【摘要】 播音主持這個(gè)專(zhuān)業(yè)成立時(shí)間并不長(zhǎng)，去研究每個(gè)階段播音主持發(fā)展的特征和出現(xiàn)的問(wèn)題可以對(duì)播音主持有更加深刻的理解。本文主要是對(duì)新媒體時(shí)代下播音主持的特征出現(xiàn)的問(wèn)題以及怎么解決，提出一些看法和建議，供他人借鑒。在之前的文獻(xiàn)中對(duì)每個(gè)階段的播音主持特征都有詳盡分析，但是缺少新媒體時(shí)代下的內(nèi)容。進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體制結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變革。新媒體時(shí)代，很多傳統(tǒng)的工作模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新時(shí)期新媒體的發(fā)展，這就需要相關(guān)人員做好傳統(tǒng)媒介與新媒體時(shí)代的對(duì)接，使傳統(tǒng)媒體與新媒體在交流與融合中同步發(fā)展。新媒體時(shí)代下，播音主持也受到了一定沖擊，相關(guān)從業(yè)人員只有正確對(duì)待新媒體時(shí)代帶給播音主持行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，才能更好地提升自身發(fā)展水平。本文將從新媒體與播音主持的關(guān)系、新媒體時(shí)代下播音主持的特征和問(wèn)題、新媒體時(shí)代下挑戰(zhàn)和機(jī)遇中作為播音員主持人該怎樣把握這幾個(gè)方面去解釋新媒體時(shí)代下播音主持的認(rèn)知。作為播音員主持人不管在哪個(gè)階段最重要的意義就是要潛移默化地影響和引導(dǎo)受眾提高審美情趣、文化品位、思維方式和價(jià)值觀念，這是時(shí)代需求也是價(jià)值觀使然。播音員主持人不僅代表自己代表單位，也代表著國(guó)家的形象。怎么樣具有更強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，是播音員主持人的責(zé)任。

【關(guān)鍵詞】 新媒體;特征;機(jī)遇;審美情趣

【中圖分類(lèi)號(hào)】G224? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）39-0063-03

一、緒論

在喻梅老師的書(shū)中很清楚地闡述了在之前幾個(gè)階段播音主持創(chuàng)作的特征，提供憑證價(jià)值和參考作用，在此文中嘗試分析新媒體時(shí)代下播音主持的創(chuàng)作特征。首先要先劃分播音主持發(fā)展的階段，根據(jù)喻梅老師的《新中國(guó)播音創(chuàng)作簡(jiǎn)史》和查找的一些資料，擬把播音主持創(chuàng)作的階段劃分為如下：1.1949-1966的奠基階段;2.1966-1976的曲折（繁榮）階段;3.1976-1992的恢復(fù)階段;4.1993年一直到今天步入新媒體時(shí)代后的發(fā)展階段。以下數(shù)據(jù)為將1993年劃入進(jìn)入新媒體的時(shí)代的理論依據(jù)。

報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)：1993年12月6日《杭州日?qǐng)?bào)下午版》的嘗試發(fā)行拉開(kāi)了中國(guó)報(bào)紙電子化的序幕。

廣播網(wǎng)絡(luò)：1966年10月廣東人民廣播電臺(tái)建立網(wǎng)站。

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：1998年搜狐、新浪建立門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。

即時(shí)通訊：1998年騰訊公司成立，1999年2月騰訊推出第一個(gè)即時(shí)通訊工具。

手機(jī)電視：2004年中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通先后推出基于蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)試驗(yàn)。

基于以上信息，擬將步入新媒體時(shí)代的時(shí)間點(diǎn)卡在報(bào)紙電子化的1993年，將在下文研究說(shuō)明新媒體時(shí)代下播音主持的認(rèn)知。

二、新媒體時(shí)代下對(duì)播音主持創(chuàng)作的影響

“新媒體”是指利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道，以電視機(jī)屏幕、電腦顯示器、智能手機(jī)等接受系統(tǒng)為終端設(shè)備，向受眾提供音頻數(shù)據(jù)服務(wù)、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電視購(gòu)物、社群平臺(tái)等交互式信息交流和娛樂(lè)節(jié)目服務(wù)，并以此來(lái)宣傳推廣并獲取經(jīng)濟(jì)利益的傳播方式。面對(duì)新媒體，一方面，應(yīng)該對(duì)這種進(jìn)步性的發(fā)展持肯定態(tài)度，另一方面，必須思考，播音員主持人的如何在新媒體時(shí)代下抓住這次難得的發(fā)展機(jī)遇。

