王波

摘 要：隨著平面語言的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)對于具有象征性的、符號化的圖形表現(xiàn)提出了更多要求。簡單純粹的圖形是平面設(shè)計(jì)的迫切需要，因此使得幾何元素在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮了極其重要的作用。而在一切平面設(shè)計(jì)中，“圓”是最富有創(chuàng)造性也是最單純化的圖形?！皥A”是一種獨(dú)特的視覺形象，它在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用變化無窮，在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。在平面設(shè)計(jì)中的“圓”具有各種各樣的運(yùn)用方式，研究“圓”在平面設(shè)計(jì)中的個(gè)性體現(xiàn)和運(yùn)用，是本次課題的目的與要旨。通過對古今中外不同文化對“圓”的鑒賞與分析，從而運(yùn)用到“金磚國家國際競爭大會”VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，更進(jìn)一步說明“圓”的獨(dú)特表現(xiàn)力，通過視覺語言，將“圓”完美地展現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)作品中。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺語言;圖形元素;圓

中圖分類號：TS934.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 研究背景

平面設(shè)計(jì)是將信息藝術(shù)化和專業(yè)化的視覺表現(xiàn)行為，通過視覺傳遞各種信息。平面設(shè)計(jì)具有簡單快捷、成本低廉等特點(diǎn)，所以平面設(shè)計(jì)一直備受推崇。平面設(shè)計(jì)包含的范圍廣泛，有廣告、包裝、標(biāo)志、品牌等，滲透在人們生活的方方面面。

當(dāng)今社會，伴隨著社會信息和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對設(shè)計(jì)的表達(dá)形式越來越重視。圖形的直觀性使得人們無論是工作學(xué)習(xí)還是生活?yuàn)蕵分?，都會?yōu)先在各種各樣的圖形中查找自己需要的信息，其次才是在文字中尋找。無處不在的圖形甚至能夠更直接地代替文字傳達(dá)信息。圓形，作為圖形的一種，本身就具有簡練性和很強(qiáng)的說明性，所以圓形在很早以前就作為一種主要的圖形被普遍使用在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中。

2 文獻(xiàn)綜述

“圓”被稱作為最完美的圖形。圓形具有強(qiáng)大的包容性，使圓形能夠與各種各樣的元素和形狀進(jìn)行組合搭配。圓形在直觀感受上，沒有方形的銳利感，圓形給人的感覺圓潤豐滿、溫暖隨和。在古老的西方文化中，“圓”代表了重要的意義，古埃及人認(rèn)為“圓”是一個(gè)神秘且充滿力量的圖形;美索不達(dá)米亞人把“圓”當(dāng)作圖騰崇拜;西方的宗教中認(rèn)為天堂也是圓的。在古老的東方，“圓”也有許多重要的意義，例如古文獻(xiàn)中有記載的“天圓地方”，用圓和方來代表天地;“圓”在中國傳統(tǒng)文化中是圓潤和諧的含義，代表自然，象征團(tuán)圓，同時(shí)代表著歡樂和以和為貴等豐富的內(nèi)涵;在東方設(shè)計(jì)中，“圓”這一形狀被廣泛應(yīng)用。

3 研究目的及意義

文章對“圓”在平面設(shè)計(jì)作品中的表現(xiàn)進(jìn)行一些初步探討。在平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域里，“圓”的應(yīng)用廣泛與影響力不容忽視。設(shè)計(jì)師不僅僅把“圓”作為圖形來表達(dá)，還會賦予“圓”更深刻的意義。其在日常生活中也被廣泛應(yīng)用，例如一些建筑：天壇、國家大劇院;許多節(jié)日如中秋節(jié)、元旦;還用在藝術(shù)品中的裝飾圖案和一些日用品上，例如盤子與燈籠。因此，文章把“圓”作為一個(gè)重點(diǎn)研究對象，探究它在平面設(shè)計(jì)中的各種作用。

4 視覺元素“圓”的概述

4.1 “圓”的概念和意義

“圓”的含義有很多，在中華民族傳統(tǒng)的意義上代表團(tuán)圓，意在合家歡樂的意思，在西方的歷史宗教上是一種神圣的象征，而“圓”在平面設(shè)計(jì)中是一種幾何圖形?！皥A”的形狀均勻?qū)ΨQ，給人一種柔和的外觀感覺，這種含蓄內(nèi)斂的美感可以滿足人們的審美。且給人一種圓潤、優(yōu)美、生動(dòng)活躍的心理感觸。圓形被認(rèn)為是人們用眼睛可以最快且最容易識別出來的圖形元素之一，這就表明人們的大腦處理“圓”的信息的速率是非?？斓?。在平面設(shè)計(jì)中，柔和的曲線代替鋒利的幾何圖形和尖銳的邊緣，更有助于畫面在設(shè)計(jì)上營造溫暖、舒適的氣氛，使人心情愉悅。

