周煜晴
摘 要:隨著新媒體時代的到來,傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目想要保障自身的生存,就必須要進行轉型發(fā)展。在本文中,將從傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目以及網(wǎng)絡新媒體的特點入手,對傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目轉型發(fā)展原則以及策略進行分析與探討,以此來維護傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。
關鍵詞:新媒體沖擊;傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目;轉型發(fā)展
中圖分類號:G222 文獻標識碼:A 文章編號:2096-5079 (2020) 09-0-01
網(wǎng)絡新媒體誕生以來,便因為其自身在便利性、時效性、互動性等方面所具備的特點,對傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目帶來了嚴重的沖擊。而傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目為了謀求自身的進一步發(fā)展就要根據(jù)時代的需求進行轉型。為此,需要對傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目轉型發(fā)展進行探究,以保障其在轉型后的節(jié)目質量。
一、網(wǎng)絡新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目轉型發(fā)展的原則
(一)堅持理念創(chuàng)新
在網(wǎng)絡新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目在自身的轉型發(fā)展過程當中,必選堅持在節(jié)目理念上的不斷創(chuàng)新。這是因為,傳統(tǒng)電視媒體之所以會受到來自于網(wǎng)絡新媒體的猛烈沖擊,其根本原因是在于思維模式的僵化與固化,為此要通過對網(wǎng)絡新媒體發(fā)展過程中,所誕生的優(yōu)秀思維模式進行吸收與融合,并選擇其中最合適于自身進行發(fā)展的內容與理念,實現(xiàn)對信息傳播效率的提升,并促進自身的多樣化發(fā)展,以此為基礎實現(xiàn)對專項體系的構建與創(chuàng)新,對自身的節(jié)目效果與質量進行優(yōu)化與提升。
(二)豐富傳播手段
傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目的信息輸送渠道較為單一,但是隨著網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展,人們在獲取新聞信息的過程中也有了更多的渠道可以選擇,導致了傳統(tǒng)媒體在傳媒資源上所占據(jù)的優(yōu)勢逐漸消失。因此,傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目想要在新時代的背景下,實現(xiàn)自身的進一步發(fā)展,就要通過對自身傳播手段的豐富,來適應當前信息獲取渠道的變化狀況,并通過對相關渠道資源的整合,使信息的傳播更加豐富,以最終實現(xiàn)自身的轉型。
二、網(wǎng)絡新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目轉型發(fā)展策略
(一)以受眾為中心的轉型發(fā)展
受眾,是決定一個節(jié)目能否受到歡迎并實現(xiàn)自身進一步發(fā)展的重要內容,而在傳統(tǒng)的媒體傳播模式下,觀眾往往只能夠被動地進行接受,并成為節(jié)目的受眾。然而隨著時代的發(fā)展,人們獲取信息的渠道越來越豐富,同時對節(jié)目的選擇上也更加自主。而傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目想要實現(xiàn)自身的轉型發(fā)展,就必須要將受眾作為轉型的中心內容,通過對節(jié)目模式的調整、節(jié)目制作方向的選擇,利用創(chuàng)意性策劃,使節(jié)目可以擁有更加廣闊的受眾面。之后再利用對市場發(fā)展需求的分析,結合自身的發(fā)展特點來進行轉型。而且,在如今人們選擇更加豐富的背景下,任何節(jié)目的制作都不能實現(xiàn)真正的全人群受眾。對于傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目來說,想要進一步實現(xiàn)自身的發(fā)展,就要對目標受眾以及群眾進行細致的劃分,并以此為基礎,根據(jù)自身受眾對節(jié)目的看法以及需求,結合自身的發(fā)展狀況進行調整,從而在實現(xiàn)自身轉型后,競爭力的進一步提升。
(二)與新媒體之間的有機融合
新媒體的出現(xiàn)雖然導致了傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目受到了沖擊與挑戰(zhàn),但另一方面,新媒體也為傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目的發(fā)展提供了新的機遇。為此,傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目在自身的發(fā)展過程當中,要加深對新媒體的了解程度,并在此基礎上,通過對新媒體資源的運用與整合,實現(xiàn)在新時代背景下電視媒體新聞類節(jié)目的全媒體發(fā)展。以央視新聞為例,其在新媒體平臺中,開設了《主播說聯(lián)播》節(jié)目讓《新聞聯(lián)播》的主持人通過更加貼近于生活的方式來對節(jié)目中的重點內容進行點評,構建起了傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合的全媒體模式,不僅實現(xiàn)了節(jié)目受眾面積的進一步擴大,也保障了在兩個媒體上內容的差異。同時,因為新媒體具備與觀眾進行溝通交流的能力,因此其自身在受眾吸引力上的優(yōu)勢才得以顯現(xiàn),而傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目在與新媒體進行融合的過程中,可以通過在網(wǎng)絡上建立留言平臺等形式,于節(jié)目中拋出新聞熱點話題,與留言平臺上的觀眾近互動,從而解決傳統(tǒng)電視節(jié)目中無法進行互動的問題,實現(xiàn)自身傳播影響力的提升。
(三)堅持以內容為主的理念
傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目與網(wǎng)絡新媒體相比,在內容的質量上往往更高,所傳播的信息都經(jīng)過了嚴格的篩選與梳理。而網(wǎng)絡新媒體的信息質量卻往往無法保障,并且虛實混雜。這就使得傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目雖然不具備有新媒體傳播快速、互動性強、局限性較小等優(yōu)點,但是所掌握的信息資源卻更加優(yōu)質。為此,在傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目轉型的過程中,應當始終堅持以內容為主的理念與原則,并在此基礎上,利用自身所掌握的優(yōu)質信息資源,對自身節(jié)目的環(huán)節(jié)與形式進行創(chuàng)新,來實現(xiàn)對受眾的吸引。例如,遼寧省某傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目在自身的轉型過程當中,便堅持以內容為核心,在環(huán)節(jié)、節(jié)目樣式等方面不斷地進行創(chuàng)新與調整,最終實現(xiàn)了自身在新媒體沖擊下的有效轉型。
三、結論
綜上所述,在網(wǎng)絡新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目在轉型的過程中應當堅持理念創(chuàng)新、豐富傳播手段的原則,并在此基礎上,通過采取以受眾為中心的轉型發(fā)展、與新媒體之間的有機融合、堅持以內容為主的創(chuàng)新等措施,保障自身在轉型后的質量與節(jié)目效果,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻:
[1]覃宏益.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的轉型策略[J].傳播力研究,2018, 2(16):117.