廉志雄

摘要：武術(shù)是我國(guó)人民在長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中不斷積累和豐富起來(lái)的項(xiàng)寶貴的文化遺產(chǎn)。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)水平日益提升，人們?cè)桨l(fā)注重自身健康，注重身心調(diào)養(yǎng)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦越發(fā)迅速。作為體育產(chǎn)業(yè)中的新星，武術(shù)產(chǎn)業(yè)隨之迅速發(fā)展。本文以武術(shù)產(chǎn)業(yè)在全民健身的時(shí)代下的發(fā)展為切入點(diǎn)，淺析甘肅省武術(shù)產(chǎn)業(yè)化面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，為甘肅省武術(shù)產(chǎn)業(yè)化順應(yīng)時(shí)代發(fā)展之路提出些許思考。

關(guān)鍵詞：全民健身;武術(shù);產(chǎn)業(yè)化;新時(shí)代;甘肅省

一、武術(shù)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概述

武術(shù)即中國(guó)武術(shù)，又稱國(guó)術(shù)。武術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，以中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)觀念為內(nèi)涵，內(nèi)容隨時(shí)代發(fā)展不斷演變。武術(shù)的傳統(tǒng)價(jià)值主要存在于兩方面：一、用來(lái)御敵格斗，二、用來(lái)強(qiáng)身健體。從本質(zhì)意義上來(lái)講，武術(shù)是將傳統(tǒng)哲學(xué)理念作為重要指導(dǎo)，把技擊方法定義為重要內(nèi)容，注重內(nèi)外兼修，將各種攻擊動(dòng)作、防御動(dòng)作等根據(jù)特定規(guī)律形式整合為徒手形式或者器械形式的格斗手法、套路和單招練習(xí)的運(yùn)動(dòng)方式。武術(shù)實(shí)質(zhì)上是中華民族在漫長(zhǎng)悠久歷史之中經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期斗爭(zhēng)而逐步積累、提煉出的一種較為特殊的人體運(yùn)動(dòng)形式，在政治、文化、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面的影響之下，其具備十分獨(dú)特的民族文化特色，并且包含多種功能，如娛樂(lè)、技擊、健身等，經(jīng)過(guò)歷代中華人民的創(chuàng)新、傳承、完善，逐步發(fā)揚(yáng)光大。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，武術(shù)是一項(xiàng)深受人民群眾喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，具有十分廣泛、優(yōu)良的群眾基礎(chǔ)，其是中華民族經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期社會(huì)實(shí)踐、鍛煉、創(chuàng)新出的一種寶貴財(cái)富，是中華文化的重要構(gòu)成部分。

二、甘肅省武術(shù)產(chǎn)業(yè)概況

（一）甘肅省武術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，甘肅省的武術(shù)產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，其依托于得天獨(dú)厚的自然資源、人文資源，開(kāi)發(fā)了多種旅游、武術(shù)相結(jié)合的發(fā)展模式，受到了廣大游客的青睞。2018年甘肅·定西武術(shù)大賽暨定西市中小學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)武術(shù)比賽、2019年太極拳公開(kāi)賽第三屆崆峒武術(shù)節(jié)暨甘肅省傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽等諸多活動(dòng)均順利舉辦，而甘肅省則以此為契機(jī)，將武術(shù)與旅游進(jìn)行融合，取得了十分突出的發(fā)展成效。在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，甘肅省將繼續(xù)大力推進(jìn)武術(shù)、旅游產(chǎn)業(yè)的完美融合，搭建合理、完善的隴原大旅游整體框架?，F(xiàn)階段，由于各方面因素的影響，甘肅的武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)仍處在初級(jí)發(fā)展階段，各項(xiàng)資源的利用率相對(duì)較低，可供深度挖掘開(kāi)發(fā)的潛在武術(shù)旅游資源龐大，潛力十足。

