張亮 李要南

摘要：隨著目前我國自然生態(tài)資源面臨的形式越來越嚴(yán)峻，環(huán)境污染加劇，生態(tài)系統(tǒng)被破壞的嚴(yán)峻形勢下，尊重自然，保護(hù)自然，順應(yīng)自然變得越來越重要，發(fā)展生態(tài)旅游有利于在保護(hù)生態(tài)的基礎(chǔ)上合理利用現(xiàn)有資源發(fā)展旅游業(yè)，而生態(tài)旅游融合馬術(shù)項目共同發(fā)展，將為生態(tài)旅游開辟新的路徑。

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游;馬術(shù);融合

一、引言

生態(tài)旅游主要是以當(dāng)?shù)鼐哂刑厣纳鷳B(tài)環(huán)境為主要依托，以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)理念，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，以統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展為準(zhǔn)則，而開展的一種積極向上，使人身心愉悅的旅游方式。馬術(shù)運(yùn)動是當(dāng)下具有很強(qiáng)時尚引領(lǐng)性的休閑運(yùn)動，同時也是唯一人與動物共同參與，男女老少都可參加的健康運(yùn)動項目。生態(tài)旅游區(qū)以“人馬和諧、親近自然、休閑旅游”為理念，開展生態(tài)、健康和時尚體驗項目?？蔀槭忻翊蛟煲粋€積極向上、休閑娛樂、親近自然的場所，滿足市民日益追求幸福健康生活多樣化的需求。

二、武漢生態(tài)旅游現(xiàn)狀

1.地理位置優(yōu)勢：武漢是我國中部地區(qū)最大的副省級城市，中國內(nèi)陸地區(qū)最繁華都市地，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平勢頭強(qiáng)勁，地處江漢平原東部，被稱為“江城”，從古到今享有“九省通衢”美譽(yù)，形成了集鐵路、水運(yùn)、公路、民航等各種交通運(yùn)輸方式組成的綜合交通運(yùn)輸體系，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)便捷，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平名列全國前茅，是我國重要的工業(yè)，文化，旅游，教育城市。

2.氣候特征優(yōu)勢：亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候使得武漢春、夏、秋、冬四季不同，溫度適宜，初秋季炎熱多雨外，其他季節(jié)非常適合戶外游覽。

3.生態(tài)資源優(yōu)勢：武漢湖泊眾多，水資源豐富，且沿長江兩岸對稱分布，把武漢點(diǎn)綴成風(fēng)景獨(dú)秀美麗的江城。并且武漢擁有國家級風(fēng)景名勝區(qū)東湖風(fēng)景區(qū)，后官湖國家濕地公園，墨水湖公園、蓮花湖、月湖自然水域湖泊，自然景觀資源豐富。

4.人文資源優(yōu)勢：武漢地處我國中部地區(qū)，全國各地人員匯聚于此，各種人文交融匯聚，武漢話別具特色，武漢小吃種類繁多，不同民族匯聚于此，展現(xiàn)出武漢獨(dú)特的魅力，其中黃鶴樓、歸元寺、晴川閣、古琴臺、古德寺等名勝古跡聞名于國內(nèi)外。

5.自然資源旅游景區(qū)優(yōu)勢：武漢有武漢東湖風(fēng)景名勝區(qū)，黃陂木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)，黃鶴樓公園等5A級景區(qū)，錦里溝風(fēng)情旅游區(qū)，木蘭清涼寨景區(qū)等多處4A級景區(qū)，全年接待國內(nèi)外游客不少于500萬人次。

