許海生

摘 要：現(xiàn)在人們的閱讀方式已經(jīng)不全是那種傳統(tǒng)的方式了，現(xiàn)在是新媒體時代，那么對于比較傳統(tǒng)的圖書編輯工作就會帶來很大的挑戰(zhàn)，有挑戰(zhàn)就會有機遇，要想在新媒體時代生存下來，就要找到方法，圖書編輯是比較傳統(tǒng)的，需要工作人員轉(zhuǎn)變一下工作思路，提高自己的業(yè)務(wù)能力以及創(chuàng)新能力。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;圖書編輯;工作思路

中圖分類號：G238 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-0-02

為什么叫新媒體時代呢，新媒體就是運用互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介作為載體，從而達到一定的品牌效應(yīng)或發(fā)到一定的宣傳力度，更好的推銷自己的“產(chǎn)品”的過程?，F(xiàn)在這個社會是非常時尚的一個時代，是具有創(chuàng)新性的，其實我們現(xiàn)在說的新媒體時代是傳統(tǒng)的媒體和一些新興媒體融合起來的時代，共同發(fā)展，共同進步，都能夠發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，在這個全新的新媒體時代，人們的一些生活方式還有在社會上的交往方式都有了變化，在以前的時候，智能的東西并不是很多，對于讀書也都是看傳統(tǒng)的實體書，那么現(xiàn)在的這種時代，很多時候，我們都會處于信息沖擊的狀態(tài)，浮躁，焦慮等不良情緒圍繞自己，而忽略了提升自我，靜下心來傾聽自我。人們越來越少地閱讀實體書籍，那么圖書編輯工作也越來越難干，書不好賣了，圖書等營銷環(huán)境也變了，這些對于圖書編輯的能力也有著很大的挑戰(zhàn)。

一、新媒體時代的閱讀特點

（一）新媒體基礎(chǔ)是數(shù)字化

什么是數(shù)字化呢，就是不在實體的書籍上看到的東西，也就是說，選擇運用新媒體化的人們越來越多，讀書更傾向于電子化，數(shù)字化。比如我們現(xiàn)在的閱讀，除了實體書籍，還有電子書，那么這個電子書就是一個數(shù)字化的東西，不少人會使用手機閱讀，并在手機上規(guī)定自己閱讀的時間或數(shù)量，從而形成每天打卡的模式，從而實現(xiàn)閱讀的規(guī)律性。就比如說現(xiàn)在閱讀方式的數(shù)字化，人們閱讀的時候不只是紙質(zhì)的圖書了，現(xiàn)在還有電子書籍，電子閱讀容量特別大，什么書都可以找到資源了，比較方便快捷，而且成本也比較低，現(xiàn)在喜歡電子閱讀的大部分都是年輕人，新媒體時代的閱讀，因為數(shù)字技術(shù)有非?？旖莸乃阉髂芰Γx者想要閱讀什么內(nèi)容的時候就能迅速的搜索到，這是現(xiàn)在新媒體閱讀的一個非常重要的特點，對于傳統(tǒng)閱讀來說，這也是非常不好的一個地方，在新媒體閱讀的時候，比如看電子書的時候，現(xiàn)在在電子書里面還有一些漂亮的圖片，還有有聲小說，就是在閱讀的時候可以聽到別人閱讀，這樣讀者在閱讀的時候，甚至是在睡覺時也能聽著書籍睡覺，而且這種閱讀方式在年輕人里面很受歡迎，在社會上也是比較流行的一種方式，所以現(xiàn)在的閱讀市場也有了很大變化。

（二）閱讀過程的互動性

新媒體閱讀就是數(shù)字化的閱讀，而數(shù)字化的技術(shù)給閱讀平臺，也就是給讀者能夠提供很大的空間，讀者在讀，電子書籍的時候可以通過網(wǎng)絡(luò)和作者聊天，或者是給作者留言，可以在作者那里得到很多的信息，對于作者和作者所創(chuàng)作的書籍都有更多的了解，而作者呢，也可以通過這種非常好的方式和自己的讀者有更深的交流，就是在閱讀過程中，可以有各種互動，這些都是傳統(tǒng)的閱讀方式，無法做到的事情，在新媒體時代，數(shù)字時代，讀者可以很好的實現(xiàn)與作者或者是編輯之間的互動。而互動有能給讀者帶來很不一樣的體驗，不僅可以從書中學(xué)到知識或做人的道理，還能夠交到知心朋友，一起交流書中所得所感，這不乏是一種全新的閱讀體驗。

