梁新龍　賴星琿　王詩晴

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡表情包;調(diào)查

中圖分類號：D669 文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2020）06 — 0174 — 03

一、引言

自20世紀40年代中期，計算機被發(fā)明以來，全世界范圍內(nèi)興起了信息革命?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)催生了許多新鮮的事物，其中就包括了網(wǎng)絡表情包。網(wǎng)絡表情包就是包括了符號、靜態(tài)圖片和動態(tài)圖片等各種形式的網(wǎng)絡表達符號。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交軟件的快速發(fā)展，網(wǎng)絡表情包逐漸從單一到多元化，從簡單到復雜化，被頻繁地傳播和使用，成為網(wǎng)絡社交中的新載體。現(xiàn)如今的網(wǎng)絡表情包各式各樣，滿足著不同年齡段人群的需求，也滿足著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需求。

二、網(wǎng)絡表情包的發(fā)展歷程

追溯網(wǎng)絡表情包的產(chǎn)生與發(fā)展，我們可以了解到網(wǎng)絡表情包的起源就是字符表情，從最初的西方字符符號到日本的顏文字，再到現(xiàn)如今的網(wǎng)絡表情，他們都是時代和技術不斷更新的產(chǎn)物。

（一）網(wǎng)絡表情包發(fā)展前期

在網(wǎng)絡表情包之前，人們經(jīng)常使用的是字符符號。人類最早的字符表情是由ASCLL字符來表示的?！埃?）”是1982年由卡耐基·梅隆大學的教授斯科特·法爾曼在早期的電子公告板上使用的第一個表情字符，其含義是“微笑”，這便是世界上最早且有史可尋的顏文字起源。此后，這類符號在聊天和郵件中被廣泛使用，并由此產(chǎn)生了類似的一些符號，例如表示驚訝的“：-o”，表示傷心的“：-（？”。隨著這種表情符號的流行，他們?yōu)榇藙?chuàng)立了一個專屬名詞：“Emoticon”，即情緒（emotion）與小圖標（icon）的結合。這就是顏文字在近代史上最早的樣子。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和科技的進步，“emotion”傳入了日本，受到日本文化的影響，由用嘴型的交換來表達不同情感的歐美版表情符號發(fā)展到用眼睛的變化來表達不同情感的日本的顏文字。經(jīng)過日本文化的優(yōu)化和豐富，其顏文字的形態(tài)和內(nèi)容獲得了補充和發(fā)展。例如同樣表示微笑的日本顏文字“^_^”等等。

網(wǎng)絡技術的來源是西方，因此表情符號也是來自于西方，由西方傳播到世界各地。

（二）網(wǎng)絡表情包發(fā)展的興起與發(fā)展

隨著“顏文字”的不斷傳播和使用，以及新的社交軟件的發(fā)展，從最初的在郵箱和短信上使用，不斷拓展到各種社交軟件。1999年，栗田穣崇創(chuàng)作emoji表情符號后，得益于蘋果IOS 5輸入法的助推，表情符號開始風靡全球。各大社交平臺開始設計自己的表情。例如騰訊公司的QQ表情，一個個小黃臉，把每個人的開心和憤怒都表達出來了。從最初的字符符號到圖片表情，再到現(xiàn)如今的動態(tài)表情。由于網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，加上使用人群、偏好等各不相同，網(wǎng)絡表情包呈現(xiàn)多樣化。

社交軟件的不斷更新和發(fā)展，網(wǎng)絡表情包得以更好地傳播和推廣，越來越多的人加入了網(wǎng)絡表情包的創(chuàng)作。 起初，許多網(wǎng)友通過截取影視或者明星的圖片加上文字，進行不斷的傳播和使用。隨后，越來越多的修圖軟件的出現(xiàn)，使制作網(wǎng)絡表情包變得更加簡單。網(wǎng)絡中的各種圖片都可以變成網(wǎng)絡表情包，同時，也會有人把自己或者親朋好友，通過圖像的形式變成網(wǎng)絡表情包的素材。自制表情包的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡表情包真正融入生活的體現(xiàn)。

