摘 要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，新媒體技術(shù)被運(yùn)用到了越來越多的行業(yè)中。在新媒體的大環(huán)境下，電視節(jié)目行業(yè)也發(fā)生了重大改變，傳統(tǒng)模式下越來越多的問題逐漸暴露出來，如何創(chuàng)新電視節(jié)目的策劃和編導(dǎo)成為了當(dāng)下亟需解決的問題。本文從新媒體背景下電視節(jié)目出現(xiàn)的問題入手，從不同角度分析電視節(jié)目策劃和編導(dǎo)的創(chuàng)新措施，希望能對相關(guān)人員有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視節(jié)目；策劃編導(dǎo)

中圖分類號：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0121-01

一、前言

電視作為傳統(tǒng)媒體中重要的一部分，突破了空間和時間的束縛。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視傳媒行業(yè)受到了嚴(yán)重的影響，暴露出了一些問題，如果不進(jìn)行創(chuàng)新改革，其發(fā)展前景不容樂觀。作為電視節(jié)目制作的重點(diǎn)內(nèi)容，策劃和編導(dǎo)工作只有和新媒體技術(shù)相結(jié)合，才能在新的時代背景下煥發(fā)生機(jī)，幫助電視媒體吸引更多的用戶，并提高市場競爭力。

二、新媒體背景下電視節(jié)目的特點(diǎn)

傳統(tǒng)的電視節(jié)目通過對廣告、新聞、電視劇、娛樂綜藝等節(jié)目的穿插播放，達(dá)到信息傳遞的目的。其形式較單一，內(nèi)容也亟需拓展。隨著中國社會的快速發(fā)展，新媒體成為了時代的大背景，傳統(tǒng)的電視節(jié)目和信息傳遞已經(jīng)不能滿足快節(jié)奏時代的要求，多而長的廣告更是引起了觀看者的厭煩，看電視劇的心情被破壞，觀眾也很難直接了解實(shí)時的信息。與此同時，由于很多節(jié)目的播出都有固定的時間段，所以信息的新鮮程度不能得到保證。而通過新媒體觀看新聞，觀看者可以在新聞播出時同步發(fā)表自己的看法，并和線上一起觀看的人進(jìn)行交流。這樣不僅能使觀眾參與到新聞播放的過程中，加強(qiáng)和觀眾的互動，還能增加新聞的流量和熱度。

隨著科技的發(fā)展，越來越多的通信、交友軟件如微信、QQ、微博等出現(xiàn)在了市場上，并且使人們在聊天的同時還能在軟件上瀏覽新聞。這些軟件的研發(fā)運(yùn)行使人們可以按照自己的喜好選擇觀看的內(nèi)容，不再受到之前電視節(jié)目時長的限制，并且隨時隨地都能打開軟件獲取最新消息，觀看視頻的清晰度也可以手動調(diào)節(jié)，不局限于電視節(jié)目畫面的清晰度。這樣碎片化的傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體在時間和空間上的限制，人們獲取新聞的渠道向多元化、高效化轉(zhuǎn)變，久而久之就形成了特有的電視文化傳播方式。[1]

隨著社會的改變，電視臺逐漸意識到創(chuàng)新電視節(jié)目的重要性，并提出了使電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)同步播放的解決方案，但是由于播放次數(shù)受到限制，所以觀看者還是不能隨心所欲地觀看節(jié)目，播放載體的改變并不能真正實(shí)現(xiàn)以觀眾為主體的播放方式，也不能滿足觀看者對信息的多元化需求。當(dāng)前，有相當(dāng)一部分研究者認(rèn)為新媒體將隨著時代的發(fā)展逐漸替代傳統(tǒng)媒體。但是也必須承認(rèn)人們心中電視等傳統(tǒng)媒體的地位很難完全被新媒體取代，只有使兩者取長補(bǔ)短，共同發(fā)展和創(chuàng)新，才能更好地適應(yīng)未來社會。

三、新媒體背景下電視節(jié)目存在的問題

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)、電腦、平板等科技產(chǎn)品的出現(xiàn)使越來越多的年輕人選擇在移動終端上學(xué)習(xí)和交流，傳統(tǒng)媒體處于一個非常尷尬的地位。從媒體的發(fā)展史來看，廣播媒體的受眾群體是出生于20世紀(jì)四五十年代的人們，而隨著時代的進(jìn)步，六七十年代的電視成為了人們進(jìn)行信息交流最重要的方式，而對八九十年代出生的大多數(shù)青年來說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為時代發(fā)展下最重要的產(chǎn)物，他們大多數(shù)人習(xí)慣用電腦和手機(jī)處理和傳遞信息。由此可以看出，電視節(jié)目的受眾群體呈逐漸老齡的趨勢，這并不利于電視節(jié)目的發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景下，人們采集和處理信息的方式越來越多樣化，高科技電子產(chǎn)品成為了每個人生活必不可少的物品。隨著時代的進(jìn)步，人們的日常生活中充斥著大量的信息，這些信息包括人們在生活工作中必要的信息和大量無意義的信息，人們需要精準(zhǔn)地找到自己需要的信息，才能保證和社會的對接。而傳統(tǒng)媒體對信息的處理和收集在時間和空間上都有一定的局限性。與之相對，新媒體具有較強(qiáng)的靈活性和實(shí)時性，并且在無網(wǎng)絡(luò)覆蓋的條件下也可以觀看，滿足了用戶對實(shí)時新聞的需求。

