摘 要：在短視頻風口下，電視新聞主持人紛紛拿起手機拍起了Vlog（視頻博客），是與電視熒幕上不一樣的新聞主播，這是新媒體環(huán)境下新聞主持人的主體性建構的有力拓展，也是新媒體環(huán)境下新聞表達的多元形式。

關鍵詞：短視頻；新聞主持人；主體性

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0080-02

從央視新聞主持人朱廣權的“段子”到央視新聞在新媒體端推出的《主播說聯播》短視頻內容，主流媒體新聞主持人的主體性表達日益凸顯。新聞主播或新聞主持人不再是“肉喇叭”，而是一個和節(jié)目制作團隊融為一體的、具有主體性表達的個體。國內新聞主持人的角色轉型和主體性建構可追溯到改革開放初期，首都新聞學會提出：“為了當好黨的思想中心，就要從加強實際工作和人民群眾結合抓起，從抓重大主題、新生事物、重大典型、最能說明問題的材料入手，這是新聞改革的突破口?！盵1]新聞主持人作為黨的喉舌、政府的傳聲筒，也是傳媒現代性探索的重要陣地，是新聞改革的突破口。新聞主播的表達從“我們”轉向“我”，呈現身份轉型、關系轉型、觀念轉型和跨界主持4個方面的主體性建構。

一、身份轉型：新聞人到媒體人

播音主持專業(yè)是具有中國特色的學科，這基于我國特殊的新聞事業(yè)的國情使然。新中國成立以來，新聞廣播嚴肅緊張，播音員長期處于“高、平、空，冷、僵、遠”的狀態(tài)，是宣傳黨和政府的方針政策的“肉喇叭”，“播音員”這個詞更加適合當時的播音主持工作崗位。而“主持人”是1980年中央電視臺的第一個新聞評論性節(jié)目《觀察與思考》里出現的稱謂?！队^察與思考》的第一期節(jié)目片尾打出了字幕“主持人：龐嘯”，雖然是簡單的稱謂轉換，卻是電視主持人行業(yè)的重大轉型，自此之后，新聞主持人擁有了更多的自主表達方式。廣播電視同臺，不少新聞播音員從廣播走向電視熒幕，從電視新聞播出的臺前走向幕后，也有新聞記者出身的新聞人從一線報道現場走向演播室的聚光燈下，如白巖松、敬一丹等。

從播音員到主持人的轉型，是主持人到新聞人的轉型。主持人的傳播力構成包括廣播、電視這一權威媒介渠道和媒介機構，這也是主持人的主要工作陣地。此外還有新媒體傳播、出書、廣告、商演、公益等個體活動，在當前新的媒介環(huán)境下共同構成傳播力構成機制。尤其是短視頻、直播流行的話語表達空間，主持人在新媒介空間下的話語表達讓主持人從新聞人轉向媒體人。2019年11月9日，@央視新聞發(fā)布了一則視頻，命名為“康輝的第一支Vlog”。視頻中，康輝拿著鏡頭對著自己的臉，還搖晃著鏡頭拍自己行走的路面，看上去很是新奇。第一支視頻截至目前有3450萬的點擊量，4萬多條評論，之后每條視頻瀏覽量基本都破千萬，是當之無愧“一炮而紅”。不少網友表示，用Vlog形式播報新聞很有趣、新穎，大大增強了自己收看新聞的欲望。可以說，央視新聞推出的“主播說聯播”是鮮有的、大膽的主持人UGC（用戶原創(chuàng)內容）新聞產品，也是新聞主持人身份轉型的重要標志。

二、關系轉型：無我到自我

長期以來電視新聞是牢牢把握意識形態(tài)的工具，新聞主持人在節(jié)目主持中刻意避免出現“我”的字眼。改革開放之后，國內工作中心發(fā)生轉變，電視新聞從“媒介工具化”向“媒介人格化”轉變。1981年中央人民廣播電臺《空中之友》節(jié)目主持人徐曼率先用第一人稱“我”的口吻來主持，充滿了人情味。老一代主持人沈力是電視節(jié)目主持的重要實踐者，她在節(jié)目中努力嘗試自我稱謂的變化，以個人的身份與鏡頭前的觀眾面對面交流，而不是以官方面孔，一板一眼地發(fā)布命令、宣讀新聞。沈力的主持個性鮮明、有自己的見解，充滿了主體性話語。

央視新聞在新媒體端推出的“主播說聯播”板塊給了主持人展現自我、以一個自然人的身份表達自我意見的機會，并且在“主播說聯播”板塊不一定只是新聞評論相關的內容，還有一些與主持人工作、生活相關的有趣話題，如“主播播完新聞聯播后會聊點啥”就是展示新聞主播工作狀態(tài)的內容，與新聞內容并無關系，卻展示了活生生的人，而不是板著面孔的主播。11月9日，央視新聞官方賬號推出了“康輝的第一支Vlog”，迅速引起網上熱烈討論。視頻中，康輝手持前置攝像頭，分享自己出國報道前一天的行程，央視總臺的內部構造，康輝旅行箱里裝著哪些必備品，都通過他的拍攝盡收眼底。他的化妝包、公務護照、旅行箱款式等也成為熱議焦點。這也是對主持人自我角色塑造的重要內容。