二、新媒體時代給圖書編輯帶來的影響

（一）傳統(tǒng)出版面臨邊緣化

新媒體時代的到來，讓讀者們可以很好的更方便快捷地獲取到一些知識與信息，而且成本還低，傳統(tǒng)的出版圖書的成本都比較的高，圖書的定價也高，所以現(xiàn)在傳統(tǒng)出版將面臨邊緣化，新媒體失敗，給傳統(tǒng)的出版行業(yè)也造成了很大的沖擊，效益也不斷下降，傳統(tǒng)的圖書出版與數(shù)字的出版缺少對接，現(xiàn)在數(shù)字化越來越普及，傳統(tǒng)的出版和圖書編輯競爭更加劇烈，有一些出版社甚至?xí)刑潛p，漸漸的傳統(tǒng)圖書編輯正在面臨被邊緣化。

（二）傳統(tǒng)編輯在新媒體時代陷入了迷茫境地

現(xiàn)在傳統(tǒng)出版越來越不好，出版社之間也有著兩極分化的現(xiàn)象，有一些很好的出版社，他們順應(yīng)時代發(fā)展的特點，具有前瞻性，想辦法打造屬于自己的品牌。因為有非常好的受歡迎的圖書產(chǎn)品，在這種新媒體時代的市場競爭中，也得到了很好的回報，而且也和新興的媒體進行合作，也在慢慢的轉(zhuǎn)型全媒體，而一些不好的出版社，他們對市場不夠敏感，對市場的反應(yīng)也不快，也沒有好的市場，圖書種類的積累，就沒有辦法應(yīng)對好市場的挑戰(zhàn)，而隨著新媒體時代越來越發(fā)展快速，而這些無法應(yīng)對的出版社，就會越來越迷茫，甚至走向虧損，在市場經(jīng)濟和新媒體時代的兩種雙重沖擊下，再慢慢走向下坡路。總體而言，出版社大都面臨著倒閉危機，他們在夾縫中求生存，在競爭的道路中掙扎，所以，如何用新穎創(chuàng)新的手段吸引大眾的眼球，讓消費者從中獲益的同時，也在這同時出版社發(fā)到最大利益，才是出版商最好的商機。

（三）新媒體對傳統(tǒng)編輯而言有了更大挑戰(zhàn)

現(xiàn)在很多的圖書編輯也明白了，簡單的一些圖書，在現(xiàn)在這種特別激烈的市場競爭中，是沒有辦法存在的，是沒有一席之地的，只有讓自己進行創(chuàng)新，并且有獨特的選題，才有可能在市場上有一席之地，而且營銷的時候傳統(tǒng)的營銷和編輯也不能完全分開了，要結(jié)合在一起，圖書編輯在選題的時候就要考慮好后面的營銷工作，而且也要利用新媒體進行營銷，這對于圖書編輯也有很大的挑戰(zhàn)，需要圖書編輯熟悉很多新媒體，并能夠利用它，圖書編輯要有很好的業(yè)務(wù)能力，擴寬自己的眼界，及時的利用各種資源。

三、新媒體時代圖書編輯應(yīng)具備的工作思路

（一）多進行內(nèi)容整合工作

出版社要想得到好的發(fā)展，必須要知道閱讀者的喜好，這樣才能在之后的選題市場定位時更方便一些，努力搜集一些比較有特點的資源，在搜集的時候可能會出現(xiàn)很多問題，比如是否屬于積極向上的健康素材及內(nèi)容，哪些素材是大眾屏蔽不想涉及的，哪些是屬于敏感話題，哪些符合消費者的口味。所以一定要及時地發(fā)現(xiàn)，并努力地解決這個問題，對現(xiàn)在所知道的資源，在內(nèi)容上進行整合，如果有過去的資源，對過去的一些資源進行整理，然后再重新整合并利用。

（二）提升圖書編輯能力

在以前的時候，讀者注重的是作品本身的一些效果，而新媒體時代出現(xiàn)后，讀者更注重多元化，因為這個原因，圖書編輯要對網(wǎng)絡(luò)上的一些東西進行一個整體的分析，要有發(fā)展觀念，從最深的地方，了解到讀者需要什么東西，利用好資源，把握好資源的時候也要重視一些好的圖書產(chǎn)品的開發(fā)。不僅如此，圖書編輯在注重銷量自己市場的同時，也要注重閱讀能力的提升和編輯水平的提高以及編輯質(zhì)量的保證，只有這樣，才不會丟失書籍的本質(zhì)和里面所映射出的哲理和靈魂。也是一名文字工作者應(yīng)該具備的素質(zhì)和涵養(yǎng)。

