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        從文化維度淺析漫威聯(lián)名現(xiàn)象

        2020-09-10 07:22:44朱秀芝白力文
        今古文創(chuàng) 2020年22期
        關(guān)鍵詞:跨文化交際

        朱秀芝 白力文

        【摘要】 文化維度是霍夫斯泰德所提出的跨文化理論,用來衡量不同國家之間的文化差異。漫威聯(lián)名作為漫威電影社會(huì)文化影響力下的產(chǎn)物,依托于電影呈現(xiàn)的角色和系列元素,借助其文化影響力,形成了文化另一種新的表現(xiàn)形式。這一現(xiàn)象的背后,文化和價(jià)值觀起著至關(guān)重要的作用。

        【關(guān)鍵詞】 跨文化交際;文化維度;漫威;聯(lián)名

        【中圖分類號】J905? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264(2020)22-0063-02

        基金項(xiàng)目: 黑龍江省教育廳規(guī)劃課題“大學(xué)英語教學(xué)中跨文化敏感度實(shí)證研究”研究成果(2018GJC1318008)。

        霍夫斯泰德在其著作《文化的影響》一書提出了文化維度理論。經(jīng)過進(jìn)一步研究,他將不同文化間的差異歸為六個(gè)維度:個(gè)體主義與集體主義、權(quán)力距離、男性化與女性化、不確定性規(guī)避、長期導(dǎo)向和短期導(dǎo)向、自身放縱與約束?;舴蛩固┑碌奈幕S度理論在研究跨文化差異領(lǐng)域被廣為引用,并為跨文化研究的進(jìn)一步發(fā)展提供了理論基礎(chǔ)。文化全球化背景下《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的上映將漫威電影再次推向熱潮。漫威電影作為美國文化的標(biāo)志,有著強(qiáng)大的影響力。漫威聯(lián)名現(xiàn)象是文化和價(jià)值觀的另一種寄托形式,文化由抽象的影視作品轉(zhuǎn)換為具體的實(shí)物,起核心作用的是漫威塑造的英雄形象所代表的文化精神和價(jià)值取向。

        一、文化維度理論下漫威電影分析

        (一)個(gè)人主義與集體主義

        個(gè)人主義和集體主義分別代表了不同文化中個(gè)人和集體之間的關(guān)聯(lián)程度。個(gè)人主義強(qiáng)調(diào)獨(dú)立意志和獨(dú)立發(fā)展,獨(dú)立性和特殊性是個(gè)人主義的主導(dǎo)。在這種文化中,人們負(fù)責(zé)于自己和以自己為核心的家庭。集體主義是以集體的形式體現(xiàn)的文化,有著群體的社會(huì)性,社會(huì)成員之間有著較強(qiáng)的聯(lián)結(jié)。集體主義有“群體之內(nèi)”和“群體之外”之分,“集體之內(nèi)”的成員相互依靠并共同忠誠于集體。個(gè)人主義和集體主義的差異也是區(qū)分不同文化和價(jià)值觀的重要維度。

        漫威電影將個(gè)人主義與集體主義結(jié)合,塑造出具有顯著個(gè)人特征的形象,這些具有鮮明特性的角色匯集成為代表正義與和平的聯(lián)盟。漫威電影中的每個(gè)英雄都代表一種獨(dú)立的精神。無論是《鋼鐵俠》系列的天才企業(yè)家,還是《無敵浩克》中因受武器輻射而異變的綠巨人,亦或是《雷神》系列源自北歐神話的雷神,甚至是《美國隊(duì)長》系列的二戰(zhàn)反法西斯超級戰(zhàn)士,每部電影和每一角色都被打上漫威超級英雄的烙印,個(gè)人主義通過漫威電影中的角色被冠有姓名?!皬?fù)仇者聯(lián)盟”系列中復(fù)仇者們?yōu)榱苏仁澜?、抵抗黑暗勢力被集結(jié)起來對抗來自宇宙之外的敵人,共同致力于保衛(wèi)人類的使命。由各位超級英雄所結(jié)成的聯(lián)盟具有集體主義的社會(huì)性,“群體之內(nèi)”維護(hù)正義的復(fù)仇者們同“群體之外”企圖破壞宇宙的滅霸也形成了對抗。“復(fù)聯(lián)”系列是漫威電影集體主義的直接體現(xiàn)。

