田澤同 趙月

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和信息技術的不斷更新，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受數(shù)字媒體的影響已經(jīng)成為一種不可扭轉(zhuǎn)的趨勢，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為最有競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長與發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，經(jīng)濟全球化的趨勢使世界各國對本國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越重視，在不久的將來國與國之間的競爭將會升級成為文化產(chǎn)業(yè)之間的競爭，而數(shù)字媒體影響是造成這種社會現(xiàn)象的主要原因之一。

關鍵詞：數(shù)字媒體;文化創(chuàng)意;藝術

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-0-02

知識經(jīng)濟時代的到來，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)演變成了市場經(jīng)濟中最重要的一環(huán)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國最具價值和競爭的產(chǎn)業(yè)之一。他借助數(shù)字媒體藝術與自身的低消耗、污染少等優(yōu)勢正以迅雷不及掩耳之勢發(fā)展起來。在數(shù)字媒體的影響下知識文化不僅創(chuàng)造出巨大經(jīng)濟利益，而且在一定程度也推動了經(jīng)濟的發(fā)展。而數(shù)字媒體的不斷更新已經(jīng)成為推動文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的中堅力量。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字媒體的關系

（一）數(shù)字媒體是文化信息傳播的主要途徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成是為了滿足當今社會大眾對文化娛樂方面的需求，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在形成的過程中主要借助于數(shù)字媒體進行網(wǎng)絡傳播，這種傳播方式相比較于傳統(tǒng)的傳播方式更有時效性。數(shù)字媒體的作為一個傳媒體系在當今社會生活中變得越來越大眾化，那是因為數(shù)字媒體的內(nèi)容包含了圖片、文字、視頻和音頻;社會大眾能夠更加清晰直觀地接收到它傳播的文化信息，所以說數(shù)字媒體成為文化產(chǎn)業(yè)的主要傳播媒介。

（二）數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要技術手段

數(shù)字媒體技術的不斷更新為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了強大的生命力。在數(shù)字媒體的技術支持下能夠把大量的文化信息通過圖片、文字和聲音巧妙地融合起來然后再整合傳遞給大眾;這是一個非常棒的良性循環(huán)。數(shù)字媒體的進步還可以增強不同形式傳播介質(zhì)之間的聯(lián)系性，比如說影視產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)這些需要與圖像采集、視頻剪輯、音頻切換等媒介進行巧妙融合。文化創(chuàng)意在發(fā)展的過程中也對數(shù)字媒體提出了更高的要求，只有技術上的不斷創(chuàng)新才能夠成為文化產(chǎn)業(yè)的強大后援。

（三）數(shù)字媒體是提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的重要方式

競爭力的形成來自兩方面的優(yōu)勢：①成本低②差異性。數(shù)字媒體技術的不斷創(chuàng)新可以給文化產(chǎn)業(yè)的傳播注入新鮮的血液;特別是在多媒體和數(shù)字化圖像的制作上都需要數(shù)字媒體提供獨特的制作技術才能夠完成，在成本方面數(shù)字媒體的傳播的作用是雙向的，數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更新了內(nèi)容和手段;而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟利益一部分用于發(fā)展數(shù)字媒體另外一部分反作用與社會，大大地節(jié)約了社會成本。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受數(shù)字媒體藝術文化的影響

（一）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)

隨著數(shù)字媒體藝術的發(fā)展，文化的傳播方式也發(fā)生了日新月異的變化。作為新興的高科技技術，數(shù)字媒體在一定程度上也促進了創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，也打破了傳統(tǒng)傳播方式的局限性;時間和空間早已不是阻止文化事業(yè)發(fā)展的絆腳石。

數(shù)字媒體藝術由抽象的數(shù)字化創(chuàng)意，超前的藝術設計與尖端科技融合而成的，之后的它也將從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中分離出來成為一個品牌產(chǎn)業(yè)。 數(shù)字媒體所涉及的領域越來越廣，不僅僅局限于文化的傳播，還有產(chǎn)品技術的研發(fā)、教育教學事業(yè)的推廣，這些都為本國的經(jīng)濟帶來了巨大的商機。

數(shù)字媒體的傳播為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了很好的發(fā)展平臺和技術支持，以此作為平臺文化創(chuàng)意帶動了國內(nèi)資本的轉(zhuǎn)化，包括在以后開展世界經(jīng)濟文化聯(lián)盟這些都是可以實現(xiàn)的。可是萬物都是相生相克，有利有弊的，數(shù)字媒體在促進文化發(fā)展壯大的同時也埋下了很多隱患。

