劉子怡

摘? 要? 當下，我國新聞機構從單一媒體向融合媒體的轉(zhuǎn)型已成為大勢所趨。2018—2019年，我國媒體深度融合的重點是建設縣級融媒體，標志著我國媒體融合發(fā)展已經(jīng)進入全面構建融合體系的階段。文章以山西省長子縣融媒體中心的建設發(fā)展為例，著重探討縣級融媒體中心建設過程中存在的問題以及可持續(xù)的發(fā)展路徑。

關鍵詞? 縣級融媒體中心;問題探究;解決路徑

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）11-0067-02

縣級融媒體，是在國家體制和統(tǒng)一改革格局下建立的縣級新型傳媒單位，是地方媒體的媒介融合。2018年的8月21日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出了“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”的要求[1]。這一重要指示使得長期處于傳媒行業(yè)邊緣位置的縣級融媒體進入政策關注的焦點區(qū)域，迎來了新的發(fā)展機遇。

按照《山西省扎實推進縣級融媒體中心建設實施方案》的要求，在經(jīng)歷了軟硬件建設同步推進以及機構和人員快速整合后，長子縣融媒體中心于2018年12月26日掛牌成立。長子縣作為山西省13個融媒體中心建設試點縣、39個首批啟動建設縣，完成融媒體中心基本建設后，引起了省內(nèi)本行業(yè)、本系統(tǒng)的高度關注，起到了一定的示范效果和帶動作用。但與此同時，在一年半的發(fā)展過程中，也存在著一些亟待解決的問題。

1? 我國縣級融媒體發(fā)展的困境

1.1? 媒介層面：平臺眾多，缺乏特色

隨著各級媒體對互聯(lián)網(wǎng)認識的深化，中國傳媒業(yè)開始從“+互聯(lián)網(wǎng)”走向“互聯(lián)網(wǎng)+”。各級新聞機構整合傳統(tǒng)媒體業(yè)務與新媒體業(yè)務，把所有采訪和編輯力量整合起來統(tǒng)一調(diào)度，形成了“新舊融合，一次采集，多元生成，多元發(fā)布”的“中央廚房式”的內(nèi)容生產(chǎn)格局。在長子縣新聞中心與廣播電視臺合并之后，在抓好報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的同時，拓展微信、手機客戶端、網(wǎng)站、微博等新媒體業(yè)務。目前，共有電視綜合頻道、電視文化頻道、廣播FM96.5、《今日長子》報紙、長子融媒網(wǎng)站、大美長子手機App、今日長子微信、長子廣播電視臺微信等8種新聞媒介，初步形成了廣播、電視、微信、報紙、網(wǎng)站、App等全媒體矩陣。

但是在紛繁眾多的媒介平臺中，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下以互聯(lián)網(wǎng)為平臺來統(tǒng)率文字、視頻、音頻、圖片對信息的表達的媒介傳播形態(tài)在縣級融媒體中應用并不明顯。發(fā)布在各大平臺的內(nèi)容沒有適應不同平臺的屬性與特色，多數(shù)仍是將電視新聞稿的內(nèi)容與圖片進行簡單的“復制+粘貼”。

1.2? 內(nèi)容層面：生產(chǎn)不足，內(nèi)容單一

在更新迭代飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無疑是吸引用戶、留住用戶的“第一要義”。為了吸引受眾，就要不斷地下功夫改進版面、改進節(jié)目，從而使新聞報道、宣傳更加生動活潑，廣播電視節(jié)目更加豐富多彩。但是，在縣級融媒體發(fā)展的初級階段，部分縣域的融媒體中心建設更追求設備、技術等硬件的資金投入，忽視融媒體人才隊伍建設與內(nèi)容生產(chǎn)。很多縣級融媒體依然秉持傳統(tǒng)媒體思維，所報道內(nèi)容疏離百姓日常生活，依然以領導會議、領導講話為主[2]。以長子縣融媒體中心每日推送新聞為例，在其微信公眾號每周推送的35條新聞中，領導調(diào)研、會議紀要、工作培訓占比超過90%，貼合生活、關乎民生、喜聞樂見的新聞報道寥寥無幾。

1.3? 受眾層面：受眾面窄，參與度低

新聞媒介作為反映意識形態(tài)的精神產(chǎn)品的生產(chǎn)者，具有上層建筑和信息產(chǎn)業(yè)雙重屬性。我國的新聞媒體不僅是黨和人民的喉舌，更是社會主義市場經(jīng)濟不可或缺的有機組成。然而，在當下的縣級融媒體建設中，很多地方縣級政府僅將融媒體中心建設定位為一項必須完成的政治工作，很多縣級融媒體建設與運營單純依靠地方政府撥款，很少會去考慮其長期運作所必須面臨的成本問題，所以在后期發(fā)展建設中，普遍存在積極性不高的問題，也無法有效地提升用戶的參與程度。一些App在開發(fā)過程中，僅著眼于上級政府的要求，把互聯(lián)網(wǎng)平臺作為輿論宣傳的陣地，沒有充分發(fā)揮融媒體平臺優(yōu)勢，無法有效地吸引用戶。調(diào)查顯示，通過電視收看長子縣新聞的人群以公務員和退休職工為主，而長子縣融媒體中心的官方微博賬號僅有87人關注，App的下載率和使用率低。