（三）重視選題的創(chuàng)新

現(xiàn)在數(shù)字化成了比較重要的方式，讀者的閱讀方式也有了很大的改變，思維方式也有了很大的改變，有很多年輕的讀者通過網(wǎng)站或者手機閱讀就可以獲得很多的信息或者是知識，所以在這個背景下，傳統(tǒng)的圖書編輯如果還不創(chuàng)新自己的選題，那么就會失去市場，出版社要在選題上多下功夫，要創(chuàng)新，要根據(jù)讀者的喜好來進行選題，選擇讀者比較關(guān)心的，比較感興趣的東西，科學(xué)合理的做好規(guī)劃，其實也并不只是重視選題就可以了，最重要的就是一定要創(chuàng)新，有自己創(chuàng)新意識的編輯就會產(chǎn)生更好的創(chuàng)意，在平時編輯一定要提高自身的業(yè)務(wù)能力。

（四）注意研究市場方向

當今時代是多元化的時代，電子市場等電商行業(yè)的發(fā)展對于傳統(tǒng)市場模式形成了一定程度上的沖擊，特別是電子書籍霸占了人們的眼球，工作或?qū)W習(xí)之余，不管是成人還是學(xué)生都喜歡在業(yè)余時間用手機娛樂打發(fā)時間。因此，在信息化膨脹的今天，人們處于迷茫，焦慮，對未來沒有方向的狀態(tài)可以說是比比皆是，所以，商家可以以此為商機，透視人們的心理，通過大數(shù)據(jù)了解不同地區(qū)人們的生活狀況，通過市場定位，市場選擇，市場分析等方式了解不同地區(qū)的不同生活習(xí)慣，具體可以是通過問卷調(diào)查，街邊采訪等方式，設(shè)置不同年齡段人的問題，從而對此進行深度了解。在這個過程中，就可以很大程度上對不同地方的人們作出比較，哪些是相同點，哪些又體現(xiàn)了不同點。比如，通過對一線城市和三線城市的年輕人進行調(diào)查，具體詢問他們的擇業(yè)觀和學(xué)歷，就可以知道他們的生活習(xí)慣，期待生活模式是怎樣的，從而就可以分析出一線城市和三線城市年輕人生活模式的迥然不同之處。更重要的是，對于書籍市場又是一種新的線索，由此商家便可以在不同類型的城市投放不同階層不同種類的書籍，出版商也可根據(jù)調(diào)查結(jié)果進行分層次，分級別，分類別地有機地投放市場，并抓住消費者的消費特點給予不同程度上的回饋。從而延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值，這種方式也不乏一種理智的順應(yīng)市場的思考。

（五）化被動為主動地打開市場

現(xiàn)階段而言，很多商家各謀其職，很多人也選擇在正常工作之外，做開了副業(yè)。尤其是很多軟件上，比如百家號、今日頭條、直播平臺、小紅書、抖音等這些軟件平臺，已經(jīng)成為了很多人宣傳賺錢的小天地，所以，現(xiàn)在這個時代，缺的不是商機，而是行動以及及時創(chuàng)新的頭腦。就拿圖書這個行業(yè)來講，可以利用這些平臺，創(chuàng)建屬于自己的副業(yè)。圖書不僅僅局限于賣出去，更重要的是如何打造自己的品牌，用最核心的理念吸引不同階層，不同年齡階段的人來買，還有就是來宣傳自己的口碑，達到百里挑一，從沒有商機到無限可能的發(fā)展目的。比如，現(xiàn)在多個平臺都很火的視頻“樊登讀書會”，在很大程度上就給觀眾帶來了視覺效應(yīng)，他利用自己的知識儲備和能力經(jīng)驗，完成了這一系列的宣傳及事業(yè)的分享，不僅達到了物質(zhì)和市場之間的平衡，也達到了生活之間的平衡，可謂是多贏。所以，不妨學(xué)習(xí)這種模式，將知識與圖書市場相結(jié)合，用最有效的方式給消費者最直接的也是最有用的體驗感受，線上線下同時進行，這樣就可以像很多連鎖店一樣，同時收益，產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。

（六）不斷提升自我，從根本出發(fā)，找準目標所在

行業(yè)就像每個人一樣，只有從小事抓起，才能積攢經(jīng)驗，有能力壯大自己。一個人的學(xué)識是藏在心里的，所以，就像圖書編輯，應(yīng)該在學(xué)習(xí)經(jīng)驗的同時給自己一定的知識儲備，一定的文字涵養(yǎng)，才能有的放矢，不緊不慢。所以，根據(jù)現(xiàn)有的發(fā)現(xiàn)思路，計劃遠期目標，找準近期目標，才能一一攻破，這樣，平臺才能在夾縫里尋得生存的資本。

四、結(jié)語

人們都說“讀萬卷書，行萬里路”，所以讀書對人們來說是非常重要的，可以提高人們的思想涵養(yǎng)以及文化的水平，所以圖書出版行業(yè)也在不斷地發(fā)展與進步，在現(xiàn)在這個新媒體時代，圖書編輯需要不斷的進行創(chuàng)新，才能有一席之地，創(chuàng)造更大的價值，推動文化的快速發(fā)展。

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