摘要:廣播電視行業(yè)正面臨融媒體時代所帶來的各項挑戰(zhàn),播音主持需要加強語言創(chuàng)新,保證新聞內(nèi)容得到完整的表達,提高節(jié)目的影響力。融媒體時代下,播音主持所面臨的競爭壓力越來越大,迫切需要提高自身語言表達能力,使其能夠符合融媒體發(fā)展特點,更好地滿足觀眾的需求。
關(guān)鍵詞:融媒體;廣播電視;播音主持;語言
廣播電視播音主持的語言表達能力越強,就越容易提高節(jié)目的質(zhì)量。在融媒體時代下,播音主持要重視語言創(chuàng)新,通過極具感染力的語言與觀眾交流,使觀眾能夠積極與節(jié)目形成互動,成為節(jié)目的忠實粉絲。
一、融媒體時代廣播電視播音主持的語言特點
(一)語言風(fēng)格個性化
在融媒體時代下,各種各樣的數(shù)字藝術(shù)應(yīng)運而生,并獲得迅速發(fā)展,也加速了傳統(tǒng)媒體與數(shù)字技術(shù)的融合。融媒體對于廣播電視播音主持語言風(fēng)格帶來很大的影響,播音主持要不斷創(chuàng)新語言,才能獲得更加廣泛的發(fā)展空間。融媒體使得節(jié)目與觀眾之間的距離更近,因此,播音主持需要在創(chuàng)新語言的同時,保證語言風(fēng)格滿足觀眾需求,這樣才能獲得觀眾的喜愛。播音主持要熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)和相關(guān)社交平臺與觀眾形成互動,了解觀眾的想法意見,就可以保證語言風(fēng)格更加鮮明,提高節(jié)目的影響力。
(二)語言內(nèi)容多元化
在融媒體時代,傳統(tǒng)媒體正在發(fā)生變革,播音主持也需要緊跟時代的變化與行業(yè)轉(zhuǎn)型腳步,保證語言內(nèi)容更加多元化。新媒體加快了信息傳播的速度,也為播音主持提供豐富的素材,使其語言內(nèi)容不再單一。在進行節(jié)目錄制、現(xiàn)場直播或者連線報道時,主持人既要熟練使用新媒體技術(shù),又要將視頻、圖片等資源有機結(jié)合,使主持的內(nèi)容更加真實可信,為觀眾帶來更好的體驗。
(三)新媒體的廣泛性
在融媒體時代下,各大電視臺的競爭日益激烈,許多節(jié)目開始走向品牌化方向。為提高節(jié)目的收視率和影響力,就要加強播音主持的語言創(chuàng)新。播音主持是節(jié)目的“門面”,其新穎的語言和良好的表達能力不僅可以保證節(jié)自受到更多觀眾的喜歡,還可以使節(jié)目更加獨樹一幟。在融媒體時代下,播音主持必須要充分掌握語言技巧,提高自身競爭力,善于采用先進的互聯(lián)網(wǎng)平臺加強與觀眾的互動,使節(jié)目的曝光度更高,在收獲更多流量與關(guān)注的同時,可以在潛移默化之間形成優(yōu)秀的節(jié)目品牌。
二、融媒體時代廣播電視播音主持語言創(chuàng)新途徑
(一)規(guī)范主持語言
播音主持要考慮到傳統(tǒng)媒體所面臨的一系列挑戰(zhàn),以及互聯(lián)網(wǎng)所帶來的沖擊,充分吸取新媒體的優(yōu)勢,了解其發(fā)展特點,不斷規(guī)范自身語言行為,打造獨特的主持風(fēng)格。隨著新媒體迅速發(fā)展,各種網(wǎng)絡(luò)用語層出不窮,這些語言不僅生動、形象,而且早已成為網(wǎng)民的“口頭禪”。在這樣的形勢下,播音主持人的語言風(fēng)格也會發(fā)生變化。為更好地滿足大眾需求,主持人可以在節(jié)目中適當使用一些網(wǎng)絡(luò)流行詞語,提高節(jié)目的趣味性,拉近與觀眾之間的距離。不過,這些網(wǎng)絡(luò)用語要謹慎使用,不可喪失播音主持的專亞性。因為廣播電視是傳統(tǒng)媒體的代表,具有一定的權(quán)威性,如果過分使用網(wǎng)絡(luò)詞語,就可能會影響到節(jié)目的專業(yè)性,甚至還會起到適得其反的效果。播音主持人使用網(wǎng)絡(luò)語言時要注意“度”,這樣就可以提高節(jié)目的播出效果。
