溫杰 孫晨

摘 要：在新媒體時代下，微紀錄片作為一種新型影像紀錄形態(tài)，在秉承傳統(tǒng)紀錄片的創(chuàng)作原則基礎上，搭乘媒介深度融合的船舶，為微紀錄片提供了多元的傳播媒介平臺。基于此背景下，本文分析微紀錄片的創(chuàng)作及傳播特征，探討微紀錄片的發(fā)展歷程及策略。

關鍵詞：新媒體;微紀錄;創(chuàng)作;傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0006-02

一、微紀錄片的誕生背景

新媒體時代下，媒體更加智能化，大數據、云計算、互聯網等技術的出現在一定程度上拓寬了視頻領域的發(fā)展，抖音、快手等短視頻平臺應運而生，在視頻的生產方式以及傳播渠道上有了更多維度的發(fā)展?；诖吮尘跋拢瑐鹘y(tǒng)的紀錄片在微時代有了新的發(fā)展樣態(tài)，借助新媒體平臺進行拍攝、制作、發(fā)行的微紀錄片成為新型影像紀錄形態(tài)。在新媒體時代，微紀錄片作為一種全新的紀錄片類型，與當前的媒體環(huán)境密不可分，媒介的深度融合，為微紀錄片的發(fā)展拓寬了傳播渠道和平臺。

二、微紀錄片特征分析

早期的紀錄片以認知和宣教功能為主，隨著受眾群體的逐步開拓，其逐漸加入商業(yè)化的元素，使得其具有生產規(guī)模宏大、制作流程復雜、敘事題材更為廣泛、受眾主體精英化的特點。與傳統(tǒng)的紀錄電影和電視紀錄片相比，大部分微紀錄片具有微投入、微制作、微敘事、微態(tài)度、泛傳播的特點。

（一）微投入

微紀錄片除部分商業(yè)投資外，一般是以小投入為主，主要是由創(chuàng)作個人或者集體出資，按照就近拍攝的原則進行拍攝，就地取材完成整個拍攝流程。

（二）微制作

微紀錄片制作周期較短，拍攝團隊組成規(guī)模相對比較小，制作環(huán)節(jié)相對簡單，視角豐富表達多元化，制作者可以在遵循真實性原則的基礎上任意記錄，表達真實的想法和生活方式。

（三）微敘事

微紀錄片的敘事構架比較簡單，往往結合一個人或者一個群體，就某一方面、某一角度進行重點拍攝和表現，人物更加立體、敘事更加簡單、主題更為突出。

（四）微態(tài)度

微態(tài)度并不是指微紀錄片在創(chuàng)作以及傳播的過程中沒有態(tài)度或者態(tài)度渺小，而是指其創(chuàng)作主體更加趨于年輕化，具有鮮明的態(tài)度以及個性主張，具有強烈的自我意識、批判意識以及社會責任感，使得微紀錄片的創(chuàng)作更加具有人文化的傾向。

（五）泛傳播

微紀錄片的泛傳播是指在新媒體語境下通過網絡或者手機等新媒體手段進行廣泛傳播，以微博、微信以及抖音、快手等App客戶終端等微平臺為主，進而通過用戶評論、轉發(fā)、分享等，吸引用戶參與其中，做到精準化投放和個性化傳播。其傳播方式也更加靈活自由，主體題材更為廣泛，傳播內容更為豐富。

融媒體時代，微博、微信、App客戶端等微傳播渠道成為信息傳播的新寵。這些微傳播渠道通過裂變式傳播，使得信息高效、便捷、迅速地傳播開來，成為用戶自我表達、社會交往和需求認知的一種新型傳播方式。[1]

三、微紀錄片的演進歷程

（一）萌芽階段

自2010年以來，各大視頻平臺及官方媒體陸續(xù)投入重金開展紀實影像的創(chuàng)作，將新媒體時代的生產以及傳播模式融入到紀錄片的創(chuàng)作過程中，改變了傳統(tǒng)紀錄片的高語境傳播樣態(tài)。紀實類短視頻的出現，使得精英式的電視及院線紀錄片搭乘新媒介平臺進入大眾視野，形成新媒體時代紀實內容產業(yè)的新景觀。

（二）發(fā)展階段

微紀錄片的發(fā)展不斷豐富影視藝術的表現方式。隨著微紀錄藝術形態(tài)的不斷成熟，其創(chuàng)作題材也更為多元化，在沿用傳統(tǒng)的人文地理、地域美食以及新聞紀實等類型的基礎上進行了創(chuàng)新，開拓了一系列更加符合新媒體時代受眾特征的類型，如將傳統(tǒng)經典紀錄片的精彩畫面重新編輯的經典剪輯類、以廣告宣傳為主的商業(yè)定制類、紀錄影視創(chuàng)作過程的幕后紀錄類以及Vlog、Plog等微紀錄類型的全新視角;在微紀錄片的題材更加貼近大眾的同時，作為內容生產的創(chuàng)作主體也有了全新的創(chuàng)作視角，視頻化浪潮撲面而來，內容生產的方式不僅僅局限于專業(yè)內容生成（PGC），而是向用戶內容生成（UGC）轉變，也就是從高層次、高審美的精英化內容向題材更為廣泛、形式更加多樣的平民化內容轉變。短視頻熱潮來勢洶洶，抖音、快手等以記錄美好生活的音樂短視頻創(chuàng)作分享社區(qū)平臺的理念脫穎而出，應用人工智能技術為用戶創(chuàng)造多種玩法。微紀錄片搭乘內容生產方式轉變的船舶，其創(chuàng)作理念、主題內容以及題材選擇等方面發(fā)生根本轉變。