三、武漢馬術(shù)運(yùn)動發(fā)展現(xiàn)狀

武漢在歷史上就有開展賽馬運(yùn)動的傳統(tǒng)，現(xiàn)代賽馬、馬術(shù)在武漢發(fā)展已有10幾年歷史，隨著改革開放不斷的深入以及人民群眾生活水平的日益提高，人們的生活方式在發(fā)生改變，對新型體育運(yùn)動也有了新的要求，在此背景下新型體育運(yùn)動馬術(shù)走進(jìn)武漢愛好者的視野，成為武漢市民喜聞樂見的項目，武漢已有16家開展馬術(shù)運(yùn)動的機(jī)構(gòu)和單位，馬術(shù)愛好大道5萬多名，近年來武漢積極開展國內(nèi)大型賽馬、馬術(shù)賽事30余場次，參與觀眾50萬余人次，受益群眾百余萬人次，2021年武漢市第十一屆運(yùn)動會以及2022年湖北省第十五屆省運(yùn)會都將馬術(shù)列為常規(guī)比賽項目，這將會極大地促進(jìn)武漢地區(qū)馬術(shù)運(yùn)動的發(fā)展。

四、生態(tài)旅游園區(qū)結(jié)合馬術(shù)運(yùn)動發(fā)展的優(yōu)勢

（一）與園區(qū)規(guī)劃項目相輔相成

一般生態(tài)旅游園區(qū)有采摘、親子體驗、觀光、農(nóng)業(yè)集市、菜地認(rèn)領(lǐng)和會員招募等各類活動。其中馬術(shù)項目可作為深度參與和多次體驗項目，是一個跨領(lǐng)域的休閑項目，可以歸納到體育、旅游和農(nóng)業(yè)等多個領(lǐng)域。馬術(shù)項目與園區(qū)其他項目容易結(jié)合，健全和豐富園區(qū)的配套設(shè)施。在園區(qū)開展馬術(shù)培訓(xùn)、馬術(shù)夏令營、皇家馬車、馬術(shù)婚紗攝影、騎乘體驗、馬術(shù)親子、馬術(shù)主題的露天電影等活動，將吸引大量人群關(guān)注和進(jìn)入園區(qū)，他們也將成為該園區(qū)的目標(biāo)客戶人群，在豐富了園區(qū)項目內(nèi)容的同時助推園區(qū)持續(xù)發(fā)展。

（二）省市政策助推園區(qū)發(fā)展

湖北省政府成立了“鄂疆馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組”，省政協(xié)為牽頭單位，積極支持鄂疆馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展;武漢市政府成立了“打造賽馬之都、發(fā)展賽馬產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組”，副市長分管牽頭為組長;同時武漢市政府出臺了“發(fā)展賽馬產(chǎn)業(yè)三年行動計劃”，武漢市體育局也出臺了“馬術(shù)進(jìn)校園活動”“馬術(shù)夏令營和冬令營”等系列活動這些政策將有利于馬術(shù)運(yùn)動的積極推廣。武漢電視臺、長江日報、湖北日報、楚天都市等媒體都是馬術(shù)項目良好的合作伙伴，多次無償宣傳馬術(shù)項目;2021年武漢市運(yùn)動會、2022年湖北省運(yùn)動會都把馬術(shù)列入了比賽項目。在省、市政府支持發(fā)展馬產(chǎn)業(yè)的大好政策背景下，園區(qū)以馬術(shù)項目為抓手，推動園區(qū)品牌建設(shè)，為園區(qū)打造亮點(diǎn)奠定了基礎(chǔ)。

（三）馬術(shù)活動助推園區(qū)品牌建設(shè)

通過舉辦大型團(tuán)建活動和馬術(shù)賽事，能吸引人流增加園區(qū)熱度，擴(kuò)大園區(qū)影響力。近年來以馬術(shù)為載體的大型活動層出不窮，不斷的刷新亮點(diǎn)，大型馬術(shù)活動為園區(qū)帶來客流和知名度，同時馬術(shù)項目能為園區(qū)舉辦的大型活動豐富內(nèi)容，通過活動和賽事的舉辦，將增加園區(qū)知名度，提升園區(qū)品牌價值。

