摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展背景下，全媒體融合手段得到了快速的進步和發(fā)展。本文立足于全媒體的發(fā)展背景，探討傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合路徑，旨在為進一步促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合提供切實可行的理論借鑒與指導。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；全媒體；融合發(fā)展

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0236-02

習近平總書記指出，“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢提供強大精神力量和輿論支持”。所謂全媒體，指的是在當前媒介環(huán)境中，信息與信息之間新的傳播模式，是媒介一種全新的信息運營方式，將過去傳統(tǒng)媒體下的電視臺、電臺和報紙等融合成為一種全新的媒介形態(tài)，使當今互聯(lián)網(wǎng)、手機以及智能終端等都可以與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)多種形式的融合。[1]之所以在全媒體視角下提倡新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，是因為傳統(tǒng)媒體的傳播方式與新興媒體的傳播趨勢日益分散，隨著新媒體圖片、聲音和文字等多種形式的傳播，民眾更傾向于新媒體，這是由于新媒體更容易實現(xiàn)信息的共享和傳播，可以在不同的平臺傳播給受眾。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢分析

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，具有較穩(wěn)定的受眾群體。新媒體之所以能夠在傳統(tǒng)媒體占據(jù)市場多年的情況下能夠迅速走進人們的視野，主要是具備獨特的優(yōu)勢。但傳統(tǒng)媒體在面臨挑戰(zhàn)面前，也要清楚地了解自身的優(yōu)勢和特色，只有這樣才能充分利用各自的優(yōu)勢，從而更好地推進媒體融合發(fā)展。

（一）傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢特征

傳統(tǒng)媒體一直有著相對完善的監(jiān)管機制，相應人員也需要經(jīng)過考試合格后才能上崗，這就給傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員提出了較高的要求。此外，傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，始終代表的是權(quán)威的聲音，傳播的信息具有較高的準確度和公信力，對社會輿論產(chǎn)生了極其重要的影響。同時，傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展中積累了大量的受眾和客戶資源，形成了強大的品牌影響力，具有較廣的媒體覆蓋面，是其他媒體形式不能替代的。

（二）新媒體優(yōu)勢特征

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最突出的特征和優(yōu)勢就是先進的互聯(lián)網(wǎng)技術，有著較為多元化的數(shù)字技術手段，可以給人們傳播豐富的信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日益完善和發(fā)展，新媒體無所不在，人們通過一部智能手機，足不出戶，就可以選擇自己想要的信息。總體來看，新媒體具有內(nèi)容豐富、時效性和互動性強等優(yōu)點。新媒體包含了紙媒和流媒體的特點，如電視臺只有視頻，而電臺廣播只有聲音，報紙只有文字和圖片，但新媒體可以將這幾個特征結(jié)合起來，圖文并茂，立體形象地將信息展現(xiàn)在受眾面前。

在新媒體領域，人人都是傳播者。新媒體的傳播機制較為靈活，沒有設立較高的門檻，人們不僅是新聞的受眾者，還是傳播者，加之新媒體的傳播速度較快、互動性強，很多普通的大眾都成了新媒體的參與者。

二、新形勢下推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的必要性

新形勢下，推動媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體適應新媒體格局的客觀要求，是鞏固和宣傳思想文化陣地的重大舉措，也是做好新聞輿論工作的重要戰(zhàn)略部署，更是中國特色社會主義建設發(fā)展的必然要求，因此，新形勢下推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展具有必要性和緊迫性。

第一，實現(xiàn)媒體融合是當前堅持黨的領導和堅定政治方向的客觀需要。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，可以推動媒介資源的共享和交流，從而更好地宣傳和解讀黨的理論、路線和方針等，不僅是維護當前國家意識形態(tài)安全的需求，也是堅持正確政治方向、堅定理想信念和凝聚強大精神力量的客觀需要。

第二，實現(xiàn)媒體融合是尊重新聞傳播規(guī)律、創(chuàng)新方法手段的現(xiàn)實需要。全媒體發(fā)展視域下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合已經(jīng)成為推動新聞活動實現(xiàn)科學發(fā)展的必然要求，不僅可以加強互聯(lián)網(wǎng)思維，還能實現(xiàn)兩者之間的一體化發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在內(nèi)容、形式、方法和理念上的深度融合，從而切實承擔起新聞媒體的社會責任和發(fā)展使命，實現(xiàn)新聞信息的客觀、真實傳播。

第三，實現(xiàn)媒體融合是順應現(xiàn)代新聞傳播業(yè)發(fā)展趨勢的迫切需要。傳統(tǒng)媒體在新興媒體的刺激下，需要不斷謀求發(fā)展的新道路，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。同時，新媒體在媒體環(huán)境中發(fā)展也不是很理想，尤其是在新聞內(nèi)容真實性、客觀性和權(quán)威性方面都有待提高。[2]

