摘 要：在科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動下，新媒體得到迅速發(fā)展，在豐富受眾日常生活、拓寬信息傳播路徑的同時，為傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展帶來重要影響。如何利用新媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)新舊媒體完美融合為相關(guān)企業(yè)以及工作人員關(guān)注與研究的重點。本文以電視綜藝娛樂節(jié)目為研究對象，結(jié)合已有經(jīng)驗，探討電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體融合策略，明確內(nèi)容為王、多屏聯(lián)動、組織合作、技術(shù)強(qiáng)化、創(chuàng)意創(chuàng)新等重要性。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；新媒體；綜藝娛樂節(jié)目

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0234-02

一、引言

電視綜藝娛樂節(jié)目是電視節(jié)目體系的重要組成部分，在推動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升電視臺收視率、影響力上發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。因此，在融媒體時代，面對新媒體對傳統(tǒng)媒體造成的影響，應(yīng)不斷探索電視綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展的新路徑，在電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮最大的作用。[1]

二、內(nèi)容為王，不斷提升節(jié)目內(nèi)涵

在融媒體時代，媒體形態(tài)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢，各媒體之間的競爭日漸激烈。如何提升媒體節(jié)目內(nèi)涵，占據(jù)“內(nèi)容為王”優(yōu)勢，成為媒體獲得可持續(xù)發(fā)展能力的重要手段。因此，電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體融合時，應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的發(fā)展原則，不斷提升電視綜藝娛樂節(jié)目品質(zhì)、內(nèi)涵。

在此過程中，電視綜藝娛樂節(jié)目一定要立足于受眾興趣點，將受眾感興趣的東西納入節(jié)目內(nèi)容，使電視綜藝娛樂節(jié)目有著力點、可觀點。例如，在新媒體發(fā)展之前，“明星事”（包括明星容貌、明星行為、明星發(fā)展艱辛歷程等）最容易引發(fā)受眾關(guān)注，是電視綜藝節(jié)目的主要看點。[1]因此，電視綜藝娛樂節(jié)目常以提升明星陣容、爆料明星故事為手段，打造節(jié)目內(nèi)容。但在新媒體發(fā)展之后，受眾能夠通過新媒體了解更多的“明星事”，且了解信息的程度、速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視綜藝娛樂節(jié)目。因此，受眾興趣點的改變，對電視綜藝娛樂節(jié)目提出了更高的要求。在注重電視綜藝娛樂節(jié)目娛樂性的同時，也要關(guān)注電視綜藝娛樂節(jié)目的內(nèi)涵。例如，江蘇衛(wèi)視與優(yōu)酷視頻、聚仁小美等合作，推出情感推理真人秀《我們戀愛吧》，將明星、素人、受眾、情感專家等聚集在一起，觀察、探討與分析當(dāng)前人們關(guān)注的“當(dāng)代中國年輕人感情問題”。節(jié)目提倡年輕人應(yīng)勇敢追求愛情，在彼此相處過程中，注重包容、尊重、理解、關(guān)心，引導(dǎo)受眾反思并幫助其形成正確、成熟的愛情觀、生活觀，從而為構(gòu)建和諧社會提供助力。又如，浙江衛(wèi)視在打造電視綜藝娛樂節(jié)目時，明確認(rèn)知到“內(nèi)容為王”的重要性，無論是備受廣大受眾歡迎的《中國好聲音》《王牌對王牌》，還是2019年推出的《中國好詩歌》都將傳遞正能量、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化視為電視綜藝娛樂節(jié)目的宗旨，通過電視綜藝娛樂節(jié)目向受眾傳遞堅持不懈、團(tuán)結(jié)合作、勇往直前、勇于拼搏、精益求精、不斷學(xué)習(xí)等精神品質(zhì)，鼓勵、引導(dǎo)受眾以積極、樂觀的態(tài)度面對日常生活與學(xué)習(xí)。[2]

三、多屏互動，改變節(jié)目傳播模式

新媒體的快速發(fā)展使越來越多的受眾喜歡用手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備觀看電視綜藝娛樂節(jié)目?；诖耍ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等常采用電視綜藝娛樂節(jié)目單獨播放權(quán)的方式，增加網(wǎng)站播放量，提高節(jié)目吸引力。對此，電視綜藝娛樂節(jié)目應(yīng)抓住這一發(fā)展機(jī)遇，與綜合實力較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立合作關(guān)系，形成多平臺運(yùn)行的格局，以增強(qiáng)節(jié)目收視率、吸引力、影響力。例如，電視綜藝娛樂節(jié)目在發(fā)展過程中，結(jié)合新媒體，將電視節(jié)目碎片化處理，形成多類型、多樣式的視頻特輯，使受眾能夠通過微信、微博等平臺，觀看、轉(zhuǎn)發(fā)自己喜歡的節(jié)目內(nèi)容，從而滿足受眾個性化視頻的觀看需求，達(dá)到電視綜藝娛樂節(jié)目的多次傳播，提高電視綜藝娛樂節(jié)目傳播力、影響力。

四、組織合作，形成協(xié)同發(fā)展效應(yīng)

