許倩婷

【摘 ?要】剪紙藝術(shù)是眾多民間藝術(shù)中的寶貴財(cái)富，大部分剪紙的創(chuàng)作來源都基于民間老百姓們的真實(shí)生活。由于地域文化的不同，每個(gè)地域的剪紙都有其獨(dú)特的魅力。本文主要闡述的是潮汕剪紙?jiān)诘赜蚱放菩蜗笾械膽?yīng)用研究，如何將潮汕剪紙更好地運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)當(dāng)中。

【關(guān)鍵詞】潮汕剪紙;品牌形象;地域文化;潮汕火鍋

引言

作為潮汕地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的潮汕剪紙，極具當(dāng)?shù)厣顨庀⒑蛣?chuàng)造性，服務(wù)于民俗活動(dòng)，設(shè)計(jì)師通過運(yùn)用豐富的藝術(shù)表現(xiàn)手法將其與牛肉火鍋形象相結(jié)合，提升了牛肉火鍋店面視覺形象，擴(kuò)大了在當(dāng)?shù)氐闹?，使產(chǎn)品也能得到更好的宣傳，弘揚(yáng)了潮汕剪紙藝術(shù)。

1.潮汕剪紙

潮汕地區(qū)有著悠久的歷史文化底蘊(yùn)和廣泛的民俗活動(dòng)，它屬于廣東的沿海城市且大山環(huán)繞一面向水。潮汕剪紙是潮汕民間文化中的重要瑰寶，它起源于中原文化，不僅保留了中原文化的質(zhì)樸也融合了南方文化的細(xì)膩柔美。潮汕剪紙融入潮汕人民的生活之中，和當(dāng)?shù)氐拿耖g信仰、民俗活動(dòng)有著密不可分的聯(lián)系，如逢年過節(jié)、元宵佳節(jié)賽燈、婚喪壽宴都要用剪紙進(jìn)行裝飾創(chuàng)作，潮汕民俗活動(dòng)的存在使得潮汕剪紙得以傳承。

在潮汕地區(qū)，大多數(shù)剪紙的創(chuàng)作方向來源于潮劇的經(jīng)典小故事，將潮劇以連環(huán)畫的形式通過剪紙呈現(xiàn)出來，如《三娘挑經(jīng)》，這往往就是潮汕剪紙相比于其它地方剪紙的精髓之處。人們通過剪紙來寄托和抒發(fā)思想感情，用一些美好事物的形象以剪紙的方式表現(xiàn)與人們形成思想上的共鳴，從而誘發(fā)人們對(duì)美好事物的向往。隨著現(xiàn)代化的逐漸發(fā)展，很多民間民俗活動(dòng)開始逐漸從大眾眼中淡化，潮汕剪紙的從事者也只是當(dāng)?shù)氐乃嚾耍嚓P(guān)的宣傳部門也沒有對(duì)潮汕剪紙進(jìn)行宣傳和推廣，從而導(dǎo)致剪紙技巧開始慢慢消失。因此，我們要充分利用潮汕剪紙的文化價(jià)值與地域品牌形象設(shè)計(jì)相結(jié)合，注入新鮮活力。

