曲藝

摘 要：目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了短視頻時(shí)代，對(duì)人們的日常生活以及社會(huì)輿論都產(chǎn)生了非常大的影響。在本文中，將就短視頻新聞對(duì)社會(huì)輿論的影響進(jìn)行一定的研究。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞;社會(huì)輿論;影響

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）10-00-02

短視頻新聞具有互動(dòng)性強(qiáng)以及傳播快速的特點(diǎn)，已經(jīng)成為現(xiàn)今人們生活當(dāng)中的重要組成部分。短視頻在為人們帶來新鮮消息的同時(shí)，也對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，在該情況下，需要做好相應(yīng)的規(guī)范工作。

一、對(duì)輿論的影響

（一）正向影響

短視頻新聞對(duì)社會(huì)輿論的積極影響體現(xiàn)在：第一，輿論監(jiān)督。短視頻新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的輿論監(jiān)督作用進(jìn)行了繼承與延伸，在對(duì)社會(huì)環(huán)境監(jiān)測(cè)的情況下，成為社會(huì)的瞭望者。對(duì)于交互、開放的短視頻新聞傳播系統(tǒng)的建設(shè)運(yùn)行來說，能夠使公眾獲得自由的意見平臺(tái)，具有跨時(shí)空輿論監(jiān)督優(yōu)勢(shì)，同傳統(tǒng)輿論監(jiān)督相比具有更為及時(shí)、廣泛的特點(diǎn)，且具有更大的監(jiān)督力度;第二，輿論引導(dǎo)。開放交互是短視頻新聞的重要特點(diǎn)，能夠使不同層次信息在其中得到整合與交流，在對(duì)信息來源有效豐富的情況下，對(duì)信息更新起到加速效果，在聚合意見的基礎(chǔ)上，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論具有重要的引導(dǎo)作用。真實(shí)、客觀短視頻新聞的建設(shè)，能夠在社會(huì)當(dāng)中正確發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。短視頻新聞?wù)鎸?shí)特征的存在，能夠使新聞報(bào)道在嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)性方面具有更好的表現(xiàn)，幫助受眾對(duì)事實(shí)真相進(jìn)行快速的了解，避免發(fā)生網(wǎng)絡(luò)謠言;第三，社會(huì)規(guī)范作用。在經(jīng)過發(fā)酵后，短視頻新聞往往能夠在社會(huì)當(dāng)中引起較大的關(guān)注，對(duì)于社會(huì)行為具有較為顯著的規(guī)范作用。其交互開放特征的存在，也能夠?qū)Σ煌瑢哟涡畔⑦M(jìn)行有效的整合，對(duì)于原本較為模糊的社會(huì)行為來說，則可能在較短的時(shí)間內(nèi)形成具有傾向性的意見。如近年來的“高鐵霸座”新聞的傳播，則在短時(shí)間內(nèi)形成巨大的社會(huì)輿論壓力，為社會(huì)公眾上了一次公共關(guān)系課程，對(duì)于社會(huì)秩序的規(guī)范方面達(dá)到了重要的作用;第四，主流媒體補(bǔ)充。短視頻新聞的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體獨(dú)占新聞傳播的壟斷進(jìn)行打破，實(shí)現(xiàn)公眾知情權(quán)的凸顯，為主流新聞媒體實(shí)現(xiàn)豐富新聞素材的提供，對(duì)于主流媒體報(bào)道來說，在一定程度上起到了輿論監(jiān)督與補(bǔ)充的效果，能夠?qū)崿F(xiàn)正確輿論方向的引導(dǎo)。在事件發(fā)生后，公眾往往能夠以短視頻的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的傳遞，在該類視頻傳播后，主流媒體則能夠以短視頻新聞方式，向外界以準(zhǔn)確的方式傳遞事件情況?？梢哉f，公眾在該過程當(dāng)中的積極互動(dòng)、廣泛參與則能夠?qū)χ髁髅襟w報(bào)道當(dāng)中存在的視覺盲點(diǎn)起到積極的補(bǔ)充效果，這對(duì)于主流媒體的進(jìn)步發(fā)展也具有十分積極的意義。同時(shí)，短視頻新聞相關(guān)內(nèi)容也能夠作為主流新聞的素材使用，在對(duì)新聞生產(chǎn)成本有效節(jié)約的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)媒體工作效率的提升。

