田世騰

摘要：北京奧運會的勝利舉行，體育文化深入人心，我國體育產(chǎn)業(yè)也得以快速發(fā)展，但在北京奧運會之前我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著一定問題和困境。而北京奧運會后我國體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，通過對比研究，總結(jié)出我國應(yīng)該加大政策扶持、高素質(zhì)人才培養(yǎng)、跨界融合等有效措施促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和整體經(jīng)濟的進步。

關(guān)鍵詞：北京奧運會;體育產(chǎn)業(yè);跨界融合

一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國體育產(chǎn)業(yè)相較于西方發(fā)達國家來講，起步較晚，發(fā)展相對緩慢，直到2008年北京奧運會的成功舉辦，我國體育產(chǎn)業(yè)才得以迅速發(fā)展起來。2009年國務(wù)院頒布法令，將每年8月8日設(shè)為“全民健身日”[1]。這使得人們追求體育健康的理念越來越強烈，對體育認識的層次逐漸提高。近年來，中央連續(xù)發(fā)布促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)文件，同時各級政府也在積極推動當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育用品制造業(yè)在國際上得到一定的認可，比如李寧，361度，安踏等國產(chǎn)體育品牌。我國職業(yè)體育近年來也取得一定的成就，比如網(wǎng)球選手李娜在2011年法網(wǎng)和2014年澳網(wǎng)兩度登頂;高爾夫選手馮珊珊在2012年的大滿貫賽折桂，并且成為我國首位獲得奧運獎牌的選手;排球選手朱婷，被排球界公認的世界最佳主攻等。

二、北京奧運會前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢

（一）北京奧運會前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的表現(xiàn)

1.體育人口少

體育人口包括體育活動參與人口和體育活動觀賞人口兩類。其中體育活動參與人口在2008年以前（2000年為例）低于亞洲相鄰國家——日、韓兩國每周參加一次及以上體育活動人口分別為38.5%和41.5%，而中國僅有18.3%[2]。并且體育活動參與者也是體育產(chǎn)業(yè)重要消費者。比如參加運動的服裝器械類支出。由于體育活動參與人口較低，體育產(chǎn)業(yè)消費也受其影響，發(fā)展相對低迷。

2.體育彩票

我國體育彩票由中國福利彩票發(fā)行管理中心和國家體育總局體彩管理中心共同管理。2008年以前體育彩票銷量均沒有超過500億元。（見圖1）

（二）北京奧運會前我國體育產(chǎn)業(yè)緩慢發(fā)展的原因

1.體質(zhì)不完善

我國體育產(chǎn)業(yè)與市場經(jīng)濟體制不能充分融合適應(yīng)，政府主導(dǎo)色彩嚴(yán)重，在體育產(chǎn)業(yè)中，市場資源配置作用不能充分發(fā)揮，一定程度上制約了我國體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟體制下的發(fā)展。

2.發(fā)展不均衡

在區(qū)域間和體育項目上均存在發(fā)展不均衡現(xiàn)象。由于我國經(jīng)濟整體發(fā)展不均衡，東部沿海地區(qū)比西北內(nèi)陸地區(qū)發(fā)展快，因此也就導(dǎo)致在經(jīng)濟發(fā)達的東部沿海地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，因此，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也受其影響，這也造成了體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域間發(fā)展不平衡現(xiàn)象。在體育項目上，呈現(xiàn)出“重技巧，輕對抗”的現(xiàn)象。比如體操、跳水、舉重項目在國際上處于領(lǐng)先地位，乒乓球等小球類聞名世界，而大球類、田徑類發(fā)展落后。

3.產(chǎn)品科技含量低，缺乏競爭力

我國曾經(jīng)很長一段時間因為人口優(yōu)勢而作為“代加工廠”，雖然是生產(chǎn)大國，但是仍停留在量化生產(chǎn)過程，缺乏技術(shù)性專業(yè)人才，因此整體競爭力較差。

4.專業(yè)性的法律制度保障和支持力度不夠

我國體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)性的法律不健全，沒有針對性的法律法規(guī)和相關(guān)政策為新興的體育產(chǎn)業(yè)提供支持。

三、北京奧運會后我國體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展

（一）北京奧運會后我國體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的表現(xiàn)

奧運會后，北京市內(nèi)的體育場所數(shù)量迅速增加到約6000余處，在全國其他地方也同時增加了許多體育設(shè)施，不僅居民體育健身休閑的意愿得到滿足，而且還帶來了一定的經(jīng)濟收益。

2010年廣州亞運會的成功舉辦，又促使我國的體育產(chǎn)業(yè)得以了迅速發(fā)展。體育使中國取得了人民在運動健身、強健體魄和刺激中國經(jīng)濟的發(fā)展的雙重成就。

1.體育用品制造業(yè)

中國制造業(yè)是全球化程度很高的產(chǎn)業(yè)，從20世紀(jì)80年代到21世紀(jì)前十年的30年時間內(nèi)，出口占總產(chǎn)量和增加值的比重平均超過65%，是名副其實的全球化產(chǎn)業(yè)。2012年后隨著國內(nèi)消費的快速增長和出口市場增速減緩，出口比重有所下降，目前仍占四成以上。2016年體育用品制造業(yè)增加值達3077億元，同比增幅超過10%。

