陳穎

摘要：隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，人們的消費行為和傾向在不斷發(fā)生改變，消費方式從外顯式符號消費向注重自我感受的內(nèi)隱式消費轉(zhuǎn)移，為健身行業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和契機。本文擬從消費文化視角對健身行業(yè)發(fā)展歷程及前景進行分析并得出結(jié)論。

關(guān)鍵詞：消費文化;健身行業(yè);體育消費

一、消費文化與健身行業(yè)

鮑德里亞對消費文化這樣定義：“所謂消費文化是指不是為了實際生存需要的滿足，而是追求被文化形式所不斷制造出來的欲望的滿足的生存方式和價值觀，它具體表現(xiàn)為把占有更多的物質(zhì)財富和消費更多的高檔商品作為人生成功的標(biāo)志，并以此作為生存意義的源泉和人生價值的尺度?！蔽覈慕∩硇袠I(yè)起步較晚，經(jīng)濟水平全面提高后才蓬勃發(fā)展，其興起與風(fēng)靡，更多表現(xiàn)為健身行為背后的社會結(jié)構(gòu)、生活方式與價值觀念的改變。

二、消費文化視角下我國健身行業(yè)發(fā)展歷程

（一）改革開放以前物質(zhì)匱乏，人們對于生活的追求以物質(zhì)獲取為目標(biāo)，追求大量標(biāo)志以獲取滿足感的外顯性消費方式，并因此實現(xiàn)等級劃分。此時的健身也成為一種強大的文化象征，以健身健美為主的健身產(chǎn)業(yè)在沿海發(fā)達城市萌芽，投資少、規(guī)模小，主要針對男性和年輕人，強調(diào)力量、體型肌肉塑造等以簡單粗暴的方式博人眼球。

（二）當(dāng)物質(zhì)匱乏時代結(jié)束，過剩型私人占有開始成為流行消費文化，“消費即美德”，消費成為一種符號來彰顯自己的與眾不同并實現(xiàn)社交目的。健身行業(yè)也經(jīng)歷了有氧健身向時尚健身的轉(zhuǎn)變，行業(yè)范圍從沿海發(fā)達城市擴大至全國。小型俱樂部興起，連鎖經(jīng)營模式出現(xiàn)，會員制度開始興起，健身項目逐漸多樣化，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求。

（三）2010年以后，人類對于自身的認(rèn)識從物質(zhì)占有逐漸脫離，進入注重自我感受的內(nèi)隱式消費階段。此時的健身行業(yè)競爭日益激烈，經(jīng)營規(guī)模不斷擴大，國外健身俱樂部品牌進駐國內(nèi)市場，經(jīng)營管理及各類糾紛問題也隨之出現(xiàn)，促使行業(yè)不斷進化，從業(yè)人員素質(zhì)提高，逐漸從“重獲客、輕服務(wù)”的傳統(tǒng)健身時代向“重內(nèi)容、重服務(wù)、重技術(shù)”的專業(yè)化時代跨越。

三、消費文化對健身行業(yè)發(fā)展的影響及前景分析

（一）健身行業(yè)是一種在符號體系中運用媒介點燃人群的焦慮與新希望并通過氛圍營造等手段使人群達到規(guī)訓(xùn)、塑造的目的的一種商品?，F(xiàn)代社會身體勞動越來越少，為了追求身體勞動的自然屬性，人們創(chuàng)造出健身行業(yè)。大眾傳媒給商品貼上了健康、幸福、時尚等標(biāo)簽，刺激大家消費，商家通過營銷手段、服務(wù)、目標(biāo)或階段性目標(biāo)達成等使消費者沉浸在消費帶來的快感和滿足之中，最終深陷現(xiàn)代技術(shù)制造的美好與幸福假象中。

（二）消費文化對健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用

在消費社會的時代下，消費成為目的，而非手段，商家也盡力迎合這種消費文化，從而帶來健身行業(yè)的蓬勃發(fā)展。據(jù)艾瑞咨詢報告：2016年中國體育用品行業(yè)增加值突破3000億大關(guān)，2017年我國健身房總數(shù)37627家，截止2018年4月底報考健身教練國家職業(yè)技能鑒定的人數(shù)已超過17萬。即使商家不斷出新產(chǎn)品來制造虛假的需要，消費的欲望總是無法得到滿足的。在物質(zhì)富足的今天，人們對生活的認(rèn)識由外向內(nèi)轉(zhuǎn)變，因此無形的消費更顯“高級”，“重內(nèi)容、重服務(wù)、重技術(shù)”的專業(yè)化健身應(yīng)運而生，促使著傳統(tǒng)健身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整。同時隨著家庭面積有限、環(huán)保意識的增強，人們開始選擇“不持有”的共享經(jīng)濟模式，為健身行業(yè)發(fā)展帶來了新的契機。

（三）消費文化對健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消極作用

人們被捆綁在虛假的符號社會中，通過某種消費實現(xiàn)生活等級劃分的優(yōu)越感，或者尋找群體認(rèn)同感，這種非理性消費很容易導(dǎo)致資源浪費。比如保齡球在20世紀(jì)90年代傳入我國，高端人士紛紛以打保齡球為時尚，保齡球館投資迅速風(fēng)靡，然而21世紀(jì)后保齡球又迅速淡出大眾視野。列斐伏爾認(rèn)為，隨著資本主義的發(fā)展，非理性成為理性，理性表現(xiàn)為對生產(chǎn)的瘋狂發(fā)展，表現(xiàn)為對自然的征服和商品的擴大。近些年各種挑戰(zhàn)極限運動盛行，由于過度開發(fā)導(dǎo)致海水、高山甚至南北極污染嚴(yán)重，不計其數(shù)的物種瀕臨滅絕，甚至參與人員丟掉性命的報道也屢見不鮮。

（四）消費文化視角下健身行業(yè)發(fā)展的前景展望

在物質(zhì)富足的今天，人們在消費時越來越注重個性與自我，不再盲從隨大流，傳統(tǒng)健身產(chǎn)業(yè)只有順應(yīng)時代，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高專業(yè)水平，完善管理和服務(wù)體系才能滿足消費者的多樣化需求和消費習(xí)慣;隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能健身房也許會因為其低成本、低門檻，課程設(shè)置科學(xué)，時間靈活，私人定制服務(wù)以及先進智能設(shè)備的研發(fā)等優(yōu)勢成為未來行業(yè)主流。

四、結(jié)論

（一）現(xiàn)代社會中，消費文化被商業(yè)運作和大眾傳媒操控，消費成為社會控制的新形式。消費者應(yīng)該根據(jù)自身需要，理性審視消費行為，通過合理消費獲的健康與幸福感，避免形式主義“假運動”。

（二）隨著人們消費水平的不斷提高，人們的消費行為和傾向也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變對健身行業(yè)的發(fā)展既是機遇也是一種挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)健身產(chǎn)業(yè)需要經(jīng)過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整逐步向“重內(nèi)容、重服務(wù)、重技術(shù)”的專業(yè)化健身過度;綠色、共享、智能等新元素逐漸得到消費者的青睞。

（三）在符號社會中，人們的盲目、非理性、炫耀式消費等不健康消費方式會造成社會資源浪費，環(huán)境污染等問題，讓無數(shù)物種甚至人類自己付出生命的代價。

（四）社會、商家、學(xué)者應(yīng)該將社會的發(fā)展放在首位，做好消費文化引導(dǎo)，不能僅僅為了經(jīng)濟發(fā)展或個人利益而罔顧對社會的責(zé)任。

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