周煜晴

摘 要：隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目想要保障自身的生存，就必須要進行轉型發(fā)展。在本文中，將從傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目以及網(wǎng)絡新媒體的特點入手，對傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目轉型發(fā)展原則以及策略進行分析與探討，以此來維護傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：新媒體沖擊;傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目;轉型發(fā)展

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-0-01

網(wǎng)絡新媒體誕生以來，便因為其自身在便利性、時效性、互動性等方面所具備的特點，對傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目帶來了嚴重的沖擊。而傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目為了謀求自身的進一步發(fā)展就要根據(jù)時代的需求進行轉型。為此，需要對傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目轉型發(fā)展進行探究，以保障其在轉型后的節(jié)目質量。

一、網(wǎng)絡新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目轉型發(fā)展的原則

（一）堅持理念創(chuàng)新

在網(wǎng)絡新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目在自身的轉型發(fā)展過程當中，必選堅持在節(jié)目理念上的不斷創(chuàng)新。這是因為，傳統(tǒng)電視媒體之所以會受到來自于網(wǎng)絡新媒體的猛烈沖擊，其根本原因是在于思維模式的僵化與固化，為此要通過對網(wǎng)絡新媒體發(fā)展過程中，所誕生的優(yōu)秀思維模式進行吸收與融合，并選擇其中最合適于自身進行發(fā)展的內容與理念，實現(xiàn)對信息傳播效率的提升，并促進自身的多樣化發(fā)展，以此為基礎實現(xiàn)對專項體系的構建與創(chuàng)新，對自身的節(jié)目效果與質量進行優(yōu)化與提升。

（二）豐富傳播手段

傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目的信息輸送渠道較為單一，但是隨著網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展，人們在獲取新聞信息的過程中也有了更多的渠道可以選擇，導致了傳統(tǒng)媒體在傳媒資源上所占據(jù)的優(yōu)勢逐漸消失。因此，傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目想要在新時代的背景下，實現(xiàn)自身的進一步發(fā)展，就要通過對自身傳播手段的豐富，來適應當前信息獲取渠道的變化狀況，并通過對相關渠道資源的整合，使信息的傳播更加豐富，以最終實現(xiàn)自身的轉型。

二、網(wǎng)絡新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目轉型發(fā)展策略

（一）以受眾為中心的轉型發(fā)展

受眾，是決定一個節(jié)目能否受到歡迎并實現(xiàn)自身進一步發(fā)展的重要內容，而在傳統(tǒng)的媒體傳播模式下，觀眾往往只能夠被動地進行接受，并成為節(jié)目的受眾。然而隨著時代的發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越豐富，同時對節(jié)目的選擇上也更加自主。而傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目想要實現(xiàn)自身的轉型發(fā)展，就必須要將受眾作為轉型的中心內容，通過對節(jié)目模式的調整、節(jié)目制作方向的選擇，利用創(chuàng)意性策劃，使節(jié)目可以擁有更加廣闊的受眾面。之后再利用對市場發(fā)展需求的分析，結合自身的發(fā)展特點來進行轉型。而且，在如今人們選擇更加豐富的背景下，任何節(jié)目的制作都不能實現(xiàn)真正的全人群受眾。對于傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目來說，想要進一步實現(xiàn)自身的發(fā)展，就要對目標受眾以及群眾進行細致的劃分，并以此為基礎，根據(jù)自身受眾對節(jié)目的看法以及需求，結合自身的發(fā)展狀況進行調整，從而在實現(xiàn)自身轉型后，競爭力的進一步提升。

（二）與新媒體之間的有機融合

新媒體的出現(xiàn)雖然導致了傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目受到了沖擊與挑戰(zhàn)，但另一方面，新媒體也為傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目的發(fā)展提供了新的機遇。為此，傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目在自身的發(fā)展過程當中，要加深對新媒體的了解程度，并在此基礎上，通過對新媒體資源的運用與整合，實現(xiàn)在新時代背景下電視媒體新聞類節(jié)目的全媒體發(fā)展。以央視新聞為例，其在新媒體平臺中，開設了《主播說聯(lián)播》節(jié)目讓《新聞聯(lián)播》的主持人通過更加貼近于生活的方式來對節(jié)目中的重點內容進行點評，構建起了傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合的全媒體模式，不僅實現(xiàn)了節(jié)目受眾面積的進一步擴大，也保障了在兩個媒體上內容的差異。同時，因為新媒體具備與觀眾進行溝通交流的能力，因此其自身在受眾吸引力上的優(yōu)勢才得以顯現(xiàn)，而傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目在與新媒體進行融合的過程中，可以通過在網(wǎng)絡上建立留言平臺等形式，于節(jié)目中拋出新聞熱點話題，與留言平臺上的觀眾近互動，從而解決傳統(tǒng)電視節(jié)目中無法進行互動的問題，實現(xiàn)自身傳播影響力的提升。

（三）堅持以內容為主的理念

傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目與網(wǎng)絡新媒體相比，在內容的質量上往往更高，所傳播的信息都經(jīng)過了嚴格的篩選與梳理。而網(wǎng)絡新媒體的信息質量卻往往無法保障，并且虛實混雜。這就使得傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目雖然不具備有新媒體傳播快速、互動性強、局限性較小等優(yōu)點，但是所掌握的信息資源卻更加優(yōu)質。為此，在傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目轉型的過程中，應當始終堅持以內容為主的理念與原則，并在此基礎上，利用自身所掌握的優(yōu)質信息資源，對自身節(jié)目的環(huán)節(jié)與形式進行創(chuàng)新，來實現(xiàn)對受眾的吸引。例如，遼寧省某傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目在自身的轉型過程當中，便堅持以內容為核心，在環(huán)節(jié)、節(jié)目樣式等方面不斷地進行創(chuàng)新與調整，最終實現(xiàn)了自身在新媒體沖擊下的有效轉型。

三、結論

綜上所述，在網(wǎng)絡新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體新聞類節(jié)目在轉型的過程中應當堅持理念創(chuàng)新、豐富傳播手段的原則，并在此基礎上，通過采取以受眾為中心的轉型發(fā)展、與新媒體之間的有機融合、堅持以內容為主的創(chuàng)新等措施，保障自身在轉型后的質量與節(jié)目效果，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]覃宏益.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的轉型策略[J].傳播力研究，2018， 2（16）：117.