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        新時(shí)代媒體融合背景下醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊加快專家服務(wù)優(yōu)化探討

        2020-09-06 13:44:53畢麗孫廷舒安琴王東劉芹
        中國(guó)傳媒科技 2020年4期
        關(guān)鍵詞:醫(yī)學(xué)期刊媒體融合學(xué)術(shù)期刊

        畢麗 孫廷 舒安琴 王東 劉芹

        摘? 要:媒體融合時(shí)代來(lái)臨,醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊因其學(xué)術(shù)資源分散、無(wú)專業(yè)背景支持、融媒人才匱乏等問(wèn)題,很難有效融合自身資源,影響發(fā)展。在新時(shí)代媒體融合背景下,基于專家學(xué)者資源整合和思維模式轉(zhuǎn)變,醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊應(yīng)做到精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析,通過(guò)提升精品宣傳、新媒體矩陣聯(lián)合應(yīng)用、技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)、合理挖掘?qū)<覍W(xué)術(shù)資源等加快優(yōu)化專家服務(wù),從而沖破發(fā)展阻礙。

        關(guān)鍵詞:媒體融合;新時(shí)代;醫(yī)學(xué)期刊;學(xué)術(shù)期刊;專家服務(wù)

        中圖分類號(hào):G230.7? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

        文章編號(hào):1671-0134(2020)04-071-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI:10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.018

        本文著錄格式:畢麗,孫廷,舒安琴,王東,劉芹.新時(shí)代媒體融合背景下醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊加快專家服務(wù)優(yōu)化探討[J].中國(guó)傳媒科技,2020,04(04):71-73.

        隨著信息化、數(shù)字化技術(shù)發(fā)展,傳播手段及媒體平臺(tái)迭代更新。[1]媒體融合的提出,也正是順應(yīng)了這一發(fā)展趨勢(shì)。2014年8月18日,中央全面深化改革小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,媒體融合上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。[2]2015年3月31日,國(guó)家新聞出版廣電總局、中華人民共和國(guó)財(cái)政部印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指明了融合發(fā)展的總體要求、重點(diǎn)任務(wù)、政策措施和組織實(shí)施。2019年1月25日,習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào),推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展,鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)。媒體融合為出版行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新路徑。

        醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊綜合學(xué)術(shù)性強(qiáng),學(xué)術(shù)論文涉及各個(gè)醫(yī)學(xué)專業(yè),學(xué)術(shù)資源分散,使其很難在某一??朴忻黠@學(xué)術(shù)影響力。部分綜合學(xué)術(shù)期刊無(wú)學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)背景支持,也無(wú)學(xué)術(shù)引領(lǐng)者,致使宣傳推廣困難重重。媒體融合帶來(lái)了新思路,但融媒體人才匱乏,[3]目前的融合最多僅限于載體的轉(zhuǎn)變,媒體融合方式及給學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)的益處還需要時(shí)間去探索和積累。在新時(shí)代融媒體背景推動(dòng)下,醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊應(yīng)如何加快專家服務(wù)優(yōu)化,利用自身優(yōu)勢(shì),擺脫困境,現(xiàn)就這一問(wèn)題思考策略如下,希望能與學(xué)術(shù)期刊出版同仁分享。

        1.思維模式轉(zhuǎn)變,精確整合專家學(xué)者資源積累學(xué)術(shù)內(nèi)容

        學(xué)術(shù)期刊具有學(xué)術(shù)專業(yè)性,發(fā)表論文要求科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn),醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊更是如此,內(nèi)容有很大局限。傳統(tǒng)辦刊思維認(rèn)為學(xué)術(shù)論文的發(fā)表應(yīng)墨守成規(guī),而審稿專家臨床資歷越老或者職稱越高,就更有審稿經(jīng)驗(yàn),其實(shí)這是不合理的。這類專家可能正是因?yàn)榕R床經(jīng)驗(yàn)豐富,對(duì)于某種疾病的診治有固定的思維方法,無(wú)法提出創(chuàng)新意見(jiàn);也正是因?yàn)槁毞Q高,臨床或者科研工作繁重,時(shí)間、精力均有限,反而影響了期刊的審稿工作。相信很多綜合學(xué)術(shù)期刊遇到過(guò)同樣的問(wèn)題:編委、審稿專家團(tuán)隊(duì)確實(shí)龐大,有些專家在某專業(yè)有一定學(xué)術(shù)影響力,但為期刊發(fā)展所付出的很少,期刊的學(xué)術(shù)影響力停滯不前。

