張海燕

摘 要：當(dāng)前時代背景下，由于新媒體的出現(xiàn)，新聞行業(yè)的傳播模式更加多元化。因此，傳統(tǒng)新聞媒體自身的影響力便有所減少。人們在獲取信息的時候，往往會直接使用網(wǎng)絡(luò)。以馬克思主義新聞觀為基礎(chǔ)展現(xiàn)文化宣傳的效果，促使媒體新聞更具時代特色，促進(jìn)媒體的發(fā)展進(jìn)步。本文主要描述了馬克思主義新聞觀迎來的挑戰(zhàn)，并對于整體創(chuàng)新和未來發(fā)展方面發(fā)表一些個人的觀點(diǎn)和看法。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;馬克思主義;新聞觀;創(chuàng)新;發(fā)展

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-00-02

馬克思主義新聞觀是指馬克思主義對于新聞現(xiàn)象和新聞傳播活動的總看法。其核心是馬克思主義關(guān)于無產(chǎn)階級及其黨政對新聞事業(yè)的工作性質(zhì)、工作原則和工作規(guī)律的一系列基本觀點(diǎn)。它是馬克思主義的世界觀、人生觀和價值觀在新聞傳播領(lǐng)域的反映和體現(xiàn)。新媒體時代帶來新的媒體格局與輿論格局，進(jìn)一步凸顯了馬克思主義新聞觀的重要意義。新聞觀是新聞輿論工作的靈魂。為引導(dǎo)廣大新聞人員積極展開傳播，理應(yīng)對現(xiàn)有的傳播渠道進(jìn)行優(yōu)化，改變其整體結(jié)構(gòu)。

一、馬克思主義新聞觀迎來的挑戰(zhàn)

（一）輿論導(dǎo)向?qū)用?/p>

馬克思主義新聞觀十分重視事實(shí)“要根據(jù)事實(shí)來描寫事實(shí)，不能根據(jù)希望來描寫事實(shí)”。但凡信息內(nèi)容遭到更改，就失去了新聞的意義。但是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人人都能進(jìn)行新聞傳播，使得主流新聞的影響力變得越來越小。同時人們往往對于一些更具吸引力更消閑的內(nèi)容有興趣，從而被其所影響。因此，輿論導(dǎo)向的難度越來越高。

（二）輿論陣地層面

基于馬克思主義新聞觀可知，新聞媒體應(yīng)當(dāng)做好輿論監(jiān)督工作。但是由于信息內(nèi)容的傳播非?？?，一則新消息在短時間之內(nèi)就能迅速實(shí)現(xiàn)多方面?zhèn)鬟f。因此，即便新聞人員希望進(jìn)行監(jiān)督和調(diào)整，整體難度同樣非常高，從而導(dǎo)致輿論控制的難度越來越大。

（三）民眾參與層面

馬克思主義新聞觀十分注重人民的基礎(chǔ)作用，旨在團(tuán)結(jié)人民。然而互聯(lián)網(wǎng)本身具有商業(yè)性質(zhì)，一些新聞的傳播背后便是商業(yè)行為操縱。本身看似真實(shí)而自由的表達(dá)，實(shí)際則是虛假廣告的傳遞。因此，民眾的參與度并沒有得到提高，同時其自身知情權(quán)也受到了較大影響。

二、馬克思主義新聞觀的創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新話語體系，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

我國新聞行業(yè)理應(yīng)時刻貫徹黨的最新理念，發(fā)揮喉舌作用，把握黨性原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為社會的未來發(fā)展做出貢獻(xiàn)，將自身監(jiān)督和引導(dǎo)的作用全部發(fā)揮出來。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體的傳播以及公信度都受到了巨大影響，因此新聞工作人員需要時刻秉持馬克思主義新聞觀，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的表達(dá)形式，對現(xiàn)有的話語體系展開全面創(chuàng)新;與廣大群眾積極進(jìn)行交流，了解其真實(shí)想法，從大眾的角度出發(fā)，并運(yùn)用廣大群眾最為喜歡的形式進(jìn)行新聞播報(bào)。而在內(nèi)容和形式層面，同樣需要做到與時俱進(jìn)，提升新聞人員自身的綜合素養(yǎng)，確保實(shí)際傳遞的新聞內(nèi)容有更強(qiáng)的感染力，以防虛假浮夸新聞出現(xiàn)。為了保證報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，理應(yīng)盡可能做到現(xiàn)場還原，并對相關(guān)證據(jù)進(jìn)行公開，確保所有受眾都能在第一時間獲取對應(yīng)的信息內(nèi)容。

例如，2020年疫情爆發(fā)后，云報(bào)全媒體指揮中心（新媒體部）第一時間進(jìn)行報(bào)道策劃，充分運(yùn)用新媒體手段在多個平臺展開豐富的報(bào)道。其中，云報(bào)客戶端開設(shè)多個專題集中報(bào)道，并在發(fā)布稿件時設(shè)置多個主題欄目;主動聯(lián)系相關(guān)部門制作電子雜志;及時對“云南省新冠肺炎疫情防控工作”系列新聞發(fā)布會、系列通報(bào)進(jìn)行直播，并通過制作海報(bào)圖解等方式進(jìn)行二次加工，深層次呈現(xiàn)[1]。

