引群眾的行為，因此多渠道共同發(fā)展成為了電視新聞媒體轉(zhuǎn)型的優(yōu)質(zhì)選擇。

在轉(zhuǎn)型結(jié)束后，電視新聞仍是媒體工作的核心，為保證電視新聞的核心位置，多渠道發(fā)展的前期工作應(yīng)由電視新聞編輯主導(dǎo)。首先，編輯要在多平臺開通媒體專屬賬號，通過該渠道實時傳遞新聞，傳遞中需要注意的是，為突出電視新聞的核心地位，其他渠道的稿件為更多的事實描述與部分新聞評述，將具有核心吸引力的新聞深入分析留在電視新聞中與民眾首次見面。其次，利用其他渠道高流通性與高互動性的特點，加強編輯與受眾之間的溝通，幫助編輯更好地了解民眾的需求與，正確引導(dǎo)民眾價值觀。最后，利用其他渠道為電視新聞內(nèi)容預(yù)熱，改變傳統(tǒng)的電視新聞播出流程，使民眾對新聞抱有期待，提升電視新聞的關(guān)注度，進而為電視新聞媒體的持續(xù)發(fā)展提供全新的動力。

四、結(jié)語

在融媒體時代，新聞的傳播方式與新聞媒體的發(fā)展模式都有所改變，電視新聞媒體作為傳統(tǒng)新聞媒體的代表，需順應(yīng)時代，尋求新的發(fā)展機遇。電視新聞編輯應(yīng)加強對新媒體的研究，將其優(yōu)勢靈活地運用到電視媒體中，促進電視新聞媒體快速轉(zhuǎn)型。

參考文獻：

[1] 張文明.新媒體背景下電視新聞編輯如何提升編輯質(zhì)量[J].科技傳播，2020，12（02）：24-25.

[2] 吳忠利.探析新媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新方法[J].傳媒論壇，2020，3（02）：103.

作者簡介：張華（1976—），女，廣東陽江人，本科，助理編輯，研究方向：電視新聞編輯。