【摘要】 隨著當(dāng)今社會(huì)的快速發(fā)展和技術(shù)水平的不斷提升，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)的發(fā)展過(guò)程中。作為大眾了解社會(huì)動(dòng)態(tài)的媒體行業(yè)也發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，新興媒體的流行與推廣不僅能夠使大眾快速地了解社會(huì)動(dòng)態(tài)，還能夠使大眾有效地參與到社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中。而新興媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的考驗(yàn)，所以傳統(tǒng)的電視傳媒與新興媒體融合發(fā)展成了必然的趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】 電視媒體;新興媒體;融合;發(fā)展

【中圖分類號(hào)】G220? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）44-0082-02

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，大眾對(duì)其的關(guān)注度越來(lái)越高，其在轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊拈喿x方式、思維方式乃至于生活方式方面都起著很重要的作用。但新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體的帶來(lái)了不小的沖擊，其中電視傳媒方面就受到了很大的沖擊，這就使得電視傳媒必須不斷地改革和創(chuàng)新來(lái)謀求未來(lái)的發(fā)展之路。本文在依據(jù)新媒體自身的含義及特點(diǎn)為基礎(chǔ)，總結(jié)了電視傳媒方面在新媒體時(shí)代所面臨的困難，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

一、新媒體的含義及發(fā)展歷程

廣義上新媒體包括兩大類：一是基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無(wú)線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài);二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，以前已經(jīng)存在，現(xiàn)在才被應(yīng)用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類。其發(fā)展歷程主要分為三個(gè)階段，分別是精英媒體階段;大眾媒體階段以及個(gè)人媒體階段。精英媒體階段是新媒體誕生之初的一個(gè)階段，在這一階段里新媒體人多數(shù)是媒介領(lǐng)域的專業(yè)人士，普遍具有較高的文化素養(yǎng);大眾媒體階段是新媒體得到大規(guī)模發(fā)展的階段，新媒體已經(jīng)滲透到大眾生活中的每一個(gè)角落，人們可以通過(guò)手持終端隨時(shí)隨地地搜集自己想要的信息;個(gè)人媒體階段，伴隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展及普及，具備媒介特長(zhǎng)的個(gè)體開始逐漸通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)表自己的言論和觀點(diǎn)，通過(guò)平臺(tái)展示給受眾，這是個(gè)人媒體階段到來(lái)的一個(gè)標(biāo)志。

二、新媒體的特點(diǎn)

（一）傳播主體多元化

傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒體作為主流的信息傳播媒介，受眾者把其運(yùn)用到實(shí)際生活中的機(jī)會(huì)較小，只能單方面接收信息。但新媒體的出現(xiàn)打破了這種局面，受眾不僅可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)獲取自己想要的信息，還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)、評(píng)論以及分享自己的感悟。受眾成了信息的接受者和傳播者，傳播主體變得更加多元化。

（二）及時(shí)互動(dòng)和共享信息

伴隨著新興媒介技術(shù)的逐步發(fā)展，受眾獲取信息和傳播信息的方式越來(lái)越便利。一方面受眾可以通過(guò)智能終端在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲取自己想要的信息，提高自身對(duì)社會(huì)的認(rèn)知性;另一方面，受眾通過(guò)新興的社交網(wǎng)絡(luò)還可以直接對(duì)信息發(fā)表個(gè)人的評(píng)價(jià)，而不再是傳統(tǒng)大眾傳媒環(huán)境下單向的信息接受者，而這也是新媒體最大的特色。此外，新媒體對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)信息共享平臺(tái)。依托互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)開放的平臺(tái)，全世界的網(wǎng)絡(luò)都可以連接起來(lái)，形成一個(gè)海量信息數(shù)據(jù)庫(kù)。

（三）實(shí)時(shí)傳播

新媒體是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù)為依托，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)將廣大的受眾連接起來(lái)，使其獲取和傳播信息速度更加快速。受眾不僅可以通過(guò)新媒體隨時(shí)隨地獲取信息，同時(shí)還能通過(guò)社交平臺(tái)將自己所分享的內(nèi)容以第一時(shí)間傳播出去，讓這類信息直達(dá)下一個(gè)受眾者，打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間上的限制。不僅如此，伴隨著近年來(lái)興起的移動(dòng)社交應(yīng)用及視頻直播的發(fā)展，受眾更是直接被帶到了事件現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了事件進(jìn)展、傳播者發(fā)布信息及受眾接受三項(xiàng)同步進(jìn)行。

