譚璐

摘 要：當(dāng)前社會(huì)，新聞傳播就是信息傳遞的重要媒介，新聞傳播除了能夠在國家和民眾之間起到溝通橋梁作用之外，還具備多方面的社會(huì)管理功能，既可以向公眾傳播正能量信息、發(fā)揮正確輿論引導(dǎo)作用，還可以提高信息透明度，贏得更多民眾信任。據(jù)此，新聞媒體應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞高效傳播、社會(huì)管理功能充分發(fā)揮的路徑探索，本文主要探究新聞傳播的社會(huì)管理功能以及功能發(fā)揮路徑。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;社會(huì)管理;功能

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 19-00-02

一、引言

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播途徑與功能也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，公民對(duì)于新聞傳播的關(guān)注度很高，而新聞傳播本身具備的信息發(fā)布及時(shí)、準(zhǔn)確率高、評(píng)論自由客觀、整合熱點(diǎn)話題等特點(diǎn)，對(duì)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步有著積極影響。在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，新聞傳播活動(dòng)應(yīng)該受到足夠重視，通過新聞傳播，便于在社會(huì)中形成正確輿論導(dǎo)向，既能向公民傳播他們所關(guān)注的話題，又可以向政府反映公民的真實(shí)心聲，這樣能夠讓很多矛盾得到有效化解。對(duì)于新聞傳播工作者來說，需要加強(qiáng)對(duì)新聞傳播社會(huì)管理功能的研究力度，然后制定合理措施來擴(kuò)大新聞傳播社會(huì)管理功能的相應(yīng)范圍，為和諧社會(huì)的構(gòu)建提供有力支撐。

二、新聞傳播的社會(huì)管理功能探討

在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播內(nèi)容和途徑更加多元化，公民既可以是新聞傳播的接收者，也可以是參與者，公民具有自主選擇新聞傳播內(nèi)容的自由，也有發(fā)表言論的自由，而且繁雜的網(wǎng)絡(luò)信息容易給公眾思想造成一定沖擊。所以新聞傳播工作者應(yīng)該抓住新時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)，探索新聞傳播能夠發(fā)揮的社會(huì)管理功能，讓新聞傳播工作能夠在公眾之間形成正確輿論導(dǎo)向。

（一）新聞傳播速度加快，社會(huì)管理透明度高

借助于先進(jìn)的信息技術(shù)，讓新聞傳播速度不斷加快，大大縮短了公眾獲知新聞信息的時(shí)間，所以社會(huì)各類信息的透明度有所提高，公眾只需通過聯(lián)網(wǎng)電子設(shè)備、報(bào)紙、電視等媒介，便可以了解社會(huì)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，以及政府職能部門的工作內(nèi)容除了自己所處地區(qū)之外，還可以了解全國甚至全世界范圍內(nèi)的各種消息。而且，通過新聞傳播這一渠道，社會(huì)性工作的開展會(huì)更加便捷，比如關(guān)于國家政策的解釋、規(guī)章制度的解讀等，這樣既可以維護(hù)國家各項(xiàng)條例制度的順利執(zhí)行，又能夠讓公眾對(duì)社會(huì)與政府職能部門的信任度增強(qiáng)，讓社會(huì)發(fā)展進(jìn)程更加穩(wěn)定。

（二）發(fā)揮輿論導(dǎo)向職能，向社會(huì)傳播正能量

新聞傳播可以對(duì)社會(huì)上各個(gè)領(lǐng)域的信息進(jìn)行報(bào)道，而且熱點(diǎn)話題往往會(huì)在公眾之間形成一種輿論，既會(huì)影響到社會(huì)整體的發(fā)展風(fēng)氣，也會(huì)影響人文環(huán)境的塑造，同時(shí)也能夠促進(jìn)公民的綜合素養(yǎng)水平整體提高。不過，新聞傳播對(duì)于社會(huì)同一熱點(diǎn)話題的報(bào)道角度不同，都會(huì)在社會(huì)上引發(fā)不同層面的討論，進(jìn)而社會(huì)發(fā)展趨勢與社會(huì)氛圍也會(huì)受到一定影響。

