朱正怡

摘? 要? 體育消費(fèi)在體育事業(yè)發(fā)展中占據(jù)重要地位，近年來(lái)與之相關(guān)的學(xué)術(shù)研究逐漸增多。本文采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、文獻(xiàn)資料法以及邏輯分析法，對(duì)近年發(fā)表在知網(wǎng)、萬(wàn)方等平臺(tái)的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，從發(fā)表文獻(xiàn)的數(shù)量、年代分布、論文作者、動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)、研究方法、研究主題等方面進(jìn)行綜述與分析，發(fā)現(xiàn)如下特征：文獻(xiàn)數(shù)量呈波狀起伏;研究主題較為集中、研究方法單一、研究視角傳統(tǒng)、研究成果影響力有限。本研究顯示近年來(lái)蕪湖市體育消費(fèi)研究的基本特點(diǎn)和趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞? 蕪湖市? 體育消費(fèi)? 體育經(jīng)濟(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G811.4? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2020）09-035-02

蕪湖市作為安徽省第二大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，也是長(zhǎng)江中下游城市中集物流、人流、資金流、信息流和技術(shù)流為一體的樞紐城市，更是城市居民消費(fèi)能力十足的佼佼者。體育消費(fèi)作為居民消費(fèi)種類(lèi)的一項(xiàng)，是人們用于體育活動(dòng)及相關(guān)方面的消費(fèi)，也是個(gè)人生活開(kāi)支的重要組成部分。近年來(lái)，國(guó)家不斷加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度，積極引導(dǎo)居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型，提高體育消費(fèi)份額。城市體育消費(fèi)漸漸成為廣大學(xué)者的研究熱點(diǎn)。鑒于此，本研究以中國(guó)知網(wǎng)為數(shù)據(jù)來(lái)源，以“蕪湖”和“體育消費(fèi)”為檢索關(guān)鍵詞，對(duì)近年來(lái)發(fā)布在體育期刊上的文獻(xiàn)以及碩博士畢業(yè)論文進(jìn)行閱讀篩選，除去重復(fù)文獻(xiàn)和與體育消費(fèi)掛鉤的邊緣文獻(xiàn)，得到9篇有關(guān)蕪湖市體育消費(fèi)的熱點(diǎn)文獻(xiàn)，并對(duì)它們進(jìn)行比對(duì)、分析，以此為今后蕪湖市體育消費(fèi)研究提出建議。

一、蕪湖市體育消費(fèi)文獻(xiàn)計(jì)量分析

（一）發(fā)表文獻(xiàn)數(shù)量與年代分析

優(yōu)秀的論文發(fā)表背后隱藏著社會(huì)熱點(diǎn)話題與學(xué)術(shù)熱門(mén)方向，這9篇論文的發(fā)表呈現(xiàn)出波動(dòng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。其中，2014年為首次有關(guān)于蕪湖市體育消費(fèi)發(fā)展的文章被發(fā)表的年份，2015年共發(fā)表3篇，2016年2篇，說(shuō)明2014—2016年是蕪湖市體育消費(fèi)發(fā)展研究的小高峰。而后2017年和2018年又歸于平和，兩年沒(méi)有相關(guān)文章發(fā)表。直到2019年，該話題復(fù)蘇，有2篇文章發(fā)表，2020有一篇。總體上來(lái)看，蕪湖市體育消費(fèi)不算一個(gè)熱點(diǎn)話題，同時(shí)在有關(guān)“蕪湖”和“體育消費(fèi)”的相關(guān)搜索中，專門(mén)研究蕪湖市體育消費(fèi)的文獻(xiàn)數(shù)量占比較低。

（二）文獻(xiàn)發(fā)表所在期刊特點(diǎn)

在發(fā)表的9篇文章的作者中，未有在該領(lǐng)域重復(fù)發(fā)表的學(xué)者。其中，有3篇是碩士畢業(yè)論文，作者分別來(lái)自蕪湖本地的兩所高校，另一作者畢業(yè)于上海體育學(xué)院。其余，6篇有4篇發(fā)表于省內(nèi)大學(xué)的學(xué)報(bào)，余下2篇也發(fā)表于大學(xué)學(xué)報(bào)。雖無(wú)一篇收錄在體育核心期刊，但是期刊還是蕪湖市體育消費(fèi)文獻(xiàn)的主要收錄之處。綜上，蕪湖市體育消費(fèi)研究文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量處于較低水平，可見(jiàn)體育消費(fèi)并沒(méi)有引起蕪湖高校乃至社會(huì)廣大學(xué)者、專家的重視，正處于發(fā)展中狀態(tài)。

