徐威

中圖分類號(hào)：G806 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2020）07-111-02

摘要 根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景報(bào)告分析，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，具有廣闊的市場和巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃?，能夠帶?dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是我國內(nèi)需經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。而體育文化是體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)核和特質(zhì)，是保持體育事業(yè)發(fā)展具有獨(dú)特性、發(fā)展性和差異化的重要要素。因此，在當(dāng)今多領(lǐng)域融合發(fā)展探索好體育文化的“特色”建設(shè)機(jī)制，尋求獨(dú)具特色和競爭力的發(fā)展路徑，的時(shí)代大潮想，充分認(rèn)識(shí)體育資源的“特色”所在，不僅對(duì)體育文化競爭力的提升大有裨益，更對(duì)我國體育事業(yè)的競爭力的發(fā)展具有舉足輕重的價(jià)值。

關(guān)鍵詞 體育文化;特色;建設(shè)機(jī)制;發(fā)展路徑;分析

文化是地域特色與群眾性格特征的重要載體，是進(jìn)行多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的基礎(chǔ)。體育事業(yè)是國家競爭力和發(fā)展活力的重要風(fēng)向標(biāo)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來，我國政府層面逐年加大力度致力于體育事業(yè)的發(fā)展，不僅帶來體育事業(yè)的繁榮，更推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。2019年9月國務(wù)院更是提出了具有時(shí)代發(fā)展綱領(lǐng)性文件《體育強(qiáng)國建設(shè)剛要》，為我國體育事業(yè)的地位、價(jià)值和發(fā)展方向做了明確規(guī)定，不僅為我國體育事業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策支撐，更為體育策略的執(zhí)行力和發(fā)展環(huán)境營造了全社會(huì)發(fā)展氛圍。當(dāng)今由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，促成了經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域的融合發(fā)展，目前體育產(chǎn)業(yè)較為成功的探索是體育資源與文化旅游、體育休閑產(chǎn)業(yè)及體育賽事組織與傳播，但整體發(fā)展水平并不高，且存在凸出弱點(diǎn)：一是在發(fā)展思想上重產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)利益，輕體育文化特色的發(fā)掘與建設(shè);二是在文化產(chǎn)品開發(fā)能力上，受制于文化視野及認(rèn)知水平的制約，難以創(chuàng)新，出現(xiàn)大量旅游產(chǎn)品與發(fā)展模式同質(zhì)化現(xiàn)象;三是缺乏地域合作與文化人才培養(yǎng)機(jī)制，從業(yè)人員素養(yǎng)與專業(yè)能力跟不上發(fā)展需要。上述三大發(fā)展弊端不僅難以使富有地域特色的體育文化資源難以獲得較好的發(fā)展，也在一定程度上導(dǎo)致了大量體育文化資源的浪費(fèi)，甚至對(duì)體育傳統(tǒng)文化的未來發(fā)展帶來了不利影響。因此，探索體育文化的發(fā)展，必須要立足體育文化特質(zhì)，立足于時(shí)代發(fā)展需要和游客體驗(yàn)需要，進(jìn)行有針對(duì)性和創(chuàng)造創(chuàng)新力的應(yīng)用與建設(shè)機(jī)制和發(fā)展路徑分析，實(shí)現(xiàn)體育文化的“特色”建設(shè)與發(fā)展，為體育事業(yè)的全面繁榮提供支撐和保障。

