陳鈞

摘? 要? 近年來，我國的網(wǎng)絡(luò)綜藝蓬勃發(fā)展，《奇葩說》《爸爸去哪兒》《中國有嘻哈》等“現(xiàn)象級”節(jié)目在海峽兩岸熱播。網(wǎng)絡(luò)綜藝以其娛樂性、趣味性、啟迪性等多種特性和包羅萬象的藝術(shù)元素成為臺灣同胞了解祖國大陸的有效途徑之一。文章結(jié)合網(wǎng)絡(luò)綜藝在我國的發(fā)展和創(chuàng)新，以《兩岸青年派》為例，分析網(wǎng)絡(luò)綜藝在幫助臺灣同胞了解祖國大陸，促進(jìn)兩岸青年交流方面的嘗試和探索。

關(guān)鍵詞? 網(wǎng)絡(luò)綜藝;兩岸交流;《兩岸青年派》

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）11-0086-03

我國最早的綜藝節(jié)目出現(xiàn)在香港和臺灣地區(qū)，臺灣綜藝曾是大陸綜藝模仿借鑒的對象。近年來，臺灣綜藝卻陷入低谷，《康熙來了》《大學(xué)生了沒》等老牌節(jié)目紛紛停播，整個行業(yè)一片蕭條。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的迅猛發(fā)展，越來越多的大陸綜藝節(jié)目被島內(nèi)民眾所熟知，《奇葩說》《爸爸去哪兒》《中國有嘻哈》甚至成為島內(nèi)的“現(xiàn)象級”節(jié)目，一度引起兩岸媒體的關(guān)注。同時，越來越多的臺灣青年也渴望通過網(wǎng)絡(luò)節(jié)目了解祖國大陸，而真正以兩岸交流為題材的網(wǎng)絡(luò)綜藝還幾乎是空白。海峽飛虹中文網(wǎng)聚焦兩岸青年，打造網(wǎng)綜節(jié)目《兩岸青年派》，在幫助臺灣同胞了解祖國大陸，促進(jìn)兩岸青年交流方面大膽創(chuàng)新，也為兩岸交流題材的視聽產(chǎn)品提供了新的創(chuàng)作思路。

1? 網(wǎng)絡(luò)綜藝在我國的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)綜藝是基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)研發(fā)、制作、傳播，面向網(wǎng)絡(luò)用戶的綜藝新形態(tài)，它雖然脫胎于傳統(tǒng)電視綜藝，但帶有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)基因。有研究者稱：“網(wǎng)絡(luò)綜藝是誕生在網(wǎng)絡(luò)時代的新生事物，但它又并非是一個全新的事物，它身上帶有太多的傳統(tǒng)綜藝的血液。”網(wǎng)絡(luò)綜藝的觀眾構(gòu)成與電視綜藝相反，阿里大文娛大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級總監(jiān)宋秉華指出，互聯(lián)網(wǎng)觀眾的構(gòu)成和傳統(tǒng)電視觀眾構(gòu)成基本上是相反的?；ヂ?lián)網(wǎng)最主要的觀眾大學(xué)本科學(xué)歷的占40%以上，性別構(gòu)成上男性觀眾占55%，女性觀眾占45%，電視正好反過來。在地域上，與地區(qū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度正相關(guān)[1]。在受眾年齡結(jié)構(gòu)上，網(wǎng)絡(luò)綜藝的受眾主要是年輕人，從話題設(shè)置到節(jié)目內(nèi)容都明顯年輕化，年輕受眾對節(jié)目的反饋也更加積極，反饋量和形式也更多。在市場方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝抓住年輕受眾，就意味著抓住了市場，對于各大視頻平臺而言，自制綜藝節(jié)目已成為新的利潤增長點。