（三）網(wǎng)絡表情包的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡表情包作為互聯(lián)網(wǎng)的衍生品，從產(chǎn)生到發(fā)展，給生活和社會帶來了許多變化。網(wǎng)絡表情包之所以能夠發(fā)展，在于技術的更新?lián)Q代，為其提供了便利;也在于網(wǎng)絡表情包逐漸變成一種“文化”，聊天的時候，周圍的人都在用表情包形成了一種習慣;同時，網(wǎng)絡表情包也具有宣泄情感和化解尷尬的作用。網(wǎng)絡表情包還包括了更新快、抓熱點、易表達、易傳播、成本低等特點，讓網(wǎng)絡表情包在市場中具有一定的優(yōu)勢。從衍生品到IP授權，表情包“表情經(jīng)濟”商業(yè)生態(tài)已在淘寶形成〔1〕。同時網(wǎng)絡表情包的特點為各行業(yè)提供了一定的優(yōu)勢。網(wǎng)絡表情包從最初的卡通動漫類發(fā)展到電視電影類，還出現(xiàn)了寵物類，各種各樣的網(wǎng)絡表情包符合市場需求，目標受眾廣，可以增加對應產(chǎn)品競爭力，各類網(wǎng)絡表情包的傳播為各品牌、電視電影、影視明星等相關產(chǎn)業(yè)帶來了關注度，利用網(wǎng)絡表情包來提高曝光度。

網(wǎng)絡表情包催生了一種新的經(jīng)濟方式——“表情包經(jīng)濟”。表情包不僅可以作為商品開發(fā)，還可以作為營銷廣告投放市場〔2〕，滿足多方的多樣化需求。

三、中國網(wǎng)絡表情包的使用情況分析

（一）在校大學生網(wǎng)絡表情包的使用現(xiàn)狀

2018年6月至7月，對福州部分大學的在校大學生進行了網(wǎng)絡表情包使用情況調(diào)查，通過網(wǎng)絡問卷調(diào)查的方式，向福州外語外貿(mào)學院、福建師范大學協(xié)和學院、陽光學院等部分院校在校生發(fā)布問卷調(diào)查，總共發(fā)放問卷200份，共回收200份，回收率為100%，有效問卷為200份，有效回收率為100%。該問卷按照性別、學歷、年級等一定比例發(fā)放（文中以下的數(shù)據(jù)均來自于本次調(diào)查報告）。為了調(diào)查網(wǎng)絡表情包的發(fā)展其發(fā)展現(xiàn)狀，我們總共設計了20道小題。其中前五道題是針對調(diào)查者的基本信息收集，后面的15道小題分別從使用頻率、使用對象、使用原因及其愛用的網(wǎng)絡表情包的類型等方面進行了一定的收集。以上每個小題都采用極簡短的語言進行問卷調(diào)查，采用一問一答的形式，以便更加真實地反映被調(diào)查者對網(wǎng)絡表情包的使用情況。

（二）在校大學生表情包的使用情況的分析

1.普及程度

通過此次調(diào)查，我們對200份調(diào)查表進行了數(shù)據(jù)分析（文中以下數(shù)據(jù)均來自于本次調(diào)查報告），并且對需要用到的數(shù)據(jù)進行了可視化處理。根據(jù)圖1所示，我們可以從中發(fā)現(xiàn)有63%的在校大學生經(jīng)常使用網(wǎng)絡表情包，其中偶爾使用網(wǎng)絡表情包的在校大學生也占到了23%。雖然存在著一小部分人很少使用或者從不使用網(wǎng)絡表情包的情況，但是從數(shù)據(jù)上來看，在在校大學生的網(wǎng)絡生活中，網(wǎng)絡表情包已經(jīng)被廣泛地傳播和使用。

圖1 網(wǎng)絡表情包使用人數(shù)占比

2.使用原因

網(wǎng)絡表情包之所以產(chǎn)生和發(fā)展，并且得到廣泛的傳播和使用，在文章的第一部分已經(jīng)有作過相關闡述，網(wǎng)絡表情包的發(fā)展離不開科技和網(wǎng)絡的進步，大學生是抱著怎樣的心態(tài)去使用網(wǎng)絡表情包？為什么要使用網(wǎng)絡表情包？根據(jù)問卷調(diào)查報告的結果來看（圖2），更多的人是為了更加方便地抒發(fā)自己的情感，使之得到情感的宣泄和滿足。但從中也有外在的客觀因素，例如流行文化的影響。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，我們可以看到有1/4的人是跟隨流行而使用網(wǎng)絡表情包。