        媒體融合促使傳統(tǒng)辦刊思維要加快轉(zhuǎn)變。[4-5]傳統(tǒng)媒體和新媒體要融合發(fā)展,學(xué)術(shù)論文發(fā)表要突破固有框架,專家也要具備創(chuàng)新思維。醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊可從以下幾方面入手:(1)從現(xiàn)有專家?guī)熘屑颖队眯暮Y選充滿熱情、工作熱忱,愿意花費(fèi)時(shí)間和精力配合編輯部積極辦刊的青年學(xué)者,通過(guò)積極溝通和思維碰撞,提供更多創(chuàng)新性、原創(chuàng)性學(xué)術(shù)內(nèi)容。[6](2)對(duì)于學(xué)術(shù)影響力大的專家,進(jìn)行階梯式團(tuán)隊(duì)合作。借助專家及其團(tuán)隊(duì),從“大專家—學(xué)術(shù)骨干—實(shí)習(xí)學(xué)生”這樣的階梯模式參與期刊學(xué)術(shù)內(nèi)容傳播,推廣期刊精品品牌,同時(shí),期刊也為團(tuán)隊(duì)提供專項(xiàng)服務(wù)。(3)整合專家資源。[7]如內(nèi)科專業(yè)專家推薦外科專業(yè)專家參與期刊辦刊工作;由期刊搭建平臺(tái),組建跨學(xué)科、跨專業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì),參與審稿、優(yōu)秀論文評(píng)選,或者開(kāi)展病例研討、科研項(xiàng)目申報(bào)等學(xué)術(shù)延伸服務(wù)。(4)善于挖掘?qū)W者資源。通過(guò)投稿論文內(nèi)容、作者介紹,不難發(fā)現(xiàn)作者中也有具備專家資歷的學(xué)者。[8]挖掘作者背后的學(xué)術(shù)資源,邀請(qǐng)作者參與期刊辦刊,成為審稿專家的同時(shí)參與創(chuàng)新欄目的設(shè)計(jì)策劃、文案撰寫等。[9]通過(guò)專家資源的整合,積累更多學(xué)術(shù)內(nèi)容,為媒體融合做好準(zhǔn)備;同時(shí),通過(guò)資源整合,與各類專家學(xué)者建立更密切的合作,為專家服務(wù)的優(yōu)化提供精準(zhǔn)策略。

        2.精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析,建立全面媒體融合的新媒體矩陣

        目前,很多期刊已經(jīng)開(kāi)展媒體融合,積極開(kāi)通建設(shè)自己的媒體平臺(tái)。從官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào),到現(xiàn)在火熱的抖音短視頻。然而,平臺(tái)開(kāi)通后宣傳推廣效果并不理想。原因可能在于媒體平臺(tái)的技術(shù)升級(jí)太快,各種平臺(tái)的受眾聚集各有優(yōu)缺點(diǎn),宣傳推廣內(nèi)容分散無(wú)重點(diǎn),精確度不夠。光有平臺(tái),跟不上發(fā)展步伐,沒(méi)有精準(zhǔn)的內(nèi)容使合適的受眾聚集,雖然是媒體融合的體現(xiàn),但也浪費(fèi)了期刊的人力和物力,甚至使成本增長(zhǎng)而經(jīng)濟(jì)收益負(fù)增長(zhǎng)。

        醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊也可建立全面的新媒體矩陣。[10]目前的期刊都擁有自己的官網(wǎng)、微博、微信公眾號(hào)平臺(tái),[11]也有開(kāi)通今日頭條號(hào)、抖音號(hào)等,每個(gè)平臺(tái)呈現(xiàn)的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)不同,定期對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,可為創(chuàng)建個(gè)性化特色欄目提供幫助。例如,作者所在期刊《現(xiàn)代醫(yī)藥衛(wèi)生》(以下簡(jiǎn)稱本刊)官網(wǎng)主要以投審稿系統(tǒng)為主,發(fā)布期刊的動(dòng)態(tài),論文目錄及下載、專家介紹及相關(guān)學(xué)術(shù)資訊等。微信公眾號(hào)保留了“在線期刊”菜單中稿件查詢、最新目錄等內(nèi)容,但最主要內(nèi)容為“醫(yī)養(yǎng)康護(hù)”菜單中的醫(yī)養(yǎng)時(shí)評(píng),這是根據(jù)雜志發(fā)展規(guī)劃重點(diǎn)方向確定的特色推薦內(nèi)容,也是本刊原創(chuàng)性推送內(nèi)容。每個(gè)月本刊都要進(jìn)行官網(wǎng)、微信公眾號(hào)后臺(tái)分析,通過(guò)瀏覽信息數(shù)據(jù)、人群屬性數(shù)據(jù)、地理分布數(shù)據(jù)等匯集,發(fā)現(xiàn)期刊相關(guān)信息在官網(wǎng)的閱讀量大于微信公眾號(hào),后者閱讀更多的是專家介紹、科研政策類信息;人群集中在30~50歲男性,以重慶、河南、江蘇等地受眾為主。數(shù)據(jù)可以使本刊推送的內(nèi)容進(jìn)行側(cè)重劃分,在不同媒體平臺(tái)上呈現(xiàn),后期依據(jù)數(shù)據(jù)策劃特色創(chuàng)新欄目,例如微信公眾號(hào)推出了“小編聊專家”原創(chuàng)欄目,從編輯視角撰寫形象生動(dòng)的文案+配圖、視頻、音頻,介紹本刊專家學(xué)術(shù)研究、工作、生活中的趣事,讓作者多方位了解專家。至今,本刊已開(kāi)通微博、今日頭條號(hào),同樣進(jìn)行定期數(shù)據(jù)分析+特色創(chuàng)新欄目,同時(shí)也在摸索其他媒體平臺(tái),以期建立更強(qiáng)大的新媒體矩陣。在專家服務(wù)優(yōu)化過(guò)程中,醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊利用好整合專家資源得到的儲(chǔ)備,通過(guò)新媒體矩陣及數(shù)據(jù)分析,[12]做好精品化、多元化、獨(dú)特化的學(xué)術(shù)傳播。

        3.傳統(tǒng)專家服務(wù)升級(jí),創(chuàng)新技術(shù)助力優(yōu)化

        專家是學(xué)術(shù)期刊最專業(yè)的內(nèi)容提供者,所以,學(xué)術(shù)期刊為專家提供的服務(wù)是影響期刊學(xué)術(shù)影響力及創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊不光要在傳統(tǒng)服務(wù)中利用媒體融合進(jìn)行升級(jí),還要合理運(yùn)用新技術(shù)優(yōu)化服務(wù),服務(wù)專家的同時(shí)挖掘?qū)<业膶W(xué)術(shù)資源,共同助力期刊可持續(xù)發(fā)展。

        3.1傳統(tǒng)服務(wù)借助媒體融合升級(jí)

        3.1.1社群服務(wù)

        借助qq、微信等社交工具組建社群,根據(jù)專業(yè)或者活動(dòng)項(xiàng)目不同,聚集不同群?jiǎn)T,如本刊建立了包括審稿、消化內(nèi)科、護(hù)理科研等不同社群。醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊可根據(jù)業(yè)務(wù)需要,通過(guò)社群與專家進(jìn)行有效溝通,同時(shí),提供專家資源整合后服務(wù)平臺(tái),供專家與同行進(jìn)行交流,包括學(xué)術(shù)問(wèn)題探討、病例分享等,體現(xiàn)專家學(xué)術(shù)引領(lǐng)價(jià)值。期刊編輯定期向各社群推送相關(guān)學(xué)術(shù)信息、會(huì)議資訊等,也可向?qū)徃鍖<彝扑驼撐膶徖硪笠?guī)范;可與專家預(yù)約提供額外學(xué)術(shù)內(nèi)容,包括文案、音頻、視頻在社群傳播,特別是期刊精心篩選的青年學(xué)者的新項(xiàng)目、新技術(shù)、新研究,吸引同行業(yè)學(xué)者關(guān)注,通過(guò)互動(dòng)式交流產(chǎn)生新的研究思路。

        3.1.2學(xué)術(shù)服務(wù)

