◆摘? 要：民國時期，由于女性解放運動的發(fā)展，很多女性開始走進社會，獲得獨立的經(jīng)濟地位。女性經(jīng)濟地位的獨立為她們按照自己的意愿進行美容妝飾莫定了堅實的基礎(chǔ)。新舊交替，中西互融的民國時期，變革變得自由大膽又兼容并蓄。女性的發(fā)式和妝容都隨之解放，美妝風(fēng)格在沖突的東西方審美之間尋找平衡點，民族美妝品牌在這個時期迅速發(fā)展，與西方品牌分庭抗禮，對今日的國貨復(fù)古之風(fēng)也有一定借鑒意味。

◆關(guān)鍵詞：江南;女性;妝飾

服飾文化的流變軌跡，折射出社會變革和進步。在歷史長河中，人們對服飾給予更多關(guān)注，形成了豐碩的研究成果?！皧y飾”包括了化妝、發(fā)飾和佩飾三大部分。一個時期的妝飾與這一時期的社會風(fēng)尚密切關(guān)系，而社會風(fēng)尚又包括了此一時期的經(jīng)濟、文化、信仰、審美等。所以從“妝飾”也可以探索出一個時代的經(jīng)濟興衰和文化導(dǎo)向。以民國時期為例，女性妝飾的變化體現(xiàn)了女性衣食住行由昔日有等級標(biāo)識逐漸淡化為代表消費者情趣、衡量其消費能力的通用尺度，消費的逐漸個體化，審美眼光變得多元化和個性化。女性剪發(fā)放足、摒棄復(fù)雜妝飾和繁瑣禮儀，都是女性自我解放的意識的覺醒。

江南一直享有“魚米之鄉(xiāng)”的美譽，社會經(jīng)濟發(fā)達，文化內(nèi)涵深厚。傳統(tǒng)的江南女子服飾以扎包頭巾，穿拼接衫、拼擋褲、繡花鞋為主。女性服飾、妝飾的出現(xiàn)和發(fā)展與江南地區(qū)的生產(chǎn)、生活及其政治與經(jīng)濟地位密切相關(guān)，同時也會受到各個不同歷史時期的人文精神影響，具有時代性、民族性、地域性和藝術(shù)性等特點，反映了一定歷史時期江南地區(qū)的物質(zhì)生活水平和精神文化特色。到了新舊交替，中西互融的民國時期，變革變得自由大膽又兼容并蓄。女性的發(fā)式和妝容都隨之解放，民國江南地區(qū)的新女性的獨立自由意識被喚醒。美妝風(fēng)格在沖突的東西方審美之間尋找平衡點，民族美妝品牌在這個時期迅速發(fā)展，與西方品牌分庭抗禮，對今日的國貨復(fù)古之風(fēng)也有一定借鑒意味。

1民國時期化妝品

民國時期化妝品類繁多，奠定了當(dāng)代化妝品類的基礎(chǔ)，主要分為：以香皂、藥皂、洗面粉、浴粉等的清潔用品;各種霜、膏、粉、蜜、水等為主打的護膚產(chǎn)品;各種油、水、蠟等構(gòu)成的護發(fā)用品;牙膏、牙粉等的清潔牙齒類產(chǎn)品;還有口紅和美甲產(chǎn)品、香水等。

民國早期，我國生產(chǎn)的潤膚膏、雪花膏等膏類產(chǎn)品很豐富。以 1920 年代末至 1930 年代初國內(nèi)品牌為例，常見的有：“雙妹”牌雪花膏、“老虎”牌雪花膏、“香妃”牌潤膚膏、“月里嫦娥”牌潤膚膏、冷香膏、“長城”牌潤面膏等。雖然國產(chǎn)膏類化妝品種類不少，但影響力還是有限。貴婦名媛梳妝臺前的化妝品和美容品基本都以洋貨為主。

在上海的各洋行代理品種多樣的化妝品，包括雪花膏、香水、口紅、指甲油等。因此，在民國時期的江南地區(qū)市面上出現(xiàn)了大量進口化妝產(chǎn)品，如夏士蓮雪花、巴黎素蘭霜、曲線安琪兒、西蒙香粉蜜、司丹康美發(fā)藉、培根洗發(fā)香脂水、李施德林牙膏、黑人牙膏、力士香皂、禮和衛(wèi)生浴粉、施克勒洗浴香水、四七一一金鈴牌古龍香水等。丹琪（tangee）是民國進口化妝品中著名的品牌。張愛玲在她的《童言無忌》中寫到：“生平第一次賺錢，是在中學(xué)時代，畫了一張漫畫投到英文《大美晚報》上，報館給了我五塊錢，我立刻去買了一支小號的丹琪唇膏?！碑?dāng)時因為受到戰(zhàn)亂影響，女性會以化妝來改善氣色，而丹祺就是靠著“可以讓女人擁有一副勇敢的面孔”的slogan在經(jīng)濟蕭條的時期創(chuàng)下了驚人銷量?！渡陥蟆返膹V告中就有對它非常詳細地描述：“內(nèi)含神秘變色膏，增加自然美，丹祺在未用前，其色似橘，一經(jīng)著唇，立變玫瑰色，鮮艷自然，終日不褪，中有香霜，使唇柔潤?！绷κ肯阍韱⒂么罅康呐餍莵泶粤κ肯阍?，例如胡蝶、阮玲玉等，在報紙上刊登她們的照片和手寫的推薦語，借由她們上映的影片熱度配上連環(huán)畫來做宣傳，為其帶貨。