（四）馬文化建設(shè)提升園區(qū)內(nèi)涵

馬是人類歷史發(fā)展過程中重要的組成部分，從農(nóng)耕時代馴服馬匹為人類服務(wù)，馬匹成為了交通、運(yùn)輸和戰(zhàn)爭的主要工具，成吉思汗馬蹄踏遍歐洲，其中馬匹是一個重要的關(guān)鍵因素，馬匹促進(jìn)了人類文明的快速發(fā)展。馬是充滿靈性的動物，能體現(xiàn)人與自然的和諧，蒙古馬的精神，馬到成功這些經(jīng)典寓意深刻，被人們稱贊傳頌，該項目建成后通過宣傳，把馬文化融入到園區(qū)的各類推廣、宣傳及運(yùn)營之中，馬能吸引人的眼球，將在宣傳和推廣活動中起到較大的促進(jìn)作用，可為今該園區(qū)申報特色文旅項目奠定基礎(chǔ)。

（五）滿足不同人群的生活理念及方式

生態(tài)園區(qū)給人們提供一種新的休閑娛樂場所，也是一種新的生活方式?，F(xiàn)代馬術(shù)之所以能快速發(fā)展，正是提供了一種新的生活方式，符合市場發(fā)展的需求，為人類發(fā)展的精神需求提供了新的選擇，通過馬匹騎乘或成為馬主，是一種尊貴身份的象征，馬術(shù)會所可以提供輕松的環(huán)境，可以成為進(jìn)行商務(wù)談判洽談的首選之地。在高大的馬背上會喚起人們內(nèi)心深處潛藏的自信，緩解孤獨(dú)和壓抑的情緒。和馬建立起的情感紐帶讓人身心愉悅，騎士精神會讓人心胸開闊，更加有責(zé)任感，能增強(qiáng)對復(fù)雜環(huán)境的應(yīng)變能力。

（六）培育人與自然的和諧

馬術(shù)運(yùn)動，不僅僅是一項流汗運(yùn)動，它還是一種人與自然、動物和諧相處，享受休閑生活的方式。是唯一一項人與動物共同參與的奧運(yùn)項目。在如今的科技社會下，電子產(chǎn)品設(shè)備是家庭的必備品，長期使用電子產(chǎn)品會導(dǎo)致缺乏運(yùn)動、視力下降等一系列健康成長問題，而對家長來說，參與馬術(shù)運(yùn)動不僅可以有效利用人們的空余時間，同時能夠鍛煉身體，通過對馬周到、體貼、細(xì)心的照顧，能夠很好培養(yǎng)人們的性格。

（七）配合園區(qū)開展嘉年華活動

在園區(qū)進(jìn)行各項宣傳活動時，加入馬的元素，體現(xiàn)活動的高貴與特色，增加各種活動項目的特色，為各項活動帶來不同的客戶體驗。不定期組織形象氣質(zhì)佳的男女騎士，身著盛裝，騎著純種溫血大馬開展宣傳活動，增加園區(qū)宣傳亮點(diǎn)和吸引力。

五、生態(tài)旅游結(jié)合馬術(shù)運(yùn)動協(xié)同發(fā)展的建議

（一）大力推廣馬術(shù)體驗

馬術(shù)體驗主要面向?qū)韴@區(qū)游玩的人員，參與生態(tài)游玩的人群時間有限，短時間的馬術(shù)參與式體驗活動既可以適應(yīng)游客的時間，有為廣大游客可以提供一個參與度較高，引領(lǐng)性強(qiáng)的時尚運(yùn)動體驗活動，提高游客的滿意度，增加園區(qū)的項目種類。

（二）積極開展馬術(shù)培訓(xùn)

馬術(shù)培訓(xùn)主要是針對興趣比較濃厚的青少年人群，通過一段時期的學(xué)習(xí)，使其達(dá)到掌握初級簡單的技能，通過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)不僅能鍛煉身體，培養(yǎng)自信和勇氣，同時可以參與專業(yè)考試和級別認(rèn)證，提升求學(xué)優(yōu)勢，為出國學(xué)習(xí)和深造奠定基礎(chǔ)，生態(tài)園區(qū)開設(shè)馬術(shù)項目在場地，馬匹，人員條件具備的情況下也可開展相關(guān)訓(xùn)練，這不僅能在同行業(yè)提升知名度，同時也可以作為整個生態(tài)園區(qū)的特色。

