葛慶

摘 要：本文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，分析了在融媒體環(huán)境下的發(fā)展策略，旨在改善傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的不足之處，為相關(guān)從業(yè)人員提供一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;融媒體;廣播電視

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 16-00-02

一、前言

隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展與進(jìn)步，我國(guó)也逐漸加快信息化社會(huì)建設(shè)進(jìn)程，新媒體的應(yīng)運(yùn)而生，也對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊。由于信息時(shí)代下受眾需求不斷變化，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合，已成為必然趨勢(shì)。

二、融媒體及其內(nèi)容

融媒體指的是，在現(xiàn)有的各個(gè)信息傳播媒介進(jìn)行有效整合，保留現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，將各媒介之間的缺陷進(jìn)行互補(bǔ)。融媒體將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)三者進(jìn)行有機(jī)融合，使傳統(tǒng)的單一傳播媒介的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€(gè)傳播媒介的共同競(jìng)爭(zhēng)，有效發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)[1]。

三、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展要點(diǎn)

（一）快捷性

信息傳播速度快捷，是融媒體的主要特點(diǎn)之一。近些年，融媒體伴隨著信息技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展勢(shì)頭迅猛，尤其是基于微信、微博、新聞客戶端的“兩微一端”迅速占領(lǐng)新聞傳播市場(chǎng)。兩微一端的出現(xiàn)，在對(duì)傳統(tǒng)媒體造成重大影響的同時(shí)，也為其轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)重要機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體相較于新媒體有著天然優(yōu)勢(shì)，信息有效性以及權(quán)威性是新媒體所無(wú)法比擬的，在此基礎(chǔ)上借由新媒體平臺(tái)增加信息的傳播速度達(dá)到與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的目的。

（二）共享性

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在信息宣發(fā)的過(guò)程中，需要摒棄傳統(tǒng)的采編發(fā)一體化模式，建立全新的稿件共享庫(kù)。由核心領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)指導(dǎo)和監(jiān)督信息的發(fā)布，以及相關(guān)決策的制定情況，對(duì)于重大問(wèn)題的決策進(jìn)行表決。采訪部門(mén)、編輯部門(mén)和相關(guān)技術(shù)部門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)指揮部門(mén)決策的下達(dá)和相關(guān)問(wèn)題的反饋，保證基層工作的有效性。全新的管理體系將各個(gè)部門(mén)之間的壁壘打破，將其整合成為一個(gè)新的工作管理體系，由一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)統(tǒng)一管理，完成各項(xiàng)工作安排。待稿件處理完成之后，送至稿件共享庫(kù)中，總編室再對(duì)選用的稿件進(jìn)行修改或發(fā)布，保證了信息的共享性和管理的統(tǒng)一性[2]。

（三）互動(dòng)性

新媒體的出現(xiàn)也讓信息的發(fā)布更具互動(dòng)性，在信息技術(shù)的作用下由單向信息傳播模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向信息傳播模式，媒體受眾問(wèn)題反饋情況也顯得尤為重要。由于新媒體的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)信息出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，人們對(duì)于信息的接受也逐漸變得有針對(duì)性，會(huì)根據(jù)自己的興趣愛(ài)好對(duì)所接收的信息進(jìn)行篩選。傳統(tǒng)媒體所蘊(yùn)含的天然優(yōu)勢(shì)在大量數(shù)據(jù)的沖擊下也變得所剩無(wú)幾，如果無(wú)法引起受眾的共鳴，勢(shì)必會(huì)影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，所以當(dāng)下傳統(tǒng)媒體行業(yè)著眼的重點(diǎn)應(yīng)是與受眾的信息交互。通過(guò)開(kāi)放評(píng)論權(quán)限，調(diào)查問(wèn)卷等形式，了解受眾對(duì)信息的關(guān)注度，針對(duì)不同的受眾推送不同類(lèi)型的信息，并且搭建評(píng)論區(qū)讓受眾直接發(fā)表相關(guān)的意見(jiàn)，互動(dòng)性對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是必不可少的。

四、傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展策略

在自媒體行業(yè)發(fā)展迅猛的當(dāng)下，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心即是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，足夠有誠(chéng)意的內(nèi)容才會(huì)俘獲受眾的心。傳統(tǒng)媒體在仍然保有天然優(yōu)勢(shì)的情況下，應(yīng)力求傳播內(nèi)容的豐富性，傳播方式的創(chuàng)新性，以及增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性[3]。

（一）合理選擇新聞?lì)}目

融媒體信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要利用自身的優(yōu)勢(shì)，完成轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程。隨著信息的數(shù)量以及傳播速度與日俱增，選好新聞?lì)}目是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的首要條件。

2016年1月7日，《我在故宮修文物》系列紀(jì)錄片央視電視欄目《紀(jì)錄片編輯室》播出。播出過(guò)后受到社會(huì)的廣泛認(rèn)同和一致好評(píng)，限制于紀(jì)錄片的受眾相對(duì)小眾化，紀(jì)錄片的內(nèi)容在快餐化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下往往難以吸引年輕的受眾。在不缺失原有的文化嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)，將兩種精神內(nèi)核不同的傳播形式進(jìn)行整合，是信息傳播的重點(diǎn)和難點(diǎn)。制作組將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了冰冷文物背后活生生的人物，讓整個(gè)紀(jì)錄片變得生動(dòng)，變得更加有血有肉，喚起這個(gè)時(shí)代缺失的匠人精神，在普及了相關(guān)文化知識(shí)的同時(shí)，也提高了人們對(duì)于文化傳承的認(rèn)識(shí)。由此可見(jiàn)，選擇適合的新聞?lì)}材，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。