在大量化妝品涌入的情況下，女性對化妝品、護膚品的需求也發(fā)生了巨大變化。這些品牌重建了民國時期女性的審美和護膚習(xí)慣。女性夏季用爽身粉、香水，冬季則需要用滋潤的雪花膏，護發(fā)用品有生發(fā)油和凡士林等?；瘖y品進入了女性的日常消費之中。西風(fēng)之下，民族美妝產(chǎn)業(yè)的萌芽也漸露尖角?！盁o敵牌”、“月里嫦娥”等國產(chǎn)美妝品牌憑借對民國女性消費者的精準(zhǔn)把握，找到了市場地位。嫦娥牙膏是“月里嫦娥”的日用品生產(chǎn)線上的明星產(chǎn)品。牙膏海報上寫“質(zhì)地精細，其性中和，能于短時間轉(zhuǎn)污黃之齒牙為潔白”，可見民國女性非常重視牙齒的潔白。俗話說“唇紅齒白，一顰一笑，風(fēng)華絕代”，潔白的牙齒配上紅艷的嘴唇必然符合民國女性的審美。民國時期的美女林徽因也被評價“貌美牙為先，齒白七分俏”。香粉早在唐代就被女性使用。在《浣沙溪（南鄭席上）》中，“紅棉撲粉玉肌涼”一句詩展現(xiàn)了中國古代女性使用完撲粉后肌膚的白暫光澤。月里嫦娥撲粉在民國時期銷量驚人，可見民國女性對“一白遮三丑”的認可，亦符合當(dāng)下的審美觀。

在民國時期除了廣為人知的《申報》和《良友畫報》以外，其他的經(jīng)常涉及女性美容妝飾的報刊雜志，如《永安月刊》《婦人畫報》等，它們與當(dāng)時其他形式的社會輿論一道共同影響著都市女性的美容妝飾，促進了現(xiàn)代審美觀的形成。綜上所述，民國時期人們的審美觀發(fā)生的變化，是由西俗東漸的影響、商業(yè)活動的誘導(dǎo)、政策的有限推動、“摩登”女性的示范以及社會輿論的引導(dǎo)等幾個因素綜合作用的結(jié)果

2發(fā)型

女性剪發(fā)的興起在20 世紀(jì)，是女性意識覺醒后對自身裝飾的自覺調(diào)整，江南地區(qū)女性的剪發(fā)引領(lǐng)了全國的剪發(fā)潮流，且遭遇到了強大的阻力，經(jīng)歷長時間的抗?fàn)帯Ｖ饕颍阂皇俏逅倪\動時期的大力提倡;二是受到西方發(fā)式流行的影響，當(dāng)時西方正處于“女男孩”的時代，所以上海、蘇州、南京等江南城市成為女性剪發(fā)的前沿陣地。但是在民國初年江南的大多數(shù)女性依然梳發(fā)髻，只是發(fā)髻趨于簡潔，去掉繁復(fù)的發(fā)飾，發(fā)式逐漸打破了社會階級與身份的限制。

變化最為明顯的是“劉海”的款式，婦女不分老少，皆以留額發(fā)為尚，有“卷簾式劉?！薄把辔彩絼⒑！薄耙蛔质絼⒑！薄盎≡率絼⒑！?。普及層面最廣的女子短發(fā)是“一字式前劉海短發(fā)式”，也稱進步學(xué)生頭發(fā)式，或是五四青年頭，有剪掉長發(fā)勵志報國的雄心壯志在里面。民國年間的女學(xué)生多使用此款發(fā)型，再穿上白衣衫，藍裙子，清爽自然。這款發(fā)型的主要特點就是齊于額頭的一字型劉海和止于耳垂的短發(fā)發(fā)梢很隨意的貼在臉上。這樣的發(fā)式塑造了干練、簡潔的新知識女性的形象。