（三）文獻(xiàn)使用的文獻(xiàn)方法分析

研究方法的科學(xué)性和有效性能給體育科研在原有的基礎(chǔ)上帶來(lái)突破，合理運(yùn)用體育科研方法能有效提高論文質(zhì)量，并解決相關(guān)研究的問(wèn)題。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2014年至2020年，蕪湖市體育消費(fèi)文獻(xiàn)以問(wèn)卷調(diào)查法為主，占總數(shù)的30%;而數(shù)理分析法位居第二，占總數(shù)的26%;文獻(xiàn)資料法占20%居第三，專家訪談法和邏輯分析法占比最后兩位，分別為17%和7%。由此可見(jiàn)，在體育消費(fèi)領(lǐng)域的研究中定量研究比定性研究的結(jié)論更加客觀、精確、可驗(yàn)證性更強(qiáng)，同時(shí)也離不開(kāi)定性研究的理論基礎(chǔ)。二者取長(zhǎng)補(bǔ)短，才可求得真知。不足的是，在研究方法中并未出現(xiàn)新穎的理論、模型、看點(diǎn)等，還是運(yùn)用傳統(tǒng)的方法和步驟研究固定的內(nèi)容，所以蕪湖市體育消費(fèi)研究乃至整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亟需新鮮內(nèi)容的注入。

（四）研究關(guān)鍵詞和主題分析

關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率一定程度上可以反映該時(shí)段的研究熱點(diǎn)。有關(guān)蕪湖市體育消費(fèi)的研究文獻(xiàn)中，出現(xiàn)頻率不低于兩次的熱點(diǎn)詞匯共有6個(gè)，由高到低分別是“體育消費(fèi)（9次）”“蕪湖市（6次）”“城市居民（5次）”“消費(fèi)者行為（3次）”“大學(xué)生（2次）”“皖江城市帶（2次）”。綜上，體育消費(fèi)自然是最核心的內(nèi)容，但是特定人群的體育消費(fèi)研究略有不同，如全體城市居民體育消費(fèi)、大學(xué)生體育消費(fèi)、女性體育消費(fèi)，以及對(duì)體育消費(fèi)行為進(jìn)行深入分析，分析其影響因素、消費(fèi)水平、行為特征等。還有就是集中分析蕪湖市本市體育消費(fèi)，以及把蕪湖市放入皖江城市帶的眾多城市之中進(jìn)行綜合分析和比較分析。

二、熱點(diǎn)話題評(píng)述

（一）體育消費(fèi)

在國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的宏觀背景下，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了重要的發(fā)展機(jī)遇，體育消費(fèi)成為體育領(lǐng)域重要研究問(wèn)題。國(guó)務(wù)院指出，體育產(chǎn)業(yè)將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量;國(guó)家體育總局也對(duì)體育消費(fèi)總體規(guī)模和人均體育消費(fèi)水平都提出明確要求。由此可見(jiàn)，國(guó)家層面對(duì)體育消費(fèi)的高度關(guān)注充分肯定了體育消費(fèi)在擴(kuò)大內(nèi)需、加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和促進(jìn)就業(yè)中的作用。所以蕪湖市體育消費(fèi)的研究應(yīng)引起更多關(guān)注，搭上時(shí)代發(fā)展的列車(chē)。學(xué)者們的研究應(yīng)更加深入，運(yùn)用新穎的研究方法，提出切實(shí)可行的促發(fā)展建議，才能真正讓體育消費(fèi)在理論上與實(shí)踐并進(jìn)，讓體育產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。

（二）消費(fèi)者行為

消費(fèi)者行為學(xué)是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，而消費(fèi)者行為的主要研究?jī)?nèi)容是消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)、決策過(guò)程及影響因素。體育消費(fèi)行為的實(shí)施同樣取決于消費(fèi)者的決策過(guò)程。《我國(guó)居民體育消費(fèi)行為決策過(guò)程的理論研究》的研究結(jié)果表明，體育消費(fèi)的決策過(guò)程可分為：注意階段、認(rèn)識(shí)階段、決策與執(zhí)行階段和消費(fèi)后的回顧四個(gè)階段。每個(gè)階段彼此相關(guān)，相互影響。其中，體育需求是任何體育消費(fèi)者決策過(guò)程的起點(diǎn)，只有具備了對(duì)某種商品或事物的需要才會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)，有了消費(fèi)動(dòng)機(jī)，還需要有明確的消費(fèi)目標(biāo)才能進(jìn)一步推動(dòng)人們進(jìn)行有目的的體育消費(fèi)行為。因此，研究消費(fèi)者行為是十分必要的，只有了解了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，滿足其消費(fèi)需求，才能有的放矢，促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展。

