白焱

摘 要：隨著2012年黨的十八大召開后，黨中央對于新聞傳媒的工作表示非常高度的重視，尤其針對融媒體的發(fā)展出臺了許多相關政策文件。在2014年的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中的國家戰(zhàn)略中將融媒體納入其中，新聞生產(chǎn)變革具有政治、技術、資本的重要意義。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;融媒體;縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-02

習近平主席在2018年召開的全國宣傳思想工作會議上指示：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”?；ヂ?lián)網(wǎng)及其衍生新媒體行業(yè)的興起，使傳媒行業(yè)發(fā)生了深刻而巨大的變化，作為最基層的縣級媒體首當其沖，影響力日益趨弱，受眾越來越少，因此，融媒體的發(fā)展已經(jīng)成為中國縣級傳統(tǒng)媒體的必經(jīng)之路，而為中國傳媒發(fā)揮著巨大力量的最基層的縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者們?nèi)绾伪M快轉(zhuǎn)換角色適應融媒體發(fā)展成為了迫在眉睫的問題。這一群體是幾十年來將中華大地億萬人民連接起來的重要橋梁，為國家的發(fā)展作出過不可磨滅的重要貢獻，但是時代在進步，作為媒體工作者更應該是走在潮流的最前沿，因此，為了適應國家融媒體的大發(fā)展趨勢，響應人民新的傳媒訴求，縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者們必須盡快意識適應融媒體發(fā)展的必要性，學會如何更快更好地向融媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)換，并意識到這一轉(zhuǎn)變過程中可能遇到的困難。

一、轉(zhuǎn)換角色適應融媒體發(fā)展的必要性

（一）傳統(tǒng)媒體的局限性

縣級媒體的資源有限，往往會被省、市級媒體內(nèi)容進行大量的掩蓋，再加上各大網(wǎng)絡平臺等新興媒體的強勢擠壓，生存空間十分狹小。受區(qū)域的局限性，傳統(tǒng)縣級媒體往往只能在方圓幾十公里內(nèi)發(fā)揮作用，而有線電視更是受制于當?shù)赜邢蘧W(wǎng)絡，傳播范圍十分局限。另外，縣級媒體制作的節(jié)目內(nèi)容單一且時長少，往往通過復播欄目及電視劇集來填充時間，逐漸成為傳媒領域的邊緣媒體，并被群眾遺忘。由于傳統(tǒng)的事業(yè)單位性質(zhì)和財政供養(yǎng)政策，縣級廣播電視臺的主要經(jīng)濟來源依靠廣告收入。2013～2018年，隨著房地產(chǎn)廣告、醫(yī)療廣告監(jiān)管力度的逐步加大，加之新興媒體發(fā)展迅速，受眾分化嚴重，更是導致縣級媒體的廣告營收大幅縮減。

（二）融媒體的優(yōu)越性

根據(jù)最新的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，國民使用移動終端上網(wǎng)的比例達99.1%。融媒體具備與互聯(lián)網(wǎng)深度結合的特點，能夠依靠互聯(lián)網(wǎng)“無限空間、無限時間”的特點進行“無限傳播”，滿足不同地域各類人群的需求。同時融媒體不再局限于傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播等形式，通過手機APP、公眾號以及官方網(wǎng)站論壇等增加了更多的形式內(nèi)容和觀眾的互動，極大增強了觀眾的黏性和提升了用戶數(shù)量，提供了更多的廣告?zhèn)鞑テ脚_及人群。

（三）融媒體的發(fā)展趨勢概況

從2018年開始，關于縣級融媒體中心的基層試點開始在一些地方推進。浙江青田電視臺與青天僑報社合并成立了青田傳媒集團;河南日報報業(yè)集團旗下的大河網(wǎng)與安陽縣聯(lián)合建設縣級融媒體中心;湖南日報社與瀏陽聯(lián)合建設的瀏陽融媒體中心掛牌;在陜西延安富縣舉行了陜西省縣級黨委政府集中宣傳平臺上線儀式;四川省市縣融媒體中心建設現(xiàn)場會在達州市召開;北京海淀區(qū)融媒體中心掛牌;河南省焦作市以兩個縣為先行試點，半年之內(nèi)在六個縣（市）全部建成了縣級融媒體中心。截至2019年底，全國至少9個省份已完成全省縣級融媒體中心建設全覆蓋，預計2020年年底基本實現(xiàn)中宣部要求的縣級融媒體中心全國覆蓋的部署安排。長期處于業(yè)界邊緣的縣級媒體正在媒體融合的大趨勢下向主流發(fā)展方向邁進，縣級融媒體中心的建設也將推動主流輿論傳播至每一個角落。

二、縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者如何轉(zhuǎn)換

（一）打破原有的體制壁壘

當前的傳媒市場受眾是以內(nèi)容為導向的群體，因此融媒體行業(yè)需要以內(nèi)容為核心建立團隊，而不是受制于原有的體制局限，僅僅依靠原廣電部門的人員并且一人往往要負責很多不同領域的內(nèi)容，專業(yè)性和興趣性都不高。通過引導從業(yè)者的興趣，去除原有的體制、部門的壁壘，結合各自的技能特長、興趣愛好及相關資源組建成以內(nèi)容為核心的團隊。

