趙文巖

摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，國(guó)民數(shù)字化閱讀的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，新媒體的閱讀分享成了信息傳播的重要途徑之一。在這樣的背景下，報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了很大的沖擊，訂閱數(shù)、收視率等不斷下跌，急需轉(zhuǎn)型探索新出路，才能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

關(guān)鍵詞：新媒體;沖擊;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）10-00-02

傳統(tǒng)媒體與新媒體各有各的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)重新定位功能、細(xì)化發(fā)展路徑的方式來(lái)滿足不同讀者的需求，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的目的。在新媒體的沖擊下傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)改變過(guò)往觀念，積極求變，提高對(duì)內(nèi)容和準(zhǔn)確度的把握，強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，在保持原有特點(diǎn)的情況下發(fā)揮長(zhǎng)處，為社會(huì)提供有深度、全面的資訊及信息，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、跨越式發(fā)展的目的。

一、新媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

以“兩微一端”為代表的新媒體具備交互性強(qiáng)、信息傳播碎片化、速度快的特點(diǎn)，主要通過(guò)原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載作為傳播方式，裂變式的信息擴(kuò)散速度呈現(xiàn)幾何級(jí)別的增長(zhǎng)，能夠使一條信息快速地達(dá)到上千萬(wàn)甚至上億的閱讀量，成為影響力巨大的輿情事件，而通過(guò)檢索、大數(shù)據(jù)推送等方式，能夠?qū)τ脩舻拈喿x習(xí)慣、行為特點(diǎn)進(jìn)行畫像描述，更好地掌握其喜好，為用戶推送所需要的信息，提高資訊的覆蓋面和高效性;在交互方面，網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)新媒體門檻較低，非常方便、簡(jiǎn)單，只需手機(jī)或者計(jì)算機(jī)即可完成注冊(cè)，因此用戶眾多，微博、微信及客戶端新聞都具有留言的功能，網(wǎng)友可以充分表達(dá)自身意見(jiàn)，使評(píng)論、觀點(diǎn)、關(guān)注情況、轉(zhuǎn)發(fā)、直播等多種形式結(jié)合的傳播渠道呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)成了海量信息的聚集地[1]。

二、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型思路

電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)檢驗(yàn)，在新媒體未出現(xiàn)之前已經(jīng)深入群眾的日常生活中，群眾基礎(chǔ)極為廣泛，而且在新聞?wù)鎸?shí)性、深入度、履行社會(huì)責(zé)任方面具有很大的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，積極轉(zhuǎn)型，在保留自身特色的前提下不斷強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)能力，與時(shí)俱進(jìn)，為社會(huì)提供更加優(yōu)質(zhì)的資訊服務(wù)。

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型思路，首先是要做好主營(yíng)業(yè)務(wù)，在保障內(nèi)容質(zhì)量的前提下積極求變，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和新媒體傳播規(guī)律，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方式，進(jìn)一步強(qiáng)化自身能力，比如對(duì)于報(bào)刊媒體，可以從紙質(zhì)報(bào)紙、官網(wǎng)、微博、微信號(hào)、客戶端、手機(jī)報(bào)、直播、網(wǎng)絡(luò)電視、有聲閱讀等多種傳播形態(tài)來(lái)強(qiáng)化服務(wù)的滲透力度，使?fàn)I銷突破時(shí)間和空間的限制，獲得更廣闊的發(fā)展空間。

其次是要拓寬盈利方式，提高傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益。傳統(tǒng)媒體要生存求發(fā)展，必須建立在良好的營(yíng)收狀況的基礎(chǔ)上，舊有的廣告創(chuàng)收、訂閱付費(fèi)等收費(fèi)渠道單一，很容易出現(xiàn)資金流的不足，導(dǎo)致正常運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體可以試水新型的商業(yè)模式，聯(lián)合直播、電子商務(wù)、影視創(chuàng)作、線下活動(dòng)、IP開(kāi)發(fā)衍生品創(chuàng)作、助農(nóng)創(chuàng)收等多種方式來(lái)拓寬盈利渠道，為健康、穩(wěn)定的收益打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[2]。

最后是要轉(zhuǎn)化觀念，提高版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，打造優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì)。傳統(tǒng)媒體制作的精品內(nèi)容，很容易被網(wǎng)絡(luò)“搬運(yùn)工”侵權(quán)，新聞被斷章取義地拼接誤導(dǎo)用戶，面對(duì)被侵權(quán)的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體要有版權(quán)保護(hù)的意識(shí)和法律觀念，積極通過(guò)合法渠道進(jìn)行維權(quán)，守護(hù)好自身利益;在團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)方面，傳統(tǒng)媒體需要增加對(duì)優(yōu)秀人才的投入，通過(guò)科學(xué)合理的績(jī)效考核與獎(jiǎng)懲措施來(lái)激發(fā)員工的積極性，增加自身的人才儲(chǔ)備，為迎接市場(chǎng)的沖擊做好基礎(chǔ)保障工作。

三、傳統(tǒng)媒體強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)的措施

（一）數(shù)字化轉(zhuǎn)型，傳播渠道的多元化

將新媒體的技術(shù)手段引入傳統(tǒng)媒體中，借助其宣傳平臺(tái)進(jìn)行多方推廣、滲透，能夠助力傳統(tǒng)媒體形成多元化發(fā)展的思路。目前眾多的報(bào)紙、電視、電臺(tái)等已經(jīng)開(kāi)始試水?dāng)?shù)字化運(yùn)營(yíng)，搭建了自己的企業(yè)微博、企業(yè)微信號(hào)，借助小程序、公眾號(hào)、抖音、快手等方式進(jìn)行多渠道的線上運(yùn)營(yíng)，并開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)留言平臺(tái)以強(qiáng)化與用戶的互動(dòng)，對(duì)加強(qiáng)宣傳效果、線下活動(dòng)的組織提供了更多便利。