新媒體時(shí)代背景下，社會(huì)對(duì)媒體的要求提高。首先，播音員主持人要不斷完善自身的素質(zhì)，包括兩方面內(nèi)容：第一是基本功;第二是綜合素質(zhì)：思辨能力、評(píng)論能力、分析能力、反應(yīng)能力。組織能力、協(xié)調(diào)能力、審美能力等。其次，媒體要與時(shí)俱進(jìn)，分析受眾需求，加強(qiáng)與受眾的交流做出更出色的節(jié)目?，F(xiàn)在的人們可以通過(guò)計(jì)算機(jī)、移動(dòng)設(shè)備等獲得新聞資源，打破了時(shí)間與空間的局限性。電視新聞單方面信息傳遞的方式已經(jīng)過(guò)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)主要采取互動(dòng)的方式與受眾進(jìn)行交流，并且這種方式更能夠很快地得到受眾的信息反饋，也更能夠表明社會(huì)大眾的心聲。播音員主持人的能力能夠影響節(jié)目的收視率，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量可以反映電視新聞節(jié)目的影響力以及受歡迎的程度。因此，在新媒體時(shí)代下，播音主持需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的特點(diǎn)，創(chuàng)新播音主持方式，打破播音主持的局限，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量， 抓住受眾的需求，從而提高節(jié)目的收視率。

三、新媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)作的特征

新媒體時(shí)代下播音主持的創(chuàng)作特征有三個(gè)：1.即時(shí)性;2.廣泛性;3.趣味性。

首先是即時(shí)性。時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)了技術(shù)的革新，新媒體對(duì)比傳統(tǒng)媒體有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。傳播速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)，提高了資源的利用率，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的共享。利用先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行新聞傳播，能夠擴(kuò)大新聞的信息量，確保節(jié)目播出的實(shí)效性，高清的畫(huà)面視頻和語(yǔ)音播報(bào)使節(jié)目的質(zhì)量得以提高，更能很快地得到受眾的反饋信息。以電視新聞為例，傳統(tǒng)的傳播技術(shù)主要是記者在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行資料搜集、編排，再上報(bào)給節(jié)目組進(jìn)行審核，待通過(guò)之后， 再由主持人進(jìn)行播報(bào)。種播新聞報(bào)方式能夠降低新聞的誤差率，但是卻延誤了節(jié)目的播出時(shí)間。節(jié)目播出時(shí)，一般是事件發(fā)生幾天之后，受眾已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)渠道了解了事件的內(nèi)容，導(dǎo)致電視新聞播報(bào)失去即時(shí)性，嚴(yán)重影響節(jié)目的收視率。新媒體時(shí)代下，不僅是電視新聞播音主持創(chuàng)作需要滿(mǎn)足即時(shí)性的特征，各個(gè)類(lèi)型的節(jié)目都需要保證時(shí)效性。對(duì)于播音員主持人的要求就更高了，受眾時(shí)時(shí)能夠評(píng)判主持人的水平和技術(shù)，像是11月8號(hào)AI 合成主播在新華社上崗，如果不提高自身素質(zhì)，也許自己的工作很快就會(huì)被機(jī)器人代替。

其次是廣泛性。播音主持創(chuàng)作要有廣泛性，要拓寬電視新聞播音主持的空間范圍。播音主持需要利用新媒體技術(shù)， 融合多元化的信息以及各個(gè)領(lǐng)域范圍的專(zhuān)家，通過(guò)視頻、聲音等方式也許以后還會(huì)加上味覺(jué)觸覺(jué)和嗅覺(jué)，使播音主持具有廣泛性。作為媒體工作者，受眾對(duì)于實(shí)事的態(tài)度與討論，需要主持人員的正確引導(dǎo)。在《中國(guó)播音學(xué)》中張頌老師將傳播分為三個(gè)階段：信息共享、認(rèn)知共識(shí)、愉悅共鳴。這不僅僅滿(mǎn)足于藝術(shù)創(chuàng)作。在新媒體時(shí)代，要?jiǎng)?chuàng)作出愉悅共鳴的節(jié)目至關(guān)重要。播音主持創(chuàng)作需要與新媒體技術(shù)結(jié)合，通過(guò)找準(zhǔn)受眾需求，與受眾多方位的溝通交流，讓受眾有參與感，從而能夠提高節(jié)目的收視率，帶給受眾身臨其境的感受。播音員主持人可以通過(guò)屏幕、場(chǎng)景的互換，提高節(jié)目的視覺(jué)沖擊力，拓寬播音主持的創(chuàng)作范圍。