2.地域品牌形象設(shè)計(jì)概述

（1）地域品牌形象設(shè)計(jì)。地域品牌形象設(shè)計(jì)是一個(gè)由多種元素組合的綜合體，它不單單表現(xiàn)的是產(chǎn)品本身的形象特征，更是融合了地域文化和時(shí)代特點(diǎn)。很多設(shè)計(jì)師都認(rèn)為只有當(dāng)?shù)赜蛭幕谌肓嗽O(shè)計(jì)的時(shí)候，整個(gè)品牌形象才能夠脫穎而出。要想使產(chǎn)品得到更加廣闊的市場(chǎng)，就必須包含地域文化元素并且遵循設(shè)計(jì)規(guī)則。通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)的逐步發(fā)展，在設(shè)計(jì)中占有較大比重的變?yōu)橐缘赜蛭幕癁橹鞯脑O(shè)計(jì)。在當(dāng)今很多的國(guó)家，也越來越重視在設(shè)計(jì)中融入的地域性元素，要想在眾多設(shè)計(jì)中獨(dú)樹一幟，不但要賦予設(shè)計(jì)內(nèi)容情感價(jià)值，還要結(jié)合地域文化。因此，怎樣將地域文化巧妙地與品牌形象設(shè)計(jì)相結(jié)合，怎樣從情感價(jià)值方面出發(fā)去塑造地域品牌形象并賦予其設(shè)計(jì)感，已經(jīng)成為大多數(shù)設(shè)計(jì)師共同的話題。（2）地域品牌設(shè)計(jì)發(fā)展?fàn)顩r。隨著地域文化不斷被挖掘，本土的品牌意識(shí)也大大加強(qiáng)，許多中國(guó)風(fēng)的品牌設(shè)計(jì)迅速興起，如1992年的本土文化品牌弘道書店，它的設(shè)計(jì)內(nèi)涵是“人能弘道、書可弘人”，營(yíng)造湖南地域文化新坐標(biāo)。但是隨著信息化時(shí)代的到來，傳統(tǒng)書店的視覺形象顯然達(dá)不到消費(fèi)者們的需求。設(shè)計(jì)者對(duì)其標(biāo)志進(jìn)行了重新調(diào)整組合，將漢字的基本筆劃進(jìn)行打散處理，通過文字構(gòu)成圖案的方法來體現(xiàn)傳統(tǒng)字體中的現(xiàn)代感，使品牌形象得到了重生但又不缺傳統(tǒng)之美。

通過挖掘地域文化元素再創(chuàng)新，更好地展現(xiàn)品牌的文化內(nèi)涵與風(fēng)貌。在融合地域文化元素的同時(shí)，還是有很多品牌形象沒有建立在現(xiàn)代設(shè)計(jì)規(guī)律的基礎(chǔ)之上，造成對(duì)地域品牌形象設(shè)計(jì)的歪曲。大多數(shù)都體現(xiàn)在以下的三個(gè)方面：一、直接拿來主義，也就是直接將地域文化中的傳統(tǒng)元素與品牌形象設(shè)計(jì)相結(jié)合，導(dǎo)致形象設(shè)計(jì)體現(xiàn)不了產(chǎn)品的性能和特征;二、缺少完整的品牌構(gòu)架，盡管很多地域都提倡建立本土的品牌，但是在品牌構(gòu)架上都缺乏完整性，地域文化特征不夠明顯，辨識(shí)度不高，不利于產(chǎn)品更好的宣傳;三、胡亂搭配不相關(guān)的地域文化元素，只是追求一種市場(chǎng)文化品牌效應(yīng)，違背了“少即是多”的設(shè)計(jì)理念也與品牌精神大相徑庭。

3.潮汕剪紙?jiān)诘赜蚱放菩蜗笤O(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（1）潮汕剪紙紋樣在地域品牌形象設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。潮汕剪紙紋樣內(nèi)容豐富，大多數(shù)都是生活中常見的人物或者戲曲人物，剪紙藝術(shù)本身就是從大眾生活中提煉出來的藝術(shù)。由于潮汕獨(dú)特的地理位置，大山環(huán)繞一面向水，經(jīng)常會(huì)有臺(tái)風(fēng)地震侵襲，因此促成了潮汕人民吃苦耐勞的品格特征。當(dāng)?shù)匾惨虼嗽杏嗽S多獨(dú)特的潮汕小吃，牛肉火鍋也是潮汕地區(qū)最獨(dú)特的美食。

潮汕剪紙紋樣林林總總，如鋸齒紋、月牙紋、漩渦紋、云紋[2]。潮汕火鍋牛肉店品牌形象設(shè)計(jì)中就巧妙地將潮汕剪紙與現(xiàn)代插畫結(jié)合在了一起，插畫里進(jìn)行了多種紋樣設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)的剪紙紋樣進(jìn)行簡(jiǎn)化、抽象變形，這種設(shè)計(jì)手法使整個(gè)畫面中的人物顯得更加靈動(dòng)。剪紙紋樣設(shè)計(jì)不僅要兼顧物體本身的輪廓形象還要保證線條的流暢性。所以，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過程當(dāng)中就不能一味采用寫實(shí)手法，在表現(xiàn)人物造型時(shí)要抓住物體大致的輪廓，靈活地運(yùn)用加減法，懂的取舍，從而突出主體的形體美感。表現(xiàn)物體身上的剪紙紋樣需要帶有一定的節(jié)奏和跳躍感，在確保整張畫面的協(xié)調(diào)性基礎(chǔ)上加細(xì)節(jié)。