(二)提高語言的感染力
廣播電視播音主持要有良好的專業(yè)素養(yǎng),其不僅體現(xiàn)在規(guī)范主持語言方面,更重要的是要通過富有感染力的語言使觀眾可以與之產(chǎn)生共鳴。要重視語言的藝術(shù)性,合理運用語言去感染觀眾,在報道某項事件時,需要對事件進行充分的潤色之后再進行表達,在保證事件真實可信的基礎(chǔ)之卜,通過具有藝術(shù)性的語言使更多觀眾感同身受。除了專業(yè)的語言之外,主持人還可以適當采取一些具有地域特色的語言或口語,拉近節(jié)目與觀眾之間的距離。
(三)保證語言更有親和力
播音主持要保證語言有良好的親和力,這樣才能使節(jié)目更接地氣。雖然許多播音主持的語言風(fēng)格獨特,具有優(yōu)秀的表達能力,由于語言缺乏親和力,很難使節(jié)目打動觀眾的心靈,不能進一步提高節(jié)目的影響力。在融媒體時代下,播音主持必須要了解到語言親和力的重要性,要充分做到以觀眾為本,積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺主持節(jié)目,傳播信息,與觀眾形成良好的互動。雖然不同的播音主持人的語言風(fēng)格不同,但提高語言的親和力則很有必要。主持人要站在觀眾的角度上思考問題,通過不斷的調(diào)研,了解觀眾的想法,就可以更好地改進現(xiàn)有的主持風(fēng)格,在保證主持專業(yè)的同時,吸引到更多的觀眾。
(四)具有個性化語言風(fēng)格
為了實現(xiàn)播音主持的語言創(chuàng)新,主持人需要結(jié)合新媒體時代觀眾的特點和興趣愛好,對自身的語言風(fēng)格進行創(chuàng)新,實現(xiàn)個性化主持。只有擁有自己的個性,才能實現(xiàn)節(jié)目品牌化經(jīng)營,使節(jié)目能夠在多個平臺中擁有很高的影響力。許多節(jié)目風(fēng)格千篇一律,主要就是由于主持人缺乏個性化的特色,廣大主持人需要考慮到這一點,擺脫同質(zhì)化發(fā)展模式,在不斷學(xué)習(xí)和總結(jié)經(jīng)驗的同時,找到自身的定位,不斷挖掘自身潛能,在提高語言表達能力的同時,使播音主持更加個性化,避免觀眾出現(xiàn)審美疲勞。
三、結(jié)束語
綜上所述,在融媒體時代下,廣播電視播音主持為了提高自身的綜合實力和競爭力,就要加強語言創(chuàng)新,使節(jié)目能夠經(jīng)得起考驗,滿足觀眾的審美需求,提高節(jié)目的影響力。衡量節(jié)目質(zhì)量的內(nèi)容比較多,播音主持的語言能力就是其中一個重要的環(huán)節(jié)。播音主持要正視融媒體時代對工作所帶來的影響,不斷學(xué)習(xí)先進的新媒體技術(shù),并做到靈活運用,加強與觀眾之間的互動和交流,這樣就可以保證更多的觀眾喜歡節(jié)目,成為節(jié)目的忠實粉絲,并進一步提高廣播電視行業(yè)的競爭力。
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作者簡介:徐波(1988-),男,本科,職稱:初職,單位名稱:秦皇島市廣播電視臺。