劉舒晴

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，新媒體逐漸日常化，這為馬克思主義大眾化傳播提供了新的路徑選擇。但必須清楚，新媒體對(duì)馬克思主義大眾化傳播帶來的不僅僅只有機(jī)遇，還有很多挑戰(zhàn)，利用機(jī)遇，解決挑戰(zhàn)，可以有效提升馬克思注意大眾化傳播實(shí)效性。

關(guān)鍵詞：新媒體;馬克思主義大眾化;傳播

馬克思主義大眾化是我國傳統(tǒng)文化與馬克思主義的碰撞與融合，是把馬克思主義科學(xué)的理論與方法由少數(shù)人掌握逐漸到多數(shù)人理解運(yùn)用的過程。新媒體視域下，馬克思主義大眾化傳播是把馬克思主義理論通過新媒體，運(yùn)用各類APP，利用新媒體的普遍性與便捷性，讓大眾理解和接受馬克思主義，并用馬克思主義的世界觀和方法論分析和解決問題。

一、新媒體為馬克思主義大眾化傳播帶來的機(jī)遇

（一）豐富了馬克思主義大眾化傳播的內(nèi)涵

新媒體為馬克思主義大眾化傳播賦予了新的內(nèi)涵，拓寬了傳播視野，擴(kuò)大了傳播范圍，也為馬克思主義大眾化傳播提供了新的路徑。在新媒體視域下，馬克思主義大眾化傳播突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間空間限制和單向性輸入，讓受眾群體有了討論與發(fā)言的機(jī)會(huì)，馬克思主義大眾化傳播不僅僅只是傳播者對(duì)受眾的灌輸，而衍變?yōu)殡p向的互動(dòng)。

（二）拓寬了馬克思主義大眾化傳播的道路

新媒體打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間和空間的壁壘，不需要再在特定時(shí)間和特定環(huán)境接收信息，而是隨時(shí)隨地都可以獲取最新信息，在傳播過程中保證信息的時(shí)效性。首先，新媒體的便捷性讓受眾每時(shí)每刻都能接收最新消信息，不再受制于傳統(tǒng)媒體的束縛，這為馬克思主義大眾化傳播提供了新的道路。其次，多樣化的新媒體形式可以成為馬克思主義大眾化有效傳播的載體。馬克思主義宣傳者可以利用新媒體平臺(tái)的多元形式，以圖片、音頻、視頻等方式傳播馬克思主義，提升傳播效率。

（三）提升了馬克思主義大眾化傳播的效果

當(dāng)前智能手機(jī)普及率很高，截至2020年3月，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%，這為馬克思主義大眾化提供了機(jī)遇。首先，傳播者可以通過新媒體更貼切地了解大眾的思想動(dòng)態(tài)，心理情感和價(jià)值體系，能夠更具體地根據(jù)大眾的實(shí)際情況采取合理的傳播方法，有效提高馬克思主義大眾化傳播速度，提升馬克思主義大眾化傳播效果。其次，網(wǎng)絡(luò)為大眾提供了擁有平等話語權(quán)的交流平臺(tái)，每一個(gè)受眾群體都可以變成傳播者，這大大提升了傳播效率，同時(shí)，受眾擁有話語權(quán)也激發(fā)了馬克思主義大眾化傳播的活力，更進(jìn)一步提升理論活力。

二、新媒體視域下馬克思主義大眾化傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）西方意識(shí)形態(tài)滲透帶來的意識(shí)形態(tài)沖擊

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體為大眾帶來了極大的便利，但網(wǎng)絡(luò)的全球性對(duì)我國的主流意識(shí)形態(tài)造成了沖擊，阻礙了馬克思主義大眾化傳播。一方面，擁有技術(shù)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的西方國家有意對(duì)我國進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透，抨擊馬克思主義理論的科學(xué)性和合理性，弱化馬克思主義大眾化的傳播，也影響受眾群體的價(jià)值觀念。另一方面，新媒體的準(zhǔn)入門檻低，用戶人數(shù)多，且受教育程度、評(píng)判信息能力都有所不同，部分用戶缺乏一定的媒介素養(yǎng)，很容易被西方看似正確的價(jià)值理念所蠱惑，消解馬克思主義大眾化傳播效果。

（二）新媒體去中心化帶來的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境混亂

新媒體的去中心化特征保證了受眾群體的活躍度，也提供了人人具有話語權(quán)的發(fā)言平臺(tái)，但同時(shí)，也會(huì)滋生不良信息，混亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。首先，新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)掌握在少數(shù)人手中，而新媒體的傳播主體和受眾群體的界限不分明，個(gè)體既可能是受眾群體，又可能是新一輪傳播的傳播主體，這導(dǎo)致新媒體傳播內(nèi)容魚龍混雜，參差不齊。其次，由于網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，且覆蓋面廣，很容易被有心之人利用，造謠生事，把個(gè)別的問題擴(kuò)大為全國性的問題，把偶發(fā)的事件當(dāng)作攻擊我國制度的武器，行成負(fù)面輿論場。