（二）掌握多種傳播渠道

傳統(tǒng)媒體缺乏能夠依托社區(qū)和目標用戶形成強黏度的依存關系，互聯(lián)網(wǎng)進入的社區(qū)空間原本是傳統(tǒng)媒體結構布局的空白點。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動端的磅礴發(fā)展，媒體傳播不再僅僅是單向輸出，觀眾的參與性和互動性越來越強，要增強觀眾的黏性并實時掌握觀眾對節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的反饋，這就要求融媒體從業(yè)者必須能使同一新聞內(nèi)容同步在廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端（手機、平板、筆記本電腦等）等多種渠道的自由分發(fā)，利用好網(wǎng)站、通信軟件、移動終端、微博等多種新媒體渠道。

（三）更新傳媒技能

融媒體下的縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者不僅要具備基礎文字寫作能力，針對不同終端的用戶訴求，還需要學會攝影、錄像、圖文編輯等多種技能。同時融媒體的終端不再局限于傳統(tǒng)的廣電報紙，還包括了互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等，因此需要從業(yè)者針對同一內(nèi)容能夠在多平臺終端上同步發(fā)布。這就要求從業(yè)者對社會的新生事物保持高度的敏感性，及時了解受眾接受的新媒體渠道，并盡快掌握相關的使用方法，這樣才能夠跟上潮流，保持觀眾的接受度。

三、縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者需要克服的困難

（一）思維上的局限性

很多縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者受到體制傳統(tǒng)的影響，往往缺乏對新生事物的敏感性，報道的內(nèi)容和對象過于公式化。在電視新聞報道中，領導新聞是重中之重。倘若縣級融媒體延續(xù)電視新聞的報道主題、語態(tài)和風格，則與真正的融媒體相去甚遠。一方面，縣級的融媒體在促進“中央廚房”，推進兩微一端，積極響應中央號召，完成國家行政任務，但另一方面，作為核心服務對象的基層用戶卻被遺忘?；鶎佑脩糇铌P心的話題是什么？他們樂于接受的內(nèi)容有哪些？如何生產(chǎn)出基層用戶愿意分享的內(nèi)容？內(nèi)容生產(chǎn)與用戶需求的矛盾亟需解決。

（二）形式上的局限性

基層用戶的媒體使用習慣已趨于穩(wěn)定。獲取新聞資訊方面，今日頭條的推送機制更具優(yōu)勢，騰訊新聞?chuàng)碛旋嫶蟮挠脩艋鶖?shù)，占據(jù)一定量的市場份額;娛樂消遣方面，用戶首選各類短視頻和直播平臺?？h級融媒體APP平臺貌似什么都有，但用戶數(shù)量卻不容樂觀。以全國縣級融媒體建設中發(fā)展較好的市縣為例。江陰市常住人口為165.18萬人，但“最江陰”APP的安裝量僅為30萬次;邳州市常住人口為195萬人，但“銀杏甲天下”APP的安裝量僅為11萬次;玉門市常住人口為16.65萬，但“愛玉門”APP的安裝量僅1萬次。不僅安裝量不甚理想，APP互動板塊中的評論留言更是寥寥無幾。與之相反，每天有億級流量涌入社會化媒體。截至2019年2月28日，抖音日活超過2.5億，快手日活超過1.6億?？焓衷谌木€及以下城市占比高達64%，用戶群體更加下沉。無疑，抖音和快手在鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶中占據(jù)很大市場比重，與縣級融媒體打造的APP平臺爭奪流量。但數(shù)量龐雜的新媒體平臺建立后內(nèi)容不精，運行乏力，過半的平臺用戶數(shù)或粉絲數(shù)不足1萬，影響力極為有限。以新聞信息的及時更新為例，16%的網(wǎng)站的個別欄目超過一個月未更新內(nèi)容，分別有11.4%、9.4%和10.7%的微博賬號、微信賬號和新聞客戶端不能及時地推送新聞信息。

（三）技能上的局限性

報道方式和表現(xiàn)手法陳舊，缺乏多元形態(tài)和樣式的創(chuàng)新，對受眾沒有吸引力。大部分縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的年齡偏大，老練于傳統(tǒng)公文報道的寫作，這適用于上級部門的審查考核要求，卻極大忽略了基層受眾的興趣口味。

與新媒體的從業(yè)者相比，縣級廣電人員的全面素質(zhì)相對較低，但敬業(yè)精神從不缺乏，缺乏的是“快速、高效”的流程要求和對新技術、新設備的熟練運用，以及對用戶需求的反饋意識。如現(xiàn)在的微博、短視頻、直播平臺等要求更強的互動性、攝影能力、視頻編輯能力以及對生活熱點的把握能力，而這些都是很多縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的短板。

四、總結

在新興媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞下，縣級融媒體的發(fā)展是大勢所趨?？h級傳統(tǒng)媒體的傳播范圍有限、內(nèi)容單一、營收逐年下降，而融媒體有效地解決了這些問題，并且當下全國縣級融媒體發(fā)展勢頭迅猛，因此，縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)換角色適應融媒體的發(fā)展十分必要?？h級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者應該根據(jù)自己的興趣特長對新聞內(nèi)容進行專攻，同時，要及時掌握時下觀眾最關注的多種傳播渠道、不斷更新自己的傳媒技能，這樣才不會被融媒體的發(fā)展所淘汰。當然，縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者在思維上、形式上、技能上會存在一定的局限性，所以大家更要保持與時俱進的學習心態(tài)不斷前行。

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