4.2 “圓”的視覺化表現(xiàn)

“圓”是一種幾何符號，具有象征性和傳播性的特點(diǎn)。 “圓”以多種多樣的表現(xiàn)形式，歸納綜合簡單易懂的圖形符號向大眾人群傳達(dá)各種信息?！皥A”的設(shè)計(jì)形態(tài)和構(gòu)成方式多種多樣，因?yàn)槠涮N(yùn)含豐富的感情和變化不斷的視覺形象，所以“圓”是平面設(shè)計(jì)里重要的設(shè)計(jì)手法。例如在當(dāng)今很多標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圓形常常作為一種設(shè)計(jì)的外在造型或者是裝飾元素的形態(tài)存在，圓形具有明確而又清晰的形態(tài)結(jié)構(gòu)，許多公司為了傳達(dá)企業(yè)理念核心，標(biāo)志都會以圓形元素為基礎(chǔ)去進(jìn)行綜合概括、棄取，又或是利用各種變化去創(chuàng)造經(jīng)典和深層次的視覺形象，讓形象更加直觀地被人們記住，給人留下深刻印象（見圖1、圖2）。

又例如海報(bào)設(shè)計(jì)中“圓”的運(yùn)用，圓形在海報(bào)中的運(yùn)用使整個(gè)海報(bào)中間由一個(gè)圓圈為主要構(gòu)成點(diǎn)，視覺集中在一處，圓形容器承載了海報(bào)的主視覺，讓背景能夠有更多的留白，增加海報(bào)的視覺舒適度，使人看起來主次分明（見圖3）。

5 “圓”在“金磚國家國際競爭大會”中的妙用

5.1 “金磚國家國際競爭大會”標(biāo)志的形成與含義

“圓”作為中華民族的傳統(tǒng)文化，有著“圓滿”和“飽滿”的意義。燈籠又稱為“燈彩”，燈籠的形態(tài)有很多種，但其中圓形居多。人們將它掛起，象征團(tuán)圓的意義，營造一種喜慶的氣氛，中國的燈籠不僅可以照明，更是一種象征。紅色的燈籠在中國人心中，不但可以辟邪，更有喜慶的意思。盡管燈籠的形態(tài)種類很多，但根據(jù)“金磚國家國際競爭大會”的設(shè)計(jì)屬性，決定以圓形的紅色燈籠為主打形象（見圖4）。

同時(shí)這個(gè)圖形既像中國的漢字“中”，又像地球的經(jīng)線，更加豐富了其圖形語言（見圖5）。

在西方的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，構(gòu)成主義的設(shè)計(jì)形式是系統(tǒng)完善的，所以運(yùn)用動(dòng)感、流暢的純粹形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，結(jié)合東方關(guān)于“圓”的深層文化內(nèi)涵，把傳統(tǒng)寓意與簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格完美結(jié)合在一起，它不但具備了現(xiàn)代感、國際化，又不失中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。

5.2 “圓”在“金磚國家國際競爭大會”中的個(gè)性化體現(xiàn)

5.2.1 “圓”在“金磚國家國際競爭大會”設(shè)計(jì)中的寓意與延伸

現(xiàn)代人們的審美發(fā)生了極大的變化，簡約式的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸成為主流，所以在這一設(shè)計(jì)中，運(yùn)用現(xiàn)代流行的極簡主義哲學(xué)理念，反復(fù)運(yùn)用簡單的幾何元素“圓”，讓世界更好從視覺上接受中國文化。

因此，在燈籠中提取元素“圓”，再用概括性的手法去表達(dá)燈籠的外形，使“金磚國家國際競爭大會”的VI系統(tǒng)更簡潔，寓意更豐富，使其特征明確，深入人心，便于記憶與繪制。更符合大眾的需求，使符號化的標(biāo)志擁有更多變化空間，希望不僅通過圓形，還有顏色來傳達(dá)金磚國家國際競爭大會的國際化（見圖6）。

