馬艷夕

【摘? ? 要】對于平面設(shè)計而言，主要是計算機技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，進入到數(shù)字化時代，科學技術(shù)也賦予了計算機全新的發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)面臨著和以往不同的挑戰(zhàn)和機遇，平面設(shè)計過程中普遍的應(yīng)用數(shù)字化的藝術(shù)方式，其中具有代表性的方式便是包括了數(shù)字音樂和影視教學等等，這些數(shù)字藝術(shù)形式的應(yīng)用也是為深化改革平面設(shè)計奠定出了相應(yīng)的基礎(chǔ)。因此在本文中，主要對數(shù)字化時代平面設(shè)計的生存和發(fā)展做出了相應(yīng)的分析，在此基礎(chǔ)上提出下文中的一些內(nèi)容，希望能夠給予同行業(yè)工作人員提供相應(yīng)的參考價值。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化時代? 平面設(shè)計? 生存? 發(fā)展? 分析

中圖分類號：G4? ? ? 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2020.05.130

最近的幾年來，在人類生活的每一個領(lǐng)域中已經(jīng)是普遍的應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機，其對信息傳播的方式做出了變革，新媒體等將會逐漸的取代報紙和廣播以及電視等傳播的方式，這些也是標志著現(xiàn)如今人類進入到了數(shù)字化的時代。在這個背景之下，人們已經(jīng)無法通過傳統(tǒng)的媒體及時的獲得信息，人們的思想觀念和生活方式受到了數(shù)字化的影響，平面設(shè)計也是受到了數(shù)字化的影響，不斷的普及和更新完善化的計算機賦予了平面設(shè)計更加豐富的方式。此外廣泛的應(yīng)用數(shù)字化的技術(shù)也創(chuàng)新了平面設(shè)計，因此在數(shù)字化時代要直接面對平面設(shè)計發(fā)展所具有的機遇和挑戰(zhàn)。

一、挑戰(zhàn)分析

（一）低門檻的平面設(shè)計入門

現(xiàn)如今隨著計算機的應(yīng)用，人們一方面已經(jīng)是感受到了數(shù)字技術(shù)帶來的方便，另一方面也存在著誤解平面設(shè)計的情況，例如錯誤的認為平面設(shè)計是對個人文化素養(yǎng)要求不高，甚至認為只要是掌握了幾種設(shè)計軟件便可以勝任這個行業(yè)，從而忽視了平面設(shè)計對于人才的需要，沒有具備比較強的創(chuàng)意意識和扎實的理論基礎(chǔ)，在無形中導(dǎo)致其行業(yè)的準入門檻比較低。

（二）存在技術(shù)的萬能說

在數(shù)字化的時代，不乏有人形成了計算機技術(shù)的萬能說，也是錯誤的認為只要依托計算機的技術(shù)便可以完成平面設(shè)計的工作，從而忽視了平面設(shè)計的素質(zhì)和能力重要性，這也是領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)過度設(shè)計的主要原因。過于依賴數(shù)字技術(shù)主要是形成了同質(zhì)化和沒有生命力的主要原因。在此之外，過分的追求視覺效果的復(fù)雜性，忽視了人情味，導(dǎo)致其作品存在著比較顯著的機械化特點。數(shù)字化的技術(shù)本質(zhì)上主要是一種應(yīng)用到平面設(shè)計和信息傳遞的工具，換句話來說，如果只是利用數(shù)字化的技術(shù)，那么無法形成具有藝術(shù)性的設(shè)計產(chǎn)品。

二、機遇分析

（一）可以實現(xiàn)方便的設(shè)計制作

通過采用計算機輔助設(shè)計，使其平面制作更加的簡化，主要是體現(xiàn)在了以下方面：一是對平面設(shè)計師來說，通過合理的應(yīng)用數(shù)字化的技術(shù)可以解放雙手，免去一些復(fù)雜和重復(fù)性的手工勞動。二是根據(jù)具有塑造性的計算機技術(shù)可以在無需重復(fù)制作的時候，方便修改。三是平面設(shè)計師應(yīng)用數(shù)字化的技術(shù)對加工的任意元素進行整合，形成多元化和豐富化的表現(xiàn)方式。

