王永剛

摘? ? 要：在計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及信息技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體逐漸進(jìn)入了人們的視野，并得到了廣泛的應(yīng)用，極大的改變了人們獲取信息的方式和效率，為社會(huì)注入了新的活力。在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播行業(yè)要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，需要積極探尋與新媒體融合的方式，實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展。本文分析了傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的必要性，同時(shí)就二者融合發(fā)展的措施進(jìn)行探究，僅供大家參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)廣播;融合發(fā)展;必要性

引言：廣播屬于聲音傳播工具，自廣播產(chǎn)生以來(lái)，便以適用對(duì)象廣泛、功能多樣以及傳播速度快等方面的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，深受廣大聽(tīng)眾的歡迎。但是廣播也具有自身的局限性，聽(tīng)眾只能按照節(jié)目播放順序收聽(tīng)，無(wú)法自行選擇內(nèi)容進(jìn)行收聽(tīng)。而在新媒體時(shí)代背景下，通過(guò)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的方式，能夠克服傳統(tǒng)廣播存在的弊端和不足，更好的滿足聽(tīng)眾的需求，有助于廣播行業(yè)的健康發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的必要性

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，積極探尋與新媒體融合發(fā)展的策略，這有助于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的可持續(xù)發(fā)展。廣播的優(yōu)勢(shì)和作用十分全面，其具有傳播速度快，傳播范圍廣等方面的特點(diǎn)，同時(shí)，廣播的受眾范圍十分廣泛，不分性別、年齡以及層次。與電視相比，廣播的優(yōu)勢(shì)在于收聽(tīng)更加便利，人可以在收聽(tīng)廣播的同時(shí)從事其他方面的工作。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展十分有必要，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.通過(guò)聽(tīng)覺(jué)信息對(duì)聽(tīng)眾產(chǎn)生深刻影響

廣播的最大特點(diǎn)便是通過(guò)聲音傳遞信息，聽(tīng)眾在接收信息的過(guò)程中，聲音的形式能夠幫助聽(tīng)眾加深理解，使聽(tīng)眾更好的接受信息。因此廣播能夠?qū)β?tīng)眾的思維方式以及行為方式等進(jìn)行更加有效的引導(dǎo)，幫助聽(tīng)眾樹(shù)立正確的“三觀”。為增強(qiáng)廣播信息的吸引力，需要廣播節(jié)目主持人具備較強(qiáng)的專業(yè)水平，要形成自己的主持風(fēng)格，同時(shí)還要了解聽(tīng)眾的實(shí)際需求。除此之外，廣播主持人還需要對(duì)稿件進(jìn)行再創(chuàng)作，不斷提升稿件的質(zhì)量，這樣既能提升廣播內(nèi)容的精彩度，也能使聽(tīng)眾更好的理解廣播內(nèi)容，進(jìn)而會(huì)對(duì)廣播內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象。廣播還具有可移動(dòng)性，人們可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)廣播，并且還可以在收聽(tīng)廣播的過(guò)程中從事其他方面的工作。

2.具備較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效益

對(duì)于廣播而言，其不僅運(yùn)行成本較低，而且受眾接收信息的成本也相對(duì)較低，因此廣播是最具經(jīng)濟(jì)效益的媒體。雖然近年來(lái)人們的生活水平有所提升，但是仍然希望通過(guò)最少的投入獲取最大的回報(bào)，因此廣播往往會(huì)是人們獲取信息的首選方式。這使得廣播的適用范圍不斷擴(kuò)大，如車載廣播等深受人們的歡迎。對(duì)于其他方面的媒體而言，如電腦、電視，其應(yīng)用場(chǎng)所比較固定。而廣播的應(yīng)用則十分靈活，可以不受地點(diǎn)的限制。這使得人們獲取信息更加便捷。因此，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