（二）負(fù)面影響

短視頻新聞對(duì)社會(huì)輿論的負(fù)面影響體現(xiàn)在：第一，真實(shí)性問題。短視頻新聞在傳播過程當(dāng)中出現(xiàn)的另一類問題即公眾對(duì)于該類新聞的迷信，認(rèn)為視頻是真實(shí)性的。但對(duì)于短視頻新聞來說，其中所具有的內(nèi)容也并非全部真實(shí)，內(nèi)在因素限制情況的存在，也可能導(dǎo)致輿論反轉(zhuǎn)問題的發(fā)生，近年來很多事實(shí)真相同視頻內(nèi)容的差異也導(dǎo)致了較多負(fù)面影響的發(fā)生，這同新聞發(fā)布者的“主觀事實(shí)”具有密切的聯(lián)系。對(duì)于短視頻新聞來說，其具有較低的制作門檻，任何人員都可能是短視頻的制作以及傳播者，且短視頻新聞時(shí)間較短，受到時(shí)間的限制，經(jīng)常因無法實(shí)現(xiàn)對(duì)全局的展示而導(dǎo)致誤會(huì)的發(fā)生，甚至部分人員存在夸大事實(shí)以及新聞炒作的情況，對(duì)人們形成誤導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)輿情的錯(cuò)誤引導(dǎo)。在該情況下，需要在對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)感形成關(guān)注的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞背景、本質(zhì)進(jìn)行深入的挖掘，在對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性做出保證的情況下，避免輿情的錯(cuò)誤傳播發(fā)生;第二，內(nèi)容質(zhì)量問題。短視頻新聞大部分是由社會(huì)群眾隨手拍攝并發(fā)布的，該特點(diǎn)的存在，則使得視頻的拍攝者往往缺少整體結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)以及內(nèi)容重點(diǎn)的體現(xiàn)，存在對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)粗糙呈現(xiàn)的情況，無法保障傳播內(nèi)容，往往存在聲音嘈雜以及畫質(zhì)模糊問題，缺少新聞價(jià)值與專業(yè)性;第三，監(jiān)管問題。短視頻新聞對(duì)于個(gè)人喜好情況體現(xiàn)得較為明顯，因其在制作、發(fā)布當(dāng)中門檻較低特點(diǎn)的存在，也因此使實(shí)際監(jiān)管工作存在難度。在自律、監(jiān)管缺失的情況下，短視頻新聞在價(jià)值形態(tài)方面出現(xiàn)了新的問題，很可能在事件發(fā)生后導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力的出現(xiàn)，對(duì)社會(huì)輿情發(fā)展的健康、有序造成威脅。

二、短視頻新聞規(guī)范措施

（一）發(fā)展精品視頻

在現(xiàn)今我國(guó)短視頻新聞當(dāng)中，很多都是隨手拍攝的視頻，部分視頻在重點(diǎn)性、敘事性方面存在不足，在拍攝片段的場(chǎng)景上也存在不全面情況，很可能因此會(huì)對(duì)實(shí)際事實(shí)產(chǎn)生影響。對(duì)于短視頻新聞來說，其重要的一項(xiàng)原則，即是拍攝者在不保證事實(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮?jiǎn)單剪輯，根據(jù)主題做好敘事，從不同距離、多個(gè)角度進(jìn)行拍攝，在對(duì)畫面質(zhì)量充分優(yōu)化的基礎(chǔ)上對(duì)受眾感官層面受到的刺激進(jìn)行增強(qiáng)，使內(nèi)容畫面具有更強(qiáng)的沖擊力。對(duì)此，即需要能夠在把握事實(shí)真實(shí)性的情況下，做好視頻的剪輯、構(gòu)圖優(yōu)化處理，提升短視頻新聞的整體水平。