        (二)男性化和女性化

        男性化和女性化衡量的是社會(huì)的氣質(zhì)傾向。在男性化的文化中男性被期望在社會(huì)中占據(jù)主導(dǎo)地位,性別區(qū)分比較明顯,男性被寄托更大的期望。處于這種社會(huì)文化中的人具有較強(qiáng)的競爭意識(shí),傾向于主動(dòng)展示自己的優(yōu)勢。而在女性氣質(zhì)的文化中性別區(qū)分不明顯,社會(huì)中的人性情溫柔謙遜,注重人與人之間關(guān)系的溝通、關(guān)注生活質(zhì)量的提高。這兩種維度表現(xiàn)出兩種社會(huì)文化之間的差異。

        在漫威超級英雄系列中,“鋼鐵俠”、“綠巨人”、“雷神”、“美國隊(duì)長”等電影都是以男性形象呈現(xiàn)的超級英雄,體現(xiàn)出男性化社會(huì)特有的屬性。源自北歐神話的“雷神”擁有人類敬畏的力量,在宇宙勢力的抗?fàn)幹幸陨竦男蜗笳热祟?以二戰(zhàn)為歷史背景的“美國隊(duì)長”作為被人民和國家寄予期望的超級戰(zhàn)士,肩負(fù)使命,以堅(jiān)韌、勇氣為武器捍衛(wèi)國家榮譽(yù);“鋼鐵俠”、“綠巨人”等形象依靠先進(jìn)科技的支撐,武裝著人類尖端的科技成果,在漫威宇宙世界中制造不同的傳奇。漫威電影超級女英雄的存在同樣有著鮮明的人物形象?!昂诠褘D”、“緋紅女巫”、“卡魔拉”、“小辣椒”是其中的突出代表。從《鋼鐵俠》到《復(fù)仇者聯(lián)盟4》貫穿整個(gè)漫威歷程的“小辣椒”是漫威宇宙最具女性化的角色。在遍布超能力和高科技的漫威宇宙,作為一位平凡的妻子和母親,“小辣椒”這一角色被賦予了強(qiáng)烈的生活氣息,深化了女性的溫柔氣質(zhì)?!昂诠褘D”、“緋紅女巫”、“卡魔拉”這些女性角色,柔和了漫威電影中男性超級英雄的沖擊感,她們的存在一定程度上起到了協(xié)調(diào)和溝通人際關(guān)系的作用,確保了漫威世界相對和諧的內(nèi)部發(fā)展。漫威電影的神奇之處在于能夠?qū)⒉煌S度的男性氣質(zhì)和女性氣質(zhì)毫不矛盾、毫無違和地進(jìn)行并列甚至融合,創(chuàng)造出屬于漫威世界特有的氣質(zhì)。

        二、漫威聯(lián)名的形成以及快速發(fā)展的原因

        漫威影視上的成功使“漫威”不再僅僅代表一類影視題材,更被認(rèn)同為一種代表美國價(jià)值觀的文化現(xiàn)象。聯(lián)名,是指不同的品牌之間通過突破傳統(tǒng)的形式進(jìn)行合作,為自己的發(fā)展增添活力來激發(fā)自身品牌的生命力,實(shí)現(xiàn)跨界的合作共贏。到漫威超級宇宙系列的第四階段(從《鋼鐵俠1》到《復(fù)仇者聯(lián)盟4》),除官方的周邊系列,漫威聯(lián)名推出的產(chǎn)品包含了各個(gè)種類,包括:服裝類——漫威與日本優(yōu)衣庫聯(lián)名的“UT系列”,漫威與國產(chǎn)品牌李寧、安踏、飛躍聯(lián)名推出的運(yùn)動(dòng)系列;飲食類——美國著名品牌“可口可樂”與漫威聯(lián)名合作的可樂廣告系列,包括國內(nèi)的傳統(tǒng)小吃“五芳齋”、伊利旗下“冰工廠”冷飲系列;數(shù)碼電器類——日本腕表品牌“西鐵城”與漫威聯(lián)合推出“漫威合作系列”光動(dòng)能手表、中國 “一加手機(jī)”與“復(fù)仇者聯(lián)盟3”聯(lián)名合作的“一加手機(jī)6復(fù)仇者聯(lián)盟限量版”;甚至生活類產(chǎn)品—— “歐萊雅”、“雕牌”等品牌都有與漫威的合作聯(lián)名。如此規(guī)模的聯(lián)名現(xiàn)象是美國價(jià)值觀的成功輸出也是跨文化國家之間在價(jià)值觀念上的相互認(rèn)同。

        三、漫威聯(lián)名的跨文化分析

        漫威與不同國家不同企業(yè)聯(lián)名現(xiàn)象的產(chǎn)生源自公眾對漫威人物塑造和價(jià)值元素的喜愛與認(rèn)同,本就包含了從屬于這一國家的文化元素和價(jià)值觀念。這就是漫威聯(lián)名現(xiàn)象成功的根本原因。