（三）新媒體娛樂性和馬克思主義學(xué)術(shù)性的矛盾

多數(shù)新媒體用戶都是以娛樂為主，新媒體內(nèi)容淺顯易懂，生動(dòng)有趣，且多數(shù)以碎片化的形式呈現(xiàn)，讓受眾群體易于接收。而馬克思主義理論學(xué)術(shù)性較強(qiáng)，內(nèi)容深刻，意蘊(yùn)深沉，邏輯性強(qiáng)，在淺顯的新媒體話語體系中很難吸引大眾的眼球，這也是新媒體與馬克思主義大眾化融合的難點(diǎn)之一。

三、新媒體視域下馬克思主義大眾化傳播的路徑選擇

（一）完善法律規(guī)章

完善法律規(guī)章是馬克思主義大眾化傳播的重要保障。法律規(guī)章的不完善是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境亂象的重要客觀原因之一。網(wǎng)絡(luò)作為新興事物，相關(guān)立法尚不明晰，系統(tǒng)的法律規(guī)章還待形成，所以必須完善網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法律及規(guī)章制度。首先，加大對(duì)擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序以及造謠者的追責(zé)力度，減少“以身試法”的群體人數(shù)。其次，細(xì)化網(wǎng)絡(luò)法律規(guī)章，明確網(wǎng)民們應(yīng)該做什么和不該做什么。最后，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性讓法律法規(guī)很難做到徹底的完善，所以也要完善監(jiān)察體系和審核體系，加強(qiáng)對(duì)不良信息的監(jiān)察力度和審核力度，這是馬克思主義大眾化傳播的客觀條件。

（二）提升媒介素養(yǎng)

大眾媒介素養(yǎng)的合格是馬克思主義大眾化傳播的重要條件，也是馬克思主義大眾化有效傳播的必備因素。一方面，要提升大眾媒介素養(yǎng)，提高其道德素質(zhì)和法律思維。加強(qiáng)社會(huì)道德素質(zhì)建設(shè)，讓大眾的道德約束力成為阻斷不良信息傳播的主觀突破口。另一方面，加強(qiáng)對(duì)自媒體的媒介素養(yǎng)培育，網(wǎng)絡(luò)去中心化的特點(diǎn)對(duì)自媒體的媒介素養(yǎng)提出了新的要求，自媒體的傳播能力不容小覷。此外，培養(yǎng)一批作為馬克思主義宣傳者的自媒體，通過微信推送、B站視頻，抖音剪輯，豆瓣發(fā)帖等形式，生動(dòng)再現(xiàn)馬克思主義理論的精髓，把日常生活與理論底蘊(yùn)相整合，提高馬克思主義大眾化傳播的時(shí)效性與實(shí)效性。

（三）轉(zhuǎn)變話語體系

馬克思主義大眾化的過程也是馬克思主義通俗化、馬克思主義具體化的過程，馬克思主義的理論是科學(xué)的理論，放之四海而皆準(zhǔn)，應(yīng)該把馬克思主義的理論滲透到生活中，滲透到人的具體實(shí)踐中。馬克思主義理論的話語體系是嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、學(xué)術(shù)的，這樣的話語體系在馬克思主義傳播中很受限制，這種限制在新媒體中表現(xiàn)得尤為明顯，人類的認(rèn)知過程是由具體到抽象再到具體的過程，所以大眾化傳播的話語體系起點(diǎn)必須是具體的，是通俗易懂的。因此轉(zhuǎn)變話語體系是提升馬克思主義大眾化傳播實(shí)效性的必要手段。首先，建立馬克思主義專門網(wǎng)站或馬克思主義相關(guān)話題，與具體生活相結(jié)合，使理論具體化生活化其次，把馬克思主義形象化生動(dòng)化。在新媒體視域下，馬克思主義大眾化傳播應(yīng)利用新媒體的優(yōu)勢，把馬克思主義以視頻、圖像、音頻等生動(dòng)的、以大眾喜聞樂見的形式表現(xiàn)出來。例如，制作馬克思主義相關(guān)紀(jì)錄片， 拍攝馬克思主義相關(guān)電影，激發(fā)受眾興趣和求知欲。最后，應(yīng)該注意的是，馬克思主義話語體系的轉(zhuǎn)變并不意味著馬克思主義泛娛樂化與科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的缺失，所以在轉(zhuǎn)變話語體系的同時(shí)也應(yīng)保持理論的科學(xué)精髓。

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