王勇 曲展

摘 要：紀錄片核心是紀實，電視直播強調(diào)現(xiàn)場，近年來，具有紀錄片精致、嚴謹、強時空邏輯特點的“紀錄態(tài)直播”新業(yè)態(tài)，已被傳統(tǒng)媒體越來越多應(yīng)用。紀錄態(tài)+直播+網(wǎng)絡(luò)平臺不是簡單地疊加，而是優(yōu)勢互補，由大及小，由小見大，投入成本少，滿足了觀眾高標準視聽體驗，同時可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)置的彈幕、留言區(qū)強化互動，借互聯(lián)網(wǎng)大海行傳統(tǒng)媒體之舟，受眾有代入感，同時大大增強了媒體的傳播力、影響力，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了很好的可應(yīng)用方式。

關(guān)鍵詞：紀錄態(tài);現(xiàn)場直播;短紀錄墊片;全媒體

中圖分類號：J952 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-02

一、引言

2020年3月13日晚，戰(zhàn)“疫”紀錄片《齊心魯力》，在山東衛(wèi)視首播，與此同時，齊魯網(wǎng)、閃電新聞客戶端在兩端重要位置推薦并同步直播，全網(wǎng)推送，其后，兩端對紀錄片進行短視頻再創(chuàng)作、碎片化故事傳播，央視新聞+、今日頭條、學習強國、百度百家號、新浪微博等平臺也同時推薦，全網(wǎng)點擊量54.7萬+。

齊魯網(wǎng)、閃電新聞客戶端還分別在央視頻、人民日報、今日頭條、新浪、一點資訊、百度、鳳凰等互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣稿件50條。央視頻“戰(zhàn)疫二十四小時”專題、人民日報山東頁推薦。截至3月14日下午16時，碎片化稿件及短視頻總推薦量4200萬+，總閱讀量265萬+。大屏小屏同步，兩微一端、短視頻、拆條重推，各客戶端同步，現(xiàn)階段，這已經(jīng)成為主流電視媒體的重點節(jié)目播出的日常樣態(tài)，甚至抖音、快手等也會加入進來。傳統(tǒng)媒體節(jié)目傳播主戰(zhàn)場主渠道，無疑已經(jīng)轉(zhuǎn)移至各網(wǎng)絡(luò)平臺，收視率也逐漸被“日活” “點播率” “點擊量” “閱讀量”等代替。

二、紀錄態(tài)直播：紀錄真實，強調(diào)現(xiàn)場，以準度、深度、溫度優(yōu)化直播質(zhì)量、拓展記錄空間

再回到2019年10月1日上午，北京天安門前長安街上，慶祝中華人民共和國成立70周年大會盛典，正隆重舉行，現(xiàn)場的觀眾無疑是幸運兒，與以往看電視為主不同，此次更多人是通過電腦、手機觀看實況，最好的體驗是能在網(wǎng)上實時互動點評、與億萬人同在網(wǎng)絡(luò)歡聚。這一天，這場史無前例的全媒體直播，也瞬間刷新升級了“現(xiàn)場直播”這個誕生了半個多世紀的電視業(yè)態(tài)，走向“紀錄態(tài)直播”。用紀錄態(tài)直播講好中國故事：持續(xù)直播、形成熱點，墊片先行。

當然，國慶慶典是屬于比較難得的機會。而在平時也有許多新聞事件值得我們?nèi)リP(guān)注、持續(xù)直播，并讓它們形成熱點。清代學者、《四庫全書》纂修官戴震說過：“疆域辨而山川乃可得而紀”……用紀錄態(tài)方式去直播那些有特別視覺、有深刻意義、有傳播價值的地理現(xiàn)象、生態(tài)保護故事、自然變化奇觀，是近幾年傳統(tǒng)媒體常用的報道手段?！把鲇^宇宙之大，俯察品類之盛”，連續(xù)直播、持續(xù)深孵宏觀微觀中普通人一般看不到、接觸不到的大事件，既展示過程，又強調(diào)實效，講好中國故事，堅定文化自信，以身臨其境的“近”吸引觀眾、用內(nèi)涵深刻的“深”贏得喝彩……

筆者作為山東省首位電視援青專業(yè)人員，2016年至2019年，在青海省海北藏族自治州電視臺工作了三年，每年湟魚洄游季，參與親歷了三次央視紀錄態(tài)連續(xù)直播，頗有心得。

每年5月下旬到8月中旬，湟魚洄游會呈現(xiàn)“半河清水半河魚” “群鳥獵魚” “湟魚跳龍門”等奇特景觀，洄游過程實際上就是一場百折不撓的生命接力。自2015年開始，央視每年都要聯(lián)合青海電視臺、海北電視臺，對處于海北藏族自治州剛察縣的沙柳河、甘子河等流域中青海湖湟魚洄游現(xiàn)場，進行一周多的直播。2016年獲得26屆中國新聞獎的大型生態(tài)直播節(jié)目《湟魚洄游季探秘青海湖》，就是使用紀錄態(tài)直播方式講述生態(tài)文明故事的佳作。直播報道跟隨湟魚洄游路線，設(shè)計了四條線，地面三條，空中一條，顯π型分布，空地對接，利用水下機器人、無人機、直升機等設(shè)備手段，水、陸、空對接直播搶眼、短片精彩，故事講得很傳神，多視角、全方位持續(xù)記錄了青海湖循環(huán)生態(tài)鏈的奧秘，展示了魚與鳥、鳥與人、魚與人的故事，四條直播線互為補充，又巧妙融合。