（四）個(gè)性化服務(wù)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，受眾往往是匿名的、廣泛的群體，傳播節(jié)目?jī)?nèi)容試圖涵蓋所有受眾，這就使得一些受眾的個(gè)人需求沒(méi)有得到滿足。但在新媒體時(shí)代，信息內(nèi)容多樣化使受眾的細(xì)分化趨勢(shì)加深，受眾的地位與個(gè)性凸顯。新媒體能夠?yàn)椴煌氖鼙娞峁┒鄻踊膬?nèi)容，受眾可以自主選擇內(nèi)容和服務(wù)。

三、傳統(tǒng)電視傳媒發(fā)展新興媒體的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前新媒體行業(yè)得到了快速的發(fā)展，但其與電視傳媒的融合還處于起步階段，融合的技術(shù)還不是很成熟，在融合過(guò)程中新媒體給傳統(tǒng)的電視傳媒帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。

首先是體制上的挑戰(zhàn)，長(zhǎng)久以來(lái)，傳統(tǒng)的電視傳媒在體制上有著濃厚的色彩，這是由官辦媒體的性質(zhì)所決定的，而與傳統(tǒng)的電視傳媒相比，新媒體的發(fā)展則更傾向于企業(yè)行為以及市場(chǎng)行為。所以，傳統(tǒng)電視傳媒想要與新媒體進(jìn)行有效融合，首先就要解決這兩種不同體制的交匯產(chǎn)生的一些問(wèn)題。新媒體在其正常運(yùn)行的情況下，不僅有著先進(jìn)的管理制度，也有著較為靈活的經(jīng)營(yíng)方式，這些都不是傳統(tǒng)電視傳媒所能比擬的。而傳統(tǒng)電視傳媒行業(yè)，雖說(shuō)進(jìn)行了一系列的改制，但仍存在著不少問(wèn)題。

其次是傳播挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的電視傳媒在之前的社會(huì)環(huán)境中有著較為重要的地位，因?yàn)槠溆兄^高的覆蓋性，只要是有電視信號(hào)的地方都能覆蓋到。但隨著當(dāng)今社會(huì)科技的快速發(fā)展，特別是智能手機(jī)的普及，傳統(tǒng)電視傳媒的這一優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無(wú)存。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視傳媒的用戶資源逐漸被各種形態(tài)的新媒體形式所吸引而導(dǎo)致流失，特別是年輕人，對(duì)傳統(tǒng)的電視傳媒關(guān)注的越來(lái)越少。究其原因，互聯(lián)網(wǎng)被大量運(yùn)用到生活中的各個(gè)方面，其使信息及時(shí)傳播和互動(dòng)功能逐漸削弱了傳統(tǒng)電視傳媒的傳播優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，智能手機(jī)的普及，使得各種社交軟件得到了有效的開發(fā)和傳播，這些社交軟件在信息傳播中的作用被逐步加大，甚至能與傳統(tǒng)的電視傳媒相抗?fàn)?。在新媒體的時(shí)代下，受眾想要觀看傳統(tǒng)電視傳媒所播放的東西，不需要按照既定的時(shí)間和規(guī)律，完全可以做到隨時(shí)隨地的進(jìn)行觀看，還可以分時(shí)段、以分散的方式進(jìn)行觀看，這就完全打破了傳統(tǒng)電視傳媒的時(shí)間規(guī)律。所以，傳統(tǒng)的電視傳媒的信息傳播模式已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)的需求，需要對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新和改革，以適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)的需求。

（二）面臨的機(jī)遇

新媒體的發(fā)展雖說(shuō)給傳統(tǒng)的電視傳媒帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)的一定的機(jī)遇。雖說(shuō)其發(fā)展給傳統(tǒng)電視傳媒行業(yè)帶來(lái)了一定的威脅，但這并不能使傳統(tǒng)電視媒體失去所有的用戶資源，只要把握住機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)電視傳媒對(duì)自身的技術(shù)和制度進(jìn)行不斷地創(chuàng)新和改革，就能夠?yàn)槠渥陨淼陌l(fā)展創(chuàng)造良好的機(jī)會(huì)，增加市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。例如：新媒體雖說(shuō)在時(shí)效性和傳播度以及受眾者碎片化閱讀等方面占有一定的優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)電視傳媒傳播信息的真實(shí)性較高，同時(shí)信息資源整合的結(jié)構(gòu)也較為完整，這就是傳統(tǒng)電視傳媒的優(yōu)勢(shì)。所以，傳統(tǒng)的電視傳媒行業(yè)要把握好這一機(jī)遇，努力發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。

