石磊
摘 要:隨著融媒體時代的到來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展,帶來了信息的爆炸式增長,互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快、時效性和互動性強、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢,對傳統(tǒng)新聞期刊造成不小沖擊,編輯理念是新聞期刊的核心,要想新聞期刊實現(xiàn)突破性轉(zhuǎn)變,必須轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新新聞期刊的編輯理念,從而推進我國傳統(tǒng)期刊跟上時代的潮流實現(xiàn)更好的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:融媒體時代;新聞期刊;編輯;理念;轉(zhuǎn)變
中圖分類號:G2 文獻標識碼:A 文章編號:2096-3866(2020)11-0-02
一、傳統(tǒng)新聞期刊編輯的理念
“理念”一詞源于希臘文,英文是“idea”,通常用來指導(dǎo)思想與想法。中國編輯學(xué)會副會長王振鐸教授認為:“理念就是對規(guī)律的認識和把握?!本庉嬂砟钪傅氖蔷庉嬙谒伎季庉嬈诳瘯r,他們所秉承的想法,這些想法是基于當前的政治、經(jīng)濟和文化背景之下形成的,再加上編輯本身知識水平和素養(yǎng)而形成,這是一種關(guān)于媒體的主流活動與主導(dǎo)意識的思維靈智。所以,可以這么說,期刊編輯理念,基于專業(yè)、發(fā)于社會、寫于感受、融合興趣愛好等,再結(jié)合工作經(jīng)驗,形成的一種編輯理念,由這種理念指導(dǎo)自己的工作,有著主觀意識,編輯理念對于期刊的生存和發(fā)展具有非常重要的推動作用。
二、新時代新聞期刊面臨的挑戰(zhàn)
(一)新聞期刊編輯理念創(chuàng)新不足
隨著時代的發(fā)展與進步,傳統(tǒng)新聞期刊編輯理念已經(jīng)不能跟上當前社會發(fā)展的步伐,各種融媒體的出現(xiàn),刺激傳統(tǒng)新聞期刊的命脈,它迫使著編輯理念在策劃意識、創(chuàng)新意識、信息意識、經(jīng)營意識等方面與時俱進,不斷發(fā)展與創(chuàng)新。當前新聞期刊編輯理念創(chuàng)新不足主要有下面幾點:
1.新聞期刊無法滿足讀者的內(nèi)容需求
中國是一個人口大國,受眾需求也較為多元化,要滿足讀者的要求,刊物即可獲得大量的人支持,反之,無法滿足讀者需求,則面臨倒閉。所以,一本新聞期刊,要獲得成功,首先得考慮人,只有滿足客戶需求,獲得了讀者認可,才能盈利。如何才能準確定位新聞期刊目標受眾,這是新聞期刊改革需要考慮的關(guān)鍵問題,如果內(nèi)容不創(chuàng)新,形式不變化,無法吸引讀者,則無廣告商找期刊,沒有收入,如何生存?因此,研究讀者文化需求對不少新聞期刊來說是關(guān)鍵工作,要準確市場定位、設(shè)計本社的品牌、期刊特色欄目、售后服務(wù)水平等問題,都是一系列需要同步改革的。
2.新聞期刊需要發(fā)出獨立的聲音
如今,不少新聞期刊為了迎合讀者需求,專門發(fā)布獵奇媚俗的內(nèi)容來吸引讀者關(guān)注,增加發(fā)行量,而新聞期刊又受到社會環(huán)境的制約,對許多熱點問題只是從表面上進行報道,沒有挖掘其深層意義,雖然新聞期刊內(nèi)容要滿足讀者的閱讀要求,但不能因此而拋棄原有定位。
(二)互聯(lián)網(wǎng)對新聞期刊造成沖擊
1.互聯(lián)網(wǎng)資源豐富,表現(xiàn)形式多樣化
互聯(lián)網(wǎng)信息來源龐大,其涵蓋種類廣、內(nèi)容豐富,一般情況下,只要人們想看的內(nèi)容均可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到相應(yīng)答案,與此相比,傳統(tǒng)新聞期刊屬于紙質(zhì)媒體,具有很大的局限性,雖然內(nèi)容精彩,但是版面有限,很多有意義的信息無法及時通過紙質(zhì)媒體傳遞給讀者,并且紙質(zhì)媒體傳遞給讀者的只能是文字或者圖片,而互聯(lián)網(wǎng)可運用多媒體技術(shù),將聲音、文字、圖片、動畫影像等結(jié)合起來,以實現(xiàn)最佳展示效果,增強讀者的關(guān)注度。
2.互聯(lián)網(wǎng)時效性強、成本低