基于以上特點，網(wǎng)絡(luò)綜藝受到新生代的追捧，并得到商業(yè)資本的青睞，在短短幾年間快速發(fā)展。2014年以前，中國大陸的網(wǎng)絡(luò)綜藝處于萌芽階段，很多是將娛樂八卦、熱點新聞放到網(wǎng)絡(luò)平臺，有些則是電視綜藝的簡化版，各平臺自制節(jié)目數(shù)量僅為兩三檔，節(jié)目的創(chuàng)新性不足，制作水平不高;2014年被定義為網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展元年，網(wǎng)絡(luò)脫口秀《奇葩說》成為“現(xiàn)象級”節(jié)目;2015年，網(wǎng)絡(luò)綜藝全面崛起，呈現(xiàn)出蓬勃生長態(tài)勢;2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入“快車道”，各大視頻平臺在自制綜藝節(jié)目發(fā)力，佳作頻出。對主要視頻網(wǎng)站（愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、芒果TV、樂視視頻、搜狐視頻）推出的自制綜藝進(jìn)行統(tǒng)計，去除“網(wǎng)綜”概念盛行前便已存在的小型資訊類節(jié)目以及電視綜藝的衍生節(jié)目，2016年共有98檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上檔。各大視頻網(wǎng)站推出的自制綜藝節(jié)目均在10檔以上[2]。此后，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入“大投入、精制作、多明星”的時代。騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺重金投入，眾多優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊紛紛入局，更有眾多一線明星的參與，為節(jié)目帶來全面提升。網(wǎng)絡(luò)綜藝的種類也逐漸細(xì)分，才藝競秀、訪談脫口秀、戶外游戲、親子、偶像養(yǎng)成、慢綜藝、直播綜藝等五花八門。

2? 《兩岸青年派》節(jié)目介紹

《兩岸青年派》以“兩岸青年派，開心又友愛”為節(jié)目口號，用臺灣同胞易于接受的方式，在輕松歡快的氛圍下促進(jìn)兩岸青年交流，向臺灣青年展示祖國大陸的發(fā)展和中華文化的魅力。來自海峽兩岸的嘉賓在節(jié)目中共同完成任務(wù)、分享經(jīng)歷，交流思想，既彰顯個性，又收獲友誼。話題貼近青年群體，節(jié)目追求真實、有趣，用網(wǎng)絡(luò)綜藝的形式為兩岸青年服務(wù)。2017年9月至2019年12月，《兩岸青年派》推出了三季節(jié)目，通過網(wǎng)站、客戶端、主流視頻平臺和社交平臺發(fā)布，節(jié)目的播放量、互動量和影響力逐年上升。臺灣著名學(xué)者鄭又平先生曾向臺灣青年推薦該節(jié)目，他說，《兩岸青年派》為臺灣青年提供了一個平臺，讓年輕人找到一個可以發(fā)聲的管道。這檔節(jié)目就是一個兩岸青年共同互動的聚會，年輕人可以通過節(jié)目找到知音和好友，能夠了解大陸，并且獲得很多在大陸發(fā)展的經(jīng)驗。

3? 《兩岸青年派》節(jié)目分析

3.1? 節(jié)目定位——面向青年受眾，促進(jìn)兩岸交流

《兩岸青年派》的目標(biāo)受眾是兩岸青年，尤其是臺灣青年，整體風(fēng)格為青春、勵志、充滿正能量。從宣傳語“兩岸青年派，開心又友愛”可以看出，關(guān)鍵詞是“開心”“友愛”，這也是節(jié)目的總體調(diào)性。為能引起兩岸青年的共鳴，節(jié)目邀請臺灣青年參與選題策劃，并在節(jié)目中盡可能多地采訪臺灣青年。節(jié)目兼顧娛樂性和服務(wù)性，在滿足娛樂需求的基礎(chǔ)上，努力做到幫助臺灣同胞了解祖國大陸、開闊眼界，同時促進(jìn)兩岸青年相互了解。