圖2? 網(wǎng)絡表情包的使用原因

（1）表達情感

網(wǎng)絡語言是網(wǎng)絡世界溝通交流的基礎 。網(wǎng)絡表情包作為一種網(wǎng)絡語言，能夠通過圖片充分地展示出一個人所要表達的開心、快樂、高興、興奮、難過等一些自然情感。它彌補了文字的蒼白，能夠更加形象地展示出自己的面部表情和肢體語言，從而使信息接收者感受到自己情感的變化。并且網(wǎng)絡表情包還可以充當一個聊天工具的潤滑油，既能與陌生人減緩尷尬，又可與熟人增添氣氛，從而使之更好，更加充分地表達出自己的真實情感。

（2）跟隨潮流

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人可以通過網(wǎng)絡做更多的事情。簡簡單單的通訊，就有許許多多的方式展現(xiàn)，網(wǎng)絡表情包便是其中之一。從最初的“顏文字”到自帶的小黃臉，到現(xiàn)在各種各樣的網(wǎng)絡表情包，已經(jīng)成為現(xiàn)在聊天不可或缺的東西。但是根據(jù)我們的調(diào)查報告來看，使用網(wǎng)絡表情包并非本意。1/4的在校大學生之所以使用網(wǎng)絡表情包，是因為“我們都在用”，具有一定的從眾心理。網(wǎng)絡表情包作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，隨著這幾年的不斷發(fā)展和傳播，被不同年齡階段的各類人群分別使用。其所使用的網(wǎng)絡表情包類型也個性分明，相對于中老年人來說，他們所使用的網(wǎng)絡表情包更傾向于顏色絢麗，積極向上的網(wǎng)絡表情包，展示出對美好生活的向往和積極樂觀的生活態(tài)度。而當代在校大學生的風格則更偏向于搞笑、好玩的網(wǎng)絡表情包。

3.愛用類型

網(wǎng)絡表情包的使用特點反映出當代在校大學生的性格特征。在調(diào)查報告中（圖3），可以看到這么一組數(shù)據(jù)，卡通動漫、影視明星、可愛萌寵和自制表情等類型的網(wǎng)絡表情包均被大部分人所使用，其中影視明星類的人數(shù)最多?？梢姽娙宋锖碗娨曤娪暗任幕a(chǎn)業(yè)對在校大學生的影響相對較大。影視電影或者明星在網(wǎng)絡表情包的傳播過程中能有更高的曝光度，會讓更多的人知道，了解。網(wǎng)絡表情包也可以通過近期有熱度的電視影視作品與朋友之間進行有話題的溝通。而且，使用那些有熱度的網(wǎng)絡表情包，也是在校大學生“被動”使用網(wǎng)絡表情包的原因之一。

圖3? 網(wǎng)絡表情包的使用類

4.使用對象

調(diào)查發(fā)現(xiàn)（圖4），在校大學生，通過社交平臺使用網(wǎng)絡表情包的對象，主要是朋友，其次是家人，對陌生人使用網(wǎng)絡表情包的情況相對較少。從使用對象的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，在校大學生使用網(wǎng)絡表情包的對象是相對比較熟悉的，對同學、朋友和家人這些熟悉的人能夠更好地表現(xiàn)出自己的真實情感，也可以活躍氣氛，增強友情或者親情。對于陌生人，也有極小部分人會使用網(wǎng)絡表情包，可以化解尷尬，拉近友情。

圖4 網(wǎng)絡表情包使用對象

四、總結

網(wǎng)絡表情包的發(fā)展經(jīng)歷了ASCLL字符組成的表情，到被日本文化豐富的日本顏文字，再到現(xiàn)如今各種生動形象的表情包。無論是簡單的字符，還是靜態(tài)的或者動態(tài)的網(wǎng)絡表情，隨著技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡表情包將被不斷地豐富和擴展。如今網(wǎng)絡表情包在在校大學生的網(wǎng)絡生活中已經(jīng)成為必不可少的工具并且扮演著一種重要的角色。它所帶來的不僅僅是情感上或者溝通上的便利，更會帶來社會、經(jīng)濟等多方面的益處。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕佚名.從衍生品到IP授權 表情包“表情經(jīng)濟”商業(yè)生態(tài)已經(jīng)在淘寶形成〔J〕.玩具世界，2018（Z2）：20.

〔2〕許健，陳王偉.基于表情包在市場營銷中的應用和策略〔J〕.時代金融，2018（24）：281-282.

〔3〕梁燕碧.日本的網(wǎng)絡表情符號“顏文字”及其文化內(nèi)涵〔J〕.廣州外語外貿(mào)大學學報，2006（02）：35-38.

〔責任編輯：楊 赫〕