（三）繁榮階段

2018年以來，隨著中國網民數量的增加，短視頻用戶規(guī)模逐漸擴大，融媒介時代的生產和傳播理念使得微紀錄片受到大眾的普遍認同，符合當下受眾的心理需求以及碎片化傳播規(guī)律的微紀錄片在深度和廣度方面都具有新的發(fā)展樣態(tài)。在主旋律的帶動下，中央、地方以及各大視頻網站紛紛推出具有時效性的微紀錄片，彰顯其在特殊時期的傳播效果和作用。2019年兩會期間推出《點亮》《底氣》《我們都是追夢人》等微紀錄片，凸顯時代特色;2020年疫情期間央視紀錄頻道推出《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》、人民日報推出《武漢VLOG》以及《380公里外》《誓言》等微紀錄片，真實展現防疫現狀。 同時，伴隨著微紀錄片的普及與廣泛傳播，大眾的創(chuàng)作意識覺醒，擺脫了傳統(tǒng)紀錄片的拍攝、創(chuàng)作以及傳播的束縛，迎來了全民微紀錄創(chuàng)作時代。

四、微紀錄片的發(fā)展策略

融媒體時代到來，用戶的信息需求量增加，內容需求更為多樣化，其創(chuàng)作主體以及創(chuàng)作題材也逐漸呈現多元化的趨勢。但大量新媒體與自媒體用戶的加入，難免使微紀錄片市場出現良莠不齊的情況，其中就不乏出現過度隨意性導致創(chuàng)作質量低下、過度商業(yè)化導致內容生產偏離創(chuàng)作理念、真實性缺失導致非主流思想的泛濫以及過度同質化的情況?；诖吮尘疤接懳⒓o錄片的發(fā)展策略。

（一）微紀錄片趨向制作精良

微紀錄片在創(chuàng)作過程中必須保有真實性，緊扣時代主題，把握微紀錄片商業(yè)價值與社會價值之間的平衡關系，用大眾喜聞樂見的方式進行創(chuàng)作。同時，精湛的敘事技巧以及剪輯技巧是一部微紀錄片重要的創(chuàng)作策略。微紀錄片在新媒體的語境下，敘事結構的精巧尤為重要，巧妙的情節(jié)、有理有據的轉折、激烈的沖突都是其創(chuàng)作的根本，當然這些原則都是以真實性為前提的;剪輯技巧要適應媒介平臺以及受眾需求，人們碎片化的觀影模式以及短視頻平臺的發(fā)展趨勢，要求微紀錄片必須做到短小精悍、內容獨特新穎。

（二）內容精準化投放

傳統(tǒng)的微紀錄片依靠院線及電視等大眾媒介為主要傳播方式，受眾目標群體分析尚不明朗。然而，在新媒體時代，這種現象依靠大數據、云計算等技術得以解決，根據新媒介平臺用戶的使用習慣以及好惡，進行個性化、目標化、精準化投放。在此基礎上，用戶的選擇也更為多元化，可以按照其職業(yè)、興趣以及文化程度對內容的接收進行自我把控，使得內容與用戶形成良性且有效的互動，加強用戶體驗。

（三）微紀錄片品牌化塑造

紀錄片的傳播，需要在尋找共通的精神內容和敘事技巧，提升紀錄片品質，以人類命運共同體的情懷，打造國際通行的、具有中國文化特色的紀錄片。將創(chuàng)新性與品牌原創(chuàng)性相結合，不僅需要在內容上尋找實現跨文化傳播的共通性，還需要創(chuàng)新紀錄片的表達模式，尋找行業(yè)發(fā)展新契機。[2]

2012年《舌尖上的中國》播出，形成了空前的傳播效果，不僅是視頻領域，還包括《舌尖上的中國》的圖書、光盤以及在淘寶等平臺引起的購物熱潮，《舌尖上的中國》最終形成的影響力，我們可以用現象級來描述。這種現象級不僅改變了大家對于紀錄片的看法以及刻板印象，更重要的是讓大家認識到了紀錄片，并且通過紀錄片文化的影響力可以打造品牌。同樣的，微紀錄片的發(fā)展也將走上品牌化的道路，在內容精良、制作精湛的基礎上，進行跨平臺整合傳播，平衡微紀錄片的社會影響力以及商業(yè)價值，注重文化塑造，將微紀錄片拍出品牌、拍出市場。

參考文獻：

[1]張偉強.淺析融媒體時代微紀錄片的創(chuàng)新[J].新聞采編，2019（4）：43-44.

[2]李瑩.媒介融合背景下微紀錄片的生存與發(fā)展[J].中國管理信息化，2016（20）.