《兩岸青年派》的選題偏向年輕人的興趣點，又具有“網(wǎng)感”，大多數(shù)是泛娛樂、泛文化、泛旅行。已推出的劇集有涉及年輕人生活方式的《我們的校園生活》《玩轉(zhuǎn)混搭夜生活》《愛上喵星人》《完美身材方法論》等，有探討個人發(fā)展的《職場初體驗》《我的未來不是夢》《斜杠青年知多少》，有聚焦交友的《朋友圈大搜查》《愛情大碰撞》，有深度體驗類的《密室游戲大比拼》《另類滑雪遇見你》《鄉(xiāng)村生活之慶豐收》等，還有關(guān)注傳統(tǒng)文化和兩岸社會現(xiàn)象的《兩岸青年詩詞會》《我們追過的兩岸熱劇》《兩岸青年話尋親》等。第三季則通過任務(wù)挑戰(zhàn)的形式，推出“北京之旅”和“愛心公益”兩個單元，向觀眾展示北京的傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文藝與時尚、活力與機(jī)遇，講述兩岸愛心人士攜手公益的感人故事。

3.2? 表現(xiàn)形式——不拘一格

《兩岸青年派》充分考慮臺灣同胞的接受能力，用臺灣青年喜聞樂見的方式設(shè)計節(jié)目，表現(xiàn)形式不拘一格。前兩季節(jié)目的形式側(cè)重于嘉賓訪談游戲綜藝秀，以嘉賓訪談結(jié)合游戲環(huán)節(jié)進(jìn)行話題討論。第三季則更強(qiáng)化真人秀，融入Vlog、中國傳統(tǒng)文化、騎行、公益等元素，節(jié)目看點多元化，嘉賓與其在探訪中所遇到的人物關(guān)系的呈現(xiàn)，以及嘉賓之間所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)都成為了節(jié)目看點。

主創(chuàng)團(tuán)隊在契合節(jié)目的核心理念的基礎(chǔ)上，追求知識性、服務(wù)性和娛樂性的平衡。節(jié)目通過嘉賓的所見所聞反映不同行業(yè)的現(xiàn)狀、百姓的真實生活和精神面貌。節(jié)目不僅融入臺灣青年感興趣的交友、求學(xué)、創(chuàng)業(yè)、旅行、文創(chuàng)、美食、娛樂等話題，還以臺灣受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，例如在第一季中，青年男女講述兩岸情侶交往的趣事，兩岸大學(xué)生的校園回憶殺，以及臺灣創(chuàng)業(yè)者用路演的方式分享自己在大陸創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗等;在第二季中，節(jié)目組考慮到臺灣同胞在中秋節(jié)有燒烤的風(fēng)俗，特意安排燒烤環(huán)節(jié)，在表現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的主題中，邀請兩岸嘉賓體驗鄉(xiāng)村民宿，探討兩岸民宿行業(yè)的發(fā)展;在第三季中，通過臺灣嘉賓品嘗臺灣鹵肉飯感受家鄉(xiāng)的味道，還用臺灣青年喜愛的單車騎行方式完成任務(wù)。

3.3? 節(jié)目特色——呈現(xiàn)兩岸青年的歡樂派對

《兩岸青年派》的每一期節(jié)目都可謂一個歡樂派對，節(jié)目將主持人設(shè)定為“兩岸青年團(tuán)”的召集人，邀請來自海峽兩岸的優(yōu)秀青年歡聚一堂，參與話題討論和游戲。青年嘉賓是節(jié)目的絕對主角，但是很多嘉賓缺少上鏡經(jīng)驗，引導(dǎo)他們進(jìn)入狀態(tài)則至關(guān)重要。主創(chuàng)團(tuán)隊會與嘉賓充分溝通，依照嘉賓的經(jīng)歷、性格、愛好設(shè)置話題和互動環(huán)節(jié)，在拍攝時營造融洽的節(jié)目氛圍，給大家充分的時間相互交流，如同組織一次好友聚會。嘉賓在這種輕松的氛圍中，都能漸入佳境，增進(jìn)了解，例如在話題討論中交流對“洗澡卡”“已讀不回”“切八段”“中央空調(diào)”等日常用語的理解，在協(xié)同完成任務(wù)的過程中迅速建立友情，在探訪過程中與拜訪對象成為好友。兩岸嘉賓的真情流露和自然表達(dá)不僅能消除隔閡，也讓觀眾感受到兩岸青年間的真摯友誼。同時，主持人作為一名大陸青年，也是兩岸青年相互了解和溝通的媒介之一。

