范思含 黃政霖 秦星婕

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2020）06-129-02

摘 要 新聞敏感被稱為“新聞嗅覺”“新聞鼻”“新聞眼”，是不斷提高新聞宣傳工作質(zhì)量的核心和關(guān)鍵。本文深入剖析了新聞敏感的重要理論意義，結(jié)合長慶油田發(fā)展形勢(shì)，以喬河采油作業(yè)區(qū)為例，深入分析了長慶油田基層新聞宣傳工作現(xiàn)狀，找出了運(yùn)用新聞敏感準(zhǔn)確地捕捉典型新聞信息、提高基層新聞宣傳質(zhì)量的有效方法和途徑，通過實(shí)踐運(yùn)用，切實(shí)提升了宣傳報(bào)道的“含金量”“可讀性”，極大提升了基層采油作業(yè)區(qū)的新聞宣傳效果，營造了良好的輿論氛圍。

關(guān)鍵詞 新聞宣傳 新聞敏感 油田企業(yè) 基層運(yùn)用

長慶油田貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示批示精神，高質(zhì)量推進(jìn)二次加快發(fā)展的新形勢(shì)，要求新聞宣傳更加深入地對(duì)新時(shí)代油田的新使命、新發(fā)展進(jìn)行廣泛宣傳，更對(duì)基層宣傳工作提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。我們通過深入的研究新聞宣傳工作規(guī)律，找準(zhǔn)工作的突破口，豐富完善新聞宣傳方法，在工作和生活的土壤中，獨(dú)具“慧眼”，做一個(gè)“有心人”，不斷地提高宣傳工作質(zhì)量，讓廣大干部員工深刻了解二次加快發(fā)展的深刻內(nèi)涵和重要意義，堅(jiān)定投身二次加快發(fā)展的信心和決心，不斷開創(chuàng)油田高質(zhì)量發(fā)展新局面。

一、新聞敏感及其對(duì)新聞宣傳的重要意義

（一） 新聞敏感的理論內(nèi)涵

《新聞學(xué)大辭典》定義“新聞敏感是記者編輯發(fā)現(xiàn)和判斷具有新聞價(jià)值的事實(shí)的能力?！痹谖鞣剑侣劽舾杏址Q為“新聞嗅覺”“新聞鼻”“新聞眼”。新聞敏感實(shí)際上是對(duì)新聞?dòng)浾叩姆磻?yīng)能力、判斷能力、思維方式以及職業(yè)道德等方面提出的綜合性要求。新聞?dòng)浾卟粌H要敏銳地捕捉新聞價(jià)值及其表現(xiàn)形式，還要準(zhǔn)確地把握新聞報(bào)道時(shí)機(jī)， 并對(duì)報(bào)道效果作出預(yù)測(cè)和判斷。所以，新聞敏感是新聞從業(yè)者必須具備的優(yōu)秀品質(zhì)， 是衡量新聞?dòng)浾吖ぷ魉降闹匾獦?biāo)準(zhǔn)，更是不斷提高新聞宣傳工作質(zhì)量的核心和關(guān)鍵。作為一種新聞工作的專業(yè)素養(yǎng)，新聞敏感有其獨(dú)特的外在表現(xiàn)，新聞敏感主要表現(xiàn)在六個(gè)方面[1]：

一是敏銳地感知事物的新變動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、掌握有關(guān)新聞線索。

二是迅速、準(zhǔn)確地判斷各種新聞線索的價(jià)值。

三是要有必要的新聞超前意識(shí)。

四是準(zhǔn)確地分析、判斷在當(dāng)前的形勢(shì)下的報(bào)道方向。

五是迅速、準(zhǔn)確地分析、判斷自己掌握的新聞事件同各種社會(huì)信息的關(guān)系，具有哪些個(gè)性特點(diǎn)。

六是迅速、準(zhǔn)確地分析、估計(jì)自己所采寫的新聞報(bào)道將會(huì)產(chǎn)生什么樣的社會(huì)效果，是否進(jìn)行連續(xù)報(bào)道等等。

（二）新聞敏感對(duì)新聞宣傳工作的重要意義

一是有利于挖掘新聞價(jià)值。在新聞宣傳中，敏感性直接關(guān)系著宣傳報(bào)道的“含金量”，只有具備一定新聞敏感性才能從新的角度去觀察事物，挖掘事物的新聞價(jià)值，寫出接地氣、有溫度、有深度的新聞稿件，增強(qiáng)了新聞宣傳報(bào)道的可讀性。