        學(xué)術(shù)論文發(fā)表:在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版中,編輯向?qū)<壹s稿,其學(xué)術(shù)研究成果或者參與編制的最新指南、共識(shí)以專題、專家筆談、專家述評(píng)、指南與共識(shí)等欄目在紙質(zhì)期刊上發(fā)表。(1)優(yōu)先發(fā)表:醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊可與知網(wǎng)、萬(wàn)方等數(shù)據(jù)庫(kù)合作,專家提供的優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)論文、指南、共識(shí)等遵照“三審三?!敝贫?,正式錄用后經(jīng)責(zé)任編輯提前進(jìn)行修改校對(duì),優(yōu)先發(fā)表在數(shù)據(jù)庫(kù)中。同行業(yè)學(xué)者可提前檢索并閱讀。(2)后期推送:產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后要利用一切優(yōu)質(zhì)的銷售渠道將其銷售出去。所以,專家論文發(fā)表后必須進(jìn)行后期的推送。醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊可利用新媒體矩陣創(chuàng)建推送渠道,全方位、多方面地推送專家學(xué)術(shù)論文。本刊對(duì)每期專家的學(xué)術(shù)論文撰寫論文導(dǎo)讀,通過(guò)新媒體矩陣、社群進(jìn)行傳播。(3)文獻(xiàn)引用數(shù)據(jù)分析:醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊可通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)、新媒體矩陣中各媒體后臺(tái),對(duì)優(yōu)發(fā)表或?qū)n}專欄發(fā)表的學(xué)術(shù)論文引用下載情況,各媒體推送的論文瀏覽閱讀數(shù)據(jù)及互動(dòng)信息進(jìn)行匯總分析,定期反饋給專家。特別是新媒體矩陣中各媒體平臺(tái)留言消息,涉及論文學(xué)術(shù)問(wèn)題可邀請(qǐng)專家進(jìn)行解答,增加互動(dòng)式體驗(yàn)。(4)數(shù)據(jù)庫(kù)查詢及分析:專家撰寫學(xué)術(shù)論文或開(kāi)展科研項(xiàng)目時(shí),需要文獻(xiàn)檢索或最新文獻(xiàn)查詢,醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊可通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)搜索,進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),結(jié)合期刊新媒體矩陣各平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析(涉及相關(guān)專業(yè)學(xué)術(shù)內(nèi)容)提出參考性建議,匯總后以報(bào)告形式反饋給專家,協(xié)助其完成論文及項(xiàng)目。

        3.1.3專項(xiàng)服務(wù)

        青年專家推廣:期刊精心篩選出來(lái)的青年專家,他們都具有學(xué)術(shù)影響力及提升潛力。醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊可結(jié)合他們的特征和需求定期策劃組織線上青年專家沙龍,可利用PC端、手機(jī)微信通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展視頻審稿會(huì)、病例分享會(huì)、線上課程交流等多種學(xué)術(shù)活動(dòng),展現(xiàn)自己;期刊還可以利用新媒體矩陣,策劃專項(xiàng)推廣欄目,如本刊推出的“小編聊專家”欄目,并將欄目與論文利用技術(shù)手段進(jìn)行結(jié)合展現(xiàn)。階梯式團(tuán)隊(duì)合作:根據(jù)專家團(tuán)隊(duì)特色,策劃專項(xiàng)活動(dòng)及專項(xiàng)推廣。醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊可為專家團(tuán)隊(duì)組織舉辦專場(chǎng)審稿會(huì)、培訓(xùn),且采取線下+線上模式結(jié)合,即專家團(tuán)隊(duì)線下審稿、培訓(xùn),期刊以直播或者錄播形式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、社群傳播,團(tuán)隊(duì)人員幾乎都能參與。團(tuán)隊(duì)中底層實(shí)習(xí)學(xué)生通過(guò)審稿、培訓(xùn)中專家的講解進(jìn)行鞏固學(xué)習(xí),還可與該專業(yè)同仁互相交流;醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊可通過(guò)新媒體矩陣各媒體平臺(tái)對(duì)專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專項(xiàng)系列宣傳,加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力,對(duì)于團(tuán)隊(duì)中的實(shí)習(xí)學(xué)生、學(xué)術(shù)骨干價(jià)值提升很有幫助。

        3.1.4延伸服務(wù)