（二）商業(yè)價值沖淡了文化的藝術性

商業(yè)化的需求讓藝術變?yōu)槔硇詸C械的生產(chǎn)活動。模式化、流水線式的商業(yè)運作必定會減少文化的藝術性和人性化的創(chuàng)作成分。面對這樣的矛盾我們只需要明確一點：數(shù)字媒體歸根結底是屬于藝術領域，如果在建設過程中過度的強調(diào)商業(yè)價值，那么原來所具有的文化創(chuàng)意就會失去活力。如何營造良好健康的市場發(fā)揮數(shù)字媒體的優(yōu)勢并且在發(fā)展商業(yè)價值的同時也能保證文化藝術的審美價值和藝術價值。

（三）數(shù)字媒體中藝術的重要性

在西方發(fā)達國家中藝術產(chǎn)業(yè)是一個非常具有前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，有資料顯示在一些西方發(fā)達國家藝術作品已經(jīng)遠遠超過金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為繼房地產(chǎn)之后的第二贏利種類，中國在日趨激烈的市場競爭中，面對巨大的市場效應，如果想要在國際上站穩(wěn)腳跟一定要進一步刺激藝術創(chuàng)作者的生產(chǎn)積極性。但是，數(shù)字媒體藝術是具有藝術價值的，不是一種等價交易的商品，不能一味急于求成追逐利益。當前政府提出的數(shù)字媒體藝術“產(chǎn)業(yè)化”與藝術價值是相違背的。對于尚未成型的數(shù)字媒體藝術而言，尤其是被北美、日韓立足數(shù)字技術搶占文化版圖的形式所迫，中國數(shù)字媒體藝術必須要迅速崛起。同時我們不能盲目地尋求發(fā)展，必須要立足于本國的國情，順應時代的潮流趨勢，提高科學技術發(fā)展，為更好、更快地發(fā)展數(shù)字媒體藝術做鋪墊。正確認識商業(yè)化帶來的弊端，不要讓數(shù)字媒體藝術淪為“金錢的奴隸，文化的沙漠”。應當讓數(shù)字媒體藝術不僅為了利益的競爭而勞作，還要為了精神自由表現(xiàn)而創(chuàng)造。

三、探索數(shù)字媒體影響下的文化創(chuàng)意發(fā)展新途徑

（一）培養(yǎng)數(shù)字媒體藝術專業(yè)人才促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的提高

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭實際上就是一種以創(chuàng)造力和想象力為核心的競爭。通過技術和創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化形成產(chǎn)業(yè)模式開發(fā)和營銷文化產(chǎn)品，最后再將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益的一種新興產(chǎn)業(yè)。

我國目前的高等院校招生專業(yè)中也相繼開放了數(shù)字媒體藝術這一門專業(yè)，因為是新興的產(chǎn)業(yè)，高等教育對于這一科目的教育還有很長一段路要走，學校需要建立合理的課程體系，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新能力;充分重視團結與協(xié)作，鼓勵學生參加社會實踐探索創(chuàng)新精神從而把學校和社會接軌。只有培養(yǎng)一大批具有創(chuàng)新精神、勇于探索、技術和藝術于一體的專業(yè)人才才能夠在產(chǎn)業(yè)競爭中凸顯競爭優(yōu)勢。

（二）加強知識產(chǎn)權保護

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新，但是知識產(chǎn)權的保護也很重要。作為新一代的社會青年我們不需要掌握一定的法律常識，當自己的權益受到損壞時要懂得維權。而相關的政府部門要加強宣傳維權教育提高公民的維權意識，一旦發(fā)現(xiàn)侵權的發(fā)生立即制止，只有這樣才能保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)朝著健康的方向發(fā)展。另外加強對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和排查，減少不合格的文化產(chǎn)品流入市場，保證高質(zhì)量高水平的文化產(chǎn)品進入市場通道促進文化貿(mào)易的高速發(fā)展。

（三）將數(shù)字媒體與文化創(chuàng)意的完美融合

隨著數(shù)字媒體移動技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的文化傳播、文化生產(chǎn)和文化消費被打破，結合當前新的社會形勢形成了更加綜合性的發(fā)展模式。這樣不僅提高了文化產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，更是為國家節(jié)約了資源保護了環(huán)境。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時也帶動了數(shù)字媒體的發(fā)展，在大眾日益增高的文化消費需求下文化創(chuàng)意向數(shù)字媒體不斷提出更高的要求，這兩者是齊頭并進缺一不可的。如果在發(fā)展的過程中將文化創(chuàng)意和數(shù)字媒體能夠完美結合在一起，那么這兩個產(chǎn)業(yè)將成為發(fā)展經(jīng)濟市場的主要組成環(huán)節(jié)。

四、結語

在這個知識經(jīng)濟時代中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了進一步的提升，整個社會的經(jīng)濟架構也在發(fā)生著一定程度的變化。中國的文化產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展過重一定不能忽視加強對數(shù)字媒體的研究，數(shù)字媒體傳播的時效性很強，速度快，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會產(chǎn)生深遠而持久的影響。

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