3.4? 板塊設(shè)計——強(qiáng)化真實體驗

3.4.1? 街頭采訪

街頭采訪常被作為引入話題的主要手段，既擴(kuò)大了話題討論的范圍，又提高了臺灣青年的參與度。主創(chuàng)團(tuán)隊精心設(shè)置問題，吸引更多臺灣受眾關(guān)注話題，如“你對大陸人的印象是什么？”“大陸的高校最吸引你的是什么？”“大陸的創(chuàng)業(yè)環(huán)境如何？”“你追過哪些大陸的熱播?。俊钡?。被訪者均是真實表達(dá)，更有很多像“大陸很大，大到足夠支持你所有的夢想！”等精彩回答。有時，兩岸的被采訪者對于同樣的問題，會有不同的答案，甚至不同觀點，這也恰恰反映了兩岸青年需要更多交流。

3.4.2? 游戲設(shè)置

在綜藝節(jié)目中，游戲不僅能夠拉近嘉賓之間的距離，還能產(chǎn)生很多笑料和沖突，嘉賓往往能通過游戲環(huán)節(jié)消除彼此的陌生感，更松弛地表現(xiàn)真實的一面，甚至相互打趣，使節(jié)目充滿開心、友愛的氛圍?！秲砂肚嗄昱伞窙]有明星加持，游戲環(huán)節(jié)便是增添看點的重要手段，例如密室逃脫、趣味投籃、農(nóng)活比拼、滑雪競技、CrossFit健身、趣味足球、單車騎行等。節(jié)目還經(jīng)常采用分組競賽的方式進(jìn)行錄制。對于觀眾而言，競賽的結(jié)果往往并不重要，觀眾更關(guān)注誰在過程中會有出色表現(xiàn)，同組嘉賓如何協(xié)作完成任務(wù)，如何處理突發(fā)狀況等。此外，主創(chuàng)團(tuán)隊結(jié)合主題和游戲精心選擇場景，如滑雪場、民宿、茶舍、酒吧、湖畔等，也提高了游戲體驗和視覺效果。

3.4.3? 真人秀元素

《兩岸青年派》中的很多環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了真人秀元素，通過挖掘嘉賓自身的故事，或表現(xiàn)人物感情拉近節(jié)目與受眾的距離。主創(chuàng)團(tuán)隊從獲得觀眾共鳴的方式切入，通過嘉賓的真情實感讓觀眾體會到歡樂、興奮與感動，引導(dǎo)觀眾關(guān)注主題。臺灣嘉賓陳文成與大陸嘉賓劉紅芳是一對情侶，共同參與兩岸青年的愛情話題。在策劃階段，節(jié)目組幫助陳文成完成求婚的準(zhǔn)備工作，并且嚴(yán)格保密，當(dāng)陳文成向劉紅芳真情告白時，在場的多位嘉賓感動落淚。在拍攝第三季的“愛心公益”單元時，臺灣知名音樂人吳旭文幫助聽障孩子實現(xiàn)創(chuàng)作歌曲的心愿。當(dāng)孩子在錄音棚看到自己的歌詞被創(chuàng)作成歌曲時，激動、期待和感恩之情溢于言表，現(xiàn)場工作人員和觀眾都能感受到在公益面前，兩岸心靈契合。

