吳拏云

摘 要：大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)通信5G等新興技術(shù)的快速發(fā)展，為新傳媒的發(fā)展打開了前方的路。新媒體在為傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)融入新的活力的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體造成了不可估量的打擊和壓力。原來報(bào)紙是信息傳播的主要方式之一，現(xiàn)在卻到了它生死存亡的關(guān)頭。本文探討了報(bào)業(yè)經(jīng)受的災(zāi)難，并對(duì)報(bào)業(yè)的改革創(chuàng)新了一些對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;報(bào)媒轉(zhuǎn)型;發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 10-00-02

2011年以來，中國的新興媒體技術(shù)進(jìn)步得非?？?。隨著智能手機(jī)的廣泛運(yùn)用和4G時(shí)代的到來，手機(jī)新聞信息產(chǎn)業(yè)也得到了快速進(jìn)步。微博、微信等一系列的APP的出現(xiàn)不斷改變著我們的生活使得傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展更加的困難。截至2017年底，抖音、快手等小視頻的注冊(cè)人員超過4.1億，幾乎增長了116.5%。這一切都鞭笞著傳統(tǒng)媒體的消亡。這與新媒體的發(fā)展完全是相反的，傳統(tǒng)媒體正在全面衰落，其中紙質(zhì)媒體尤其是紙質(zhì)媒體的衰落最為致命。

一、傳統(tǒng)報(bào)紙陷入的境遇

2011年，傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)的占有率開始不及新媒體。截至2017年，新媒體早已占據(jù)市場(chǎng)份額的絕大部分，而報(bào)紙等一系列老媒體早已奄奄一息，其中報(bào)紙雜志占市場(chǎng)份額不到6%。報(bào)紙的發(fā)行量逐漸減少，帶給公司的利潤大大降低，這說明報(bào)紙作為傳統(tǒng)主要媒體的權(quán)勢(shì)在逐漸減弱。特別是在2015年，報(bào)紙利潤下降了53.2%。2017年，《人民日?qǐng)?bào)》運(yùn)營利潤與去年基本持平，但利潤意外提升24.6%。很明顯是由于證券報(bào)章揭示的在市場(chǎng)上發(fā)行股票增加，也有報(bào)章津貼增加和利潤增長。

總體而言，報(bào)紙市場(chǎng)仍在下滑。而從報(bào)紙和出版物種的數(shù)量，減少范圍不大，危機(jī)似乎不那么嚴(yán)重，但事實(shí)上總額包含大量的黨報(bào)，報(bào)紙機(jī)構(gòu)單位強(qiáng)制性秩序，和各種各樣的中小學(xué)生學(xué)習(xí)輔導(dǎo)等，再加上政府補(bǔ)貼的報(bào)紙更大，所以具體狀況會(huì)遠(yuǎn)比真實(shí)的信息更加沉重。這也可以從近年來頗受歡迎的報(bào)紙中看出端倪。例如，成立于1999年的《晚間新聞》在2014年1月停止發(fā)行。主流日?qǐng)?bào)《天天新報(bào)》于2014年5月停止發(fā)行。2015年，《專聞報(bào)》《生活新報(bào)》《新報(bào)》《上海商報(bào)》等報(bào)紙倒閉。2017年，《九江晨報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》等十余家報(bào)社官宣停止刊號(hào)連載。到2018年底，已有42家企業(yè)宣布關(guān)閉。雖然關(guān)閉報(bào)社已經(jīng)是幾年前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的瘋狂占據(jù)市場(chǎng)、散戶過多的后果，但報(bào)社正在經(jīng)歷史上最大的考驗(yàn)。

二、報(bào)紙的缺陷

報(bào)紙面臨的危機(jī)與它們自身的問題是分不開的。報(bào)紙的缺點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：

（一）生產(chǎn)成本高，傳播的信息量小

報(bào)紙的出版需要經(jīng)過題目篩選、作者進(jìn)行設(shè)計(jì)、文稿排版和策劃、校驗(yàn)、審稿與印版、印刷與發(fā)行等各個(gè)步驟。期間所經(jīng)歷的一系列過程增加了報(bào)紙的生產(chǎn)成本。新媒體節(jié)省了許多的鏈接，編輯的花費(fèi)少，幾乎不存在分發(fā)和打印成本。此外，在信息的數(shù)量方面，報(bào)紙的篇幅是固定的，通過觀眾的信息量小，而通過新媒體獲得的信息量是巨大的和信息可以隨時(shí)隨地獲得沒有限制的時(shí)間和空間。