（二）甘肅省武術(shù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

甘肅省的地理位置相對(duì)比較特殊，其具備一定的軍事戰(zhàn)略價(jià)值，在歷朝歷代之中，甘肅省地區(qū)一直是一塊必爭(zhēng)之地，因此該地區(qū)一直處在多民族爭(zhēng)權(quán)的狀態(tài)之中，社會(huì)發(fā)展極不穩(wěn)定，甘肅當(dāng)?shù)鼐用癯Ｄ晟硖幗鸶觇F馬的亂世之中，安全感相對(duì)較低，并且形成了一定的保護(hù)意識(shí)。通過(guò)武術(shù)武裝自己，提高自身的防御能力，借武術(shù)成就一番功業(yè)早已成為當(dāng)?shù)鼐用竦纳钚枨??？谷諔?zhàn)爭(zhēng)期間很多武術(shù)名家選擇定居在甘肅，如中央國(guó)術(shù)館拳術(shù)科科長(zhǎng)劈掛高手馬英圖、馬鳳圖等人。他們創(chuàng)建了甘肅國(guó)術(shù)館，搜集整理武術(shù)使之體系化，積極開(kāi)展武術(shù)活動(dòng)，傳授技藝、改良武術(shù)套路，開(kāi)辦武術(shù)比賽，使武術(shù)套路不斷生根發(fā)芽結(jié)出更具地方特色的種子，很大程度上豐富了甘肅地方武術(shù)種類、促進(jìn)了地方武術(shù)的發(fā)展。

（三）新時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇

最近幾年，國(guó)家體育總局聯(lián)合多個(gè)部委，針對(duì)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)研討，并制定了《武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)化（2019-2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）。該《規(guī)劃》以大力推進(jìn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為重要基礎(chǔ)，將武術(shù)定位于國(guó)家戰(zhàn)略大局，從不同層面、不同維度對(duì)目前中國(guó)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入探析，特別是在體育專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量方面，受招生規(guī)模不斷擴(kuò)大、生源質(zhì)量水平參差不齊、培養(yǎng)單位軟硬件等諸多因素的影響，培養(yǎng)質(zhì)量并未達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。《規(guī)劃》指出：“武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)逐步扎實(shí)，發(fā)展規(guī)模也日益加大，有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年年底為止，中國(guó)經(jīng)過(guò)權(quán)威部門(mén)認(rèn)定的武術(shù)之鄉(xiāng)高達(dá)100個(gè)，與武術(shù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條也逐步完善，如武術(shù)表演、武術(shù)影視、武術(shù)旅游等，此次新冠肺炎疫情更是會(huì)將人們對(duì)于強(qiáng)身健體、提高免疫力的需求推向一個(gè)新高峰。武術(shù)練心、練氣、練身、疏通經(jīng)絡(luò)、調(diào)氣和血、增強(qiáng)臟腑、健腦益髓、煉性怡情的功能。武術(shù)產(chǎn)業(yè)具有十分寬廣的發(fā)展前景，可深度挖掘的潛力巨大。

三、甘肅省武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）武術(shù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施欠缺

由于甘肅省的特殊地理位置，其交通較為不便，對(duì)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也造成了一定阻礙，武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)信息交流途徑存在嚴(yán)重閉塞的問(wèn)題。同時(shí)，武術(shù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，專業(yè)的場(chǎng)地、練習(xí)設(shè)施較為罕見(jiàn)。地方武館稀缺、專業(yè)武術(shù)學(xué)院稀缺且影響力低，沒(méi)有具有規(guī)模、有影響力的賽事。地方武術(shù)培訓(xùn)學(xué)校較少且專業(yè)化程度低、專業(yè)化程度較高的武術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多為跆拳道培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等外來(lái)武術(shù)機(jī)構(gòu)，本地武術(shù)組織較少，武術(shù)團(tuán)體多為官方和學(xué)校組織，民間武術(shù)團(tuán)體少，沒(méi)有規(guī)?；矣绊懥^低。