（二）加強(qiáng)教育引導(dǎo)

在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)新聞傳播當(dāng)中，短視頻新聞具有十分積極的作用，不僅能夠?qū)τ浾咝侣勊仞B(yǎng)進(jìn)行提升，使其能夠獲得技能知識(shí)水平的提升，且能夠以此實(shí)現(xiàn)短視頻新聞品質(zhì)的有效提高。在該情況下，即需要能夠做好對(duì)短視頻新聞傳播、生產(chǎn)者的網(wǎng)絡(luò)管理認(rèn)識(shí)以及思想道德教育工作，同時(shí)在社會(huì)當(dāng)中強(qiáng)化宣傳教育，使社會(huì)公眾能夠以此形成較強(qiáng)的辨識(shí)能力以及社會(huì)責(zé)任感，使受眾能夠逐漸形成好的網(wǎng)絡(luò)傳播行為、實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論環(huán)境的優(yōu)化，對(duì)短視頻新聞生產(chǎn)傳播起到良好的維護(hù)作用。

（三）完善監(jiān)管機(jī)制

為了避免短視頻新聞在傳播當(dāng)中產(chǎn)生不良影響，即需要能夠結(jié)合實(shí)際做好網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督機(jī)制的健全，同時(shí)建立健全相關(guān)法律法規(guī)，做好短視頻新聞的規(guī)范引導(dǎo)工作，在保證群眾權(quán)利的情況下做好監(jiān)督管理工作。在社會(huì)輿論監(jiān)管當(dāng)中，法律可以說是最后一道防線，也是最為有效的措施，在法律允許范圍內(nèi)，需要能夠做好短視頻新聞的引導(dǎo)監(jiān)管工作，不斷凈化網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境。

（四）打造專業(yè)平臺(tái)

對(duì)于社會(huì)當(dāng)中發(fā)生的熱點(diǎn)輿情時(shí)間，具有客觀、權(quán)威性的主流媒體需要能夠登陸新聞?lì)I(lǐng)域，在做好把關(guān)工作的基礎(chǔ)上，使社會(huì)公眾能夠?qū)浨樾纬衫硇缘目创?，做好短視頻新聞風(fēng)氣的優(yōu)化。對(duì)于主流媒體而言，需要能夠以主動(dòng)的方式做好短視頻新聞的接納，積極探索新聞傳播新模式，在對(duì)自身開放度切實(shí)增強(qiáng)的情況下，實(shí)現(xiàn)傳播活力的激發(fā)，以此獲得好的傳播效果。同時(shí)，主流媒體也需要做好對(duì)新媒體技術(shù)的充分應(yīng)用，建立短視頻新聞的交流反饋平臺(tái)，在評(píng)論當(dāng)中做好受眾引導(dǎo)，了解受眾態(tài)度，實(shí)現(xiàn)主流媒體在新社會(huì)發(fā)展領(lǐng)域當(dāng)中的科學(xué)發(fā)展。

三、結(jié)語

本文對(duì)短視頻新聞對(duì)社會(huì)輿論的影響進(jìn)行了一定的研究。在具體工作開展中，需要能夠?qū)λ嬖诘母鞣矫嬗绊懶纬芍匾?，結(jié)合實(shí)際做好規(guī)范引導(dǎo)措施的應(yīng)用，使短視頻新聞能夠在社會(huì)發(fā)展當(dāng)中充分發(fā)揮價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏邦榮.媒體融合下短視頻新聞發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（23）.

[2]魏瑾，王浦蛟.全民麥克風(fēng)時(shí)代短視頻新聞傳播探索[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（12）.

[3]趙曉含.公共媒體短視頻新聞生產(chǎn)路徑探析[J].記者搖籃，2020（1）.

[4]姜澤瑋.聽覺視域下網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞制作反思[J].電視研究，2019（12）.