值得一提的是，紀錄態(tài)直播很重要的一個元素就是要提前制作直播紀錄短片，行內(nèi)叫“墊片”，這些短片，中央、省、州三級記者們提前策劃、精益求精、砥礪拍攝，前后期往往歷時一月，發(fā)揮了紀錄片鏡頭精美、視角獨特、制作精良的特點，在直播中起到了畫龍點睛的作用，每次大約需要有上百個這樣的微型紀錄片，每個片子又獨立完整，可以作為短視頻在網(wǎng)上傳播。

每年的湟魚直播季，多頻道、各時段、多欄目及新媒（央視網(wǎng)、網(wǎng)易等）還要進行多種方式報道，在一定時段形成了一個社會熱點，得到了各方高度肯定關(guān)注，也促進了漢藏群眾間的民族團結(jié)，現(xiàn)在，青海省政府每年要投入數(shù)千萬元用于湟魚保護，山東援青也投入近千萬持續(xù)建設(shè)“湟魚家園”項目，有力推動了青海湖流域和青藏高原的生態(tài)保護升級以及全域旅游持續(xù)發(fā)展。

2016年中國新聞獎中另外兩件獲獎作品：中國國際廣播電臺廣播訪談《直面霧霾：中國空氣污染治理之戰(zhàn)》、中國石油報社的新聞攝影《綠化大漠不是夢》都是不約而同通過紀錄態(tài)方式，對地理生態(tài)保護要素進行了深孵。

三、紀錄態(tài)網(wǎng)絡(luò)直播（微直播）的優(yōu)勢

當下已經(jīng)沒有什么傳統(tǒng)媒體與新媒體之分，媒體以小屏和移動互聯(lián)為出發(fā)點，受眾收聽收看工具、方式的巨變，促使整個廣電行業(yè)必須整合、重構(gòu)、再造，新聞采訪制作方式也發(fā)生著改變……時效性強、即時互動高的紀錄態(tài)網(wǎng)絡(luò)直播方式，已悄悄走進人們生活，也終將成為縣級融媒體轉(zhuǎn)型的主業(yè)態(tài)。

網(wǎng)上視頻直播方式主要體現(xiàn)如下優(yōu)勢：成本低，直播內(nèi)容廣泛。2016年，山東手機臺無償援助海北直播設(shè)備，并實現(xiàn)云存儲。2017年2月，“夢幻海北”手機臺首次成功以紀錄態(tài)方式微直播了“海北雞年春晚”，2萬多藏區(qū)群眾同時在線收看，極大地提高了海北臺的美譽度、影響力。其后手機臺又采用圖文及微視頻等多種方式進行網(wǎng)上直播，先后成功直播了崗什卡國際登山賽、伊卡路斯國際飛行節(jié)、民族摔跤錦標賽、那達慕賽馬會、六一各學校活動、黨的紀念日活動、王洛賓草原音樂節(jié)、風馬音樂節(jié)等上百次大型活動。在人口不足30萬的海北州，手機臺點播率最高超過10萬，手機臺直播設(shè)備攜帶輕便、行動方便，無線發(fā)射，有手機網(wǎng)絡(luò)就可以，不受電力電業(yè)等限制，占用人力少，往往僅需1到2名記者現(xiàn)場值機拍攝，編輯在臺內(nèi)完成即可，缺點是在線包裝差，如字幕等跟不上……

四、紀錄態(tài)微直播，市縣傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新業(yè)態(tài)

紀錄態(tài)微直播的成功，提高了媒體傳播力，擴大了傳統(tǒng)電視臺的影響力，激活了廣電有效節(jié)目資源優(yōu)勢，積累數(shù)十年的新聞公信力得以釋放，許多流失的觀眾又重新關(guān)注，主流媒體“正本清源，權(quán)威及時”也真正得以在掌上綻放。運行四年多的“夢幻海北”手機臺，“安全可控，規(guī)范可靠，垂直生態(tài)，創(chuàng)新引領(lǐng)”，成為新聞媒體融合的助推器。2017年直播的“十萬山東人游海北”活動，獲得全國融媒優(yōu)秀推介活動，“夢幻海北”手機臺還獲得當年最具影響力手機臺稱號……這個成功案例，希望可以給剛成立不久的各市縣融媒體中心以啟發(fā)。

五、結(jié)語

從大事件直播到微直播，“新技術(shù)+原有業(yè)態(tài)+新聞內(nèi)容=新業(yè)態(tài)”，由紀錄態(tài)直播發(fā)展看，5G等技術(shù)的應(yīng)用，必將推動傳統(tǒng)媒體變革新浪潮，新的技術(shù)會催生更多新的電視手段。所以，廣電轉(zhuǎn)型必須守正創(chuàng)新，在堅守媒體初心的同時，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，迅速把固有優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，不斷學習、不斷創(chuàng)新，一個擁有多專業(yè)的、豐富的、強大的、開放的新型業(yè)態(tài)的廣電時代必將到來！

參考文獻：

[1]曲展.從海北州春晚微直播看融媒體平臺應(yīng)用與前景[J].新媒體研究，2018（08）.

[2]祖薇.“A1機位壞了”“消息樹”倒了……央視揭秘國慶閱兵直播背后的驚心[N].中國青年報，2019-10-06.