傳統(tǒng)媒體不僅信息儲(chǔ)存不便，紙質(zhì)載體容易丟失，電視節(jié)目的觀看則需要嚴(yán)格按照時(shí)間段進(jìn)行，容易導(dǎo)致漏看，而且與用戶的互動(dòng)性較差，往往以單項(xiàng)輸入的方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體缺乏對(duì)用戶需求的了解，沒(méi)有起到雙向互動(dòng)的效果。而通過(guò)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)來(lái)進(jìn)行融合發(fā)展，則能夠克服這一弊端，傳統(tǒng)媒體打造專屬“掌上產(chǎn)品”，第一時(shí)間能夠?qū)⒉删幍馁Y訊以圖文、視頻、直播的方式來(lái)傳播出去，生成的互聯(lián)網(wǎng)連接能夠長(zhǎng)期存在，對(duì)于信息的存儲(chǔ)、用戶互動(dòng)、擴(kuò)大主流媒體聲量具有積極的意義。

（二）堅(jiān)持自身特點(diǎn)，做強(qiáng)主營(yíng)業(yè)務(wù)

多而雜的資訊很容易引起用戶的反感，在“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)立足自身優(yōu)勢(shì)，借助品牌的力量深度挖掘社會(huì)痛點(diǎn)，弘揚(yáng)社會(huì)主義正能量，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。比如中央電視臺(tái)首播的醫(yī)療類紀(jì)錄片《醫(yī)心》（又名《中國(guó)醫(yī)生》），立足當(dāng)下醫(yī)患關(guān)系的熱點(diǎn)，深入醫(yī)療現(xiàn)場(chǎng)一線深入報(bào)道醫(yī)生救死扶傷、勇克艱難的真實(shí)故事，挖掘患者背后的故事，帶給了觀眾最真實(shí)、最客觀的體驗(yàn)，不僅給電視臺(tái)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收益，也為提升品牌信譽(yù)度、認(rèn)可度起到了積極的作用。

（三）產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，搭建多方參與平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體可以加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體、高校、企業(yè)等的多方合作，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，整合?yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)多行業(yè)的聯(lián)合與互通。比如可以搭建新媒體學(xué)院、創(chuàng)業(yè)與人才孵化器等平臺(tái)，推廣付費(fèi)閱讀、有聲閱讀、衍生品開(kāi)發(fā)等多種增值產(chǎn)品，或者通過(guò)在線看房、在線拍賣、產(chǎn)業(yè)融合等方式來(lái)形成跨平臺(tái)的多元化發(fā)展道路，形成平臺(tái)化的文化產(chǎn)業(yè)，在開(kāi)放廣告、版面設(shè)計(jì)與印刷、發(fā)行宣傳、物流、文化活動(dòng)探索等方面共同發(fā)力，通過(guò)抓龍頭、打造全鏈條的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)文化傳播和經(jīng)濟(jì)效益的兼顧。多元化的經(jīng)營(yíng)模式既能增加收益渠道，也能促進(jìn)行業(yè)交流與合作，擴(kuò)大媒體的影響力，推廣宣傳地方特色。

（四）明確受眾的范圍，打造群體文化

傳統(tǒng)媒體依據(jù)自身定位及采編風(fēng)格，提高精準(zhǔn)營(yíng)銷能力，需要確定受眾的范圍，才能滿足用戶需求，為其提供優(yōu)質(zhì)、貼合的服務(wù)。通?？梢詮穆殬I(yè)范圍、文化水平、收入及消費(fèi)習(xí)慣多角度來(lái)對(duì)用戶進(jìn)行刻畫，從細(xì)節(jié)入手打造貼合民生的大維度產(chǎn)品。比如北京衛(wèi)視出品的《上新了故宮》大型記錄走訪節(jié)目，以傳統(tǒng)中國(guó)文化和歷史的厚重感為主要宣傳點(diǎn)，從故宮檔案、御貓萌寵、建筑文化等多方面入手，打造了北京歷史文化名城的品牌與口碑，引起了用戶的共鳴;而以金融從業(yè)人員及企業(yè)高管為群體，此類人工作繁忙，對(duì)財(cái)經(jīng)類、社會(huì)類新聞更為關(guān)注，而又沒(méi)有足夠的時(shí)間去獲取信息，對(duì)于這類群體，可以通過(guò)打造有聲閱讀、在線聽(tīng)音等方式來(lái)使信息的獲取更加便捷，在開(kāi)車、旅行的途中即可收聽(tīng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶群體的廣泛覆蓋。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的沖擊對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，如果能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流和用戶需求的變化，找準(zhǔn)自身的定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)強(qiáng)項(xiàng)勇于創(chuàng)新，加快行業(yè)融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造深度報(bào)道的特色文化產(chǎn)品，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展，為行業(yè)的健康運(yùn)營(yíng)貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]董延超，湖北廣播電視臺(tái)新聞廣播部.新媒體沖擊與傳統(tǒng)媒體采編人員轉(zhuǎn)型[J].新商務(wù)周刊，2018（16）.

[2]樊睿昕.論傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下的轉(zhuǎn)型策略[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2013（15）.