中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2020）01-075-02

摘? 要? 黑龍江省具有豐富的冰雪資源，在冰雪體育產業(yè)發(fā)展中具有巨大的優(yōu)勢。黑龍江省也正在促進冰雪體育產業(yè)發(fā)展的道路上努力前行。本文主要對冰雪體育產業(yè)鏈結構進行了分析，對黑龍江省冰雪體育產業(yè)鏈發(fā)展中的不足以及優(yōu)化途徑和措施進行了研究探討。

關鍵詞? 黑龍江省? 冰雪體育產業(yè)鏈? 優(yōu)化途徑

黑龍江省地理位置得天獨厚，因其年均6個月的冰雪期，為冰雪體育產業(yè)的發(fā)展提供了豐富的自然資源。黑龍江省只有充分利用自身特有的資源優(yōu)勢，發(fā)揮地理、文化等多方面的特長，優(yōu)化產業(yè)結構，構建冰雪體育產業(yè)鏈，才能打破本地經濟發(fā)展的瓶頸，推動經濟發(fā)展和社會進步。因此認清黑龍江省冰雪體育產業(yè)鏈結構、探尋黑龍江省冰雪體育產業(yè)鏈的優(yōu)化途徑具有非常重要的意義。

一、冰雪體育產業(yè)鏈結構內涵分析

產業(yè)鏈本質上是指某一產業(yè)各環(huán)節(jié)之間以某種特定條件關聯(lián)在一起的一個產業(yè)體，它是產業(yè)內各部門之間關系的體現(xiàn)，也是產業(yè)內從生產到消費各環(huán)節(jié)之間關系的體現(xiàn)，還是相關產業(yè)間聯(lián)系的體現(xiàn)。產業(yè)內部與外部間的種種因子關聯(lián)構成鏈式結構即產業(yè)鏈結構，這種產業(yè)鏈的形成和高效運行可以穩(wěn)固產業(yè)結構，使得產業(yè)資源利用率提高，推動產業(yè)良性發(fā)展。

冰雪體育產業(yè)主要包括冰雪體育設施裝備制造產業(yè)、冰雪體育旅游產業(yè)、冰雪體育賽事產業(yè)、冰雪體育休閑體驗類產業(yè)，這五大產業(yè)的正常運營又需要政府公共政策支持服務、物質資源和人力資源的支持服務、廣告媒體等衍生產業(yè)服務這三大服務體系的支撐。冰雪體育設施裝備制造產業(yè)是其他冰雪體育產業(yè)的基礎，為冰雪項目的進行提供基本設備條件，主要包括：冰場、雪場建設，壓雪機、造雪機、制冰機、索道等設施的制造，滑雪板、雪撬、冰刀鞋等運動裝備的生產，冰雪衣帽服裝的制作。冰雪體育旅游產業(yè)是近年來的熱門，人們在閑暇之余更愿到冰雪世界中領略不一樣的風光，人們因冰雪體育賽事、旅游等對冰雪項目產生興趣繼而參加休閑體驗類冰雪體育項目，反過來又在旅游、賽事中展現(xiàn)自我，人們在賽事舉行的同時旅游，在旅游中體驗，以休閑體驗提升旅游的滿意度?？傊w育的五大產業(yè)相互之間的緊密聯(lián)系以及三大服務的共同作用，一起打造了冰雪體育產業(yè)鏈的結構。

要理解產業(yè)鏈結構的內涵，應深刻理解產業(yè)鏈結構的兩大要點：一是產業(yè)關聯(lián)度、產業(yè)層次以及產業(yè)資源加工深度、滿足需求度的表達共同鑄成產業(yè)鏈;二是產業(yè)鏈中實施的主體是企業(yè)，企業(yè)內部或企業(yè)之間通過協(xié)作分工，強化資金、產品、信息的交流，使產出不同價值的產業(yè)進行有機關聯(lián)。作為產業(yè)鏈主體的企業(yè)以可用資源為基礎，把握顧客需求，在產生經濟效益的同時拉動產業(yè)鏈的整體運轉。產業(yè)鏈中研發(fā)、生產、銷售等各環(huán)節(jié)間密切聯(lián)系，但也有主次。主要環(huán)節(jié)具有高速增長產生高額利潤的特點，它帶動次要環(huán)節(jié)即輔助環(huán)節(jié)協(xié)調發(fā)展。在冰雪體育產業(yè)鏈中，往往一個環(huán)節(jié)的發(fā)展會帶動一整條產業(yè)鏈，這也是冰雪體育賽事的舉辦越來越得到重視的原因之一。