（二）缺乏及時(shí)性和互動(dòng)性

報(bào)紙更新頻率是“每一天”。從每天素材的采集，搜索，設(shè)計(jì)最后到報(bào)紙的出版，再到報(bào)紙送到訂閱者的家中，每一個(gè)步驟都要花費(fèi)一些時(shí)間，一般是現(xiàn)在發(fā)生的事情，但是當(dāng)訂閱者看到報(bào)紙的時(shí)候事件都已經(jīng)過去一段時(shí)間了。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展非常迅速，信息等傳播的速度甚至可以高達(dá)每秒。因此，在時(shí)效上，傳統(tǒng)報(bào)紙遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及現(xiàn)在的新興媒體。報(bào)紙是一種單向傳播。它只負(fù)責(zé)傳播，無法與讀者進(jìn)行討論，不關(guān)注讀者的看法和認(rèn)識(shí)。新媒體最重要的特點(diǎn)是相互性。人們不僅可以隨時(shí)閱讀最新資訊，還可以在評(píng)論區(qū)里大家互相討論。它終于做到了新聞大家說，再也不是只能在報(bào)紙上聽從專家的建議。

（三）同質(zhì)化的異常嚴(yán)重

我國大多數(shù)報(bào)紙是面向公眾的多方向性的媒體，甚至承擔(dān)著指引輿論的責(zé)任。因此，許多報(bào)紙的一些內(nèi)容是從上級(jí)報(bào)紙轉(zhuǎn)載過來的，這促使了許多報(bào)紙新聞內(nèi)容的重復(fù)。而由于報(bào)紙的編輯無法捕捉到時(shí)下的熱度，同樣的新聞在不同報(bào)紙之間的“重印”情況更為普遍，所以報(bào)紙整體上似乎是統(tǒng)一的，存在非常嚴(yán)重的雷同問題。

三、傳統(tǒng)報(bào)紙創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展的對(duì)策

在這個(gè)新興的媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向一直是相關(guān)專家關(guān)注的焦點(diǎn)。2005年，關(guān)于融媒體的理論從美國傳入中國，在中國激起了媒介融合的浪潮。為此，許多報(bào)社向新媒體轉(zhuǎn)型的方式使用了數(shù)字報(bào)紙、報(bào)紙APP、官方微博等。然而，這些措施似乎對(duì)改善沒有太大的作用，而印刷媒體的衰退絲毫沒有減弱。

此外，《人民日?qǐng)?bào)》還推出了一種媒體融合運(yùn)作的體系——“中央廚房”?！爸醒霃N房”進(jìn)行一系列的合理配置、效率高、全天候、多媒體、多地方的發(fā)布的訊息，在兩次會(huì)議和其他關(guān)鍵事情起到了良好的效果，但由于其操作花費(fèi)了許多的金錢、人才和技術(shù)支撐，效率低下，均勻性和管理問題，不應(yīng)該進(jìn)行全面的推廣。

盡管媒介進(jìn)行多種形式的融合，但起到的效果不佳。第一，當(dāng)前主要媒體的結(jié)合，主要是報(bào)紙開設(shè)了微博、微信公眾號(hào)的數(shù)量和應(yīng)用，并簡(jiǎn)易地移植紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，這不是所謂的相互補(bǔ)充，也不是實(shí)質(zhì)上的結(jié)合媒體，但是新媒體對(duì)紙質(zhì)報(bào)紙的吞噬。有些傳統(tǒng)報(bào)社變成了新興媒體，離開了紙質(zhì)報(bào)紙的地方。第二，報(bào)紙所走的媒介整合之路，實(shí)際上是在分流平面媒體的部分原有受眾，使報(bào)紙與新媒體不能相互挖掘出對(duì)方的長處，共同發(fā)展，而是成為一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。其最大的特點(diǎn)在于它的質(zhì)量和內(nèi)容的真實(shí)性。

