夏碧君?趙宇涵?趙雍容

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播的渠道也發(fā)生了翻天覆地的變化，以微博、抖音、微信為代表的新媒體平臺(tái)逐漸取代傳統(tǒng)的電視媒體和紙質(zhì)媒體，成為新聞發(fā)布和瀏覽的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)新聞也因此迎來(lái)飛速發(fā)展。但網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展至今其中一顯著特征便是娛樂(lè)化，內(nèi)容上區(qū)別傳統(tǒng)媒體更加偏重軟新聞，甚至?xí)膰?yán)肅新聞中挖掘娛樂(lè)價(jià)值。新聞娛樂(lè)化一定程度上會(huì)給社會(huì)造成負(fù)面影響，急需受到重視。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的成因進(jìn)行分析，分析這一現(xiàn)象存在的弊端，并結(jié)合新媒體的特點(diǎn)提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;新媒體;娛樂(lè)化

一、網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化概述

新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象可以追溯到上世紀(jì)80年代末和90年代初，新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象就已出現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)更是加快了其發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的目的就是在快節(jié)奏下通過(guò)顯示其娛樂(lè)性來(lái)充分迎合公眾的需求，目前來(lái)看主要體現(xiàn)在新聞的標(biāo)題、內(nèi)容以及報(bào)道形式三個(gè)方面。

新聞標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎谄鋫鞑ソ橘|(zhì)不同，一些自媒體為了吸引更多流量，會(huì)給文章擬定一些極度夸張的標(biāo)題，以此利用觀眾的好奇心增加新聞的閱讀量，其中最具有代表性的就是以UC為代表的“標(biāo)題黨”。也因此標(biāo)題與文章的分離，以及標(biāo)題的娛樂(lè)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞最常見(jiàn)的問(wèn)題之一。

新聞內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容本身就偏向軟新聞，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式也在不斷創(chuàng)新，但介于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了爭(zhēng)奪用戶，一些門戶新聞網(wǎng)絡(luò)會(huì)觸及新聞原則的底線，編造一些令人震驚的新聞內(nèi)容，丟失了新聞本身的真實(shí)性。

報(bào)道形式：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了眾多全新的新媒體技術(shù)，借助這些新技術(shù)可以使網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道形式更加多樣化，例如在文章中混合了短視頻，動(dòng)畫和其他形式以豐富報(bào)道內(nèi)容，在一定程度上增強(qiáng)新聞的吸引力。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化成因

（一）迎合市場(chǎng)

在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，新聞產(chǎn)業(yè)要長(zhǎng)續(xù)發(fā)展，必須同時(shí)兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，但面對(duì)巨變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及激烈的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)效益的需求逐漸占上風(fēng)，為了滿足用戶，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在撰寫新聞時(shí)會(huì)選擇主動(dòng)添加一些娛樂(lè)元素，以滿足觀眾接收零散信息和減輕壓力的需求。也因此，進(jìn)一步促使網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道向娛樂(lè)化方向發(fā)展。

（二）媒介技術(shù)發(fā)展

新媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的發(fā)展，媒體技術(shù)擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)新聞的制作方法和傳播渠道，打破了傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)以“新聞價(jià)值”為中心的模式，建立起以新技術(shù)應(yīng)用所帶來(lái)的新體驗(yàn)為中心的模式，用戶更注重享受娛樂(lè)帶來(lái)的快感，使得網(wǎng)絡(luò)新聞不得不偏向于娛樂(lè)化。

（三）新聞界限模糊

新聞通常分為硬新聞和軟新聞。兩者的主要區(qū)別在于，硬新聞主要關(guān)注經(jīng)濟(jì)和民生等重大事件，具有強(qiáng)烈的政治經(jīng)濟(jì)色彩;軟新聞主要關(guān)注娛樂(lè)信息，例如個(gè)人生活，八卦和軼事。如今，為了吸引眼球并增強(qiáng)新聞的娛樂(lè)性和趣味性，硬新聞和軟新聞之間的界限變得模糊，媒體從業(yè)人員軟化了那些嚴(yán)肅和正式的新聞主題，并持續(xù)增加了軟新聞的比例，導(dǎo)致出現(xiàn)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的弊端