一、特色體育文化“特色”建設(shè)機(jī)制探索與分析

（一）立足地域文化的特色和差異，著重特色文化的發(fā)掘與整理，做到資源特色

關(guān)于體育資源的現(xiàn)代利用與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化研究最多、應(yīng)用較為成功的分支目前只有體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，2017年國務(wù)院及國家體育總局在《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出特色小鎮(zhèn)建設(shè)構(gòu)想，因此各種體育運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)蓬勃興起。但隨著人們生活水平的提高和旅游體驗(yàn)要求的不斷提升，旅游市場涌現(xiàn)出需求多元 化和個(gè)性化的特征，特別是消費(fèi)者對(duì)于文化旅游的需求攀升明顯。據(jù)世界旅游組織相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，當(dāng)今世界各國的文化旅游年增長率約為10%-20%，特別是歐美文化旅游已占據(jù)旅游業(yè)的70%。由此可見，體育文化旅游具有巨大的成長可見和市場發(fā)展?jié)撃?。但根?jù)筆者的文獻(xiàn)檢索、問卷調(diào)查、專家訪談結(jié)果來看，當(dāng)前我國各地的體育文化旅游發(fā)展水平并不高，體育文化旅游產(chǎn)品對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化帶動(dòng)作用較低，究其原因就在于目前我國的體育旅游市場并不成熟，開發(fā)尚處于初級(jí)階段，面對(duì)有限的市場需求各地同質(zhì)化產(chǎn)品過多，導(dǎo)致游客體驗(yàn)度不高，難以形成較好的消費(fèi)鏈條。而體育文化是一個(gè)抽象的概念，是體育活動(dòng)生存和發(fā)展脈絡(luò)的聯(lián)系者，只有達(dá)到體育與文化旅游的深度融合，才能在同質(zhì)化的激烈競爭中獲得突破，形成體育創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢。當(dāng)前我國體育旅游資源產(chǎn)品打造最為成功的典范除了內(nèi)蒙古那達(dá)慕、彝族等火把節(jié)、云南潑水節(jié)、哈爾濱冰雪節(jié)等具有深厚的民俗文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)節(jié)日具有較高的人氣外，海南中南部地區(qū)、苗瑤族、壯族等民族傳統(tǒng)體育資源豐富、內(nèi)容獨(dú)特的眾多體育資源不僅沒有得到較好開發(fā)，甚至還面臨生存困境，主要原因就在于地方體育文化部門研究、宣傳及開發(fā)能力不足，文化部門不僅執(zhí)政能力弱，發(fā)掘與整理工作更是難以跟上時(shí)代發(fā)展要求，難以析出地域文化的特色與差異，形成具有競爭力和發(fā)展?jié)撃艿奶厣幕Y源，這是地域體育文化發(fā)展的共性難題。因此，在體育強(qiáng)國建設(shè)目標(biāo)下，探索特色體育文化“特色”建設(shè)機(jī)制首先要立足地域文化的特色和差異，特別是要著重特色文化的發(fā)掘與整理，做到資源特色，才能在競爭中凸出優(yōu)勢，在發(fā)展中獲得突破，在突破中實(shí)現(xiàn)融合協(xié)同發(fā)展。

（二）探索多主體參與的市場競爭機(jī)制建設(shè)，創(chuàng)新發(fā)展模式特色和發(fā)展活力

體育文化作為內(nèi)隱性的體驗(yàn)型、參與型的特色產(chǎn)品，不僅依托體育項(xiàng)目特有的體驗(yàn)優(yōu)勢，更要根植于當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣惋@著的文化差異，才能掀起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和較高的參與感、體驗(yàn)感。但在我國體育文化作為一個(gè)新事物是近幾年的時(shí)間，因此無論從市場發(fā)展程度還是開發(fā)水平來看均尚處于探索階段，并沒有行之有效的可借鑒模式和較多的成功范式。目前探索較為成功的體育文化產(chǎn)品、甚至已發(fā)展成城市名片的體育文化產(chǎn)品有主要集中在資本、市場發(fā)展度較高、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較好和配套城市發(fā)展專項(xiàng)政策較好的哈爾濱冰雪節(jié)、內(nèi)蒙古那達(dá)慕、云南印象等寥寥幾個(gè)項(xiàng)目。它們之所以脫穎而出獲得巨大的發(fā)展成效，在分析這些項(xiàng)目成功的背后發(fā)展規(guī)律，不難看出資本、政策和市場運(yùn)作高度結(jié)合的模式所迸發(fā)的巨大合力，因此必須要依據(jù)體育文化的市場運(yùn)作機(jī)制，進(jìn)行多主體參與的市場競爭機(jī)制建設(shè)，才能基于體育文化的內(nèi)在特征和市場特色實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展模式并獲得發(fā)展活力。