紙質(zhì)媒體一般都有出版周期,期刊的出版周期往往比較長,而新聞類更是要求了要將信息快速傳遞到讀者手中,但是其更新速度遠遠比不上互聯(lián)網(wǎng),現(xiàn)代社會信息更新速度快,紙質(zhì)媒體的更新速度無法與之相適應(yīng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體在及時更新信息方面具有巨大優(yōu)勢,比紙質(zhì)媒體更方便、快捷,人們可以在第一時間獲取最新消息。且紙質(zhì)媒體成本高,其發(fā)行量越大成本也越大,消耗的資源也越多,環(huán)境的問題也會與日俱增,但是相比而言,網(wǎng)絡(luò)媒體還未像紙質(zhì)媒體都需要刊號,特別是自媒體或個人微博等傳播載體,它們運營成本不高,但是粉絲會員可以數(shù)萬或幾十萬,也更加無需任何紙質(zhì)材料,無需顧忌環(huán)境資源浪費問題。
3.互聯(lián)網(wǎng)互動性強,反饋更快捷有效
互聯(lián)網(wǎng)紙質(zhì)期刊不同,它由信息網(wǎng)絡(luò)組成,可以將世界變成地球村,一秒即可連接大洋彼岸的對方,所以,受眾度是非常高的,通過互聯(lián)網(wǎng)互動,實現(xiàn)了很多傳統(tǒng)無法直接傳播的信息,也有利于激發(fā)人們的參與度。人們可通過微博、知乎、微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)虛擬空間對某一事件發(fā)表自己的觀點,進行交流。由于紙質(zhì)媒體的限制,傳統(tǒng)期刊編輯無法快速獲取讀者反饋。由于互聯(lián)網(wǎng)得天獨厚的優(yōu)勢吸引了許多受眾通過互聯(lián)網(wǎng)接收信息,與此同時,互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量日益增加,相對應(yīng)紙質(zhì)媒體的受眾量大大減少,尤其對于時效性要求高的新聞期刊而言。
(三)融媒體時代的到來
新聞期刊體現(xiàn)了國家科技和社會經(jīng)濟文化的發(fā)展水平,還是傳播時事信息的重要載體。曾經(jīng),街頭巷尾都有報刊亭,都能看到群眾買書買報紙來看,現(xiàn)在隨著手機及其他信息載體的普及,電子期刊越來越受群眾歡迎,不必出門買報刊即可獲取最新消息,并且數(shù)據(jù)量較大,這種全新的閱讀開始深入百姓的工作生活中,形成了一種普遍的閱讀習(xí)慣,傳統(tǒng)的閱讀紙質(zhì)期刊雖然還有一定數(shù)量,但銷量大不如前。如今,傳統(tǒng)媒體地位大不如前,各種新媒體紛紛涌現(xiàn),奪得了不少人們的關(guān)注,如果傳統(tǒng)期刊不在轉(zhuǎn)型,必然失去市場利潤,難以繼續(xù)經(jīng)營下去。新聞期刊也同樣面臨如此困境,無論是發(fā)行量還是觀看量,都要跟上新的形勢發(fā)展,當前“老大哥”的期刊位置,早已不在了。
三、新聞期刊編輯理念轉(zhuǎn)變創(chuàng)新與創(chuàng)新的建議
新聞期刊編輯理念需要做一點的轉(zhuǎn)變,改革傳統(tǒng)期刊的模式,才能影響到讀者,從而提高新聞期刊的市場經(jīng)濟效益。一個期刊能夠在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,跟各期刊編輯密切有關(guān),它離不開作者的稿件,更離不開編輯的創(chuàng)新和辛苦。目前很多期刊編輯,不僅是以往的簡單審稿和編輯文字,很多有關(guān)工作都要參與,例如市場調(diào)查、客戶維護、市場推銷、選題策劃、排版設(shè)計等等。這些工作在期刊所有編輯共同理念更新之下,才能做好改革到位。因此,新聞編輯的編輯理念體現(xiàn)在日常新聞編輯活動的每一個細節(jié)中,需要做轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。
(一)新聞期刊選題策劃的創(chuàng)新
作為新聞刊物在選題上也要有所創(chuàng)新,特別是編輯的主體性,不僅要體現(xiàn)編輯者的知識水平,還要秉承著辦刊理念創(chuàng)新,選題策劃找到與人不同的地方。不僅要宏觀看,還要細致入微。新聞期刊可根據(jù)讀者需求適度轉(zhuǎn)化其選題定位,刊物的欄目有一定的風(fēng)格,可以吸引住部分讀者,形成自身的品牌風(fēng)格。新聞期刊編輯在選題策劃中要注意選題的創(chuàng)新性,找熱點、挖掘新聞視線,把握時尚潮流的風(fēng)向,最快反映社會變動。
(二)創(chuàng)新新聞期刊內(nèi)容