二是有利于增強(qiáng)傳播效果。新聞敏感度較高的新聞宣傳工作者，不僅在新聞線索采集、新聞信息加工過程中能對(duì)可能產(chǎn)生的傳播效果有較為準(zhǔn)確的把握，充分考慮當(dāng)前素材經(jīng)過加工傳播以后對(duì)受眾能否起到正面引導(dǎo)的作用， 因此新聞敏感度能強(qiáng)化新聞傳播效果。

三是有利于提升新聞宣傳工作者自身能力。新聞敏感度是新聞宣傳工作者綜合能力的體現(xiàn)， 具備較高水平的新聞敏感能夠從多個(gè)角度提升新聞宣傳工作者的工作能力和工作效果，便于其在紛繁龐雜的新聞信息面前快速、準(zhǔn)確地做出選擇和判斷，提高工作能力。

二、新聞敏感在油田宣傳中的運(yùn)用

當(dāng)前國內(nèi)產(chǎn)量最高、正處在二次加快發(fā)展的新戰(zhàn)略下的長慶油田，始終將新聞宣傳工作作為企業(yè)思想政治工作的重要手段，作為上下聯(lián)系溝通的橋梁紐帶。廣大新聞工作者通過敏銳地捕捉近年來在勘探開發(fā)、改革發(fā)展、惠及民生等方面的一系列成果，凝結(jié)企業(yè)文化，傳播好故事、好聲音，在中國石油媒體發(fā)稿量連續(xù)多年位居第一，還成立了長慶油田新媒體聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)全媒體共享、跨媒體聯(lián)動(dòng)、多媒介傳播，建成了長慶新媒體矩陣群，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向，起到統(tǒng)一思想、凝聚力量、激發(fā)干勁的效果，增強(qiáng)外部公眾對(duì)油田企業(yè)的了解，樹立良好的企業(yè)形象，大力提升企業(yè)社會(huì)影響力和美譽(yù)度。

快速發(fā)展進(jìn)步的油田宣傳形勢(shì)，對(duì)長慶油田基層一線新聞宣傳工作也提出了前所未有的高要求。喬河作業(yè)區(qū)為了將新聞宣傳工作做實(shí)、做新、做活，立足現(xiàn)狀對(duì)標(biāo)油田公司和采油十廠思想文化宣傳工作形勢(shì)，以解剖麻雀式的方法，研究分析作業(yè)區(qū)近年來的新聞宣傳工作特征，找準(zhǔn)新聞“敏感點(diǎn)”集中發(fā)力，促進(jìn)將思想工作轉(zhuǎn)化為持續(xù)穩(wěn)產(chǎn)增產(chǎn)的內(nèi)動(dòng)力。

（一）喬河作業(yè)區(qū)宣傳工作現(xiàn)狀分析

喬河作業(yè)區(qū)年產(chǎn)油能力位居油田公司第八，管護(hù)礦權(quán)面積大、油水井多，這既為新聞宣傳工作提供了良好的“沃土”，也對(duì)作業(yè)區(qū)新聞宣傳提出了挑戰(zhàn)。

通過深入研究可知，該區(qū)前期近新聞宣傳內(nèi)容主要有三個(gè)方面：

一是對(duì)上級(jí)精神的宣貫落實(shí)，許多會(huì)議精神通過文件傳達(dá)，受眾面具有一定的局限性，通過新聞宣傳工作擴(kuò)大受眾面，保證上級(jí)精神能快速、簡單明了的傳達(dá)給員工。

二是宣傳主體工作，很多重點(diǎn)工作以及生產(chǎn)狀況需要發(fā)揮新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)讓外界和內(nèi)部員工能夠第一時(shí)間客觀的了解情況。

三是做好輿論引導(dǎo)，防范和干預(yù)網(wǎng)絡(luò)上的不良聲音，對(duì)一些錯(cuò)誤失當(dāng)?shù)妮浾撨M(jìn)行引導(dǎo)，積極宣傳員工的身邊人身邊事，選樹榜樣激勵(lì)人心，通過弘揚(yáng)新風(fēng)尚，傳播正能量，推動(dòng)作業(yè)區(qū)高質(zhì)量快速發(fā)展。