社會女性也漸漸跟從，剪了短發(fā)并且留有劉海，頭發(fā)插花，或者掛上耳墜。隨著燙發(fā)的出現(xiàn)，最新的短發(fā)緊貼頭皮，頭發(fā)被卷成有規(guī)則的波浪形，在短發(fā)的基礎(chǔ)上有了創(chuàng)新。短發(fā)有時候被剃成發(fā)梢彎彎的童花頭式樣，有時候是波浪變化，當(dāng)時發(fā)型有：長波浪、短波浪，還有在頭發(fā)上箍有一圈珍珠。對于發(fā)型的選擇，無論是干練、簡便的童花頭，還是嫵媚、漂亮的卷發(fā)都體現(xiàn)了女性生活方式的改變，尤其是社交方式的改變，女性會選擇與場所、場合相適應(yīng)的發(fā)式。

潤發(fā)香油對女性的頭發(fā)有柔順和清香功效。當(dāng)時的名媛佳人們將長卷發(fā)、編發(fā)前劉海、雙辮發(fā)式、歐式宮廷卷發(fā)、手推波浪紋、鬟燕尾式發(fā)式、垂絲前劉海髻發(fā)式、婦女挽髻發(fā)式等時尚發(fā)型捧上潮頭。中西結(jié)合的復(fù)雜發(fā)式彰顯了民國女性對美和精致的追求，同時也不得不強調(diào)日常的打理和護理。潤發(fā)香油的暢銷也從側(cè)面表明了這一點。

3足服

30年代，高跟鞋最先開始在上海流行，并逐漸流行于整個江南地區(qū)。當(dāng)時無論是穿中式旗袍還是西式長裙的女性，腳上都是一雙高跟鞋，這從當(dāng)年的月份牌廣告或影刊畫報上的美女倩影中可以得到證明，出版于1930年代的婦女雜志《玲瓏》，在中頁用整整一版篇幅介紹婦女們的鞋子，那是十雙最新潮的高跟鞋，那鞋跟高約三寸。女性放足、剪發(fā)之后，足服與發(fā)式的發(fā)展無論是從式樣的改變速度還是在款式的多樣化上都是領(lǐng)導(dǎo)了全國的足服與發(fā)型變化的流行。內(nèi)地女性的足服、發(fā)式皆以江南地區(qū)女性為榜樣。從“三寸金蓮”到中國鞋外國襪的組合穿著，再到純西化的高跟鞋。從盤髻到簡潔大方的短發(fā)再到嫵媚動人的卷發(fā)時尚，可見西方文化對于中國女性腳部與頭部時尚的影響之大，當(dāng)然西方文化對于女性的影響也是通過女性生活方式變化的媒介逐步對女性足服產(chǎn)生影響。這種媒介的形式主要表現(xiàn)在勞作方式與社交方式的改變上。

在民國時期，已經(jīng)有絲襪出現(xiàn)了，初期時，有穿旗袍的女子穿長襪，它不是絲襪，而是以棉、麻為主，經(jīng)常能見到的就是民國時期學(xué)生的旗袍裝扮;隨著進口絲襪的流行，淘汰了老式長褲，賦予旗袍的開衩以全新意義。

關(guān)于穿絲襪的記述：“無論冬夏，膝蓋以下是一雙粉紅絲襪，這是民國十七八年的事”;“這種新改變的旗袍，穿起來可說時髦極了，美麗極了！可是一雙肥滿而圓潤的大腿，暴露在冷冽的天氣之中，僅裹著一層薄薄的絲襪，便能抵御寒氣的侵襲么？”——葉家弗《女子的服裝》上?！睹駠請蟆?928年11月20日;袖口愈短愈佳，鞋跟愈高愈妙?！?933年《新天津畫報》;到了1933年的天津，不穿絲襪，竟被推為“最摩登者”?！ā侗毖螽媹蟆?933年第614期）;從開衩處隱約露出時隱時現(xiàn)的穿高跟鞋的足踝和緊裹小腿的絲襪，煞是誘人。--（《上海婦女服裝滄桑史》《申報》1946年）

4結(jié)語

女性的美容妝飾作為女性美的重要體現(xiàn)，是觀察人們審美觀的一個獨特視角，民國時期江南女性的美容妝飾所呈現(xiàn)出的諸種特點反映了當(dāng)時人們的審美觀發(fā)生了巨大的變化，女性對現(xiàn)代美容妝飾愈加渴望。適應(yīng)這一需求，一些先進人士相繼創(chuàng)立了一批美容院，如先施公司的美容館、石氏美容醫(yī)院、現(xiàn)代科學(xué)美容院和漢倫美容院等。新的審美觀的指引下出現(xiàn)了豐富多彩的變化，并且呈現(xiàn)出多元性、時尚性、創(chuàng)新性、盲目性和差異性等特點。

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作者簡介

秦瀟璇（1981—），女，主要研究方向為新型紡紗技術(shù)與服裝加工設(shè)計。

基金項目：江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金項目 （2018SJA0890）;江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金項目 （2015SJD385）《民國時期江南女性妝飾中的時尚設(shè)計文化》;校級青藍工程優(yōu)秀教學(xué)團隊。