四、融合發(fā)展的對(duì)策與建議

（一）優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互融合

傳統(tǒng)的電視傳媒具有成熟的制作團(tuán)隊(duì)和足夠的社會(huì)資源，而新興媒體具有多樣的形勢(shì)和先進(jìn)的技術(shù)，如果將兩方面進(jìn)行充分的融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，利用各自的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行傳媒活動(dòng)，不僅能夠?qū)⒏鞣N具有充分吸引力的媒體內(nèi)容展現(xiàn)在微博、公眾號(hào)、視頻網(wǎng)站等新媒體的平臺(tái)上，還能使傳統(tǒng)的電視傳媒獲得更多用戶的關(guān)注，在提高媒體的公眾形象的同時(shí)，還能夠最大化的提高媒體的公信度和傳播力。例如：在傳統(tǒng)電視傳媒行業(yè)中，有很多具有開播時(shí)間長(zhǎng)、口碑好的電視節(jié)目，在這些節(jié)目開播的同時(shí)，利用新媒體技術(shù)建設(shè)微信公眾號(hào)等，不僅能夠滿足當(dāng)下年輕受眾的需求，還滿足了老年人的需求，使之影響力和傳播力得到進(jìn)一步的擴(kuò)大。

（二）體現(xiàn)人文情懷

在當(dāng)前的全媒體時(shí)代中，新媒體所傳播的信息憑借著信息內(nèi)容的短小，傳播速度快，受眾人群多的優(yōu)勢(shì)，滿足了當(dāng)下大多數(shù)受眾者碎片化閱讀方式的需求。但這也有這一定的弊端，一些新媒體平臺(tái)為了獲得更多的關(guān)注度，博取受眾者的眼球，在發(fā)布一些信息時(shí)用嘩眾取寵的手段發(fā)表一些片面的信息，甚至不惜以曝光他人隱私的方法來(lái)博取關(guān)注度，這就背離了媒體傳播的初衷，無(wú)法體現(xiàn)社會(huì)的人文關(guān)懷。所以，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視傳媒行業(yè)要與新媒體在人文關(guān)懷上做文章，體現(xiàn)社會(huì)的正能量。

（三）推行網(wǎng)絡(luò)直播形式，加強(qiáng)電視媒體評(píng)論作用

近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的迅速發(fā)展成為當(dāng)下最受受眾歡迎的一種獲取新聞信息的方式。隨著時(shí)代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的革新，這種技術(shù)被越來(lái)越多的應(yīng)用到各種網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺(tái)上。其傳播的方式就是將新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)直播平臺(tái)的方式向受眾展現(xiàn)事件現(xiàn)場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，使受眾能夠身臨其境，并采取直接互動(dòng)的方式增加受眾的參與感。同時(shí)，也能夠減輕傳統(tǒng)電視傳媒后期制作的工作。電視媒體推行網(wǎng)絡(luò)直播，不僅能加強(qiáng)新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性，同時(shí)憑借專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，挖掘新聞深度，還能強(qiáng)化電視媒體的評(píng)論功能，及時(shí)引導(dǎo)輿論走向，營(yíng)造良好的輿論氛圍。

五、結(jié)語(yǔ)

在全媒體的時(shí)代背景下，新媒體為電視媒體帶來(lái)不少?zèng)_擊，其帶來(lái)的顯著的傳播效率，促進(jìn)了媒介的融合與發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的傳播方式。當(dāng)下，傳統(tǒng)電視傳媒要將目光放在互聯(lián)網(wǎng)上，構(gòu)建自己的新媒體平臺(tái)，充分利用自媒體的優(yōu)勢(shì)，整合多個(gè)媒體平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源，在傳播模式上突破，確保傳統(tǒng)電視傳媒在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全媒體時(shí)代下得以發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

姜丁，男，漢族，吉林四平人，吉林省四平市廣播電視臺(tái)編輯，研究方向：新聞編輯。