網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化最大的負(fù)面影響就是改變了新聞應(yīng)有的基本功能。傳統(tǒng)新聞媒體中需要被認(rèn)真報(bào)道的政治新聞和司法新聞等在網(wǎng)絡(luò)新聞中被軟化，失去了專業(yè)性和嚴(yán)肅性。而報(bào)道此類型新聞希望起到的社會(huì)監(jiān)督和引領(lǐng)風(fēng)潮的作用逐漸喪失，影響了整個(gè)社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)，這些缺乏社會(huì)責(zé)任感的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也會(huì)喪失人民公信力。

另外，新聞報(bào)道對(duì)于輿論還有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用，在網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象下，用戶在接觸娛樂(lè)信息時(shí)會(huì)短暫的感受到刺激，但也更容易忽略報(bào)道的實(shí)際情況。用戶對(duì)事實(shí)的判斷會(huì)更多地取決于幻想，缺乏事實(shí)依據(jù)，而且容易被別有用心的媒體利用，從而引發(fā)公眾輿論，影響事件的合理進(jìn)展。

四、建議與對(duì)策

（一）加強(qiáng)從業(yè)人員的素質(zhì)建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都要嚴(yán)格對(duì)旗下相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行要求，應(yīng)始終牢記，真實(shí)性是新聞的第一原則，應(yīng)盡可能多地考慮各類影響因素，并堅(jiān)定地站著還原事實(shí)真相的角度進(jìn)行報(bào)道，而不人云亦云。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員還應(yīng)將精力集中在對(duì)新聞內(nèi)在價(jià)值的深入探索上，而不應(yīng)專注于新聞的娛樂(lè)性，盡可能在新聞與娛樂(lè)之間尋求新的平衡，以避免網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象產(chǎn)生。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)發(fā)揮其在社會(huì)中的引導(dǎo)作用，在報(bào)道政治和經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要更具責(zé)任感和榮譽(yù)感。做到公正客觀，切實(shí)體現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)象，防止娛樂(lè)性新聞泛濫。當(dāng)然，對(duì)于那些與時(shí)事聯(lián)系有限的軟新聞，可以適當(dāng)添加某些娛樂(lè)元素。此外網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)始終處于動(dòng)態(tài)發(fā)展階段，緊跟時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。但同時(shí)也要抵制會(huì)影響公眾的判斷的報(bào)道，營(yíng)造一個(gè)良好的視聽(tīng)輿論環(huán)境。

（三）加大有關(guān)部門的監(jiān)管力度

新聞產(chǎn)業(yè)離不開有關(guān)部門的監(jiān)管，而網(wǎng)絡(luò)新聞因?yàn)閭鞑ッ浇榈奶厥庑裕诒O(jiān)管上更具難度，因此有關(guān)部門要盡快建立起系統(tǒng)性的監(jiān)管體系，加大監(jiān)管力度，從法律法規(guī)層面明確新聞過(guò)度娛樂(lè)問(wèn)題的嚴(yán)重性，并按實(shí)際情況對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)懲，以保護(hù)新聞媒體的公信力。

五、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化一定程度上行業(yè)發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代潮流的產(chǎn)物，但由于新聞在整個(gè)社會(huì)體系中所發(fā)揮的重要作用，各方力量還是要積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂(lè)化走上正確和積極的道路，盡量減少網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的消極影響，通過(guò)增強(qiáng)從業(yè)人員素質(zhì)、提高網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任意識(shí)以及加大有關(guān)部門的監(jiān)管力度，共同營(yíng)造健康的輿論環(huán)境，使網(wǎng)絡(luò)新聞更好地服務(wù)于社會(huì)。

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作者單位：山東英才學(xué)院