（三）建立多元化的體育文化人才發(fā)展思想，提升專項(xiàng)文化人才培養(yǎng)特色

體育文化的文化屬性，須使得該產(chǎn)業(yè)的從業(yè)門檻較高，在當(dāng)今旅游市場消費(fèi)側(cè)改革的時(shí)代中要想實(shí)現(xiàn)特色發(fā)展，就必須提升從業(yè)者的素養(yǎng)和職業(yè)勝任力，從而保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和體驗(yàn)水平。而體育文化與自然風(fēng)光、民俗文化體驗(yàn)顯著不同就在于它自身所具有的文化特質(zhì)。只有具有深厚的文化內(nèi)涵、展現(xiàn)豐富而多彩的文化樣式和營造濃厚的文化氛圍，才能增強(qiáng)體驗(yàn)感和提升游客的參與欲望，這就對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)度和職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。而當(dāng)前依托高校培養(yǎng)的人才培養(yǎng)模式，由于教學(xué)與市場的嚴(yán)重脫節(jié)，已很難適應(yīng)市場發(fā)展需要。因此，我們應(yīng)依托當(dāng)?shù)卣毮懿块T，探索更為有效靈活的多元化文化人才發(fā)展思想，特別是要以現(xiàn)有的體育文化從業(yè)人員、體育文化傳人等于體育文化項(xiàng)目具有更直接關(guān)系的人群作為主要培養(yǎng)對(duì)象，通過高校培養(yǎng)、社會(huì)實(shí)踐和自我激勵(lì)等多個(gè)渠道，形成更強(qiáng)勢的教育合力，則將大大提升人才培養(yǎng)速率和減少流失率。最終這些人才在不斷實(shí)踐和理論探索中，實(shí)現(xiàn)體育文化的創(chuàng)新發(fā)展。

二、結(jié)語

體育文化作為靜態(tài)性、內(nèi)隱性的一個(gè)元素，不僅是實(shí)現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和體育產(chǎn)品開發(fā)地域性和差異性的的重要元素，也是提升體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)度和拓展體育旅游鏈條的重要依托，更是在多元化融合發(fā)展時(shí)代背景下，地域性體育運(yùn)動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，不斷拓展生存空間的重要保障。因此，必須要探索好體育文化的“特色”建設(shè)機(jī)制，尋求獨(dú)具特色和競爭力的發(fā)展路徑。本文在深入剖析體育文化的特質(zhì)和影響要素后，認(rèn)為特色體育文化“特色”建設(shè)機(jī)制與發(fā)展路徑必須要著眼于資源特色、發(fā)展模式特色和專項(xiàng)文化人才培養(yǎng)特色三個(gè)關(guān)鍵要素進(jìn)行“特色”創(chuàng)新。在大量的文獻(xiàn)檢索、專家訪談和問卷調(diào)查基礎(chǔ)上，筆者就我國當(dāng)前體育文化產(chǎn)品開發(fā)和發(fā)展進(jìn)程中存在的主要阻滯因素進(jìn)行了深度分析，并基于體育文化資源、發(fā)展模式和專項(xiàng)文化人才培養(yǎng)三個(gè)層面提出了筆者的方法與思路。筆者認(rèn)為，立足地域文化的特色和差異，著重特色文化的發(fā)掘與整理是實(shí)現(xiàn)資源特色發(fā)展的根本，而基于市場競爭機(jī)的多主體參與創(chuàng)新發(fā)展模式則是避免同質(zhì)化開發(fā)的重要發(fā)展思路，特別是建立多元化的體育文化人才發(fā)展思想，提升專項(xiàng)文化人才培養(yǎng)特色則是保證體育文化時(shí)代發(fā)展活力的保障。

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作者單位：黑龍江大學(xué)體育部