（2）潮汕剪紙中色彩在地域品牌設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。剪紙藝術(shù)最主要的顏色就是紅色，它具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。紅色給人的感覺是吉祥、樂觀、喜慶等美好的蘊(yùn)意，具備良好的視覺效果。紅色的剪紙可以增添節(jié)日的氣氛，將紅元素運(yùn)用到地域品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅給地域品牌營(yíng)造了一種良好的氛圍，而且能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)同感。優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是采用“少即是多”的原則，利用盡可能簡(jiǎn)單的顏色表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，而潮汕牛肉火鍋總體上是采用的紅色和黃色，黃色的字體在整個(gè)標(biāo)志中起到了調(diào)和的作用。首先標(biāo)志在顏色上就貼近產(chǎn)品的特征，字體在邊角的造型上進(jìn)行了微妙的處理，體現(xiàn)了牛任勞任怨、頑強(qiáng)倔強(qiáng)的精神。整個(gè)牛的造型也是追求極簡(jiǎn)主義，在線條上處理得比較流暢，也展現(xiàn)了剪紙線線相連的特征，構(gòu)建獨(dú)特的“牛文化”。盡管紅色的剪紙給人一種視覺沖擊感，容易在眾多顏色當(dāng)中脫穎而出，但也需要和其他顏色進(jìn)行調(diào)和，以達(dá)到更好的畫面效果。

（3）潮汕剪紙中鏤空藝術(shù)在地域品牌設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。鏤空本來屬于一種雕刻技術(shù)，它就是在物體的表面上雕刻花紋或者樣式，在很多的現(xiàn)代設(shè)計(jì)當(dāng)中鏤空元素被廣泛的使用。潮汕牛肉火鍋的品牌形象設(shè)計(jì)就是將人們吃火鍋的場(chǎng)景運(yùn)用剪紙鏤空藝術(shù)表現(xiàn)了出來。設(shè)計(jì)者對(duì)牛肉火鍋店的品牌形象進(jìn)行了重新定位，尊重傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新;提供高品質(zhì)的新鮮牛肉，堅(jiān)持行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)，只為讓人們吃到美味的牛肉火鍋”的品牌理念。整個(gè)剪紙畫面被分為三個(gè)部分：做火鍋生意的人、吃火鍋的人、賣牛肉的人，表現(xiàn)的是上個(gè)世紀(jì)潮汕火鍋“路邊攤”、“大排檔”的形象，將老百姓最真實(shí)的生活場(chǎng)景用剪紙鏤空的方式表現(xiàn)出來，消費(fèi)者從畫面中感受到的是親切感和真實(shí)感，體會(huì)到潮汕剪紙藝術(shù)獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。運(yùn)用平面的手法表現(xiàn)出三維的空間效果，畫面中的剪紙將陰刻、陽刻體現(xiàn)的淋漓盡致，通過平面構(gòu)成中最基本的點(diǎn)、線、面，將不同人物或者圖案進(jìn)行組合，形成一種虛實(shí)結(jié)合而又合理的穿插效果，傳達(dá)出一定的節(jié)奏感。

潮汕牛肉火鍋是潮汕地區(qū)的美食文化，再融合本土潮汕剪紙，展現(xiàn)了地域文化的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師在表現(xiàn)剪紙風(fēng)的品牌設(shè)計(jì)時(shí)，也不要忘記加入時(shí)尚元素，應(yīng)該努力把剪紙?jiān)剞D(zhuǎn)化成“接地氣”的親民產(chǎn)品，融入到大眾生活。

4.結(jié)語

在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的浪潮下，剪紙藝術(shù)極具中國(guó)文化內(nèi)涵，地域品牌形象設(shè)計(jì)中加入潮汕剪紙藝術(shù)，有助于提高產(chǎn)品的格調(diào)和文化內(nèi)涵，從而吸引更多的消費(fèi)者，提高與同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?？偟膩碚f，積極運(yùn)用潮汕剪紙與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合是文化自信的重要表現(xiàn)，所以企業(yè)的開發(fā)者和塑造品牌形象的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該轉(zhuǎn)變品牌設(shè)計(jì)理念，重視傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，應(yīng)用傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，提升地域品牌形象設(shè)計(jì)的藝術(shù)水平。

參考文獻(xiàn)

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