二、黑龍江冰雪體育產業(yè)鏈發(fā)展中的不足

黑龍江省是我國冰雪運動的故鄉(xiāng)，因其豐富的地理資源以及近年來政府的鼓勵支持，黑龍江省冰雪體育產業(yè)得以持續(xù)發(fā)展壯大，產業(yè)鏈中的各環(huán)節(jié)也在快速崛起。但在黑龍江省冰雪體育產業(yè)鏈發(fā)展的同時，由于市場競爭等因素的干擾，使得產業(yè)鏈的發(fā)展出現(xiàn)了一些偏差或不足。

（一）冰雪體育產業(yè)鏈發(fā)展的戰(zhàn)略性規(guī)劃欠缺

以滑雪場的開設為例，據(jù)統(tǒng)計至2018年年底黑龍江省共有S級以上滑雪場29家，其中3S級13家（亞布力風車山莊滑雪場、二龍山滑雪場等）。而其他小型滑雪場則鮮有人知，其原因就是缺乏戰(zhàn)略性的開發(fā)和規(guī)劃，從設施的完善程度到廣告宣傳力度再到經營理念的提升等各方面都存在很大的不足。冰雪體育項目仍主要以滑雪、冬泳為主，其他休閑項目開發(fā)遲緩，各經營主體沒有建立體特色項目，冰雪項目的開發(fā)以及資源的調配也缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃。

（二）冰雪體育產業(yè)鏈服務專業(yè)化程度較低

冰雪體育產業(yè)鏈服務專業(yè)化程度較低在產業(yè)發(fā)展的相關服務中表現(xiàn)較為明顯，尤其是冰雪旅游產業(yè)的服務中，服務缺乏系統(tǒng)性、服務質量低、冰雪旅游服務人才匱乏等問題時?？梢?。其中較為明顯的又屬專業(yè)人才的缺少，在黑龍江省總人口數(shù)量逐年減少的大環(huán)境下，冰雪體育專業(yè)服務人才流失嚴重，既懂得服務行業(yè)知識又具有冰雪體育專業(yè)知識并具有相關技能的高級人才更是少之又少。

（三）冰雪體育產業(yè)鏈發(fā)展拉動力不足

在黑龍江省的冰雪體育產業(yè)中，相對比來看，冰雪體育旅游產業(yè)和體育用品制造業(yè)等的發(fā)展還是較好的。而作為冰雪體育產業(yè)上游產業(yè)的冰雪體育器材裝備制造業(yè)，其基礎比較薄弱，發(fā)展也較為緩慢甚至停滯。在體育賽事資源開發(fā)方面，更缺乏市場競爭力。整體來看，黑龍江冰雪體育產業(yè)鏈發(fā)展的拉動力不足，價值效益產出不多，對地方經濟的促進作用也較小，沒有發(fā)揮出其資源優(yōu)勢。

三、黑龍江冰雪體育產業(yè)鏈的優(yōu)化途徑研究

（一）強化冰雪體育產業(yè)基礎設施的建設工作

冰雪體育產業(yè)基礎設施建設是冰雪體育產業(yè)鏈優(yōu)化發(fā)展基礎保障，企業(yè)應抓住黑龍江省冰雪場地優(yōu)勢，在政府宏觀調控下，創(chuàng)造出具有地方特色的精品冰雪項目服務。相關部門應做好資源統(tǒng)計和市場調查，包括場館數(shù)量以及分布、場館配套設施建設情況、人員構成以及經營現(xiàn)狀，只有詳細準確地掌握了這些情況才能優(yōu)化管理黑龍江省冰雪體育產業(yè)基礎資源，促進基礎設施的建設工作開展。老舊設備應及時淘汰更新，提升設施設備的質量、安全性和使用舒適度，完善冰雪體育場地周邊的環(huán)境，如公共交通的線路的開通可以解決人們到達冰雪場地的便捷性問題，促進其參與積極性。冰雪體育產業(yè)基礎設施的建設工作既是冰雪體育產業(yè)鏈優(yōu)化的保障，又是提升冰雪體育產業(yè)質量，形成特色體育項目體驗的重要前提，因此必須做好該項工作。