（一）保持內(nèi)容的新穎

報(bào)紙始終支持“以內(nèi)容為核心”，內(nèi)容是新聞的命脈，內(nèi)容無法替代，高質(zhì)量始終是傳統(tǒng)報(bào)紙的核心的爭(zhēng)斗力。報(bào)紙應(yīng)充分發(fā)揮自身特點(diǎn)，創(chuàng)造有意義、讓人信服的作品，捕獲最真誠的大眾，提升了原先低下的紙質(zhì)報(bào)紙的文章內(nèi)容深度，以報(bào)紙新聞的品質(zhì)來抗衡新媒體新聞的技術(shù)。紙質(zhì)報(bào)紙的專業(yè)程度更高，采訪技術(shù)高超和良好的專業(yè)素質(zhì)的記者、校對(duì)、設(shè)計(jì)等等，不同領(lǐng)域的人才，優(yōu)質(zhì)的工作團(tuán)隊(duì)與質(zhì)量保證報(bào)紙的內(nèi)容，尤其是一些著名的報(bào)紙，其風(fēng)格是嚴(yán)謹(jǐn)、有名，為讀者很多高質(zhì)量，本文是非常寶貴的，這些新媒體的遙不可及。

此外，新媒體時(shí)代對(duì)新聞工作者提出了更高的人才要求。傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體要想積極主動(dòng)，不僅需要“四人幫”，還需要專業(yè)的記者，能夠采訪、編寫、排版、寫作以及及時(shí)更新和培養(yǎng)新聞工作的專業(yè)素質(zhì)和知識(shí)，并與其他媒體工作者進(jìn)行溝通。

（二）體現(xiàn)出報(bào)紙的信譽(yù)和權(quán)威

權(quán)威和信譽(yù)是傳統(tǒng)報(bào)紙的有力工具。隨著新媒體的飛速進(jìn)步，訊息滿天飛，讓觀眾眼花繚亂，但信息的品質(zhì)卻難以保證，內(nèi)容不真實(shí)的新聞不斷出現(xiàn)，網(wǎng)上出現(xiàn)了許多的不健康的信息。而報(bào)紙依據(jù)許多年來的職業(yè)品德，一般是品位較高，思維高壓，文筆優(yōu)良;另外，報(bào)紙的管控體系相對(duì)全面，極大地上防止了各種虛假信息的流傳，提高了報(bào)紙的可信度和信譽(yù)度，大大的加強(qiáng)了大眾對(duì)報(bào)紙的信任，使報(bào)紙的權(quán)威性和信譽(yù)度變的最大化。

（三）提升報(bào)紙文章的質(zhì)量

要想在信息技術(shù)發(fā)展飛快的現(xiàn)在取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，多報(bào)道有深度有內(nèi)涵的內(nèi)容才是它們的方向。它必須在發(fā)展中堅(jiān)守自己的特點(diǎn)，使用出色的編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)下的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)開展深度訪問和探索，把控新聞事件的具體信息和真實(shí)情況，真正的參透事件本身的原貌，不弄虛作假，對(duì)新聞事件進(jìn)行細(xì)致入微的分析。報(bào)紙應(yīng)該對(duì)事件進(jìn)行全面的記錄，并多元化的向大眾還原事情的真相，使讀者知曉事件的原貌，同時(shí)收集大眾對(duì)實(shí)時(shí)事件的看法。

（四）報(bào)紙的板式設(shè)計(jì)要新穎

傳統(tǒng)的報(bào)紙版面的排版沒有任何新穎的地方，沒有色彩豐富的圖畫與形式豐富的新興媒體進(jìn)行對(duì)抗。因此，必須以報(bào)告的形式進(jìn)行更改。首先，紙質(zhì)報(bào)紙要給人的眼睛帶來一種舒適感覺，持續(xù)的填補(bǔ)人們對(duì)審美需要和心理需要，從而引發(fā)人們的讀書欲望。例如，從2019年1月1日起，《人民日?qǐng)?bào)》的所有篇幅將使用全色彩出版，以滿足當(dāng)前大眾日益提升的物質(zhì)文化需要。其次，應(yīng)多做書面的努力，盡量使用高水平、有吸引力的語言，避免晦澀、官僚化的語言風(fēng)格。

四、結(jié)束語

任何東西在發(fā)展過程中都會(huì)遇到困難和挑戰(zhàn)，也必須跟上時(shí)代的步伐，積極發(fā)展，為了不被淘汰，這就需要改變自己，只有結(jié)合實(shí)際情況存在的問題可以彌補(bǔ)自己的缺陷，可以生存在當(dāng)今快速發(fā)展的時(shí)代。尤其是報(bào)紙，報(bào)紙是時(shí)代的產(chǎn)物，但隨著時(shí)代的發(fā)展將消除，為了能夠不被社會(huì)拋棄，報(bào)紙應(yīng)該在新媒體環(huán)境中改變自己，學(xué)習(xí)新媒體的營養(yǎng)，彌補(bǔ)自己的不足，可以找到一種方法來突破發(fā)展的困境。

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