對(duì)照油田公司、廠部近年來新聞宣傳工作的新形勢(shì)新要求，在宣傳的“高度、深度、廣度”仍然有較大的提升空間。

（二）新聞敏感在作業(yè)區(qū)新聞宣傳工作中的運(yùn)用途徑

結(jié)合作業(yè)區(qū)實(shí)際，從三個(gè)方面探索形成了三類新聞敏感的運(yùn)用途徑：

1. 著眼于全局，多途徑提升認(rèn)識(shí)高度。敏感源于高度的社會(huì)責(zé)任感和對(duì)時(shí)局政策的準(zhǔn)確把握。社會(huì)責(zé)任感是新聞宣傳工作者對(duì)黨、對(duì)國家、對(duì)人民負(fù)責(zé)的一種強(qiáng)烈沖動(dòng)，雖然其本身不能去直接捕捉新聞，但是對(duì)記者捕捉新聞起著關(guān)鍵的作用[1]。對(duì)油田基層新聞宣傳工作者來說首先必須著眼于大局，從三層面入手：

從國家層面而言要通過網(wǎng)絡(luò)、新聞報(bào)道等平臺(tái)密切關(guān)注黨的方針路線和國家關(guān)于能源戰(zhàn)略方面的政策、信息，清晰掌握行業(yè)發(fā)展方向，使新聞宣傳報(bào)道能夠緊貼黨和國家的發(fā)展趨勢(shì)來寫。

從油田公司層面而言要時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注油田公司方針政策，了解公司發(fā)展形勢(shì)，特別是對(duì)每個(gè)時(shí)期原油上產(chǎn)工作部署、重點(diǎn)工作落實(shí)、生產(chǎn)經(jīng)營指標(biāo)分析、履行社會(huì)職責(zé)、油田企業(yè)文化落地等方面信息要通過多參加會(huì)議、瀏覽文件以及經(jīng)常閱讀油田公司官網(wǎng)、官微報(bào)道等途徑，全面、準(zhǔn)確、及時(shí)了解信息，找到宣傳報(bào)道精準(zhǔn)的切入點(diǎn)。

從作業(yè)區(qū)層面而言要關(guān)注作業(yè)區(qū)各路工作思路與方向，抓住階段性重點(diǎn)工作落實(shí)、主題活動(dòng)開展、關(guān)注先進(jìn)典型以及員工聚焦的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，可以挖掘出新聞宣傳亮點(diǎn)。

2. 深入生產(chǎn)一線，多角度挖掘素材深度。新聞宣傳工作是一項(xiàng)實(shí)踐性很強(qiáng)的勞動(dòng)，如果僅僅只是閉門造車，難以引發(fā)新聞敏感。因此，新聞宣傳工作者需要走出辦公室，投身到基層，走進(jìn)生產(chǎn)第一線，用心去觀察，去感悟。

提高觀察能力，以小見大，講好“油”味故事。只有帶著感情，深入生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，與基層各崗位員工進(jìn)行深入交流，堅(jiān)持好“走轉(zhuǎn)改”“三貼近”，養(yǎng)成眼觀六路，耳聽八方的習(xí)慣，做“有心人”，觀察他們?nèi)粘９ぷ骷?xì)微之處，走進(jìn)并傾聽他們身邊發(fā)生的故事，捕捉這些故事中與上產(chǎn)和其他重點(diǎn)工作落實(shí)的“點(diǎn)”，準(zhǔn)確找到價(jià)值信息，再進(jìn)行提煉升華。生動(dòng)細(xì)致地講好身邊故事，是培養(yǎng)、運(yùn)用新聞敏感的重要一步。

提高分析能力，整合信息，強(qiáng)化報(bào)道的質(zhì)量和效率。這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，作為基層新聞宣傳工作者，我們每天也會(huì)對(duì)大量的信息，如何寫出有價(jià)值的報(bào)道，這就是需要我們對(duì)大量地信息進(jìn)行甄別、篩選、分析、總結(jié)，只有經(jīng)過這個(gè)過程，才能夠?qū)⑹录澈蟮氖录M(jìn)行有效的串聯(lián)，在頭腦中形成一條由原有事實(shí)組成的“地平線”，留心抓住那些新冒出來的或處于萌芽狀態(tài)，代表事物發(fā)展方向的新事物、新做法、新信息，一旦冒出“地平線”，就能夠在第一時(shí)間敏銳地發(fā)現(xiàn)和捕捉到。可使自身的新聞敏感度得到不斷的提升，強(qiáng)化宣傳報(bào)道的質(zhì)量和效率[2]。

