林涵

摘 要： 運用昂普（RMP）分析法對南寧大健康旅游產(chǎn)開產(chǎn)品的開發(fā)進行分析，構(gòu)建南寧大健康旅游產(chǎn)品體系，并從定期開展市場調(diào)研、強化產(chǎn)品組合、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等三個方面提出南寧大健康旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)想，以期為南寧大健康旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供參考。

關(guān)鍵詞： 大健康旅游;RMP分析;產(chǎn)品開發(fā);南寧

【中圖分類號】G895 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-3733（2020）20-0271-01

中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，提出將“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略。作為大健康和旅游結(jié)合的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，大健康旅游迎來重大發(fā)展機遇。如何把握游客對大健康旅游的消費需求，將區(qū)域的環(huán)境、生態(tài)和資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展大健康旅游的優(yōu)勢，開發(fā)符合游客消費需求的大健康旅游產(chǎn)品，成為未來大健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點議題之一。

南寧旅游資源豐富，氣候宜人，環(huán)境優(yōu)越。近年來，南寧市委市政府高度重視大健康旅游發(fā)展，自南寧市于2017年列入全國首批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位以來，推出系列舉措加快發(fā)展大健康旅游產(chǎn)業(yè)。在2019年南寧市委市政府印發(fā)的《關(guān)于全面落實強首府戰(zhàn)略的實施意見》中明確指出南寧市要加快建設(shè)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，大力發(fā)展健康旅游產(chǎn)業(yè)。本文以南寧大健康旅游為例，以RMP分析為手段，對其產(chǎn)品發(fā)展策略進行探討。

1 昂普（RMP）分析理論

針對旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩、有效需求不足的現(xiàn)象，吳必虎[1]提出了昂譜（RMP）分析理論，即以旅游產(chǎn)品為中心，進行R性分析（Resources Analysis，資源分析）和M性分析（Market Analysis，市場分析），以此為基礎(chǔ)進行P性分析（Product Analysis，產(chǎn)品分析）。該理論綜合考慮了資源、市場及產(chǎn)品三者之間的相互關(guān)系，基于該理論開展旅游產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計，能使產(chǎn)品既滿足地區(qū)特色又能符合市場需求。

2 南寧大健康旅游產(chǎn)品開發(fā)的RMP分析

2.1 資源（R性）分析。

南寧市地處廣西長壽帶中心，是“壯瑤醫(yī)養(yǎng)生休閑文化中心”，大健康旅游資源豐富。轄區(qū)內(nèi)的上林縣是聞名的“世界長壽之鄉(xiāng)”，馬山縣、隆安縣是“中國長壽之鄉(xiāng)”。其中，多數(shù)山林資源具有極大的養(yǎng)生價值，如大明山國家級自然保護區(qū)的負(fù)氧離子平均含量7萬個/cm3，森林覆蓋率98.9%;青秀山風(fēng)景區(qū)每年向市區(qū)輸送新鮮氧氣約486噸，增加涵養(yǎng)水約649萬噸。溫泉養(yǎng)生資源較為豐富，其中九曲灣溫泉、嘉和城溫泉水溫常年在53℃～69℃之間，含多種微量元素礦物質(zhì)，對人體有良好的保健作用。廣西藥用植物園現(xiàn)存植物3000多種，是目前亞太地區(qū)規(guī)模最大、種植藥用植物最多的專業(yè)性藥用植物園。馬山縣古臨村弄拉屯藥用資源則被評為自治區(qū)“國家級藥材自然保護區(qū)”。

南寧健康旅游資源豐富，但相對于廣西巴馬、賀州等具有一定知名度的長壽之鄉(xiāng)而言，能給游客帶來特色化健康旅游體驗的資源較少，向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能力較弱。所以在將南寧大健康旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品時，必須進行深度開發(fā)，開辟特色精品旅游產(chǎn)品，完善旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施，形成規(guī)模的旅游產(chǎn)品。

2.2 市場（M性）分析。

近年來南寧市積極打造區(qū)域性國際旅游中心城市，以舉辦多屆中國-東盟博覽會、系列國際體育賽事為契機，大力宣傳南寧旅游資源，南寧旅游知名度日益提升。據(jù)統(tǒng)計，2019年南寧市共接待國內(nèi)游客15209.74萬人次，比上年增長16.2%;接待入境過夜游客68.99萬人次，比上年增長7.1%;國內(nèi)旅游消費1699.02億元，比上年增長24.2%;國際旅游（外匯）消費3.80億美元，比上年增長31.4%。其中，南寧市通過舉辦了多項國際知名體育賽事、開展一系列“體育+健康+旅游”活動，豐富旅游市場，拉動旅游消費，其中，2019年上林生態(tài)旅游養(yǎng)生節(jié)共接待游客13.48萬人次;實現(xiàn)旅游總消費1.52億元。

2.3 產(chǎn)品（P性）分析。

旅游產(chǎn)品的核心競爭力在于特色化、品質(zhì)化[2]，應(yīng)該充分發(fā)揮南寧大健康旅游各項資源的優(yōu)勢，加快發(fā)展康養(yǎng)度假旅游產(chǎn)品、健康醫(yī)療醫(yī)藥旅游產(chǎn)品、體育健康旅游產(chǎn)品，提供多樣化健康服務(wù)供給。