（二）創(chuàng)新傳播模式

新聞行業(yè)應(yīng)充分考慮群眾需求，從而提供更多有較強(qiáng)精確性的新聞內(nèi)容。在新媒體時代，由于人們所處的環(huán)境存在區(qū)別，知識水平也完全不同，使得自身表達(dá)和接受的能力差異明顯。因此，如果單純針對技術(shù)層面展開研究，無法保證所有受眾都能及時獲取信息內(nèi)容。為此，新聞媒體理應(yīng)明確自身定位，擔(dān)負(fù)聯(lián)系群眾的基本責(zé)任，充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，吸引更多的群眾參與進(jìn)來，運(yùn)用多種傳播模式，給大眾提供更多更真實(shí)的新聞內(nèi)容。

例如，隨著疫情的發(fā)展，云報(bào)全媒體指揮中心除了發(fā)布碎片化的內(nèi)容和群眾關(guān)心的疫情進(jìn)展消息外，云報(bào)全媒體指揮中心（新媒體部）精心組織策劃，積極開展重點(diǎn)選題討論，適時制作發(fā)布了一批主題重大、角度新穎、細(xì)節(jié)抓人、語言精練、表現(xiàn)形式新穎、群眾好評如潮的爆款產(chǎn)品。此外，部門充分運(yùn)用新媒體特色，在各報(bào)道節(jié)點(diǎn)組織推出精品策劃，以獨(dú)特的視角、感人至深的文案，直擊用戶內(nèi)心——在第二批云南援助湖北醫(yī)療隊(duì)員出征當(dāng)日，推出微刊《為云南白衣戰(zhàn)士祈福，請一定要平安回來！》，感人的文案和新穎的表現(xiàn)形式直擊人心;其后推出微刊《我看不見你的樣子 但記得你的名字|云南赴鄂英雄榜》，將云南赴鄂英雄名字一一列出，并配上感人肺腑文案“我已記住你的名字，但我一定還要看到你平安歸來時的樣子?！蔽⒖唤?jīng)推出便引發(fā)網(wǎng)友共鳴。這樣多種形式的報(bào)道就起到了最好最有價值的作用。

（三）創(chuàng)新理論體系，實(shí)踐馬克思主義新聞觀

新聞事業(yè)與我國歷史的發(fā)展聯(lián)系在一起，因此應(yīng)該以此對當(dāng)前社會出現(xiàn)的矛盾進(jìn)行探究，找到其出現(xiàn)的原因。馬克思主義新聞觀理論內(nèi)容逐步完善，與實(shí)際生活存在諸多聯(lián)系。為了保證黨的政策得到有效執(zhí)行，新聞媒體理應(yīng)對自身理論體系進(jìn)行全面優(yōu)化，深入社會，找出其中的矛盾所在，以客觀事實(shí)作為基礎(chǔ)，運(yùn)用馬克思主義新聞觀來解答問題和現(xiàn)實(shí)操作，確保廣大群眾的思想能夠更穩(wěn)定。不僅如此，還要基于社會改革的實(shí)際情況，把握各類社會現(xiàn)象之間存在的聯(lián)系，深入其中，詳細(xì)解讀，進(jìn)而完成理論體系的創(chuàng)新。

三、馬克思主義新聞觀的未來發(fā)展

（一）優(yōu)化傳播模式

在貫徹馬克思主義新聞觀之后，盡管新聞內(nèi)容本身具有較強(qiáng)的精準(zhǔn)性特點(diǎn)，但由于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容傳播極具特色，對廣大人群有更為廣泛的吸引力。因此，新聞媒體理應(yīng)拓展自身渠道，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過運(yùn)用互動性較強(qiáng)的平臺和廣大群眾展開溝通。如果發(fā)現(xiàn)有任何虛假新聞存在，應(yīng)當(dāng)及時辟謠。同時，對傳播的內(nèi)容和形式也要進(jìn)行豐富，通過運(yùn)用視頻、圖片以及音頻內(nèi)容，促使人們的多個感官得到刺激，有效迎合大眾喜好，同時還能促進(jìn)媒體與大眾之間的交流，更有利于馬克思主義新聞觀的傳播。

（二）加強(qiáng)監(jiān)督工作

對新舊媒體來說，當(dāng)前正處在交替的重要節(jié)點(diǎn)位置。因此，新聞媒體理應(yīng)防止一些虛假的信息內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中四處傳播，影響大量受眾群體。針對這一情況，新聞媒體必須將自身的監(jiān)督作用發(fā)揮出來，對一些負(fù)面的新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。此外，基于馬克思主義新聞觀，所有傳播內(nèi)容都需要重視問題本身，深入探究廣大群眾最關(guān)注的內(nèi)容，積極與群眾展開交流，貼近生活，貼近群眾，以此滿足公眾的需求。

（三）培養(yǎng)人才團(tuán)隊(duì)

伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，早期新聞人員自身的素養(yǎng)已經(jīng)無法滿足需求。因此，所有新聞人員理應(yīng)不斷完善自我，加強(qiáng)馬克思主義新聞觀的學(xué)習(xí)，凈化思想。還要學(xué)習(xí)最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，豐富相關(guān)知識，同時還要懂得如何運(yùn)用新媒體進(jìn)行信息獲取。長此以往，新聞媒體的團(tuán)隊(duì)將會更具專業(yè)性，為之后的內(nèi)容傳播奠定有效基礎(chǔ)[2]。

四、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。因此，基于馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體理應(yīng)運(yùn)用新思想，對自身輿論陣地進(jìn)行鞏固，以此發(fā)揮指導(dǎo)和監(jiān)督的作用，進(jìn)而推動新聞行業(yè)不斷進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]何正瀧，田苗華，張爽.論馬克思主義新聞觀在新媒體時代的創(chuàng)新與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（23）.

[2]李晗楓，王健.淺析馬克思主義新聞觀與當(dāng)代新媒體的融合運(yùn)用[J].采寫編，2016（4）.