“金磚國家國際競爭大會”整個(gè)視覺形象系統(tǒng)是一形多意，簡潔大方。在整個(gè)VI系統(tǒng)應(yīng)用時(shí)，也反復(fù)使用“圓”為核心，不斷深化。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者擅長運(yùn)用不同色彩和變化的圖形，創(chuàng)造出不同效果的標(biāo)識，更加豐富了這個(gè)設(shè)計(jì)。所以在其視覺形象系統(tǒng)中，通過對單一元素“圓”形態(tài)上的變化、大小比例的控制和排列分布形式，采用重復(fù)、變形、扭曲等各種現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，加以與線的搭配，設(shè)計(jì)出全新的視覺感受。

視覺形象設(shè)計(jì)是一套完整且能夠留下深刻回味的符號?！敖鸫u國家國際競爭大會”標(biāo)志巧妙地利用了圓形，同時(shí)賦予圓形內(nèi)涵，更深層次地完善了這套VI系統(tǒng)。

5.2.2 “金磚國家國際競爭大會”的色彩構(gòu)成

色彩的運(yùn)用是平面設(shè)計(jì)中重要的一部分。色彩作為“金磚國家國際競爭大會”的主要的內(nèi)容之一，色彩的設(shè)計(jì)和運(yùn)用能給人們帶來最直接的視覺上的沖擊。鑒于“圓”給人的感覺簡約、干凈明快，所以采用豐富的色彩和簡單形態(tài)的設(shè)計(jì)方式，盡量使設(shè)計(jì)作品變化豐富。在整個(gè)系統(tǒng)顏色的選擇上，挑選了代表“金磚國家”國旗的色彩構(gòu)成圖形：紅色、藍(lán)色、綠色、黃色和橙色，其中紅色作為主要色調(diào)。黑色不是純黑，而是偏灰的重色，在畫面里可以看出是黑色，又不會顯得不透氣。使整體畫面和諧，輕快的顏色與重色形成對比，拉開了前后主次關(guān)系。也表現(xiàn)出一種充滿個(gè)性化與現(xiàn)代感的色彩搭配，符合“圓”的簡約干凈的感覺（見圖7）。

6 “圓”元素運(yùn)用的總結(jié)

“圓”的平面設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)表達(dá)，通過整體以“圓”為主的視覺形象系統(tǒng)傳達(dá)了平面設(shè)計(jì)師的哲學(xué)理念與審美趣味?！皥A”作為平面設(shè)計(jì)中一種藝術(shù)表達(dá)方式，為平面設(shè)計(jì)開拓了一個(gè)新的形式，通過簡約、象征、韻律創(chuàng)作等表達(dá)方式，再運(yùn)用重復(fù)、對比、整體與局部等構(gòu)成形式各種各樣的平面設(shè)計(jì)作品，有趣的“圓”的運(yùn)用，無論是否喜歡、是否欣賞，都能夠給觀者豐富的感受。視覺元素“圓”通過自身的組合或通過與其他元素的組合可以展示具有深刻意義的設(shè)計(jì)?！皥A”的大膽運(yùn)用為平面設(shè)計(jì)帶來了更多的意想不到的效果。

7 結(jié)語

在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，對設(shè)計(jì)的要求也越來越高，“圓”在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中開始了新的發(fā)展趨勢。圓形常被用來綜合分析后應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，所以“圓”和其他元素之間的關(guān)系是非常重要的，是設(shè)計(jì)師可利用的重要元素?！皥A”的設(shè)計(jì)影響人們生活的方方面面，一個(gè)個(gè)充滿趣味的廣告，各種各樣的圖形海報(bào)給觀眾帶去豐富多彩的視覺體驗(yàn)的同時(shí)，都是一個(gè)個(gè)充滿創(chuàng)新的圓形設(shè)計(jì)。

在設(shè)計(jì)的過程中發(fā)現(xiàn)，“圓”在平面設(shè)計(jì)中表達(dá)語言的重要性和對心理產(chǎn)生影響的必然性，圓形本身及自身所演變出的種種形態(tài)，不僅積聚了從古到今的傳統(tǒng)觀念，更表現(xiàn)出了種種不同的心理感受和視覺語言。對“圓”的研究能夠?qū)D形有更好的認(rèn)識，有更好的意識去創(chuàng)作更優(yōu)秀的作品，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)的方式，用靜態(tài)的圓形視覺語言來和觀者進(jìn)行溝通。