（二）做好冰雪體育產業(yè)的宣傳工作

要拉動冰雪體育產業(yè)鏈發(fā)展，擴大消費群體是必須條件，因此必須做好黑龍江省冰雪體育產業(yè)的宣傳和推廣工作。具體可以從以下三點來進行：

一是發(fā)揚黑龍江省冰雪文化，挖掘文化特點，提升文化底蘊。以冰雪作為媒介資源創(chuàng)造出具有冰雪符號的文化產業(yè)結構，使冰雪體育運動、節(jié)慶體育活動、體育文化旅游以及冰雪體育訓練等產業(yè)互相關聯(lián)融合，打造完整而豐富的黑龍江省冰雪文化，進而促進經濟效益和社會效益的提升，拉動冰雪體育產業(yè)鏈的發(fā)展。

二是抓住冰雪運動具有的冒險性、激奮性等特點，充分挖掘人們的好奇心和探險精神，豐富其在生活娛樂方面的追求。黑龍江省應在創(chuàng)造創(chuàng)新不同體驗冰雪項目的同時，打造地方品牌進行宣傳和推廣，吸引人們積極參與冰雪體育項目的學習和鍛煉，結合人們的健身需求開發(fā)新項目吸引健身參與，為冰雪體育產業(yè)鏈的消費群體提供后備力量。

三是做好體育賽事宣傳，強化明星效應。正如奧運會的舉辦對一個國家的巨大經濟效益，一場冰雪體育賽事的舉辦對于地方冰好體育產業(yè)是最好的廣告宣傳。黑龍江省在做好體育賽事宣傳的同時，也應注重明星效應的作用。高素質、高水平的冰雪體育專業(yè)人才可以成為冰雪體育產業(yè)發(fā)展的動力，人們因為關注體育明星而關注甚至參與該項運動。因此，對于冰雪體育明星的宣傳對冰雪體育產業(yè)鏈的發(fā)展能夠起到顯而易見的拉動作用。

（三）打造黑龍江省冰雪體育產業(yè)鏈中的模范企業(yè)

作為產業(yè)鏈中的主體，一個具有模范、榜樣、帶頭作用的企業(yè)，對于冰雪體育產業(yè)鏈的優(yōu)化非常重要。一個模范企業(yè)以點帶面，帶動產業(yè)鏈的發(fā)展，促進冰雪體育產業(yè)集群的形成，使冰雪體育產業(yè)鏈在穩(wěn)定中持續(xù)發(fā)展。

（四）加強政府部門的調控作用，普及冰雪項目

冰雪體育產業(yè)鏈的構成是較為復雜的，涵蓋范圍也較大，與黑龍江省的經濟發(fā)展更是息息相關，因此必須加強政府部門的調控功能的發(fā)揮。政府應給予冰雪體育旅游經營者與投資者一定的保護與支持，加強對冰雪基地的扶持，為冰雪體育運動參與者提供良好的活動條件，強化滑雪、滑冰、冰球、冰壺等項目的普及工作，進而促進冰雪體育產業(yè)良性發(fā)展。

四、結語

冰雪體育產業(yè)是黑龍江省經濟發(fā)展的一條重要途徑。在充分認識冰雪體育產業(yè)鏈的結構及特點的基礎上，應及時找出黑龍江冰雪體育產業(yè)發(fā)展中的不足并加以解決。要優(yōu)化黑龍江冰雪產業(yè)鏈，應加強冰雪體育產業(yè)基礎設施建設、做好宣傳推廣工作、打造模范企業(yè)并強化政府調控，進而推動黑龍江省冰雪經濟發(fā)展。

參考文獻：

[1]徐威.黑龍江省冰雪體育產業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J].冰雪運動，2018（06）：67-70.

[2]孫貴海，孫欣.黑龍江省冰雪產業(yè)發(fā)展對策研究[J].商業(yè)經濟，2019（09）：1-6.

作者單位：黑龍江大學體育部