由于市場中軟件產(chǎn)品不斷更新，傳統(tǒng)媒體之間的競爭愈發(fā)激烈，欄目和電視頻道之間的競爭加劇，對節(jié)目收視率的追求越來越強(qiáng)烈。在了解了觀看人員的需求和愛好之后，市場上的軟件類型越來越豐富，電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代越來越快，電視節(jié)目之間的競爭也越來越激烈。傳統(tǒng)媒體要想在新時期的媒體市場中占據(jù)一定有利地位，就必須利用新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，加強(qiáng)和群眾的互動，加強(qiáng)對信息的收集和管理，盡可能滿足不同群眾的觀看需求。

四、新媒體背景下電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)的創(chuàng)新措施

要想使電視節(jié)目滿足新時期的媒體市場，就必須對電視節(jié)目的編導(dǎo)和策劃進(jìn)行創(chuàng)新改革。為了使電視節(jié)目更好地迎合觀看者，需要在將電視作為主要傳播平臺的同時，整合不同媒體的優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)缺陷，更好地發(fā)揮電視節(jié)目的長處。在這一類節(jié)目中做得比較成功的是網(wǎng)絡(luò)咨詢節(jié)目，不僅緊密結(jié)合了時代的特征，收集了較前衛(wèi)的信息，還能使觀看者在觀看節(jié)目的同時增加知識，在電視節(jié)目中了解不同地區(qū)的特點(diǎn)，使觀眾有更好的觀看體驗(yàn)。[2]

另外，想要對電視節(jié)目的策劃和編導(dǎo)進(jìn)行創(chuàng)新和改革，就要充分了解新媒體的優(yōu)勢和劣勢，然后充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。雖然新媒體傳播信息量大，但是信息的質(zhì)量參差不齊，信息篩查步驟較少，觀看者容易被虛假的信息蒙騙，從而錯過正確的信息；信息的上傳沒有經(jīng)過嚴(yán)格的檢測，傳播的信息并不專業(yè)，很難使觀看者信服。而電視節(jié)目中的信息都是經(jīng)過層層篩查和挑選之后，再經(jīng)過專業(yè)人士的講解傳遞給觀看者的，容易使觀看者信服。因此，電視節(jié)目需要繼續(xù)發(fā)揮自己的專業(yè)性優(yōu)勢，保證信息的質(zhì)量，為觀看者提供精選的新聞。然后借助新媒體的優(yōu)勢，使更多的人了解電視節(jié)目，并愿意通過電視節(jié)目接收信息。工作人員必須要對電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行選擇，改革陳舊、腐朽的節(jié)目，選擇迎合新時代的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的多樣化。

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，觀眾只能被動地接收不同時段的不同電視內(nèi)容，不能有針對性地選擇觀看自己喜歡的內(nèi)容，也不容易掌握節(jié)目的播出時間段，因此電視節(jié)目很難和觀眾產(chǎn)生互動。而在新媒體時代下，觀看者具有了選擇權(quán)，電視節(jié)目要想吸引大眾的視線，就需要轉(zhuǎn)變思維方式，站在觀看者的角度進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)新，充分考慮大眾的需求和喜好。

電視節(jié)目的制作需要很多工作人員的配合，而只有在電視編導(dǎo)把更先進(jìn)的理念引入電視節(jié)目制作時，才能使電視節(jié)目在新媒體時代呈現(xiàn)出新的活力。電視編導(dǎo)需要具備大數(shù)據(jù)的意識，大數(shù)據(jù)作為新時代的新技術(shù)，已經(jīng)展示了自己特有的魅力，通過大量的數(shù)據(jù)和信息，能夠幫助媒體工作人員準(zhǔn)確判斷大眾喜好的風(fēng)向變化，為電視節(jié)目的創(chuàng)新做準(zhǔn)備，保證電視節(jié)目的親民性和實(shí)時性，努力貼近群眾的生活，傳播正能量的社會新聞，使觀看者有更好的觀看體驗(yàn)。[3]

五、結(jié)語

在新媒體背景下，如何創(chuàng)新電視節(jié)目的策劃和編導(dǎo)是時代發(fā)展下必須面臨的問題，只有在不斷創(chuàng)新和前進(jìn)中發(fā)展，才能使傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)生機(jī)。除此之外，傳統(tǒng)媒體還必須尊重時代發(fā)展的特點(diǎn)，擴(kuò)大信息的收集和加工范圍，提高信息的專業(yè)性，加強(qiáng)和觀看者的互動，使更多的人重新認(rèn)識電視節(jié)目并且能夠在電視節(jié)目中學(xué)到新知識，進(jìn)一步增強(qiáng)觀看者的黏性，提高觀看者的數(shù)量，從根本上提高電視平臺的市場競爭能力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 丁一瑋.新媒體時代的電視節(jié)目策劃研究——評《電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)》[J].新聞與寫作，2017（2）：55-56.

[2] 吉偉偉，李云海.淺析新媒體背景下的電視新聞專題業(yè)務(wù)中的編導(dǎo)意識培養(yǎng)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（15）：33.

[3] 劉元媛.新媒體時代電視節(jié)目編輯制作的方法探析[J].數(shù)字傳媒研究，2016（6）：78.

作者簡介：巫美美（1985—），女，湖南株洲人，本科，學(xué)士，電視導(dǎo)演，研究方向：綜藝節(jié)目，專題節(jié)目。