（三）增強(qiáng)馬文化展示

馬術(shù)運(yùn)動具有悠久的歷史，我國是世界上第二大養(yǎng)馬大國，馬文化涉及范圍廣闊，例如生產(chǎn)，生活，交通，運(yùn)輸，通訊，醫(yī)療等與人類活動各方面都曾與馬和馬的文化有著緊密的聯(lián)系。通過收集與馬相關(guān)的歷史物品如馬擺件，古代馬車，碾盤，馬具等物品做文化展覽，將“田忌賽馬”“老馬識途”“汗血寶馬”“戰(zhàn)馬”“奔騰年代”等故事制作成展板，開展馬文化宣傳，打造成園區(qū)馬文化博覽館，既增加了園區(qū)文化內(nèi)涵有增加了園區(qū)游覽項目。

（四）增加親子互動游戲

借助馬匹，馬術(shù)運(yùn)動，馬文化，可以開展青少兒與家長共同參與的喂馬、牽馬、馬術(shù)游戲等活動，豐富園區(qū)活動內(nèi)容，增強(qiáng)親子互動，促進(jìn)少年成長和家庭和諧。

（五）增加園區(qū)馬車巡游

生態(tài)園區(qū)內(nèi)可增設(shè)皇家馬車巡游，這種游玩活動區(qū)別于目前生態(tài)園區(qū)采用游客觀光車的做法，它既是一種古老交通方式的體驗，一種傳承，會更加有體驗感，可以成為吸引大眾游玩園區(qū)的亮點(diǎn)。

（六）打造馬術(shù)賽事

在園區(qū)不斷發(fā)展的過程中，在基礎(chǔ)條件滿足的情況下，可以通過申請承辦馬術(shù)系列賽事活動，打造知名品牌賽事，進(jìn)一步擴(kuò)大園區(qū)影響力和知名度，為廣大人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的休閑娛樂環(huán)境，同時也可以爭取政府相關(guān)部門的支持和推動，承擔(dān)政府相關(guān)部門的服務(wù)，提高園區(qū)影響力，布局園區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（七）豐富團(tuán)建活動

通過承接大型團(tuán)建活動，與其他文化教育旅游相關(guān)機(jī)構(gòu)平臺合作建設(shè)青少年馬術(shù)研學(xué)基地，和園區(qū)其他項目會員進(jìn)行交流活動，為喜愛馬的人群搭建展示自我的平臺，通過這些活動吸引更多企業(yè)和人群進(jìn)入并關(guān)注園區(qū)。

（八）開展大型主題活動

以馬、馬文化為媒介，可借助融合園區(qū)整體，將馬術(shù)作為亮點(diǎn)，打造園區(qū)嘉年華，開展戶外馬術(shù)生日派對、篝火晚會、朋友聚會等活動，既可以豐富園區(qū)增加園區(qū)收入和知名度。

六、結(jié)語

面對目前自然資源匱乏，環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴(yán)峻形勢，樹立尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的生態(tài)文明理念，走可持續(xù)發(fā)展道路勢在必行，生態(tài)旅游在結(jié)合當(dāng)?shù)卦猩鷳B(tài)條件的基礎(chǔ)上建立一種新的旅游模式，在生態(tài)旅游項目中融入馬術(shù)，將使生態(tài)旅游園區(qū)內(nèi)容更加豐富，項目更加新穎，收益更加最大化，項目更具有吸引力，更有利于當(dāng)?shù)芈糜?、服?wù)業(yè)、馬術(shù)運(yùn)動的發(fā)展，從而為生態(tài)旅游園區(qū)開辟一種新的發(fā)展模式。

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（通訊作者：李要南）