（二）豐富傳播手段

傳統(tǒng)媒體在信息的產(chǎn)出過(guò)程中，編輯工作是重要的工作環(huán)節(jié)，傳播信息的優(yōu)劣直接取決于編輯工作質(zhì)量的好壞。融媒體時(shí)代環(huán)境影響下，人們的審美逐漸提高，對(duì)于信息的表現(xiàn)形式也提出了更高的要求。相較于傳統(tǒng)紙媒的排版，人們更欣賞圖文形式的碎片化閱讀;逐漸厭倦了播音員一板一眼地播報(bào)新聞，更喜歡在手機(jī)上瀏覽自己感興趣的信息;而傳統(tǒng)的娛樂(lè)節(jié)目也更加難以滿足人們的精神需求，而選擇在短視頻平臺(tái)尋求精神上的刺激。由于傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾的個(gè)性化需求難以滿足，導(dǎo)致紙媒的訂閱量以及傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率逐漸減少，受眾難以獲取個(gè)性化信息逐漸對(duì)傳統(tǒng)媒體失去興趣。傳統(tǒng)媒體信息在傳播困難的同時(shí)，也造成了大量的資源浪費(fèi)。

因此，傳媒從業(yè)人員需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和改良，將信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的傳播形式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，保證信息傳播的即時(shí)性。如此一來(lái)，傳統(tǒng)媒體在具有天然權(quán)威性的同時(shí)，還能有效地增加信息傳播的速度，既保持了信息的有效性也體現(xiàn)出傳媒行業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。

（三）加強(qiáng)用戶溝通

當(dāng)前環(huán)境下，由于信息傳播存在較大的競(jìng)爭(zhēng)力，受眾對(duì)于傳播信息的反饋情況不可謂不重要，收集用戶良性意見(jiàn)反饋，是保證傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展和不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體要放下以前的架子，走入用戶的生活中去，了解用戶的信息需求，真正滿足用戶的精神需要。傳媒相關(guān)從業(yè)人員必須提高自己的服務(wù)意識(shí)，將用戶需求放在第一位，只有服務(wù)好人民群眾，才能體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的社會(huì)價(jià)值。

對(duì)此傳統(tǒng)媒體可以在各個(gè)信息傳播渠道搭建與受眾的信息交流平臺(tái)，用戶可以將存在的問(wèn)題及時(shí)反饋給管理人員。這樣一來(lái)，從業(yè)人員就可以及時(shí)有效地得到相關(guān)問(wèn)題的反饋情況，利于對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，同時(shí)也保證了信息傳播的可持續(xù)性。

（四）實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體想要在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，首先要明確的是不斷創(chuàng)新才是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的唯一途徑。提高創(chuàng)新意識(shí)的根本，是樹(shù)立相關(guān)從業(yè)人員的創(chuàng)新意識(shí)，解放原有的傳統(tǒng)思想，充分認(rèn)識(shí)到只有將傳統(tǒng)媒體與多個(gè)信息傳播平臺(tái)進(jìn)行深度融合，才能確保傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)有效發(fā)揮，保證信息高效傳播。傳統(tǒng)媒體在確保自身生存的基礎(chǔ)上，需要不斷適應(yīng)當(dāng)前信息平臺(tái)發(fā)展環(huán)境，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，將信息技術(shù)應(yīng)用到欄目創(chuàng)新改革中，以保證自身的影響力和創(chuàng)造力。

（五）營(yíng)造品牌效應(yīng)

傳統(tǒng)媒體在與新媒體平臺(tái)進(jìn)行整合升級(jí)的過(guò)程中，不是對(duì)自我的否定和排斥，而是在保留原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)目前自身所存在的缺陷進(jìn)行彌補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體在尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，應(yīng)充分保留對(duì)新聞傳播的熱情性和責(zé)任心，以保證傳遞信息的即時(shí)性和有效性，在此基礎(chǔ)上始終關(guān)注自身內(nèi)涵的發(fā)展。節(jié)目塑造的品牌既要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，為受眾提供最新、最全的有效信息，保證受眾對(duì)于節(jié)目的信賴程度，還要在一定程度上融入人們的生活。基于現(xiàn)實(shí)選擇適合的信息傳播方式，使信息兼具感性與理性，在傳播過(guò)程中更具生活氣息。

（六）改革管理體制

介于傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展的局限性較大，只有將自身的管理體系進(jìn)行科學(xué)化改革，塑造全新的管理模式，才能有效地應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)對(duì)于行業(yè)沖擊的影響。傳統(tǒng)媒體在對(duì)于發(fā)展模式以及管理體系不斷探索的過(guò)程中，除了將現(xiàn)有資源進(jìn)行合理分配，嘗試開(kāi)展新業(yè)務(wù)，也要注重自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)開(kāi)展。只有將多種資源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能保證傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（七）注重人才培養(yǎng)

融媒體時(shí)代，媒體人才是傳統(tǒng)媒體尋求發(fā)展的基礎(chǔ)，是促進(jìn)其發(fā)展的核心動(dòng)力。建立媒體人才培養(yǎng)體系，對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響，現(xiàn)有的人才培養(yǎng)模式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)有的發(fā)展需求，需要尋求更加高效快捷的人才管理體系，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)培養(yǎng)更多的復(fù)合型、創(chuàng)新型人才。以滿足傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的發(fā)展需求，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)媒體想要在全媒體環(huán)境下提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，首先要尋求自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)媒體在不斷創(chuàng)新的同時(shí)，要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立品牌形象，提高用戶對(duì)節(jié)目的信賴程度。在建設(shè)管理機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行改進(jìn)，提高從業(yè)人員的創(chuàng)新意識(shí)，培養(yǎng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才，才能有效應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的行業(yè)沖擊。

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