最后是趣味性。新媒體時(shí)代下，播音主持要有趣味性。隨著微信、微博等各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的普及，人們對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注度提高，各類(lèi)節(jié)目的娛樂(lè)性逐漸凸顯。在之前傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體普遍增加有獎(jiǎng)問(wèn)答、禮品派送、熱線(xiàn)電話(huà)等環(huán)節(jié)，增加與受眾的互動(dòng)，提高節(jié)目的關(guān)注度，增加節(jié)目的趣味性，從而提高節(jié)目的收視率。但是在新媒體時(shí)代與受眾交流溝通的方式更加豐富了，比如彈幕、評(píng)論等。而播音主持創(chuàng)作需要融入趣味性， 激發(fā)受眾參與的熱情，調(diào)節(jié)受眾與節(jié)目互動(dòng)的氣氛，從而提高節(jié)目的質(zhì)量，擴(kuò)大節(jié)目的受眾面。從表達(dá)上分析，節(jié)目要服務(wù)人民群眾，不僅僅是釋疑解惑、排憂(yōu)解難，缺少情感和美感的節(jié)目很難留住觀眾。所以要借助藝術(shù)化的表達(dá)達(dá)到審美的傳播效果，使“服務(wù)”在滿(mǎn)足觀眾在知曉訊息和解決問(wèn)題的層面上具有趣味性和審美意境。

四、新媒體時(shí)代新聞的真實(shí)性

新聞節(jié)目是所有類(lèi)型的節(jié)目中占比很重的一部分，新聞播音主持也是研究的重點(diǎn)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在當(dāng)今社會(huì)，每個(gè)人不僅是新聞的接受者、發(fā)布者和傳播者。相較以往，技術(shù)帶來(lái)的革新使得新聞的產(chǎn)生方式和傳播途徑都發(fā)生了改變，比以往更加便捷也更加快速地獲取各類(lèi)新聞?dòng)嵪?。在以前獲取新聞信息的方式比較單一，但是渠道都很正規(guī)，內(nèi)容也是經(jīng)過(guò)層層審核的。如今大量的信息鋪排在受眾面前，作為受眾很難判斷新聞信息的真實(shí)性，這會(huì)使受眾很疑惑，表面上受眾離真相很近，但往往追其根源又很難，這時(shí)受眾對(duì)新聞的篩選辨別能力變得尤為重要。

這里主要想說(shuō)市場(chǎng)化和受眾的抗干擾能力的強(qiáng)弱這兩個(gè)因素對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的影響。

任何時(shí)候，技術(shù)的發(fā)展都會(huì)導(dǎo)致社會(huì)變革并帶來(lái)新的盈利模式，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也不例外。盈利是媒體很重要的一部分，新媒體也不例外，所以快速盈利是新媒體的一個(gè)重要特征。因此，新聞編輯和新聞節(jié)目主持人新聞素養(yǎng)的缺失、大家盲目追求時(shí)效性、過(guò)分注重點(diǎn)擊率和瀏覽量、新聞媒體以最快的速度獲得最大的利益等原因?qū)е绿摷傩畔⒏菀桩a(chǎn)生和傳播，這時(shí)會(huì)忽略新聞最重要的東西——真實(shí)。但是大部分快速盈利的媒體都只能是曇花一現(xiàn)，新媒體只有依靠不斷積累起來(lái)的公信力才能獲得用戶(hù)的信賴(lài)，保持長(zhǎng)久的盈利和生命的活力。這就要求新媒體經(jīng)營(yíng)者所發(fā)布的信息必須是真實(shí)可信準(zhǔn)確無(wú)誤的，怎樣快速發(fā)布既真實(shí)又能吸引受眾的新聞是對(duì)新媒體新聞發(fā)布者的一個(gè)考驗(yàn)。

大多數(shù)受眾在接受訊息時(shí)通常都會(huì)對(duì)消息具有價(jià)值的判定和內(nèi)心的評(píng)判，而多數(shù)受眾對(duì)信息的真?zhèn)螞](méi)有識(shí)別能力，往往會(huì)不加以思考就與信息產(chǎn)生共鳴，但信息來(lái)源的真實(shí)性和可信度無(wú)從得知。在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)由單向傳播變?yōu)殡p向傳播，媒體更加注重受眾的參與性，不過(guò)，新媒體傳播的雙向性對(duì)新媒體的新聞傳播具有監(jiān)督作用，受眾的及時(shí)反饋?zhàn)屝畔鞑フ呖梢缘谝粫r(shí)間發(fā)現(xiàn)并澄清虛假消息。由此可見(jiàn)，新媒體時(shí)代新聞的真相來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍。它既能導(dǎo)致虛假信息泛濫，又可以對(duì)虛假信息起到監(jiān)督作用。