2? 我國縣級融媒體可持續(xù)發(fā)展路徑

2.1? 創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)

根據(jù)中央全面深化改革委員會第五次會議提出的要求，要“把基層百姓所需所盼與黨委政府積極作為對接起來，把服務延伸到基層、問題解決在基層，切實推動基層宣傳思想工作強起來”。調(diào)查顯示，在我國已基本建成的縣級融媒體中絕大多數(shù)的縣級融媒體中心都擁有基本完備的硬件設施。所以，縣級融媒體不僅要在黨的基本路線的指導下，始終把社會效益放在第一位，全心全意為人民服務，堅持“三貼近”原則。同時，要不斷地創(chuàng)新自己的內(nèi)容生產(chǎn)，探索真正適合本地居民的內(nèi)容生產(chǎn)模式。長子縣融媒體中心在電視增加了《圖說長子》欄目，廣播和微信公眾號開辟了《悅讀》欄目，各個媒體的閱讀量、關注量、活躍量有明顯增加;在對新時代文明實踐文化大舞臺文藝晚會通過新華社現(xiàn)場云進行場場直播，總閱讀量目前已達7萬人次。由此可見，只有真正想民之所想，為百姓的切實所需提供便利，才能在打通宣傳工作“最后一公里”的道路上邁出了堅實的一步。

2.2? 打通媒介渠道

2020年4月28日中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%。對于縣級融媒體而言，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶也在不斷促使傳統(tǒng)媒體適應網(wǎng)絡新業(yè)態(tài)?？h級融媒體在發(fā)展過程中，可以充分借鑒大型媒體的做法，結合本地區(qū)的實際情況，發(fā)揮不同媒介平臺的優(yōu)勢。例如在中國·長子首屆“金山銀山文化旅游節(jié)”宣傳報道中，長子縣融媒體中心精心策劃，嚴密組織，積極協(xié)調(diào)中央、省、市的廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡、微信等各類媒介，精準發(fā)力、集中發(fā)力，形成全系統(tǒng)、廣覆蓋的宣傳報道合力?！堕L治日報》全媒體直播的開幕式，點擊量達25萬人次;以網(wǎng)紅嚴少辰《好嗨喲》為主的抖音話題宣傳，閱讀量達177.4萬人次，順利完成了“金山銀山文化旅游節(jié)”宣傳報道任務。

2.3? 激發(fā)用戶活力

當下，媒介競爭的新態(tài)勢使中國新聞媒介從過去的以傳者為中心向以受者為中心過渡，用戶們擁有了各大范圍接觸媒介的權利，所以新聞媒介要比以往任何時候都更加重視受眾的需要?？h級行政區(qū)域人口總量較少，人口區(qū)劃更為明顯?？h級融媒體要在滿足新聞媒體公共性和公益性的基礎之上，充分了解本地區(qū)人口結構與特點，有針對性地推送不同內(nèi)容。同時，要切實地開通用戶反饋渠道，及時完善內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中的不足之處。此外，縣級行政區(qū)域的人口流動較少、相對封閉，縣級融媒體在發(fā)展過程中可以充分利用新媒體環(huán)境下“兩級傳播”與“意見領袖”的正向引領作用，借助當?shù)乇容^有影響力的微信公眾號或是網(wǎng)絡大V，吸引更多的用戶參與，增強用戶黏性。

2.4? 加強人才培養(yǎng)

當下的新聞媒介的競爭已經(jīng)遠不僅是設備的競爭，更是創(chuàng)新能力的競爭，而創(chuàng)新的核心便是人才。為了適應不斷更新的媒介形態(tài)，新聞媒體需要方方面面的人才。加強人才培養(yǎng)，一方面，縣級融媒體不僅要積極吸納年輕力量加入到媒體團隊中，增加團隊活力與創(chuàng)造力;同時也要建立相應的激勵機制，打破傳統(tǒng)媒體時代“干好干壞一個樣”的惰性思維格局。另一方面，要緊跟時代變革，要在團隊中樹立不斷學習的觀念，切實提升傳媒從業(yè)者的“腳力、眼力、腦力、筆力”，打造新時代過硬的全媒體人才隊伍。

3? 結語

習近平總書記強調(diào)：“各級黨政機關和領導干部要提高通過互聯(lián)網(wǎng)組織群眾、宣傳群眾、引導群眾、服務群眾的本領。”[3]我國的縣級融媒體作為與百姓日常生活關系最為緊密的一支媒體隊伍，要在不斷地發(fā)展與完善中提升自身水平，走好媒體融合的“最后一公里”，實現(xiàn)1+1>2的媒介融合效應。

參考文獻

[1]謝新洲.縣級融媒體中心為何上升為“國家戰(zhàn)略”？北大新媒體研究院院長謝新洲這樣看[EB/OL].（2018-10-22）.http：//www.sohu.com/a/270538680_181884.

[2]黃楚新，鄭智文.回望2019：中國傳媒業(yè)的新變化、新問題及新趨勢[J].傳媒，2020（1上）：9-14.

[3]方提，尹韻公.縣級融媒體中心建設的重要意義[EB/OL].（2019-09-23）.http：//theory.people.com.cn/n1/2019/0923/c40531-31366847.html.