3.5? 后期字幕——花字創(chuàng)作大開腦洞

臺灣綜藝從很早就開始使用花式字幕，并受到年輕受眾的歡迎。如今，花字已經(jīng)成為大陸綜藝節(jié)目的標(biāo)配?；ㄗ植煌趥鹘y(tǒng)的唱詞字幕，是后期人員針對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行的二次創(chuàng)作，不僅字體豐富，還可以搭配圖像、特效和音效，可起到表現(xiàn)人物心理、補(bǔ)充說明、強(qiáng)化信息等作用，還能強(qiáng)調(diào)人物動作中容易被觀眾忽略的關(guān)鍵點，動畫和音效能使觀眾沉浸在輕松、歡樂的氣氛中。在創(chuàng)作花字時，主創(chuàng)團(tuán)隊優(yōu)先選用臺灣同胞易接受的、在互聯(lián)網(wǎng)流行的詞語和表情包，用新奇有趣的方式進(jìn)行可視化處理，讓受眾產(chǎn)生共鳴。從實際效果來看，花字和特效巧妙地提示了知識點、放大了節(jié)目效果，有效提升了節(jié)目的綜藝感，例如在詩詞大會中使用書法體的花字引導(dǎo)觀眾關(guān)注詩詞佳句，在嘉賓交流中使用花字對兩岸的常用語進(jìn)行解釋說明，有助于兩岸受眾理解內(nèi)容，在動物出現(xiàn)時用擬人化的手法賦予它們更豐富的表達(dá)，既為劇情服務(wù)，又提高了趣味性。有時，花字的精彩甚至?xí)界R頭所拍攝的畫面內(nèi)容，引起受眾的熱議。

4? 啟示與思考

在談到如何看待民進(jìn)黨當(dāng)局在限縮兩岸交流的背景下兩岸青年交流的前景時，國臺辦發(fā)言人表示，抽刀斷水水更流，要合作、要交流，這是兩岸同胞的共同意愿，是誰也擋不住的。主創(chuàng)團(tuán)隊正是基于這種使命為臺灣青年量身打造了《兩岸青年派》，在兩岸交流題材的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品創(chuàng)新方面邁出了嘗試的一步，總結(jié)經(jīng)驗如下。

第一，創(chuàng)作者必須在迎合受眾偏好和傳遞社會正能量方面找到平衡點，必須堅持以開闊受眾眼界、傳遞溝通信息、向臺灣同胞客觀真實地展示祖國大陸為創(chuàng)作初衷。

第二，兩岸交流題材的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要順應(yīng)時代發(fā)展，要充分發(fā)揮綜藝包容性強(qiáng)的特點，采用年輕人喜聞樂見的方式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維求新求變，給受眾帶來感官和精神上的刺激，滿足兩岸受眾的多樣化需求。

第三，綜藝節(jié)目為兩岸青年面對面交流提供了可能。節(jié)目真實表現(xiàn)嘉賓間的互動、嘉賓與探訪對象間的互動，起到促進(jìn)溝通的作用，有助于消除誤解，深化友情。

第四，在創(chuàng)作上應(yīng)注重中華傳統(tǒng)文化的植入。中華文化是兩岸最大的公約數(shù)，創(chuàng)作者要善于將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族精神融入到選題、游戲、服裝、道具、場景等方面，發(fā)揮其紐帶作用，促進(jìn)兩岸青年的交往。

第五，網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目形態(tài)具有較大的創(chuàng)新空間，例如《兩岸青年派》是游戲訪談和真人秀的結(jié)合，具有一定的趣味性和話題性。在策劃時還可以在劇集之外，以短視頻、游戲或社交平臺話題等形式嘗試內(nèi)容的延伸，甚至以跨界融合的方式激發(fā)受眾對節(jié)目的關(guān)注熱情。

參考文獻(xiàn)

[1]宿志剛，謝辛.視聽新媒體概論[M].北京：人民郵電出版社，2019：90.

[2]江來，楊穎.2016年網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)年檢報告[EB/OL].[2017-01-30].http：//mp.weixin.qq.com/s/aprEyya-FDVQ9gMCXZTpwA.