當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展迅猛，滋生了金錢(qián)至上、娛樂(lè)至上的不良風(fēng)氣。這樣的風(fēng)氣影響了播音主持的發(fā)展特別是新聞播音主持的發(fā)展，損害了新聞的實(shí)性。

在新媒體時(shí)代下怎樣嚴(yán)守新聞?wù)鎸?shí)性是很重要的問(wèn)題。第一，國(guó)家應(yīng)當(dāng)完善法律法規(guī)，對(duì)新媒體要有約束力;第二，作為把關(guān)人的媒體和播音員主持人要發(fā)揮黨的喉舌作用;第三，廣大人民群眾要擦亮自己的眼睛，也要堅(jiān)守內(nèi)心底線(xiàn)，抵制不真實(shí)的新聞。在新媒體時(shí)代，信息更新迅速，信息數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)，面對(duì)海量的新聞信息，作為傳播者，應(yīng)該本著實(shí)事求是的精神對(duì)自己所發(fā)布的信息負(fù)責(zé)并嚴(yán)格把關(guān)，不做虛假信息的發(fā)布者和傳播者，做一個(gè)嚴(yán)格的把關(guān)人。不僅如此，新聞播音主持要自然，自然不是語(yǔ)言的隨意不規(guī)范，也不是原始意象，而是達(dá)到高的審美層次，還要樹(shù)立主體性、能動(dòng)性和創(chuàng)造性。作為受眾，應(yīng)該要有甄別與防范的能力，通過(guò)平時(shí)的積累和學(xué)習(xí)提高自己的辨別能力， “新聞素養(yǎng)”應(yīng)該成為公民素養(yǎng)的一部分。

五、新媒體時(shí)代提高播音員主持人創(chuàng)作水平的方法

在之前的文章里對(duì)新媒體時(shí)代下，對(duì)播音主持的改變、發(fā)展、困境等做了一些分析，那么遇到這些問(wèn)題播音員主持人應(yīng)該如何面對(duì)這個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)？以下將展望一下未來(lái)。

（一）在新媒體時(shí)代下播音員主持人應(yīng)該提高自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

播音主持是一門(mén)交叉學(xué)科，首先專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)是衡量進(jìn)行過(guò)播音主持系統(tǒng)化訓(xùn)練的重要標(biāo)志。其次，上知天文，下知地理，通曉古今，博聞多識(shí)才能見(jiàn)多識(shí)廣，多才多藝。當(dāng)做一檔醫(yī)療類(lèi)節(jié)目時(shí)，需要了解基本的醫(yī)療知識(shí)、部分基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)、醫(yī)藥衛(wèi)生常識(shí)等;當(dāng)做一檔美妝類(lèi)節(jié)目時(shí)，需要暫時(shí)成為化妝品行業(yè)的行家。只有真正做到一專(zhuān)多能，才能把握受眾的需求，提高節(jié)目收視率。在這個(gè)時(shí)代總會(huì)有一些不是科班出身，但是做了一檔節(jié)目受到受眾喜愛(ài)，為什么他們普通話(huà)不標(biāo)準(zhǔn)，聲音不動(dòng)聽(tīng)，仍然受到關(guān)注？除了專(zhuān)業(yè)知識(shí)，知識(shí)、內(nèi)涵和審美情趣也應(yīng)該是一個(gè)播音員主持人追求的目標(biāo)。這個(gè)時(shí)候應(yīng)該反思自己，在審美層面提升自己的認(rèn)知水平和思想境界。

（二）在新媒體時(shí)代下播音員主持人應(yīng)該敢于創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代下，如果不是主動(dòng)創(chuàng)新，而是由時(shí)代迫使的不得不變，那么將永遠(yuǎn)失去受眾?，F(xiàn)在發(fā)展日新月異，不得不時(shí)時(shí)刻刻去研究分析受眾的需求，從而做出改變。

六、結(jié)論

新媒體時(shí)代對(duì)于播音員主持人是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的機(jī)會(huì)。想要把握住機(jī)遇需要不斷地學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，推陳出新，站在巨人的肩膀上才能看得更遠(yuǎn)，希望播音員主持人能夠把握住這個(gè)機(jī)遇創(chuàng)作出更多好的節(jié)目，深刻理解時(shí)代內(nèi)涵;提升審美情趣;突顯人文關(guān)懷。從情緒、感情、情懷、情感這四個(gè)層面不斷升華，能夠潛移默化的影響人民群眾的文化品位、什么情趣、價(jià)值觀念，并能夠體現(xiàn)創(chuàng)作主體的個(gè)性和時(shí)代的精華。

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作者簡(jiǎn)介：

劉力瑋，女，漢族，河南人，碩士研究生，中國(guó)傳媒大學(xué)，研究方向：廣播電視播音主持。