3.廣播傳播速度快捷

廣播具有傳播速度快捷的特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的重要優(yōu)勢(shì)。針對(duì)一些重大事件，廣播的報(bào)道速度往往要快于電視媒體與網(wǎng)絡(luò)。針對(duì)一些新聞事件，廣播記者只需要應(yīng)用移動(dòng)電話便可以完成報(bào)道，并且可以結(jié)合新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況進(jìn)行口播與采訪。信號(hào)會(huì)直接傳至直播室，由直播室直接將新聞信息內(nèi)容呈現(xiàn)給聽(tīng)眾。聽(tīng)眾可以通過(guò)廣播快速的了解和掌握新聞的實(shí)時(shí)情況，同時(shí)了解新聞事件的發(fā)展進(jìn)程等。但是廣播傳播自身也存在一定的局限性，主要體現(xiàn)在廣播傳播稍縱即逝，難以對(duì)廣播信息進(jìn)行保存，不利于對(duì)廣播信息的深入研究。而在新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，不僅可以擴(kuò)寬廣播的傳播范圍，而且還可以提升廣播的受眾量，最為重要的是可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播自身存在的不足，轉(zhuǎn)變廣播單純以聲音傳播，不易儲(chǔ)存的弊端，進(jìn)而推動(dòng)廣播事業(yè)的健康發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展措施

1.提升編輯的專業(yè)水平

編輯的專業(yè)水平與廣播節(jié)目的質(zhì)量息息相關(guān)，尤其是理論廣播節(jié)目更是如此，因此，針對(duì)理論廣播節(jié)目的編輯和主持人應(yīng)提出更高的要求。一方面要提升編輯和主持人的理論素養(yǎng)，另一方面要注重提升其專業(yè)水平與政治素養(yǎng)，這樣才能保證其所的廣播節(jié)目質(zhì)量更高，才能更好的展示社會(huì)要聞，才能更加全面的把握時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏。編輯與主持人的綜合素質(zhì)提升，可以使其在信息時(shí)代中認(rèn)清社會(huì)的主流思想與本質(zhì)，更好的把握社會(huì)發(fā)展的政治方向，充分發(fā)揮廣播新聞的導(dǎo)向作用，引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向。新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展，需要以多媒體數(shù)字化平臺(tái)為依托，通過(guò)多媒體數(shù)字化平臺(tái)來(lái)整合音頻、圖片文字，進(jìn)而向受眾提供數(shù)字化的信息資源。與此同時(shí)，多媒體數(shù)字化平臺(tái)的構(gòu)建，還有助于信息的共享，并且能夠突破電臺(tái)內(nèi)各媒體之間相互隔離的狀態(tài)。總之提升編輯和主持人的專業(yè)水平，同時(shí)構(gòu)建多媒體數(shù)字化平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵因素，同時(shí)也是促進(jìn)廣播信息傳播的有效措施。

2.積極推廣廣播理念

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展是必然趨勢(shì)，如果廣播電臺(tái)沒(méi)能認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，依然沿用傳統(tǒng)的思維與管理模式，則必將導(dǎo)致更多的聽(tīng)眾選擇多媒體，這會(huì)對(duì)廣播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不利影響。因此，在廣播行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，積極創(chuàng)新節(jié)目管理方式，同時(shí)還要結(jié)合聽(tīng)眾的實(shí)際需求，積極創(chuàng)辦更具特色的廣播節(jié)目，推動(dòng)廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，廣播媒體還需要堅(jiān)持走跨媒體經(jīng)營(yíng)的道路，要加強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng)，掌握聽(tīng)眾的需求，認(rèn)真總結(jié)和參考聽(tīng)眾的意見(jiàn)，不斷完善廣播節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，為聽(tīng)眾提供更具吸引力的廣播節(jié)目。

三、結(jié)論

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展是必然趨勢(shì)，這是促進(jìn)傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型，提升廣播節(jié)目質(zhì)量與效果的關(guān)鍵措施，同時(shí)也是提升廣播節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

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