比如在2018年重慶發(fā)生的公交車墜江事故中，目擊者稱事發(fā)起因是因?yàn)楣卉嚭鸵惠v私家車相撞導(dǎo)致的，因?yàn)樗郊臆囁緳C(jī)是女性，所以一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)女司機(jī)的辱罵聲音開始增大，并質(zhì)疑女性不具備開車能力等，待事情真相查明之后，才發(fā)現(xiàn)是乘客和司機(jī)起了爭執(zhí)而導(dǎo)致公交車失控墜江的，那位女司機(jī)是正常行駛，很快質(zhì)疑女司機(jī)的聲音開始減小，轉(zhuǎn)而以文明乘車為切入點(diǎn)進(jìn)行另一角度的新聞報(bào)道。[1]從這件事情出可以看出，在了解事情真相之前的新聞報(bào)道內(nèi)容不應(yīng)該隨意進(jìn)行猜測，那樣容易造成消極輿論導(dǎo)向，需要注重尋找切入點(diǎn)，向公眾傳播真實(shí)進(jìn)度，引導(dǎo)公眾要耐心等待真相，不要惡意揣測、肆意辱罵，盡可能向社會(huì)傳播正能量，既可以促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建，又能夠讓公眾的政治素養(yǎng)、文化素養(yǎng)等有一定提升。

（三）與社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展需求相結(jié)合，客觀解讀和評(píng)論新聞事件

在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，公眾既可以接收信息，又能夠參與新聞信息的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，以及發(fā)布，但是大多數(shù)受眾并不是專業(yè)人士，且對(duì)于各個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r也不一定有全面了解，所以公眾發(fā)布的新聞內(nèi)容以及評(píng)論難以在社會(huì)上引發(fā)熱烈討論，真正能夠引發(fā)社會(huì)輿論的還是新聞專業(yè)媒體。在新聞傳播的各類消息中，比如民生大計(jì)、國家政策、國家大事等對(duì)于社會(huì)的穩(wěn)定有著重要影響，所以新聞傳播在一定程度上還有著引導(dǎo)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的作用，因此新聞媒體在今后的事件評(píng)論、信息傳播、案例解讀等過程中，應(yīng)該嚴(yán)格遵循新聞傳播工作規(guī)定，首先要保障客觀性，避免融入過多個(gè)人思想，或者極端想法，然后和社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的實(shí)際需求相結(jié)合，引導(dǎo)公眾用客觀角度來對(duì)待新聞內(nèi)容，從而可以讓新聞傳播的促進(jìn)穩(wěn)定社會(huì)構(gòu)建作用真正發(fā)揮出來。

三、實(shí)現(xiàn)新聞傳播社會(huì)管理功能的路徑分析

綜上，新聞傳播的社會(huì)管理功能包括有效提高社會(huì)透明度，在社會(huì)中間傳播正能量，以及促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展等，所以在具體的新聞媒體工作中，為讓新聞傳播的社會(huì)管理功能可以充分體現(xiàn)出來，新聞工作者應(yīng)該積極探索有效措施，讓新聞傳播成為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展與國民綜合素養(yǎng)提高的重要媒介。

（一）需要依靠黨和國家支持

新聞傳播效率和質(zhì)量的提高，離不開專業(yè)新聞團(tuán)隊(duì)的高效工作，但是黨和國家的支持才是新聞工作團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)實(shí)后盾，所以新聞傳播社會(huì)管理功能的實(shí)現(xiàn)，需要由黨和國家提供全方位支撐，來推動(dòng)新聞工作有序開展。作為新聞媒體單位，需要積極地深入研究黨和國家出臺(tái)的一些政策，并與國家、社會(huì)的發(fā)展需求相結(jié)合，在國家和公眾之間充當(dāng)橋梁作用，向國家反映民生百態(tài)，向公眾傳遞政府工作動(dòng)態(tài)。這樣既可以提高政府工作透明度，贏得公眾對(duì)國家政府工作的信任，又能夠讓國家了解民眾的真實(shí)需求，從而可以在政策上做出改進(jìn)，為新聞傳播社會(huì)管理功能的發(fā)揮奠定良好群眾基礎(chǔ)。