（1）康體度假旅游產(chǎn)品：

打造山林康養(yǎng)度假旅游產(chǎn)品。充分利用大明山、高峰林場等良好的山地森林環(huán)境，提升新增能滿足游客需求的各類休閑度假設(shè)施，如康體健身運動場、健身步道、拓展訓(xùn)練基地等，建設(shè)森林浴場、森林氧吧、露營營地、養(yǎng)生中心為主的森林康養(yǎng)旅游項目。

打造溫泉養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)品。依托九曲灣溫泉度假村、嘉和城溫泉谷項等溫泉項目，對現(xiàn)有服務(wù)設(shè)施提質(zhì)升級，豐富多樣化的溫泉主題體驗，增加度假服務(wù)設(shè)施和娛樂服務(wù)項目，延長游客停留時間，將九曲灣、嘉和城等溫泉景區(qū)打造的具有區(qū)域知名度的復(fù)合型溫泉休閑中心。

打造鄉(xiāng)村生態(tài)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。依托美麗南方、上林下水源、馬山弄拉等鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，結(jié)合地方特色打造度假設(shè)施齊全的鄉(xiāng)村康養(yǎng)度假社區(qū)，策劃一系列做休閑農(nóng)事、干休閑農(nóng)活品農(nóng)家美食等農(nóng)家體驗活動。

（2）健康醫(yī)療醫(yī)藥旅游產(chǎn)品：

推動廣西中醫(yī)藥大學(xué)、廣西民族醫(yī)藥研究院、廣西國際壯醫(yī)醫(yī)院、廣西藥用植物園等醫(yī)療醫(yī)藥機構(gòu)與旅游深度融合，支持有條件的度假村、景區(qū)等建設(shè)康養(yǎng)中心、健康管理中心、國際化醫(yī)養(yǎng)結(jié)合體驗中心，提供以傳統(tǒng)中醫(yī)藥和壯醫(yī)為主的足療、中醫(yī)推拿按摩、美容等養(yǎng)生保健項目。開發(fā)中草藥、美容保健商品，豐富購物體驗。開發(fā)養(yǎng)生藥膳餐飲類旅游產(chǎn)品，豐富藥膳種類。充分激發(fā)醫(yī)療醫(yī)藥機構(gòu)的科普教育功能，培育發(fā)展健康研學(xué)旅游產(chǎn)品以及研學(xué)線路。

（3）體育健康旅游產(chǎn)品：

依托南寧豐富的地質(zhì)面貌和山水資源，發(fā)展一批戶外山地體育休閑項目和休閑康體運動項目。做大做強環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽、中國-東盟山地馬拉松賽（馬山站）等國際大型賽事活動，鼓勵和支持有條件的縣（區(qū)）依托自身資源組織特色體育賽事活動。提升馬山縣攀巖、馬拉松、山地自行車等產(chǎn)品的設(shè)施設(shè)備和服務(wù)水平，加強宣傳營銷，持續(xù)馬山體育健康旅游品牌。

3 南寧大健康旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)想

3.1 定期開展市場調(diào)研，把握市場發(fā)展趨勢和消費需求。

市場是動態(tài)變化的，為了更好地把握市場消費需求，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品有效供給，需要由政府、企業(yè)或協(xié)會組織定期對市場進行調(diào)研，把握消費趨勢，從而更好地對旅游產(chǎn)品進行提質(zhì)升級;同時還需要做好競爭者的調(diào)研工作，避免產(chǎn)品同質(zhì)化。

3.2 強化產(chǎn)品組合，打造多條精品大健康旅游路線。

持續(xù)優(yōu)化環(huán)綠城馬（馬山）-上（上林）-大（大明山）、環(huán)首府生態(tài)旅游圈、百里秀美邕江等6條康養(yǎng)旅游線路，推出南寧休閑鄉(xiāng)村康養(yǎng)游、中醫(yī)藥研學(xué)體驗游等特色鮮明的精品旅游線路，與其他不同類型的旅游景區(qū)聯(lián)合開發(fā)旅游產(chǎn)品，打造以周邊的景區(qū)點為輔助的區(qū)域聯(lián)動游線。

3.3 優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提供保障措施。

政府出臺各項政策舉措，引導(dǎo)大健康旅游產(chǎn)品的開發(fā)。加強與旅行社合作，推出相應(yīng)的大健康旅游線路;加強與各種俱樂部、餐飲、酒店、航空公司等提供大量潛在客源的企業(yè)合作，以促進大健康旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

參考文獻

[1] 吳必虎.區(qū)域旅游開發(fā)的RMP分析——以河南省洛陽市為例[J].地理研究，2001（01）：103-110.

[2] 陳國生.論旅游產(chǎn)品市場競爭力的內(nèi)涵、影響因素及提高措施[J].邵陽學(xué)院學(xué)報，2003（05）：130-132.