2.體育服務(wù)業(yè)

（1）體彩事業(yè)的發(fā)展

2008年，隨著北京奧運會的舉辦，我國體彩事業(yè)也迅速發(fā)展，彩票的銷售達到456億元，創(chuàng)造了歷史新高。截止2012年，年銷售額已經(jīng)突破1000億元，到2016年體育彩票銷售額超過1881億元，2018年則突破2000億。除了體彩銷量增長外，體彩類型也變得豐富多樣。從2009年起，樂透數(shù)字型跟競猜型彩票成為體育彩票的主要類型。

（2）中高端項目加速發(fā)展

有些運動項目消費需要支付較高成本，如專業(yè)裝備騎行、露營、攀巖等。近年來，國內(nèi)這些運動項目逐漸形成規(guī)模，根據(jù)一些銷售平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，騎行、游泳、垂釣用品的消費比重一路上行，運動消費增速超過75%。再以馬拉松運動為例，2011年全國馬拉松賽事僅為22場，2016年為328場，2017年達到1102場。其中外地參賽人員平均超過60%，2017年武漢馬拉松有2.2萬個參賽名額，卻有12萬多人報名。

（3）消費者對新興項目的追求

近年來中國的電子競技游戲受到熱捧，我國消費者特別是年輕人對此表現(xiàn)出很高的熱情，2017年11月4日，將近有4萬人買票到鳥巢現(xiàn)場觀看《英雄聯(lián)盟》的全球總決賽。在總決賽之前，會舉辦分站賽比賽。比賽從9月23日–11月4日全程始直播，總直播時長達132小時。中國觀眾觀看直播人數(shù)高達9634萬人次。

（二）北京奧運會后我國體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的原因

1.國家政策支持

自黨的“十七大”以來，黨中央、國務(wù)院高度重視發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。2010年3月24日，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，標(biāo)志著發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已上升至國家戰(zhàn)略層面?！笆濉逼陂g，將大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整。體育文化產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，尤其是競賽表演與健身休閑等本體子產(chǎn)業(yè)，將獲得更多的政策支持和發(fā)展機會[3]。

2.社會資本的投入支持

近幾年，例如：阿里巴巴、萬達等社會資本大量投向體育產(chǎn)業(yè)。2014年，阿里巴巴以12億元投資恒大足球俱樂部獲得其50%的股權(quán)，此后不少中超俱樂部體育視頻平臺都得到投資。

3.體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)作為被公認的附加值高的第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、科技等服務(wù)業(yè)的融合，也帶動了其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，共同推動國民經(jīng)濟中服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的提高，促進國民經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。例如，騰訊成為NHL未來5個賽季在中國的數(shù)字媒體官方合作伙伴，國內(nèi)觀戰(zhàn)可以通過騰訊體育提供的相關(guān)賽事內(nèi)容[4]。

4.高素質(zhì)人才的培養(yǎng)

人才是一個企業(yè)的靈魂，人才關(guān)系到一個企業(yè)興衰。目前我國缺乏體育行業(yè)的高素質(zhì)、復(fù)合型管理人員，為了解決這一問題，體育部門定期給相關(guān)工作人員進行培訓(xùn)。同時相關(guān)體育高等院校應(yīng)該在保證體育專業(yè)知識和鍛煉不受影響的條件下，開設(shè)管理和經(jīng)濟等相關(guān)方面的課程，使學(xué)生用自己多方面能力去推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、我國體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的建議

（一）制定合理有效的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

目前我國體育產(chǎn)業(yè)正處在快速發(fā)展階段，因此需要通過政府來支持和引導(dǎo)我國體育產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。一是可以通過治理體育產(chǎn)業(yè)的市場，給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個良好的市場環(huán)境。二是可以通過頒布具體的體育產(chǎn)業(yè)法，在涉及到體育產(chǎn)業(yè)問題是可以做到有法可依、有據(jù)可查。

（二）積極引導(dǎo)社會資本注入體育產(chǎn)業(yè)

我國體育產(chǎn)業(yè)要積極引導(dǎo)民間社會資本對我國體育產(chǎn)業(yè)進行投資，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另外政府應(yīng)轉(zhuǎn)變政府職能，鼓勵社會資本進行投資，減少政府干預(yù)，促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)人才

目前我國體育產(chǎn)業(yè)缺乏那種集體育、管理、經(jīng)濟于一體的專業(yè)復(fù)合型人才，所以培養(yǎng)專業(yè)性人才尤為重要。培養(yǎng)人才應(yīng)從源頭入手—學(xué)校，在體育高等院校除了開設(shè)相關(guān)技能課程外更應(yīng)該開設(shè)順應(yīng)社會潮流的經(jīng)濟、管理類課程。

參考文獻：

[1]體育總局關(guān)于開展2019年全國“全民健身日”活動的通[N].國務(wù)院政府報告，2009.

[2] 汪小涓 . 體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學(xué)分析[M]. 中信出版社，2018，4：11.

[3]康莉，楊警非.后奧運時代中國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析[J].體育與科學(xué)，2012，33 （1）：102.

[4]毛燕平，王志文.供給側(cè)改革背景下體育產(chǎn)業(yè)跨界融合研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2019 （5）：75-76.