（二）專業(yè)人才缺失

甘肅省缺乏發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才，缺乏體育人才、旅游人才有效互補(bǔ)的科學(xué)化機(jī)制，并且廣大人民群眾并未形成體育旅游資源深度融合與創(chuàng)新的意識(shí)。武術(shù)產(chǎn)業(yè)方面嚴(yán)重匱乏專業(yè)性人才，特別是一些綜合素質(zhì)高、專業(yè)技術(shù)強(qiáng)的管理性人才，更為缺乏，從而導(dǎo)致甘肅省武術(shù)產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)過(guò)程頗為艱難。缺乏通曉武術(shù)并能與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的復(fù)合型人才，就極難實(shí)現(xiàn)武術(shù)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，沒(méi)有發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，是極難走出武術(shù)產(chǎn)業(yè)多元化的道路。

（三）開(kāi)發(fā)水平低下

甘肅省武術(shù)產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)水平低，存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)比較單一的問(wèn)題。由于甘肅省位于中國(guó)西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)水平較為落后，在武術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方面存在缺乏資金的問(wèn)題，一些武術(shù)資源無(wú)法得到充分整合與利用，并不能形成十分宏大的規(guī)模效益，武術(shù)產(chǎn)業(yè)未與甘肅省的民風(fēng)民俗相結(jié)合，因此其武術(shù)產(chǎn)業(yè)終究會(huì)被取代。武術(shù)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)缺乏創(chuàng)意、無(wú)法與生活相連接的話，那么消費(fèi)者將無(wú)法優(yōu)良的消費(fèi)感受。

四、甘肅省武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（一）完善項(xiàng)目體系

1.推廣大眾武術(shù)項(xiàng)目

普及推廣群眾項(xiàng)目，將八段錦、太極拳、八卦掌、大雁功等養(yǎng)生武術(shù)產(chǎn)業(yè)化。八段錦作為導(dǎo)引術(shù)中的奇葩，具有十分悠久的發(fā)展歷史，動(dòng)作簡(jiǎn)單、普通老百姓容易掌握，并且一般不會(huì)出現(xiàn)較大差錯(cuò)，同時(shí)，其具有十分顯著的功效，因此是一門(mén)醫(yī)學(xué)生必修課程。在中國(guó)諸多導(dǎo)引術(shù)之中，八段錦是流傳時(shí)間最廣、傳播范圍最廣的一種，這次疫情中其增加免疫力的價(jià)值大幅度彰顯。孫式、楊式等不同派系的太極拳通過(guò)特定的方式與導(dǎo)引術(shù)進(jìn)行深度融合，并輔之健身、養(yǎng)生等一系列功能，歸納得出以氣助勢(shì)、以氣催力的呼吸方法，其獨(dú)特的健身養(yǎng)生價(jià)值早已為世所公認(rèn)。

2.發(fā)展地方特色武術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

大力發(fā)展甘肅省地方特色武術(shù)，在甘肅地區(qū)，棍是十分普遍的一種“武器”，也是當(dāng)?shù)貞?yīng)用十分廣泛的一種武術(shù)器械，具有非常悠久的發(fā)展歷史。甘肅武術(shù)產(chǎn)業(yè)可將這種傳統(tǒng)特色傳承、發(fā)揚(yáng)光大。甘肅省地方擁有極其豐富的武術(shù)資源，可與太極拳、八段錦、八卦掌這些普及性廣、關(guān)注度高、市場(chǎng)空間巨大的群眾性健身休閑項(xiàng)目形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，從而構(gòu)成多元化武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，保障武術(shù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)多元化供給，引導(dǎo)多方力量參與完善武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

（二）做強(qiáng)競(jìng)賽表演

1.樹(shù)立品牌形象

發(fā)展職業(yè)武術(shù)，引導(dǎo)觀賞性較強(qiáng)的武術(shù)項(xiàng)目走上專業(yè)賽事的道路。幫助民間建立職業(yè)武術(shù)聯(lián)盟，逐步提高職業(yè)賽事的成熟度和規(guī)范化水平。健全職業(yè)武術(shù)體系，為專業(yè)武術(shù)人才提供就業(yè)崗位、發(fā)展機(jī)會(huì)，解決武術(shù)人才的后顧之憂，確定主打武術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，打造品牌級(jí)賽事。鼓勵(lì)社會(huì)力量參與武術(shù)賽事，在借鑒吸收其他地區(qū)成功的武術(shù)賽事經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，重點(diǎn)培育批具有甘肅地方特色的武術(shù)賽事。