（二）提高新聞傳播人才隊(duì)伍建設(shè)水準(zhǔn)

新聞傳播人才隊(duì)伍對(duì)于新聞傳播工作的高效開展起著重要作用，因?yàn)樾侣剛鞑スぷ骶邆湓鷮?shí)的社會(huì)管理功能，所以應(yīng)該全面提高新聞傳播人才的隊(duì)伍建設(shè)水準(zhǔn)。

首先，在人才選拔方面應(yīng)該遵循嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，除了考察應(yīng)聘人員的專業(yè)理論基礎(chǔ)知識(shí)之外，還應(yīng)該對(duì)其實(shí)踐能力、思維能力、創(chuàng)新能力、政治素養(yǎng)等進(jìn)行全面考察，這樣有助于在源頭上篩選出符合人才隊(duì)伍建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)秀新聞媒體人才。

其次，要?jiǎng)?chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，傳統(tǒng)媒體時(shí)代下的人才培養(yǎng)機(jī)制難以適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播人才提出的新要求，加上新聞傳播的社會(huì)功能越來越豐富，所以媒體行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞傳播人才后續(xù)培養(yǎng)工作的高度重視，定期組織員工參與培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動(dòng)，讓新聞人員熟練掌握信息技術(shù)應(yīng)用能力以及信息時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)，公眾在新聞傳播過程中的參與方式等，那樣有助于新聞人員在新聞工作中能夠堅(jiān)定客觀立場，不隨意發(fā)表引發(fā)負(fù)面影響的言論，促進(jìn)新聞傳播工作傳播正能量以及促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定的管理功能充分體現(xiàn)。[2]

最后，要改進(jìn)新聞傳播人才考察制度，傳統(tǒng)的新聞人員考察制度較為陳舊，考察內(nèi)容單一，所以為激勵(lì)新聞人員能夠充分發(fā)掘和展現(xiàn)新聞傳播的社會(huì)管理功能，新聞媒體單位應(yīng)該完善考察機(jī)制，從新聞人員的創(chuàng)新能力、協(xié)作能力、思維能力等方面著手，并建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)新聞人員工作積極性提高。

（三）加強(qiáng)對(duì)新聞傳播的審核與監(jiān)督

因?yàn)樾侣剛鞑サ挠绊懛秶艽?，在新聞發(fā)布之后通過會(huì)引發(fā)社會(huì)公眾的討論，所以新聞傳播具有很大的輿論導(dǎo)向作用，為確保社會(huì)輿論方向能夠保持在可控范圍內(nèi)，媒體單位需要加強(qiáng)對(duì)新聞傳播審核的重視，一方面，新聞團(tuán)體應(yīng)該與黨和國家要求、人民實(shí)際需求相結(jié)合，提前對(duì)新聞信息做好鑒別工作，并對(duì)新聞信息的發(fā)布流程進(jìn)行審核，進(jìn)而能夠促進(jìn)新聞傳播的社會(huì)輿論導(dǎo)向功能充分發(fā)揮。另一方面，媒體單位還需要對(duì)新聞傳播工作進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，確保新聞傳播可以有效發(fā)揮向社會(huì)傳播正能量的積極作用，促進(jìn)社會(huì)管理功能最大限度發(fā)揮。

四、結(jié)語

綜上所述，新聞傳播具有向社會(huì)傳遞正能量、引導(dǎo)正確輿論方向、提高信息透明度、與社會(huì)發(fā)展需求相結(jié)合等管理功能，能夠有效推動(dòng)和諧社會(huì)構(gòu)建，提高國家綜合競爭力。對(duì)此，為促進(jìn)新聞傳播社會(huì)管理功能全面發(fā)揮，既需要依靠黨和國家支撐，還應(yīng)該建立高水準(zhǔn)新聞傳播人才隊(duì)伍，并強(qiáng)化新聞傳播的審核與監(jiān)督，保障新聞傳播的社會(huì)管理功能得以體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張?jiān)娐?新聞傳播的社會(huì)管理功能研究[J].西部廣播電視，2016 （05）：104+107.

[2]楊赟.新聞傳播視域下的社會(huì)管理功能探究[J].新聞戰(zhàn)線，2015 （01）：182-183.