3. 注重不斷實(shí)踐，多方面豐富宣傳方式廣度。新聞敏感是一種“直覺”，但是這種“直覺”需要新聞宣傳工作者去積累去實(shí)踐，掌握的知識(shí)越多，實(shí)踐體驗(yàn)越多，思路就越開闊，頭腦就越靈活。

養(yǎng)成學(xué)習(xí)習(xí)慣，掌握學(xué)習(xí)技巧。要培養(yǎng)新聞宣傳工作者的新聞敏感性，就要養(yǎng)成學(xué)習(xí)習(xí)慣，在日常生活中多看報(bào)紙、多讀材料、多聽報(bào)告。稿件按照當(dāng)前內(nèi)容分為生產(chǎn)、安全環(huán)保、黨建、企業(yè)文化等幾大類；按照題材可分為通訊、消息、評(píng)論、報(bào)告文學(xué)等?？梢愿鶕?jù)分類自己進(jìn)行整理歸納，新聞宣傳工作知識(shí)結(jié)構(gòu)就會(huì)豐富起來，寫作技巧也能得到提升。

構(gòu)建宣傳梯隊(duì)，發(fā)動(dòng)基層力量。在全區(qū)9個(gè)基層單位選拔攝影、寫作、繪畫特長員工，完善宣傳網(wǎng)絡(luò)。在各站設(shè)立業(yè)余通訊員，幫助掌握詳細(xì)素材和信息，給新聞宣傳提供及時(shí)、豐富的素材。加強(qiáng)業(yè)余通訊員的能力培養(yǎng)，通過日常宣傳工作獎(jiǎng)勵(lì)政策，定期開展寫作、攝影小型培訓(xùn)，鼓勵(lì)人人爭(zhēng)當(dāng)通訊員，從而提升全區(qū)新聞宣傳工作水平。

三、有效運(yùn)用新聞敏感取得的主要成效及啟發(fā)

2018年以來，喬河作業(yè)區(qū)始終把宣傳工作作為管理的基礎(chǔ)工程來抓，強(qiáng)化新聞敏感運(yùn)用，深入發(fā)掘各類新聞亮點(diǎn)，不斷豐富宣傳方式方法，取得了“四升一穩(wěn)”的階段性成效。

一是關(guān)鍵指標(biāo)實(shí)現(xiàn)“四升”?？偘l(fā)稿數(shù)量、綜合考評(píng)得分、公司媒體采用稿件數(shù)、省部級(jí)媒體采用稿件數(shù)等四項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)持續(xù)上升，特別是2019年增幅較大，達(dá)到了55.9%。

二是綜合排名保持第一。2018年三季度以來，已連續(xù)六個(gè)季度綜合排名居第十采油廠第一。

通過上述分析，認(rèn)為還可以在兩個(gè)方面進(jìn)一步拓寬新聞敏感在基層中的深入運(yùn)用，持續(xù)提升基層新聞宣傳工作質(zhì)量。

一是構(gòu)建“大宣傳”格局。建立宣傳梯度，適度加大新聞宣傳工作獎(jiǎng)勵(lì)范圍和力度，鼓勵(lì)引導(dǎo)各專業(yè)、各層級(jí)的干部員工多創(chuàng)造、收集素材，多宣傳報(bào)道身邊人、身邊事，營造“人人都是宣傳員”的宣傳氛圍。

二是用活新型媒體，全員參與獲取素材。網(wǎng)絡(luò)新媒體關(guān)注熱點(diǎn)焦點(diǎn)，近年來微信、微博、QQ、飛信等自媒體快速發(fā)展，極大降低了媒體人的門檻，每個(gè)普通人都能發(fā)聲，傳播速度非?？?，根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，我們將關(guān)系到員工切身利益的熱點(diǎn)問題作為宣傳重點(diǎn)，講政策、講道理、講感情，拉近員工與作業(yè)區(qū)之間的距離。

參考文獻(xiàn)：

[1]張著昶.提高新聞敏感性研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（11）：29-30.

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