        (一)個(gè)人主義與集體主義相互影響的充分體現(xiàn)

        漫威聯(lián)名這一現(xiàn)象是大眾對漫威影視喜愛的映射。這一現(xiàn)象產(chǎn)生的原因來自漫威電影的價(jià)值觀念被不同的社會(huì)文化接納。不同文化維度下的價(jià)值觀在漫威電影中都有各自不同又相互交融的體現(xiàn)?!皞€(gè)人主義”是美國價(jià)值觀的顯著特性,籠罩于“個(gè)人主義”光環(huán)下的漫威英雄形象也是當(dāng)今全球化背景下年輕人對個(gè)性、獨(dú)立追求的完美想象?,F(xiàn)代社會(huì)越來越重視個(gè)人在社會(huì)中所處的位置、個(gè)人的發(fā)展趨勢。漫威電影中的“個(gè)人主義”不僅是國家文化與價(jià)值觀念的體現(xiàn),同樣也順應(yīng)了全球化趨勢下現(xiàn)代社會(huì)人們的思想變革潮流。在探求個(gè)人發(fā)展與社會(huì)發(fā)展關(guān)系的過程中就產(chǎn)生了個(gè)人與集體的交流。集體主義作為社會(huì)性質(zhì)的直接體現(xiàn),依靠于社會(huì)中每一個(gè)體的共同努力與相互協(xié)作。由超級英雄組成的“復(fù)仇者聯(lián)盟”作為漫威宇宙的集體為超級英雄提供戰(zhàn)爭舞臺(tái),而作為聯(lián)盟成員的超級英雄則致力于保衛(wèi)地球這一使命。漫威電影的不同系列分別代表不同的文化維度,個(gè)人主義和集體主義通過不同的系列進(jìn)行了文化與價(jià)值觀的完美交融,共同譜寫出漫威宇宙的宏大篇章。

        (二)男性氣質(zhì)和女性氣質(zhì)交互融合的獨(dú)立展示

        漫威聯(lián)名產(chǎn)品的衍生范圍不僅包括具有代表性的男性產(chǎn)品,更涉及美妝、服飾等女性主導(dǎo)的類別。這一現(xiàn)象表明,立足于超級英雄題材的漫威電影,其受眾不僅只產(chǎn)生于擁有“英雄夢”的男性同樣也得到女性的喜愛和支持。電影中男性英雄代表具有強(qiáng)大男性氣質(zhì)的文化,領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)的方向,是整個(gè)社會(huì)的主角,而電影中出現(xiàn)的女性形象更重視內(nèi)部關(guān)系的維系和發(fā)展,不僅是女性溫婉氣質(zhì)的表現(xiàn)同樣也兼具著男性氣質(zhì)所擁有的力量。漫威電影突破了傳統(tǒng)的男性化與女性化文化固有的價(jià)值態(tài)度,賦予了女性更為開放多元的價(jià)值取向。這不僅是美國社會(huì)男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)文化維度在價(jià)值觀上的體現(xiàn),更推動(dòng)著當(dāng)今全球化趨勢下人類社會(huì)女性逐漸以更加獨(dú)立自信的形象在社會(huì)中取得更多的話語權(quán)。漫威電影所創(chuàng)造出的宇宙英雄,既獨(dú)立地展示出男性氣質(zhì)的力量與磅礴與女性氣質(zhì)的溫柔和細(xì)膩,又可以將男性氣質(zhì)融合于女性氣質(zhì)中,展現(xiàn)出與兩者各不相同的英氣與颯爽。

        四、小結(jié)

        文化維度視角下的漫威聯(lián)名現(xiàn)象,是冠有民族文化和價(jià)值觀的影視作品得益于全球化的發(fā)展,在跨文化領(lǐng)域取得的成果。漫威聯(lián)名現(xiàn)象可以給跨文化研究帶來新的啟示。對待差異性的文化,即使處于不同的文化維度,也可以找到銜接兩種文化的切入點(diǎn),將不同維度的文化建立聯(lián)系,從而促進(jìn)文化間的進(jìn)一步交流。在跨文化傳播過程中,不僅需要立足于本土文化,更要有全局意識(shí),從宏觀角度出發(fā),建立起文化之間的共聯(lián),并將這些共性融合于自身文化所代表的價(jià)值觀,實(shí)現(xiàn)民族價(jià)值觀跨文化的交流。

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        作者簡介:

        朱秀芝,女,黑龍江哈爾濱人,東北林業(yè)大學(xué)教授,碩士,從事語言教學(xué)與研究。

        白力文,女,河南南陽人,東北林業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院2018級英語語言文學(xué)碩士研究生,研究方向:語言學(xué)。

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