        科研項(xiàng)目指導(dǎo):[8,13]目前,本刊開(kāi)展的延伸服務(wù)為科研項(xiàng)目指導(dǎo)。專家作為科研項(xiàng)目指導(dǎo)老師,從學(xué)員的立項(xiàng)、標(biāo)書(shū)撰寫等方面進(jìn)行指導(dǎo),提供專業(yè)的修改意見(jiàn),幫助學(xué)員申報(bào)課題,增加中標(biāo)率。該指導(dǎo)服務(wù)暫時(shí)只通過(guò)官網(wǎng)、社交媒體工具由編輯主導(dǎo),在專家、學(xué)員間進(jìn)行雙向溝通。[14]之后,本刊會(huì)加強(qiáng)技術(shù)融合,使這項(xiàng)服務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、智能化。直播錄播:本刊對(duì)專家主持、參與、舉辦的學(xué)術(shù)會(huì)議、培訓(xùn)提供直播錄播服務(wù),還可通過(guò)視頻剪輯,制作系列教學(xué)資料,便于保存。同時(shí),學(xué)術(shù)會(huì)議、培訓(xùn)的直播可拉近??茖W(xué)者間的距離。

        3.2創(chuàng)新技術(shù)拓展服務(wù)渠道

        目前,很多媒體融合新技術(shù)不斷涌出。各種概念名詞不斷映入眼簾,從之前提到的數(shù)字化出版、“互聯(lián)網(wǎng)+”,到現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)分析、人工智能、OSID媒體融合開(kāi)放式計(jì)劃、AR技術(shù)+融合出版、5G技術(shù)。最近,“區(qū)塊鏈”這一概念又掀起一番熱潮。醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊可體驗(yàn)式應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù),根據(jù)專家需求,針對(duì)某一篇學(xué)術(shù)論文、一個(gè)項(xiàng)目或者活動(dòng),提供定制化服務(wù)。例如,本刊加入了OSID媒體融合開(kāi)放式計(jì)劃,可選取專家一篇即將發(fā)表的學(xué)術(shù)論文,邀請(qǐng)專家在OSID平臺(tái)上傳論文相關(guān)的音頻、視頻、圖片、文字內(nèi)容,使文章中未展現(xiàn)出來(lái)的資料通過(guò)平臺(tái)展現(xiàn),讀者可通過(guò)文章中的二維碼掃描進(jìn)行擴(kuò)展式閱讀。專家所有上傳的資料可向期刊定制,如手術(shù)視頻錄制、文字內(nèi)容撰寫等。

        結(jié)語(yǔ)

        媒體融合應(yīng)取其廣義的概念,不光是媒介形態(tài)的融合,還應(yīng)該包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)對(duì)“媒介融合”的認(rèn)知上升到對(duì)“媒體融合”的認(rèn)知,利用時(shí)間有計(jì)劃地完成全面融合驗(yàn)證。[2]對(duì)專家的服務(wù)要精細(xì)化、優(yōu)質(zhì)化,醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊要利用好為專家服務(wù)的媒體融合方式,協(xié)助專家解決問(wèn)題,增強(qiáng)專家體驗(yàn)感和滿意度,同時(shí),使專家的學(xué)術(shù)內(nèi)容傳播更方便,受眾面更廣。同樣的,專家感受到滿意服務(wù)后會(huì)積極參與期刊辦刊思考,利用自己的學(xué)術(shù)地位帶動(dòng)期刊的學(xué)術(shù)發(fā)展;青年學(xué)者將更多創(chuàng)新思維賦予期刊工作。媒體融合可加快專家服務(wù)優(yōu)化,效率更高。在新時(shí)代媒體融合背景下,醫(yī)學(xué)綜合學(xué)術(shù)期刊合理利用自身優(yōu)勢(shì),不斷分析改進(jìn),聯(lián)合新媒體矩陣,優(yōu)化專家服務(wù),使期刊學(xué)術(shù)影響力不斷提升,在持續(xù)性轉(zhuǎn)型發(fā)展道路上越走越穩(wěn)。

        參考文獻(xiàn)

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        作者簡(jiǎn)介:畢麗(1983-),女,重慶,編輯,中級(jí)職稱,研究方向:編輯及新媒體研究;孫廷(1990-),女,吉林長(zhǎng)春,編輯,中級(jí)職稱,研究方向:期刊質(zhì)量和專家服務(wù)方面的研究;舒安琴(1988-),女,四川,編輯,中級(jí)職稱,研究方向:期刊媒體融合、學(xué)術(shù)不端方面的研究。王東(1979-),男,重慶,編輯部主任,中級(jí)職稱,研究方向:醫(yī)學(xué)期刊管理及編輯相關(guān)研究;劉芹(1985-),女,安徽淮北,編輯,中級(jí)職稱,研究方向:期刊編輯、期刊科研品牌服務(wù)工作。

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