三、觀念轉型：正面宣傳到輿論監(jiān)督

央視《觀察與思考》抓住了一些敏感話題來報道和評議，以大眾參與評論的議題設置來發(fā)揮輿論監(jiān)管作用，站在老百姓的立場進行有力批評，而不是一味地正面宣揚。評論性新聞節(jié)目如鳳凰資訊臺的《總編輯時間》、福建電視臺的《新聞半小時》等以揭露社會問題為己任，起著很好的輿論監(jiān)督作用。在民生新聞之外，尤其是國際新聞，媒體也能夠借助主持人的主持風格、角色形象來表現主觀化的態(tài)度和立場，如在央視新聞“主播說聯播”中出現的幾檔節(jié)目，“海霞今天要給杜富國點一百個贊，還想問你一個問題”“有些人就是不折不扣的‘睜眼瞎’！剛強說的誰？”等，在標題上都具有非常主觀化的態(tài)度。

在新聞議題方面，從宏大的自上而下的政策播讀下探到世俗化的民生話題，新聞主持人話語中不再只注重宏大敘事，世俗化的民生話題也多了起來，語言活潑而犀利。在央視《交流》欄目中，一次連線到輕工業(yè)部部長，就當前面臨的缺紙問題現場提問，在老百姓和現場記者的發(fā)問下，部長就要抓緊回答，“這樣一來穿靴戴帽就都沒用了”，[2]這樣的效果要比口頭播報更有力。再如，小切口解讀大政策的例子，“以房養(yǎng)老”主要是指老年人將住房反向抵押給保險公司，從而每月領取一定數額的養(yǎng)老保險金，這是政府鼓勵的一種商業(yè)養(yǎng)老保險業(yè)務。但是有部分不法分子打著“以房養(yǎng)老”的幌子招搖詐騙。央視新聞報道了一則“中安民生以房養(yǎng)老騙局”，從受騙老人的角度讀解了真正的“以房養(yǎng)老”保險政策。這種關注民生、語言隨和或詼諧犀利的語調與過去高八度音調截然相反，讓人感到新鮮親切。

從“聲畫兩張皮”到“我在場”的真實性追求。[3]以國慶70周年聯歡活動央視報道為例，主持人李梓萌、鄭連凱、潘濤以出鏡記者的身份現場報道了聯歡活動。李梓萌作為央視《新聞聯播》的主持人，從演播室到現場掌鏡讓人耳目一新，5分鐘左右的直播報道流暢自然，方位詞運用得非常到位，很好地引導觀眾轉移視線，引導觀眾由大到小，由全貌到具體地了解閱兵方陣所要經過的檢閱區(qū)域?？臻g要素精準運用，抽絲剝繭，層層分析，講解十分到位。

四、跨界主持：變身網絡紅人

央視在新聞主持人的品牌塑造和形象維護方面自成系統(tǒng)，各級地方主流媒體相繼引為樣板。近幾年來央視放松了新聞主播的管理，主持人團隊向年輕化傾斜，新聞主播也可以在社交平臺展示工作之外的多彩生活，如朱廣權在微博曬段子、康輝在微博發(fā)短視頻等。這在幾年前是電視臺明令禁止的。除此之外，央視的新聞主播一改莊重、嚴肅的新聞主播單一形象，轉身投向多類綜藝節(jié)目的主持，如康輝、朱廣權參與了《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》《機智過人》等綜藝節(jié)目。之前正襟危坐主持《新聞聯播》的康輝、朱廣權轉身成為網絡紅人，與撒貝寧、尼格買提并稱為“央視F4”“康撒朱尼”，其參與主持的綜藝節(jié)目大火，成為網絡平臺熱議的話題，康輝、朱廣權在節(jié)目上的“金句”被網友截成了短視頻，在短視頻平臺轉發(fā)過百萬。出圈之后的“央視F4”讓官方媒體披上了年輕化的外衣，引起了年輕觀眾的注意。

五、結語

《主播說聯播》這類棱角分明、有血有肉的新聞表達式主流媒體順應新媒體時代的積極探索。表達方式在轉換，傳播渠道在拓寬，主持人的主體性建構也在不斷拓展，在堅持新聞專業(yè)主義的前提下，讓新聞變得好看、有趣是觀眾喜聞樂見的。

參考文獻：

[1] 童兵.主體與喉舌[M].河南人民出版社，1994：188.

[2] 陳一鳴，等.三個電視人的十年[N].南方周末，2008-12-10（12）.

[3] 於春，李娜.主體性建構：改革開放初期節(jié)目主持人的話語轉型研究[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2018（08）：110-114.

作者簡介：海米提·買買提（1988—），男，新疆烏魯木齊人，本科，國家一級播音員，研究方向：電視新聞播音主持。