2.培養(yǎng)表演市場(chǎng)

以條子、鞭桿、長(zhǎng)棍、槍術(shù)、刀術(shù)等一系列極具觀賞性的武術(shù)項(xiàng)目作為重要突破口，營(yíng)建一批具有一定娛樂(lè)性，并且商業(yè)價(jià)值也相對(duì)較高的武術(shù)類表演節(jié)目。鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)可以體現(xiàn)中華優(yōu)秀文化，并且充滿中國(guó)民俗特色的武術(shù)項(xiàng)目，將武術(shù)之中所蘊(yùn)含的傳神美、姿勢(shì)美等一系列特點(diǎn)全部展現(xiàn)出來(lái)，將部分武術(shù)加以改造使之更符合大眾的審美需求。大力培養(yǎng)各類武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)甘肅省武術(shù)表演市場(chǎng)向多元化、專業(yè)化方向發(fā)展。

（三）借鑒國(guó)外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)

印度瑜伽與中國(guó)武術(shù)有異曲同工之妙，同樣蘊(yùn)藏著悠久深厚的文化、歷史底蘊(yùn)。近些年來(lái)，瑜伽將其從苦修士的鍛煉行為包裝成了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，瑜伽是一種具有健身、養(yǎng)生等一系列功能的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，引入中國(guó)市場(chǎng)之后對(duì)武術(shù)等一系列傳統(tǒng)體育項(xiàng)目產(chǎn)生了巨大沖擊。但是瑜伽無(wú)論是在練習(xí)對(duì)象、練習(xí)內(nèi)容方面，還是在宣傳口號(hào)、服裝設(shè)計(jì)等方面，均具有較為獨(dú)特的特點(diǎn)，與武術(shù)存在較大差異。在傳播方式方面，瑜伽主要是利用扎根式策略打通中國(guó)市場(chǎng)，即立足于一線城市，然后逐步向二線城市、三線城市進(jìn)行擴(kuò)展，邀請(qǐng)一些明星進(jìn)行代言，從而在社會(huì)上形成一種示范性效應(yīng)。在文化宣傳方面，瑜伽注重健康飲食，將減肥作為重要作用，如此一來(lái)，瑜伽不但是一種身體鍛煉方式，還是一種健康的、時(shí)尚的生活方式。瑜伽將市場(chǎng)定位于白領(lǐng)群體，避開(kāi)了目前中國(guó)武術(shù)主要修習(xí)群體的老年人市場(chǎng)、從而減少了沖突。在練習(xí)服裝上，瑜伽主張充分展現(xiàn)人體優(yōu)美線條，并且注重人體舒適性，瑜伽服裝的面料不但舒適并且具有較強(qiáng)彈性。阿迪達(dá)斯、耐克等知名運(yùn)行品牌所設(shè)計(jì)的瑜伽服不但充滿科技感，而且具有一定的時(shí)尚元素;在場(chǎng)館布置層面，瑜伽通常運(yùn)用一些舒緩的音樂(lè)、充滿印度風(fēng)情特色的裝飾來(lái)打造一個(gè)使人放松、解壓的場(chǎng)合，以供廣大人民群眾休閑;同時(shí)，瑜伽產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)緊密關(guān)聯(lián)，隨市場(chǎng)變化而實(shí)時(shí)更新，并且傳承與創(chuàng)新精密結(jié)合，比武術(shù)更具針對(duì)性和適應(yīng)性。甘肅省的武術(shù)市場(chǎng)發(fā)展也可借鑒其推廣模式，學(xué)習(xí)其尊重傳統(tǒng)又大膽創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，選擇適宜的市場(chǎng)樹(shù)立品牌、隨市場(chǎng)變化調(diào)整自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

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