（二）可以設(shè)計出新的信息載體

對于平面設(shè)計行業(yè)而言，隨著數(shù)字化媒介的發(fā)展，成為了最為重要的信息載體，平面設(shè)計師不僅僅局限于二維空間來進行設(shè)計，并且改變了其受眾的關(guān)系。數(shù)字化的時代受眾的同時也是信息的接受者和傳遞者，可以充分結(jié)合自我需要，自主的選擇信息接受方式，從而獲得更加良好的互動體驗。此外，數(shù)字化媒介的快速發(fā)展也體現(xiàn)出了數(shù)字化平面設(shè)計的內(nèi)涵，為整個行業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定出相應(yīng)的基礎(chǔ)。

三、數(shù)字化平面設(shè)計的生存及發(fā)展

（一）觀念進行轉(zhuǎn)變

對于傳統(tǒng)的平面設(shè)計而言，其設(shè)計方式主要是根據(jù)三維平面空間為主要的內(nèi)容，然而進入到數(shù)字化時代之后，虛擬設(shè)計的方式為主要的內(nèi)容，在動態(tài)化平面設(shè)計的過程中，及時的引入時間元素，從而能夠?qū)崿F(xiàn)時空運動中的傳遞設(shè)計元素，在信息傳播的過程中，這種平面設(shè)計方式更加容易引起受眾的參與，因此要求了平面設(shè)計人員需要轉(zhuǎn)變自身的觀念，逐漸實現(xiàn)根據(jù)動態(tài)化進行傳達，根據(jù)復(fù)合型媒介取代單一的媒介。

（二）對表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新

對于數(shù)字化的技術(shù)來說，主要是賦予了平面設(shè)計更加豐富的表現(xiàn)方式，總體上是呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展，使用數(shù)字化的技術(shù)可以形成更加細膩和生動的圖像效果，對視覺效果進行豐富，保證其平面設(shè)計立體化的發(fā)展。

（三）需要對技術(shù)進行更新

數(shù)字化的時代也凸顯出了平面設(shè)計受到媒體和數(shù)字技術(shù)的影響，為虛擬化的平面設(shè)計發(fā)展奠定出了相應(yīng)的基礎(chǔ)。虛擬化可以有效的彌補傳統(tǒng)的根據(jù)靜態(tài)為主的平面設(shè)計不足，更加直觀和真實的表現(xiàn)出產(chǎn)品。最近的幾年來，網(wǎng)絡(luò)和計算機技術(shù)快速的發(fā)展，在這個背景之下平面設(shè)計也融合了現(xiàn)實的技術(shù)，使其形成了更加具有表現(xiàn)力的廣告，讓平面設(shè)計可以更加準確的表達出作品的訴求。

（四）對人性化的平面設(shè)計進行凸顯

通過合理的應(yīng)用數(shù)字媒體，促進其綜合化和多元化的平面設(shè)計快速的發(fā)展，在這個背景之下交互性的平面設(shè)計便是隨之出現(xiàn)，通過這種平面設(shè)計的方式可以實現(xiàn)“線上+線下”的宣傳優(yōu)勢，對受眾消費進行刺激。此外平面設(shè)計也是需要緊扣時代發(fā)展的契機，合理的應(yīng)用多元素實現(xiàn)更加人性化和情感化的表達方式，使其受眾的感官可以得到充分的激發(fā)，讓受眾可以形成情感上的共鳴。

通過上述分析得出，數(shù)字化深刻的變革了視覺的傳達方式，同時各種工具依然是在快速的發(fā)展和更新，采用電腦進行平面設(shè)計不僅能形成具有層次的作品，也可以讓觀者獲得不同的視覺體驗，人們在設(shè)計的過程中合理的應(yīng)用電腦語言，重新的認識到了“媒介”的意義和性質(zhì)，對于現(xiàn)代人來說，媒介不僅僅是真實存在的，也是信息的“概念”。在數(shù)字化的時代下，平面設(shè)計最大的特點便是依托虛擬的概念設(shè)計，這也是時代賦予平面設(shè)計的重要標志，作為時代化變革平面設(shè)計的重要切入點。

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