先進的編輯理念要求編輯必須有責(zé)創(chuàng)新理念,只有創(chuàng)新的意識為基礎(chǔ)才能讓刊物內(nèi)容有所創(chuàng)新,而創(chuàng)新是整本期刊的核心動力。如果一本期刊總是一成不變的內(nèi)容,在現(xiàn)代信息豐富的社會,讀者必然會索然無趣,不再閱讀該書。所以,先進期刊的編輯會做好調(diào)研、編輯方法手段的創(chuàng)新等等。另外,期刊內(nèi)容的創(chuàng)新是來源于生活,才能引起人們的共鳴。社會的選題很多,怎么才能抓住關(guān)鍵,就要了解百姓所想所思和所需,把握事實真相,提煉主題,調(diào)研豐富素材,最后才可以出來好文。當然,隨著時代的變遷,有的讀者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化從傳統(tǒng)的讀紙質(zhì)報刊,變成了看手機報刊,所以手段內(nèi)容都得要同時改革,期刊內(nèi)容要不斷創(chuàng)新才能滿足不同時代讀者的閱讀需求。
(三)新聞期刊要樹立現(xiàn)代信息意識
新聞期刊的現(xiàn)代信息意識即是新聞期刊必須緊跟時代發(fā)展步伐,反應(yīng)當下社會人們關(guān)注的時事熱點,這是新聞期刊所必須具備的?,F(xiàn)代信息意識要求新聞期刊提高其時效性,互聯(lián)網(wǎng)在時效性上展現(xiàn)了極佳的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的新聞期刊如果要掙得市場,就得有著現(xiàn)代信息意識,突出新聞的時效性,報導(dǎo)周期短、快、新。但是又不能因此而缺失了深度和廣度,所以這是改革的難點。
(四)新聞期刊要改變傳統(tǒng)的視覺傳達方式
中國期刊協(xié)會前任會長石峰說,視覺也是一種傳播力。我國多數(shù)新聞期刊的編輯設(shè)計比較保守,新聞期刊作為近代文明的重要載體,是時代變遷、思想文化的窗口,折射著社會的變革與進步,它作為一種文化產(chǎn)品而具有商品屬性,對期刊進行市場化的設(shè)計與包裝,改變新聞期刊傳統(tǒng)呆板嚴肅的形式,引入時代視覺表達方式,增強傳達形式的沖擊力、趣味性、時代感,比如選圖方式,在合理范圍內(nèi)剪裁編輯以強化主題和視覺,融入時政漫畫、互聯(lián)網(wǎng)流行符號等元素,塑造新聞期刊的品牌風(fēng)格,既能強化主題,又增強傳播的沖擊效果,使受眾更加喜聞樂見。
(五)提高服務(wù)意識,為作者服務(wù)無微不至
作者是出版業(yè)的直接客戶,是編輯服務(wù)的“上帝”,為作者服務(wù)是編輯的天職,[1]因此,編輯要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念,處理好與作者的關(guān)系,實踐也證明,服務(wù)客戶較好的期刊,轉(zhuǎn)型非常成功,取得了良好的經(jīng)濟效益。期刊之間的競爭實質(zhì)就是客戶資源的競爭,為了得到一流作者的支持和長期閱讀,就要圍繞他們而編輯工作。如果哪個期刊的服務(wù)越好,生存空間則越大。這就體現(xiàn)了,新聞期刊,不僅要有捕抓信息的能力,還要堅持將作者服務(wù),以此作為一種決定期刊質(zhì)量、影響期刊品位、左右期刊知名度的公共資源來看待,始終要樹立“作者至上”“視作者為上帝”的觀念。[2]部分期刊在稿件編輯的細節(jié)做得很好,想作者之所想、急作者之所急,無微不至地為作者服務(wù),充分做好客戶需求調(diào)研和服務(wù)策略設(shè)計,從市場需求出發(fā),取得第一手資料[3-4]。
(六)應(yīng)具備營銷理念
在激烈的市場競爭環(huán)境下,是否能夠占有一席之地,營銷理念和手段對于新聞期刊也是非常重要的。首先,期刊應(yīng)有一個統(tǒng)一的營銷理念。其次,期刊的編輯,要參與到營銷中,形成全員營銷的氛圍,以前的期刊編輯處理稿件和信息時他們的全部工作,但是到了今天的市場競爭中,他們也要將營銷作為工作的中心。最后,新聞期刊編輯于學(xué)術(shù)科技等期刊不同,他們應(yīng)該具備的營銷理念和手段是由特點的,要善于抓住讀者的特點,經(jīng)常做好市場調(diào)研,隨時了解讀者群的心態(tài)和變化特征,找到新的新聞發(fā)展空間。建設(shè)品牌效應(yīng),吸納會員,永遠記住新聞品牌期刊的成功來自于未被滿足的這部分讀者的需求。
四、結(jié)語
新聞期刊的編輯理念關(guān)系著整個新聞期刊的發(fā)展,影響新聞期刊的最終經(jīng)營成果,當今時代下新聞期刊的編輯理念轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新是刻不容緩的。
參考文獻:
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