三、全媒體背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略

在黨的十九大報告中，習近平總書記提出：“高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力?！庇纱丝梢姡粤暯酵緸楹诵牡狞h中央高度重視媒體融合發(fā)展。所謂媒體融合，指的是從技術、渠道、平臺以及內(nèi)容等方面實現(xiàn)信息的互通和共享，從人力、資源和資本等方面實現(xiàn)多要素的融合。需要注意的是，媒體融合的前提是社會效益優(yōu)先，因此在實現(xiàn)融合的過程中還應該堅持經(jīng)濟效益與社會效益統(tǒng)一發(fā)展。因此，在全媒體背景下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，也需要開拓思維，從多角度實現(xiàn)深度融合和發(fā)展。

（一）突破信息交流壁壘，實現(xiàn)技術融合

在媒體融合過程中，要始終堅持移動傳播為優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略。傳統(tǒng)媒體要完善和建立自身的移動傳播平臺，借助主流媒體的效應，來牢固和把握住輿論的傳播制高點。媒體融合中最為明顯的就是實現(xiàn)智能設備的應用和普及，人們充分實現(xiàn)了信息共享。因此，傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，要在融合中從人員隊伍、技術管理以及信息交流等方面與新媒體實現(xiàn)互補和共享，構(gòu)建出一體化的媒體發(fā)展組織體系，改變?nèi)诤铣跗谝恍╆P于機構(gòu)和組織的問題，始終將社會效益擺在第一位，積極運用大數(shù)據(jù)和云計算等先進的技術手段，突破過去信息交流的壁壘，實現(xiàn)技術的融合與發(fā)展，從而推進媒體資源的交流與共享。

（二）改變媒體發(fā)展思維，傳播新聞精品

推動媒體融合，離不開新媒體的傳播優(yōu)勢。新媒體的迅速崛起顛覆了當前媒體發(fā)展格局，這就需要相關新聞從業(yè)人員積極順應社會發(fā)展，創(chuàng)新思維，結(jié)合當前的技術優(yōu)勢，不斷完善和建立起全新的輿論引導平臺。在投入技術和人力的同時，要緊跟行業(yè)最新發(fā)展前言，增強創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，結(jié)合人工智能與數(shù)字技術等方式來研發(fā)和創(chuàng)新媒體產(chǎn)品，建立完善的移動端和PC端，從而實現(xiàn)信息資源的線上和線下傳播，形成立體化的傳播格局，充分發(fā)揮輿論引導作用，打造出符合全媒體發(fā)展需要的新聞精品。

（三）加強人才隊伍培養(yǎng)，提升人員綜合素養(yǎng)

人才始終是行業(yè)變革和發(fā)展的重要力量。首先，在媒體融合發(fā)展中，一定要加大新媒體技術人才的引進與培養(yǎng)，按照媒體融合的發(fā)展思維來實現(xiàn)媒體人員在技術、內(nèi)容以及應用等方面的共享和融通。這就需要我們不斷完善用人機制，來加大人才的引進和培養(yǎng)力度。其次，媒體從業(yè)人員也要堅守住新聞工作者的職業(yè)道德和規(guī)范，在新的環(huán)境中能夠不忘社會責任和使命，只有忠于職守，才能在媒介融合的道路上走得更為長遠。[3]最后，必須提升媒體人員的綜合素養(yǎng)，無論是思維、技術，還是內(nèi)容方面，都要清醒面對轉(zhuǎn)型的要求，培養(yǎng)適合媒體融合發(fā)展的高素質(zhì)人才隊伍。

四、結(jié)語

全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是時代發(fā)展的必然趨勢。新聞工作人員要審時度勢，積極轉(zhuǎn)型，不斷提高對自身的要求。新聞單位也要制定科學的轉(zhuǎn)型融合方案，利用新媒體技術手段來開創(chuàng)新的媒體市場，從而實現(xiàn)輿論的良性傳播，給社會發(fā)展帶來積極作用，最終推動媒體事業(yè)繁榮發(fā)展。

參考文獻：

[1] 董翠翠.新形勢下推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的幾點思考[J].湖北函授大學學報，2016，29（11）：83-84.

[2] 劉小芳.關于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的思考[J].中國傳媒科技，2018（09）：15-16.

[3] 楊燕.新時期傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路[J].電視指南，2018（08）：182.

作者簡介：高晶（1982—），女，天津塘沽人，研究生，碩士，中級職稱，編輯，研究方向：新聞宣傳，性教育，心理健康。