電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體融合不僅能夠拓寬自身傳播渠道，也能改善自身的經(jīng)營模式，增加運(yùn)營利潤。在此過程中，電視綜藝娛樂節(jié)目可借助新媒體優(yōu)勢改變自身的運(yùn)營模式，實現(xiàn)多行業(yè)互動、合作，形成協(xié)同發(fā)展的效應(yīng)。例如，東方衛(wèi)視電視綜藝節(jié)目《女神的新衣》在組織開展過程中，首先與優(yōu)酷土豆合作，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播，以拓寬節(jié)目傳播渠道，增強(qiáng)多屏互動的能力。其次與天貓合作，打造“明星衣櫥”APP，借助電視綜藝節(jié)目影響力，擴(kuò)大了天貓的消費群體。據(jù)統(tǒng)計，“明星衣櫥”APP自上線以來，已經(jīng)積累了超過0.4億優(yōu)質(zhì)用戶，APP日活動量超過260萬。[3]這在一定程度上增加了《女神的新衣》節(jié)目的廣告投放量，使節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展具備更多資金支撐。此外，《女神的新衣》電視綜藝節(jié)目隨著自身影響力的不斷提升，將節(jié)目的手游版權(quán)授予廈門亦樂互動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司開發(fā)相應(yīng)游戲。一方面，使游戲玩家通過游戲認(rèn)識《女神的新衣》，挖掘潛在受眾；另一方面，借助《女神的新衣》的影響力，提高游戲參與度，挖掘潛在游戲群體，形成協(xié)同發(fā)展的效應(yīng)。

又如，湖南衛(wèi)視親子互動戶外真人秀《爸爸去哪兒》在發(fā)展過程中與新媒體深度融合，形成多屏互動的推廣模式，大幅度地增加了受眾吸引力，提升了電視綜藝娛樂節(jié)目傳播效果。與此同時，《爸爸去哪兒》在運(yùn)營過程中，除了與視頻播放網(wǎng)站合作，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，也與其他企業(yè)、媒體建立合作，形成“電視+網(wǎng)絡(luò)+電商+旅游+娛樂”的多元化運(yùn)營格局。例如，《爸爸去哪兒》根據(jù)節(jié)目性質(zhì)，獲得相關(guān)冠名與廣告植入收益，增加了節(jié)目利潤；與旅游行業(yè)合作，開展“爸爸去哪兒”主題旅游項目；與游戲公司合作，打造“爸爸去哪兒”游戲產(chǎn)品，讓游戲玩家能夠通過扮演各種游戲人物角色，體會《爸爸去哪兒》的節(jié)目場景。

五、技術(shù)強(qiáng)化，奠定良好融合基礎(chǔ)

電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體的深度融合離不開技術(shù)支撐。對此，應(yīng)不斷強(qiáng)化新媒體應(yīng)用技術(shù)，為融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。在此過程中，電視媒體可根據(jù)自身實際情況，成立新媒體應(yīng)用技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊，由高素質(zhì)的專業(yè)人員研發(fā)技術(shù)，促進(jìn)AI（人工智能）、AR（虛擬現(xiàn)實）等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合中有效應(yīng)用，增強(qiáng)新媒體與電視綜藝娛樂節(jié)目的互動性，增強(qiáng)節(jié)目體驗感，讓受眾在應(yīng)用多種方式觀看節(jié)目時，享受更為優(yōu)質(zhì)、舒適的視聽體驗。[3]與此同時，根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，讓電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體深入結(jié)合，保證受眾能根據(jù)自身需求，選擇自己喜歡的平臺如專屬APP、視頻網(wǎng)站、節(jié)目網(wǎng)頁、微信公眾號等觀看節(jié)目、參與節(jié)目，這樣既增強(qiáng)了受眾滿意度，又提高了受眾忠誠度。

六、創(chuàng)意創(chuàng)新，增強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新能力

縱觀國內(nèi)的電視綜藝娛樂節(jié)目，多數(shù)節(jié)目如《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》《我就是演員》《女神的新衣》《聲臨其境》等都屬于海外引進(jìn)節(jié)目。雖然部分節(jié)目在我國電視綜藝節(jié)目中取得了一定成就，但多數(shù)電視綜藝節(jié)目僅曇花一現(xiàn)。對此，在融媒體環(huán)境下，電視綜藝娛樂節(jié)目要想長足發(fā)展，就需具備創(chuàng)新意識，在借鑒優(yōu)秀、成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，突出自身的特色，從模仿者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造者，從借鑒者轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計者。例如，《天天向上》《舞蹈風(fēng)暴》《漢字英雄》《經(jīng)典詠流傳》《上新了·故宮》《聲入人心》等節(jié)目都具有自身特色，將中國元素融入節(jié)目創(chuàng)造中，形成了一種具有中國特色且不可復(fù)制的電視綜藝節(jié)目形式。

七、結(jié)語

電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體融合，已經(jīng)成為電視綜藝娛樂節(jié)目實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要手段，對提升電視綜藝娛樂節(jié)目的競爭力、促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重要作用。對此，電視綜藝娛樂節(jié)目應(yīng)緊跟時代步伐，不斷探索與新媒體有效融合的路徑，讓新媒體成為提升節(jié)目收視率、影響力、創(chuàng)造力、發(fā)展力、感染力的手段，達(dá)到互利共贏的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉詩琦.融媒體時代網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的語言特點——以《奇葩說》為例[J].戲劇之家，2019（21）：103.

[2] 付健偉.讓快樂與互動一起“翩翩起舞”——淺談電視娛樂節(jié)目與新媒體的融合[J].才智，2018（04）：243.

[3] 嚴(yán)懋.新媒體與電視綜藝娛樂節(jié)目融合的有效途徑探析[J].傳媒論壇，2018，1（02）：9.

作者簡介：謝菂（1985—），女，山東菏澤人，本科，助理編輯，研究方向：電視綜藝節(jié)目。