（三）群體體育消費(fèi)

在群體體育消費(fèi)中既有廣泛的全體居民體育消費(fèi)，也有針對(duì)單一群體如大學(xué)生體育消費(fèi)研究、市內(nèi)某區(qū)域女性體育消費(fèi)研究。不過(guò)對(duì)全體居民的體育消費(fèi)研究較為籠統(tǒng)和淺顯，與其他城市的居民體育消費(fèi)研究相比略顯單薄和簡(jiǎn)單。相比較而言，兩篇針對(duì)大學(xué)生和女性體育消費(fèi)的研究就顯得內(nèi)容詳實(shí)，研究步驟完整，研究結(jié)果可靠，如此提出的發(fā)展建議自然就更加豐富且切實(shí)可行。同時(shí)，還可以有針對(duì)更多不同群體的研究，如殘疾人、退休老人或市公務(wù)員的體育消費(fèi)研究等等，這樣就有利于體育產(chǎn)業(yè)針對(duì)不同群體制定不同發(fā)展計(jì)劃，讓整個(gè)城市的體育消費(fèi)氛圍與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更上一層樓。

三、思考與展望

（一）研究成果與內(nèi)容的思考

通過(guò)上述分析可以看出，蕪湖市體育消費(fèi)研究正在逐步發(fā)展，需要研究的內(nèi)容很多很廣。不過(guò)從目前看來(lái)，當(dāng)前的總體研究還處于起步階段，對(duì)于之前的相關(guān)理論研究層次較低，理論基礎(chǔ)十分欠缺，需要深入研究。

從研究成果上看，目前在宏觀層面的理論研究明顯多于微觀分析。對(duì)于針對(duì)各個(gè)群體設(shè)計(jì)的促進(jìn)體育消費(fèi)的建議還未明確，缺乏可實(shí)踐操作并切合實(shí)際的理想方案。在研究?jī)?nèi)容上，現(xiàn)階段的研究主要集中在消費(fèi)現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)以及體育消費(fèi)影響因素上，而關(guān)于體育消費(fèi)行為的研究以及體育市場(chǎng)預(yù)測(cè)與統(tǒng)計(jì)分析等的研究較少。此外，對(duì)不同群體體育消費(fèi)特征相關(guān)的研究比較薄弱?？傮w來(lái)看，研究深度有待提高，尤其是與實(shí)踐結(jié)合的理論研究深度有待挖掘，應(yīng)提高研究的可操作性。

（二）對(duì)未來(lái)研究的展望

緊跟國(guó)家政策部署，在國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策支持下跟上政策紅利，如在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出目前這階段的重點(diǎn)任務(wù)為“協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，促進(jìn)體育旅游等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展”，如此可順勢(shì)開(kāi)展城市體育旅游項(xiàng)目發(fā)展的研究，發(fā)掘具有蕪湖特色的體育旅游小鎮(zhèn)、度假村等等，如此可因地制宜地促進(jìn)居民體育消費(fèi)。

聚焦人民熱點(diǎn)話題，真正解決人民所關(guān)心的體育消費(fèi)難題。從現(xiàn)有的研究成果可知，蕪湖市居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀是整體消費(fèi)水平不高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不均衡。最大的影響因素是體育消費(fèi)花費(fèi)較高且時(shí)間成本較大，同時(shí)居民的消費(fèi)欲望不強(qiáng)。希望未來(lái)的研究可以將政府、居民與體產(chǎn)企業(yè)三者聯(lián)動(dòng)，而不要將研究只停留于喊口號(hào)的階段，打破研究成果與實(shí)踐“兩張皮”的尷尬局面，真正做到讓利于民，予民便利，促民發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述分析可以得知，蕪湖市居民體育消費(fèi)的研究正在穩(wěn)步發(fā)展，有一定的關(guān)注度。但是研究深度不夠、研究?jī)?nèi)容簡(jiǎn)單、研究方法單一等問(wèn)題仍然存在。本文就此展開(kāi)論述，以求使蕪湖市體育消費(fèi)研究更上一層樓，同時(shí)促進(jìn)體育消費(fèi)穩(wěn)步發(fā)展，成為城市發(fā)展不可或缺的強(qiáng)勁動(dòng)力。

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安徽師范大學(xué)